如何制作活动方案.ppt

如何制作活动方案,提 问,说说你平时怎,么制作方案,？,方案的意义,凡事预则立，不预则废,“,“,目 录,1,2,3,4,活动方案结构要素,活动方案应注意事项,美化方案,方案模板点评,本节关注,一、活动方案结构要素,：,活动主题,活动背景,活动目的,活动时间,活动地点,活动形式,活动内容,活动宣传,前期筹备,中期执行,后期延续,费用预算,效果评估,活动反馈,活动方案结构要素,活动主题,活动背景,活动目的,活动时间,活动地点,活动形式,活动内容,活动宣传,前期筹备,中期执行,后期延续,费用预算,效果评估,活动反馈,*,如：,1,、季节环境；,2,、节日环境；,3,重大事件环境。,*,如：1、,增加团队凝聚力，内部团建活动,；2、提升品牌形象，,客户服务活动,；3、,公司专项活动等。,*,指活动预计展开的时间点或时间段,。,*,指预计展开活动的区域,、地点,等。,*,例:1、,最亮的星-礼宾部技能大比武,；2、,盛夏行动之,“,冰爽一下,”,；3、,第二季度增值活动方案-缤纷水果茶。,活动主题,活动背景,活动目的,活动时间,活动地点,活动形式,活动内容,活动宣传,前期筹备,中期执行,后期延续,费用预算,效果评估,活动反馈,活动方案结构要素,*,指,能够,吸引,人,的形式，比如,加入,抽奖、赠送等。,*详细明了的活动具体内容。,*如采用微博、微信、海报、QQ、拜访宣传等。,活动主题,活动背景,活动目的,活动时间,活动地点,活动形式,活动内容,活动宣传,前期筹备,中期执行,后期延续,费用预算,效果评估,活动反馈,活动方案结构要素,*,指为开展活动而进行的,场地准备,、宣传物料设计制作,准备,、其他物料购买、宣传文案撰写、人员配合、各项活动展开的时间结点。,*,指在开展活动中有何注意要点，及现场活动执行流程。,*,指后期活动进行推广，前期活动如何向后期过度,（涉及到后期延续的活动）,。,活动方案结构要素,活动主题,活动背景,活动目的,活动时间,活动地点,活动形式,活动内容,活动宣传,前期筹备,中期执行,后期延续,费用预算,效果评估,活动反馈,*,指对开展活动进行的关于宣传费用、,礼品,费用、人员费用、物料费用等进行预算，以便控制费用的投入，验证活动效果的依据之一。,*,指如何判断活动效果的好坏，有投入必有产出，,方案中可加入前期设想效果。,*,指,以将某种形式,对活动效果进行反馈,。,提 问,通过前面的学习,请思考,关于员工团建活动方案、针对客户服务方案和公司内部活动方案在需要具备的要素上会有哪些不同,？,活动方案,应注意事项,逻辑性,衔接性,可行性,创新性,逻辑性,衔接性,可行性,创新性,活动方案,应注意事项,*,方,案书写思维要清晰，条理清楚，前因、后果、人员、责任、各项事宜的时间结点要清晰。没有逻辑性的,方,案会让观看者有混乱的感觉。,*,方,案的书写元素是分先后的，尤其是前期筹备、活动执行、后期延续部分，要充分的体现这三部分的内容衔接。顺序颠倒会造成描述不清的结果。,活动方案,应注意事项,逻辑性,衔接性,可行性,创新性,*,方,案所涉及的各项元素要符合事实，不能虚构、浮夸、不切实际。,方,案是用于操作执行的，不能采用不易理解的文字和虚、浮、假的语言描写。,*,创新是策划的灵魂，,方,案千篇一律没有创新，不会激起,参与的,欲望，更不能达到品牌宣传或,激励鼓舞等,目的。,美化方案,美化方案,美化方案,1,，单页幻灯片设计原则,遵循反差配色原则,每页只有一个主题,层次清晰，留出足够空间,文字，图片与主题呼应,保持幻灯片的一致性和连贯性,美化方案,重要内容可以用加下划线或其他颜色表示,标题,每张幻灯片的主轴,勿用标点符号,最好是以,5-9,个字来说明,简捷有力传达,幻灯片的重点,2,，幻灯片标题,勿用标点符号,美化方案,3，幻灯片正文,用粗体、,斜体,、,下划线,等强调,一页行数,合适,使用短语,而非长句,字体,不小于,24,磅,正文字体,比标题稍小,用粗体、,斜体,、,下划线,等强调,美化方案,4,，单页,PPT,设计的四种形式,点 评,通过前面的学习,请讨论点评以下方案优缺点,？,方案模版,四、方案模板,一、活动主题：,格兰仕光波服务节,国美购物新感觉！,二、活动背景,“,兵马未动、粮草先行,”,，作为家电行业产品就是兵马，服务就如粮草，服务与产品都将决定战役是否可以成功，竞争是否可以立于不败之地。现在的家电行业，未雨绸缪，各个厂家利箭百出，竞争日益白热化，从价格到产品再到赠品已经让消费者产生了消费疲劳，加赠、降价使消费者觉得平淡无味，消费者已从追求产品的价格优惠逐渐追求产品的服务质量，增加产品的附加值已经成为一种趋势。,三、活动目的,1、挖掘潜在消费者，提升国美电器与格兰仕微波炉的品牌形象。,2、提升我品牌在国美系统占有率及国美系统在地区的整体销售占比,四、活动时间,2008年1月1日-1月31日,五、活动地点,国美系统,方案模版,六、数据分析（11月、12月销售数据对比）,11月销售数据,12月销售数据,系统,11月销售（台）,12月销售（台）,国美,2000,2200,苏宁,1500,2000,超市,500,600,方案模版,七、活动形式,形式,内容,操作方法,奖品/资源提供方,抽奖,奖品自购小礼品和临时小赠品组成。,购指定机型可参加现场抽奖,格兰仕,有奖问答,奖品由自购小礼品和临时小赠品组成，问题围绕微波炉的使用方法、注意事项进行。,顾客购买微波炉后可抽取问卷，回答问题正确的，给予奖品奖励。,格兰仕,免费赠送/限时赠送,奖品为自购小礼品六日顾客较多时操作,为吸引人气，可限时赠送小礼品。,格兰仕,抽号,奖品为临时赠品（或优惠机型购物卷）户外活动时操作,分为上午、下午两次抽号抽奖，抽到的号码可根据优惠力度获得礼品/产品一件。,代理商,以旧换新,顾客可凭任何家用电器换购微波炉,代理商,小游戏,看图说话、顺口溜等（可自选）户外活动时操作,略,格兰仕提供专业户外活动主持人,方案模版,八、活动内容,机型,原价,现价,活动形式,任务,门店达成激励,赠品支持,G8023CSL-K3,698,588,降价,500,给予分部3元/台的奖励。,象牙瓷/全套微波器皿,G8023CSL-2C,698,588,降价,300,同上,G8023CSL-K3(银),758,698,降价,200,同上,G7020IIYSL-V1,668,598,红/蓝对贴,200,同上,G8023CSP-Z,898,798,降价,300,象牙瓷/蒸善美/沙拉碗两件套,G80D23CSL-Q6,998,898,红/蓝对贴,300,象牙瓷/蒸善美/紫沙锅,G80N23YSL-501A,998,958,红/蓝对贴,200,象牙瓷/蒸善美/紫沙锅/沙拉碗两件套,方案模版,宣传形式,内容,门店广播,每个国美门店，给予每天30次的门店广播，每间隔15分钟一次，上午9：3012：30播放12次，下午14：3018：30播放16次。,门店堆头,每个门店给予3*5平方米的堆头展示，堆头上摆放主推样机。,门店条幅,每个门店给予悬挂条幅的位置,门店吊旗,每个门店给予悬挂吊旗,门店DM,当月的主推机型，每月在DM单上均要有所体现,九、活动宣传,方案模版,项目,内容,落实时间,执行人,物料制作,条幅、KT展板、吊旗、单页、海报,12月20日前,终端经理,活动培训,促销机型、活动内容、售点建设、现场演示,12月20日前培训4次以上,终端经理,货源到位,主推机备货,12月20日前,客户经理,赠品到位,主推型号赠品配置,12月20日前,客户经理,十、活动筹备,方案模版,项目,内容,落实时间,执行人,售点建设,所有物料将在展台、堆头体现。每个堆头海报不得少于8张,每天确保展台的清洁、丰满,终端经理,现场演示,每个门店确保4个菜品以上,每天,终端经理,数据统计,每天上报我方和竞品的销售数据，主推机型销售数据,每天,客户经理,数据分析,对各门店数据进行分析，对占有率低的门店及时找出原因，做出应对措施,每天,客户经理/终端经理,十一、活动执行,方案模版,十二、活动预算,项目,费用预算,物料费,2000,临时赠品费,10000,蓝卡,26000,现场演示费,1000,任务奖励,6000,临时促销费,2400,点 评,？,“,“,谢谢聆听！,