红果短剧品牌营销手册.pdf

在红果，如何做好品牌营销？巨量引擎品牌广告WHYWHY为什么要在红果短剧做营销？HowHow现在有哪些品牌营销玩法？BonusBonusQ4合作红果，有哪些激励？今年短剧市场，很好市场规模：小屏幕超过大荧幕用户规模：比点外卖的还要多模式转变：侧重于免费模式2025年微短剧市场规模预估634.3亿元2024年微短剧市场规模505亿元同比增长35.1%内地电影2024年票房425亿元2025年6月微短剧用户规模6.96亿占整体网民68%2024年12月微短剧用户规模6.62亿网络外卖5.53亿网络文学5.16亿网约车5.03亿2025年中国免费微短剧市场规模350亿元较2024年同比增长40%免费短剧模式占比将达到55%免费赛道高速增长，红果、河马等头部平台持续领跑抖音端原生IAA模式增长迅猛：规模年初至今增长3倍WHYWHY2024今年红果短剧，也不错用户增长：MAU2.1E，一直涨内容规模：占免费短剧市场90%内容出圈爆款：25年H1，10亿+短剧88+创新高*数据来源：Questmobile6月报告显示整体用户月活天数19天每日人均打开次数7次每日人均消费市场120min在线短剧15000+部自制短剧超800部月增短剧超1000部覆盖全行业内容超90%头部内容占比超20%WHYWHY这离不开，各大短剧厂牌按logo首字母排序红果自制短剧合作方WHYWHY这离不开，各大短剧厂牌按logo首字母排序WHYWHY这离不开，红果特色的产品功能单列推荐沉浸式上下滑找剧，个性化推荐找到你爱的短剧k剧场找剧九宫格推荐，高效找剧，新剧、爆剧不错过评论边看边评论，与剧友一起讨论精彩情节一键追剧喜爱的短剧一键追剧，随时回访，好剧不错过WHYWHY这离不开，红果特色的产品功能提前预约待上架短剧提前预约，上线通知，及时观看高效播控任意选集、小窗播放及倍速功能，带你畅游短剧金币福利签到看剧攒金币，边看边赚钱kkWHYWHY品牌方，如何在红果做营销？HowHow：2+3+X2+3+X好在哪儿？纯硬广打法：高效触达-目标受众怎么投？找人更精准支持云图特色人群包模式更多元支持pmp程序化、本地投放投放可复盘支持云图结案GD类王牌硬广，结合人群定向投放，精准触达目标受众开屏GD中插GD剧可点GD高ctr，主引流低cpm，主曝光长素材，主“种草”短屏快素材+扭转样式简洁图片/吸睛GIF吸睛的前5s开头1、结合营销核心指标与素材体裁选产品2、人群选择与素材创意内容相搭配品牌兴趣人群/行业特色人群+产品TVC素材代言人粉丝+投放明星tvc；电商/痛点人群+电商&福利素材红果短剧王牌硬广产品即将上线HowHow：2+3+X2+3+X短剧演员打榜红果短剧用户消费度、互动率高的打榜玩法，票选出用户年度最喜爱的短剧男女主演员时尚媒体背书文旅高热城市选择颁奖盛典落地城市，线下盛典直播+线下用户互动展区，打破场景联动演员颁奖盛典红果果演演员打榜打榜盛典盛典联动时尚媒体放大整体短剧演员的时尚属性与魅力，提升品牌属性与调性招商模式平台大项目B端行业影响力Max行业影响力通过大型B端会议，辐射短剧关联行业，让更多编剧、演员、导演和网文作者愿意加入短剧行业品牌权益丰富具象体现红果优质内容、建立创作者身份认同，短剧演员红毯环节，提升平台归属感的大事件上线时间：11月17日-11月30日平台归属感红果果创作者大会作者大会活动大会植入、品牌展区沉浸式融入活动红毯展区+短剧演员同框红果短剧创作服务平台短剧多部批量化合作线下落地：11月25-27日 3天2夜聚焦春节CNY场景，通过“新春剧场+短剧植入”的特色内容，打造红果专属年味互动新春剧场大曝光浓浓的新春氛围中重磅宣发春节档优质好剧，以平台大曝光入口打造用户观剧特色阵地品牌权益丰富精彩故事短剧情节与趣味互动相融合，为用户打造充满年味与欢乐的春节品牌体验，全面点燃新春热潮。上线时间：春节期间短剧深度植入红果春果春节大事件大事件新春定制频道实现品牌大曝光传播红果精品短剧内容植入结合定向剧产品，实现覆盖短剧用户即刷即购红果短剧演员线上打榜+线下颁奖盛典落地招商启动时间：11月初上线时间：12月1月HowHow：2+3+X2+3+X平台年度S+级重磅项目短剧盛典年度荣耀红果首届创作者大会，全网曝光30亿，线下千人齐聚！颁发短剧界年度荣誉，吸引行业目光，热议话题提前锁定！红毯时刻回顾短剧高光聚焦短剧高光出圈内容与高品质红毯，点亮每一份热爱！以深度定制与多元资源联动，共创年度现象级营销盛事！品牌营销全面升级说明：红毯拟邀嘉宾，以实际执行邀约为准相关行业协会代表10+演员关联领袖60+导演/承制关联领袖30+编剧意见领袖110+核心主创：250+媒体代表30+其余参会人选：20+其他平台主创100+观众200+发布平台年度成绩单、新一年政策、荣誉，创作者激励从行业视角盘点短剧行业高光时刻剧目荣誉+短剧特色荣誉主创荣誉：编剧、导演、男女演员、制作公司（合作伙伴）等权益丰富：活动大会植入、品牌展区沉浸式融入活动红毯展区+短剧演员同框，超强权益线下线上高光呈现红果短剧创作服务平台短剧多部批量化合作，从内容到线下全场景覆盖亮点亮点 1亮点亮点 2亮点亮点 3亮点亮点 4红果创作者大会旨在通过大型活动提升行业声量，辐射短剧关联行业。让更多编剧、演员、导演、网文作者等主创了解并愿意加入短剧行业。不仅是一场行业会议，更是一个具象能体现红果优质内容、建立创作者身份认同、提升平台归属感的大事件2 0 2 5红 果 创 作 者 大 会 B端 行 业 影 响 力M a xHowHow：2+3+X2+3+X红 果 短 剧 臻 浓 携 手 红 果C N Y玩 转“浓 情 营 销”聚焦臻浓牛奶春节年味浓情长线营销，臻浓独家冠名合作25年红果短剧&番茄小说新年有好剧短剧IP项目，作为红果平台活动首次商业化破冰合作，借助平台春节主频道、短剧IP、创新硬广等产品矩阵优势资源，打造臻浓牛奶专属“浓情”春节氛围，持续积累品牌浓的情感价值，与消费者产生情感共鸣，释放臻浓春节臻年味最后一集丝滑植入，营造“浓情”臻浓年味传播氛围，提升品牌心智塑造吉天照吉天照番外彩蛋植入番外彩蛋植入红果果&番茄春番茄春节主主频道道红果臻果臻浓创新硬广新硬广n双端新春频道实现臻浓大曝光传播。聚焦春节CNY场景，覆盖头部联合logo、品牌任务、推剧官板块、品牌banner、福利中心等多资源展示，引流臻浓牛奶春节电商页面售卖n番外彩蛋无缝丝滑植入精准触达。携手吉天照主角白川、吴佳怡拍摄臻浓牛奶新年广告短片，延续剧情人设演绎对臻浓的喜爱，在最后一集丝滑植入毫无违和感，品牌信息得到有效传递n最大化缩短用户决策路径即刷即购。聚焦触达宫斗宅斗/都市情感/民国爱情/现言甜宠等多体裁偏好用户，通过开屏、剧可点、短剧中插等资源，高效实现多部剧多集“植入”，将短剧兴趣人群转换为品牌兴趣人群，引流站内电商实现即刷即购66 亿项目总曝光38 亿引流曝光6000 亿新春主频道PV23 亿站外总曝光2600 万万剧可点曝光+15%番茄开屏CTR对标大盘+84%短剧中插CTR对标大盘HowHow：2+3+X2+3+XHowHow：2+3+X2+3+X招商模式短剧内容合作短剧如何押宝？前置如何选中一部爆款短剧？本方案仅供初步参考，具体合作以最新项目通案及招商手册为准聚焦精品与高质量，助力优质短剧的创作和传播，如弄潮、墨韵新生选番茄IP/写原创的剧本：认准番茄IP（如果上果巅峰榜则可以盲选）/看编剧是否出过代表作（好有本领二十九）听花岛适合年代爱情、都市情感、百川适合男频玄幻、施帆拍都市剧品质有保障变量多，不是决定一个剧端内消费好不好的核心，但如果是top短剧演员，短剧更容易成为出圈爆款。选剧本-开发剧本-挑选CP/承制-挑选演员-拍摄-剪辑-上线底层爆款特征：前30%内容卡点/勾子/高光密集，剧情大多有转折，开头有铺垫或者暗示，矛盾冲突悬念不断，共鸣/爽点多，不断设置勾子引导读者往下看01选制作03选演员红果精品短剧果燃计划02选班底HowHow：2+3+X2+3+X是什么？演员营销x跨端联动营销借力短剧&演员热度，跨端爆发低成本曝光，联动直播助攻经营！演员合作性价比更高：经验证，短剧演员的种草、进播效率较大盘更高，进一步提高合作效率哪里好？剧爆带动人爆商业价值初显平台曝光性价比更高：叠加短剧明星作品场域（红果短剧），助力高效人群破圈，进一步提高合作效率HowHow：2+3+X2+3+X怎么投演员营销x跨端联动营销借力短剧&演员热度，跨端爆发低成本曝光，联动直播助攻经营！选演员选产品巨量算数看短剧演员近期抖音声量&热点事件巨量星图看粉丝粘性&趋势红果官方榜单-看短剧演员近期高热作品&待播作品HowHow：2+3+X2+3+X2024X：更多营销模式AI赋能AI植入：VideoinAI定向：精准识别营销场景AI番外：演员&片方AI广告片 HowHow：2+3+X2+3+X原片剧情AI后期植入：可乐2024X：更多营销模式社区&电商互动：精彩弹幕/评论区营销闭环电商：从看剧，到购物社区：演员入驻/打榜/互动 剧同款弹幕红果演员榜评论区Bonus:Q4合作红果还有更多激励云图：行业特色人群运用 支持使用红果短剧GD类产品定向云图行业特色人行业特色人群包群包投放无门槛无门槛精准触达行业高活人群非标产品支持云图线上结云图线上结案案 帮助客户复盘投放效果Bonus:Q4合作红果还有更多激励新产品：免费尝鲜 剧可点剧可点GDGD：用户刷剧中第5s弹出广告【仅支持指定短剧类型】暂停贴片暂停贴片CPTCPT：当用户在看剧过程中暂停时，弹出广告素材【仅支持指定短剧投放】定向中插定向中插CPTCPT：用户在看剧中切换剧集时，在剧集之间插入广告【仅支持指定短剧投放】Bonus:Q4合作红果还有更多激励价格激励：产品额外激励套装 跨端套装短剧通，CPMCPM净价净价20-3120-31元元，覆盖抖音旗下用户看剧主阵地，助力双端爆发短剧营销曝光通-尝鲜版，短剧中插随心版上线，CPMCPM净价不到净价不到1919元元，覆盖用户看剧过程红果单端套装短剧营销曝光通,CPMCPM净价净价11.8-17.611.8-17.6元元，覆盖用户从打开app到沉浸式刷剧的主链路，助力单端渗透