广告作品评析第六章 品牌第3节.ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,第六章 品牌与广告,广告作品评析,第三节 广告与品牌形象塑造,第三节 广告与品牌形象塑造,一、品牌形象魅力之一：,Levis,牛仔,个性是品牌得以存在的根本，每个品牌都有每个品牌的个性，离开了个性因素，品牌形象就不会鲜明，广告在塑造品牌时，必须抓住品牌的个性特征。,在塑造牛仔裤形象时，,Levis,将品牌个性划分为：原创性、强健、年轻、叛逆、有个性、自由、美国式等七个维度，于是很自然地将,Levis501,牛仔裤的品牌个性塑造成了浪漫、性感、叛逆、体魄雄健、聪明、独立、喜欢受崇拜。,广告作品评析,levis牛仔裤广告“锁链篇”,第三节 广告品牌形象塑造,广告作品评析,Levis,牛仔裤真我系列广告,Levis,牛仔裤真我系列广告,广告评析案例,1,广告作品评析,第三节 广告品牌形象塑造,levis,501,牛仔裤广告“车子抛锚篇”,广告作品评析,第三节 广告品牌形象塑造,广告评析案例,2,levis,牛仔裤广告“物归原主篇”,第三节 广告品牌形象塑造,广告作品评析,二、品牌形象魅力之二：,“,农夫山泉有点甜,”,创造差异性是突显自己产品存在的首要因素，没有差异点，就不会产生记忆点。,“,农夫山泉有点甜,”,是这方面比较出色的典型。,当别的饮料都在刻意表现各自如何卫生、高科技、时尚的时候，农夫山泉独辟蹊径，从产品的口味出发，选择,“,有点甜,”,做自己的特点，使产品具有了鲜明的个性。,广告作品评析,第三节 广告品牌形象塑造,广告评析案例,3,农夫山泉广告“形象篇”,第三节 广告品牌形象塑造,广告作品评析,三、,品牌魅力形象之三：绝对伏特加，绝对完美,绝对伏特加的成功与其独特的广告密不可分，它以产品为核心，用创意整合多种营销手段，从而塑造了品牌与众不同的个性。,绝对伏特加是,“,酷,”,和,“,前卫,”,的象征。,广告作品评析,第三节 广告品牌形象塑造,绝对完美,绝对迈阿密,第三节 广告品牌形象塑造,华盛顿宣传海报,绝对挤压,第三节 广告品牌形象塑造,绝对雅典,绝对布鲁塞尔,第三节 广告品牌形象塑造,绝对日内瓦,绝对布鲁克林,第三节 广告品牌形象塑造,绝对柠檬,绝对乡村,第三节 广告品牌形象塑造,绝对冒险,绝对情感,第三节 广告品牌形象塑造,绝对北京,第三节 广告品牌形象塑造,广告作品评析,四、品牌形象魅力之五：沃尔沃,矢志不渝 的安全承诺,沃尔沃（,Volvo）,是一家全球性汽车运输设备公司，成立于1927年，沃尔沃汽车一向以质量优异和安全性能好而著称于世。,第三节 广告品牌形象塑造,广告作品评析,附：瑞典,VOLVO,汽车报纸广告文案,标题：放心,沃尔沃汽车已来到中国,正文：,满载生机勃勃的荣誉，携带近七十年的安全设计史，今年,VOLVO,汽车已来到中国，以其珍惜生命便是财富，热爱生活、勇于挑战的豪气，准备驶进您的生活。这是一部令您放心的车，入乡随俗，特别针对中国道路行驶需要而制造。它不仅安全可靠、性能卓越，更巧妙地将安全性能与汽车动力完美结合，助您在人生路上安心驰骋。,VOLVO,汽车的外观大方，车厢内部是宽敞典雅，令人倍感安全舒适。无论在什么场合当中，它都倍受瞩目。安稳轻松地为您增添风采!每一部驶入中国大地的,VOLVO,汽车，都将享有瑞典,VOLVO；,汽车公司所建立的完善维修网络为您提供原厂零配件与高质量的售后服务。现在，尽可以放心了!,广告作品评析,思考题,1.,搜集耐克广告作品，你认为耐克广告与其他运的品牌广告最大的区别是什么？如果你是耐克广告主角，你会怎样演绎耐克的故事？,2.,在塑造品牌时，广告的作用是什么？请联系自己熟悉的品牌案例进行具体分析。,3.,以下是,IBM,的一则广告：两个人在聊天，一个人问携带,IBM,电脑的人说，你没有输入密码？那人回答说：不用，这是生物特征识别系统，我用手指划过这里，就输入了密码,另外一个人打趣道：那猫抓子能行吗？,请联系其品牌塑造，对它进行评析。,广告作品评析,思考题,广告评析案例,4,IBM,广告“指纹识别功能篇”,广告作品评析,思考题,4.,以下是奔驰的一则广告，请联系奔驰的品牌个性，对其加以评析。,奔驰汽车,“,胸部曲线篇,”,