石家庄自行车赛.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,一、自行车环城赛赛事简介,赛事简介,赛事独特优势,二、赛事安排,赛事关注,竞赛设项,奖项设置,三、媒体宣传推广计划,参与媒体,媒体推广活动,媒体策略,目 录,四、招商项目,总揽,赛事总冠名商权益细则,赛段冠名赞助商权益细则,赛事指定产品赞助商权益细则,比赛用品普通赞助商权益细则,五、环城赛组委会办公室联系方式,自行车环城赛赛事简介,简 称：,自行车环城赛,主办单位：,石家庄市体育局 石家庄市体育总会,协办单位：,石家庄市电视台 石家庄人民广播电台,承办单位：,石家庄捷安特自行车运动俱乐部,时 间：,2009,年,9,月,19,日（周六）上午,8:30-11:00.,地 点：,石家庄,【,赛事简介,】,【,赛事简介,】,自行车环城赛已成功举办了,6,届，具有深厚的群众基础，众多选手踊跃报名，积极参与，累计近万名选手报名参赛。其中不乏来自北京、天津、山东、山西、河南、湖北、广东、江苏、吉林、辽宁等全国,17,个省市及国外自行车爱好者，参赛人数更是连创新高。每届比赛设竞技组和大众参与组，竞技组骑行约,50,公里，大众参与组约,15,公里，奖金总额达到,24,万余元。,自行车环城赛是石家庄市为促进全民健身，提高自行车运动水平，打造群众体育品牌的一项重要赛事，它的特点之一是各级政府高度重视，各个部门积极支持，其宣传推广具有商业运作与政府资源和媒体优势紧密结合的特点。因为有市委市政府和多家媒体的参与，赛事在品牌推广和媒体资源上具备了与生俱来的强力，得到广大市民及自行车爱好者的广泛关注。,【,赛事简介,】,环城自行车赛的不断成长，得到了广大群众的关注，同时也开通了一个让世人了解石家庄市经济、社会、文化的窗口，为企业搭建了一个向世人展示科技、健康、环保形象的良好平台。,【,赛事独特优势,】,石家庄自行车大赛已经在省会人民群众中具有相当高的知名度，并吸引着全国各地的自行车爱好者。对中国自行车运动来讲，本次比赛将以更严格的要求、更高的标准，提升它在自行车大赛中的地位，让更多省外人士认识、了解崭新的石家庄提供更好的平台，进而对宣传新石家庄产生竞技、传播等诸多方面的深远影响。,此次大赛拥有其得天独厚的优势,石家庄市政府的重视支持，石家庄市体育局及各区文体局局长的全程跟进。同时又吸引了现场近十万观众的参与，强大的电视台、报纸、公交和网络等媒体联袂组合，将进行全方位、多层面、宽领域的赛前、现场和赛后报道。构建了国内少有的全媒体网络，品牌价值逐渐凸现并且迅速提升，有助于合作企业塑造形象。,赛事安排,比赛时间：,2009,年,9,月,19,日上午,8,：,3011,：,00,路 线：,待定,竞赛规程：,2009,年,6,月份公布,参赛须知：,2009,年,6,月份公布,【,赛事关注,】,【,竞赛设项,】,1,、男子,50,公里公路环城赛：限,18-45,岁、,200,人。（只限公路车）,2,、男子,50,公里山地环城赛：限,18-45,岁、,200,人。（只限山地车）,3,、女子,50,公里山地环城赛：限,18-45,岁、,150,人（只限山地车）,4,、男女,15,公里大众健身组：限,16-55,岁，,1200,人（车型不限）。,【,奖项设置,】,1,、男子,50,公里公路环城赛录取前,40,名。,第一名：,20000,元,第二名：,10000,元,第三名：,8000,元,第四名：,4000,元,第五名：,4000,元,第六名：,3000,元,第七名：,3000,元,第八名：,2000,元,第九名：,2000,元,第十名：,2000,元,第十一至二十名：,1500,元,第二十一至三十名：,1000,元,第三十一至四十名：,600,元,2,、男子,50,公里山地环城赛录取前,40,名。,第一名：,10000,元,第二名：,6000,元,第三名：,4000,元,第四名：,3000,元,第五名：,3000,元,第六名：,2000,元,第七名：,2000,元,第八名：,1000,元,第九名：,1000,元,第十名：,1000,元,第十一至二十名：,800,元,第二十一至三十名：,600,元,第三十一至四十名：,400,元,3,、女子,50,公里山地环城赛录取前,30,名。,第一名：,10000,元,第二名：,6000,元,第三名：,4000,元,第四名：,3000,元,第五名：,3000,元,第六名：,2000,元,第七名：,2000,元,第八名：,1000,元,第九名：,1000,元,第十名：,1000,元,第十一至二十名：,800,元,第二十一至三十名：,600,元,4,、男女,15,公里大众健身组,不计名次，按规定骑完全程者均有,40,元的纪念奖。,【,奖项设置,】,【,奖项设置,】,媒体宣传推广计划,【,参与媒体,】,电视媒体：,CCTV5,、河北电视台、石家庄电视台等。,广播媒体：,河北人民广播电台、石家庄人民广播电台等。,平面媒体：,河北日报、燕赵都市报、燕赵晚报、石家庄日报、河北青年报、河北商报等。,户外媒体：,公交站亭、公交拉手、海报、宣传单。,网络媒体：,国家自行车网、各省自行车俱乐部网、石家庄市体育局网等。,【,媒体推广活动,】,第一阶段：活动预热（,09.4.14.31,）,前期赛事招商（软文宣传）,第二阶段：总体推广（,09.5.18.15,）,重点炒作期,第三阶段：活动高潮（,09.8.159.19,赛事期间）,新闻发布会、活动实施,第四阶段，活动收尾盘点（赛后半个月内）,【,媒体策略,】,第一阶段,活动预热期（,09.4.1,4.31,）,环城赛赛事招商信息发布,媒体策略：策划包装环城赛，以赛事推介会、媒体见面会、户外广告发布等形式发布,2009,年自行车环城赛信息。,相关推广活动：赛事推介会、媒体见面会等。,第二阶段：总体推广期（,09.5.1,8.15,）,赛事包装推广,媒体策略：,1,、覆盖各类媒体形式，交叉宣传，立体传播。,2,、以软性报道结合硬性广告，让民众可以了解赛事的各个阶段的现状，参与到活动中来。,3,、有体育相关栏目的媒体，在体育栏目中追踪报道或互动活动。,A,、网站宣传（国家自行车网、各省自行车俱乐部网、石家庄市体育局网等）,B,、平面报广（河北日报、石家庄日报、燕赵都市报、燕赵晚报、精品导报及中央驻石新闻单位）,C,、电台、电视台,D,、户外（公交车体、公交车候车亭等）,E,、终端（社区阅报栏、健身俱乐部、运动场馆等张贴海报）,4,、信函直投,锁定自行车爱好者的组织单位，发函邀请，让更多的爱好者了解并参与。,【,媒体策略,】,A,、全国主要省市体育系统相关单位，发函诚邀参与此次活动。,B,、自行车爱好者协会、俱乐部等，发函诚邀参与此次活动。,第三阶段：活动高潮期（,09.9,赛事期间）,媒体策略：环城赛即将开始，相关报道和影响力达到高潮，以赛事为平台极力展示赞助商形象，通过赞助商形象的展示推广本次大赛。,相关活动：新闻发布会、赛事开幕式、颁奖仪式。,第四阶段，活动收尾盘点期（赛后半个月内）,媒体策略：总结本次环城自行车赛，以健身为主题进行后续宣传推广活动。,【,媒体策略,】,环城赛招商项目,【,总揽,】,序号,项,目,单项价格（元）,数量（个）,总价（元）,备注,赞助商部分,1,总冠名,300000,1,300000,2,赛段冠名,50000,5,250000,商品赞助商,1,指定产品,30000,*,*,不同行业各一,2,比赛用品等普通赞助,10000,不限,（待定）,（待定）,注,:,所有项目条款仅供参考，最终协议的签定以双方或三方协商最终确认协议为准,【,总冠名,】,赞助项目：,自行车环城赛总冠名,赞助单价：,30,万元,赞助商权益：,名誉礼遇权：,成为赛事唯一总冠名商，并成为赛事特别协办单位；,绝对排它权：,赞助商主推产品成为赛事在同行业中唯一指定产品；,新闻公关权：,在所有赞助商的同等赛事相关新闻发布、公关活动过程当中享有首选权；,广告发布权：,赞助商在赛事相关广告发布资源当中取得最为重要的发布权限；,商标使用权：,赞助商在一年内有限使用本届环城赛名称、会徽标识；,其它权益：,赞助商同时享有双方约定的其它权益。,序,号,权益细则,总冠名商独享权益阐释,传播效果描述,价值,(,万元,),1,名称体现,总冠名权协议生效后，赛事正式名称即称为“,2009,年,杯石家庄第七届自行车大赛”，组委会对外发布的所有公开文件赛事称谓统一。,专门召开新闻发布会，至少,10,家省会主流媒体、,5,家以上网络媒体新闻报道；总受众数在千万人次以上。,2,协办单位,赞助商将成为本届赛事的协办或承办单位，赞助商主要领导将任本届赛事组委会重要成员，参与组委会组织的大型活动，开幕式主席台就座，参与起始赛段鸣枪仪式，并为本届大赛冠军最终得主颁奖。,组织架构认可；,正式文件体现；,现场贵宾待遇。,3,下届优先,赞助商将成为本届赛事的主赞助商，并享有下届总冠名合作的优先选择权。,4,指定产品,赞助商产品将成为本届环城自行车大赛同行业唯一指定产品。,授权赞助商使用,5,商标使用,赞助商可在一年内有限使用本届赛事会徽标识。,授权赞助商使用,6,开幕式主席台主,背景板名称体现,赞助商获开幕式主席台唯一主背景板大幅背景形象广告，印制赞助商主推品牌名称及,LOGO(,参考规格：,16M8M),。,主流媒体现场报道。,赛场观众,10,万以上。,7,颁奖台主背景,板形象展示,赞助商获颁奖台主背景板的显要位置,LOGO,广告（参考规格：背景板,8M4M,；广告,0.4M0.1M,）。,8,颁奖台,前挡板形象,颁奖台前挡板是展示企业形象的绝佳之地，总冠名商独享,LOGO,广告（参考规格：,8M4M,）。,总冠名商权益细则,9,开幕式,拱门广告,赞助商获开幕式现场大型拱门广告,2,个。,主流媒体现场报道，,赛场观众,10,万以上。,10,开幕式气球,条幅广告,赞助商获开幕式现场气球条幅广告,8,个（参考规格：,0.6M,10M,）。,同上,11,开幕式道旗广告,赞助商获开幕式现场周边道旗,50,面。,同上,12,开幕式,入口屏风,赞助商获开幕式唯一入口处大型屏风（列举所有赞助商名称及,LOGO,）广告位置，总冠名商,LOGO,居于最醒目处，且唯有总冠名商可出现主推品牌形象及简短广告语。,同上,13,开幕式,助威方阵,赞助商获开幕式方阵（,50,人）,1,个（身穿印有赞助商标识的文化衫，并打出赞助商公司名称或产品名称的横幅）,同上,企业负责制作,14,开幕式集合分区牌,赞助商获得开幕式所有集合分区牌广告,15,赛段拱门广告,赞助商获起终点（合二为一）拱门形象广告，拱门两侧可按企业需求设置特型广告。,环城赛，起点又是终点，关注率极高。现场观众数千人以上。,16,赛段指示牌广告,赞助商获赛段指定位置指示牌广告,醒目至极，直播画面体现,17,赛段终点广告,赞助商获赛段终点广告（终点零公里处，包括遮阳蓬前沿广告、裁判台前挡板广告、桌签广告）。,终点拱门正下方，开阔无遮挡；选手冲刺时主要背景。,遮阳棚企业自备,18,工作人员,服装广告,赞助商获赛事期间开幕式现场组委会正式工作人员服装背部广告。,若干套，统一形象,企业负责制作,19,终点贵宾,休息蓬广告,终点处，包括遮阳蓬前沿广告、台前挡板广告、桌签广告）。,终点处特设贵宾席，此项广告针对性强，有助于强化品牌形象。,20,监督评估,总冠名赞助商可派出两位代表全程参加本届自行车环城赛，监督评估广告执行情况。,21,环城自行车大赛,秩序册广告,内页广告,1P,环城赛唯一正式介绍画册，印量,5,00,册以上。,22,号码布,广告,专业组,参赛选手统一编号，统一佩戴含总冠名商,LOGO,的号码布。,业余组,所有选手不再编号，统一穿含总冠名商,LOGO,的,T,恤衫,23,证件广告,所有人员必须持证参加，证件统一印制，总冠名商独享证件广告发布,24,产品展示活动,结合总冠名商产品特点与市场营销要求，特别策划，单独制定，费用另计。,25,赛事期间,媒体广告,此项须特别商谈；且广告发布费不包含在总冠名费用之中，额外计算。,26,工作人员,识别胸卡,嘉宾、总裁判长、副裁判长、运动员、领队、教练员、工作人员、记者,人员识别胸卡是重大比赛的重要标志，它的曝露频点高，到达率高，是企业宣传自身的良好载体。胸卡的设计由企业和组委会共同完成，组委会制作。,27,运动员号码布,标示参赛运动员的号码,号码布是第一时间到达人们视线标示物，也是记者报道的重点。,28,成绩公告栏,成绩公告栏可显示赞助商名称、,LOGO,。,成绩公告栏作为本次比赛万众瞩目的焦点，将极大的提升企业的品牌形象。,【,赛段冠名,】,赞助项目：,自行车环城赛赛段冠名,赞助单价：,5,万元,赞助商权益：,名誉礼遇权：,成为赛事相应赛段冠名商；,绝对排它权：,赞助商成为该赛段在本届赛事中的唯一冠名商；,新闻公关权：,在赛事相关新闻发布、公关活动过程当中享有选择权；,广告发布权：,赞助商在赛事相关广告发布资源当中取得重要的发布权限；,商标使用权：,赞助商在一年内有限使用本届自行车环城赛名称、会徽标识；,其它权益：,赞助商同时享有双方约定的其它权益。,赛段冠名赞助商权益细则,序,号,权益细则,赞助商享有权益阐释,传播效果描述,价值,(,万元,),1,名称体现,赛段冠名权协议生效后，企业正式成为本届赛事赛段冠名商；组委会对外发布的所有公开文件，相应赛段称谓统一，按冠名后称呼执行。,专门召开新闻发布会，至少,10,家省会主流媒体、,5,家以上网络媒体新闻报道；总受众数在千万人次以上。,2,下届优先,赞助商将成为本届赛事的主赞助商，并享有下届赛段冠名合作的优先选择权。,3,商标使用,赞助商可在一年内有限使用本届赛事会徽标识。,授权赞助商使用,4,颁奖台背景,板形象展示,赞助商获颁奖台主背景板的显要位置,LOGO,广告（参考规格：背景板,8M4M,；广告,0.4M0.1M,）。,5,开幕式,拱门广告,赞助商获开幕式现场大型拱门广告,1,个。,主流媒体现场报道。,赛场观众,10,万以上。,6,开幕式气球,条幅广告,赞助商获开幕式现场气球条幅广告,2,个（参考规格：,0.6M,10M,）。,同上,7,开幕式,助威方阵,赞助商获开幕式方阵（,50,）,1,个（身穿印有赞助商标识的文化衫，并打出赞助商公司名称或产品名称的横幅）,同上,企业负,责制作,8,开幕式,入口屏风,赞助商获开幕式唯一入口处大型屏风（列举所有赞助商名称及,LOGO,）广告位置，赛队冠名商,LOGO,居于赛事介绍正文中，表述方式举例为：,*,（冠名企业名称）赛段：,*,*,。,主流媒体现场报道。,现场观众,10,万以上。,9,赛段指示牌广告,赞助商获冠名赛段起终点各,1,个拱门广告，拱门两侧可设置特型广告,1,组。,10,路段彩旗广告,赞助商获本赛段自选位置彩旗（冠名企业形象）,100,面发布机会。,11,比赛沿途指示牌,爬坡冲刺牌、距终点指示牌（,1,公里、,500,米、,300,米、,200,米、,100,米、,50,米）、饮品、食品供应牌、弯道、上、下坡指示牌（,60cm,25cm,）,出现在比赛赛段全程,12,监督评估,赞助商可派出一位代表参加本段环城赛比赛，监督评估广告执行情况。,13,环城自行车大赛,秩序册,内页广告,1P,环城赛唯一正式介绍画册，印量,500,册以上。,14,产品展示机会,根据产品特点，将在赛事中广泛使用，并通过媒体向外界传播，具体个案分析,15,赛事期间,媒体广告,此项须特别商谈；且广告发布费不包含在总冠名费用之中，额外计算。,赞助项目：,自行车环城赛指定产品,赞助单价：,3,万元,赞助商权益：,名誉礼遇权：,成为赛事行业指定产品商，并成为赛事特约赞助商；,绝对排它权：,赞助商主推产品成为赛事在同行业中唯一指定产品；,新闻公关权：,在赛事相关新闻发布、公关活动过程当中享有选择权；,广告发布权：,赞助商在赛事相关广告发布资源当中取得重要的发布权限；,商标使用权：,赞助商在一年内有限使用本届环城自行车大赛名称、会徽标识；,其它权益：,赞助商同时享有双方约定的其它权益。,【,指定产品,】,指定产品赞助商权益细则,序号,权益细则,赞助商享有权益阐释,传播效果描述,单价,(,万元,),1,名称体现,指定产品权协议生效后，企业正式成为赛事特约赞助商；组委会对外发布的所有公开文件对其称谓统一。,专门召开新闻发布会，至少,10,家省会主流媒体、,5,家以上网络媒体新闻报道；总受众数在千万人次以上。,2,下届优先,赞助商将成为本届赛事的主赞助商，并享有下届指定产品合作的优先选择权。,3,指定产品,赞助商产品将成为本届环城自行车大赛同行业唯一指定产品。,授权赞助商使用,4,商标使用,赞助商可在一年内有限使用本届赛事会徽标识。,授权赞助商使用,5,颁奖台背景板,形象展示,赞助商获颁奖台主背景板的显要位置,LOGO,广告（参考规格：背景板,8M4M,；广告,0.4M0.1M,）。,主流媒体现场报道。,赛场观众,10,万以上。,6,开幕式,拱门广告,赞助商获开幕式现场大型拱门广告,1,个。,同上,7,开幕式气球,条幅广告,赞助商获开幕式现场气球条幅广告,2,个（参考规格：,0.6M,10M,）。,同上,8,开幕式,助威方阵,赞助商获开幕式方阵（,50,人）,1,个（身穿印有赞助商标识的文化衫，并打出赞助商公司名称或产品名称的横幅）,同上,企业负责制作,9,开幕式,入口屏风,赞助商获开幕式唯一入口处大型屏风（列举所有赞助商名称及,LOGO,）广告位置，指定产品商,LOGO,居于醒目处，表述方式为：指定,*,（产品）、,*,（品牌）。,同上,10,爬坡点,指示牌广告,赞助商获赛段中途爬坡点（可选）,1,个指示牌形象广告,爬坡冲刺是自行车赛事中最惊心动魄最壮美的场景之一。,11,监督评估,该项赞助商可派出一位代表全程参加本届大赛，监督评估广告执行情况。,12,环城自行车大赛,秩序册,异型内页广告,1P,环城赛唯一正式介绍画册，印量,500,册以上。,13,产品展示机会,根据产品特点，将在赛事中广泛使用，并通过媒体向外界传播，具体个案分析,14,赛事期间,媒体广告,此项须特别商谈；且广告发布费不包含在总冠名费用之中，额外计算。,【,比赛用品普通赞助,】,赞助项目：,自行车环城赛比赛用品等普通赞助,赞助单价：,10000,元,赞助商权益：,名誉礼遇权：,成为赛事指定产品赞助商；,绝对排它权：,赞助商赞助产品成为赛事在同类产品中唯一指定用品；,新闻公关权：,在赛事相关新闻发布、公关活动过程当中享有选择权；,广告发布权：,赞助商在赛事相关广告发布资源当中取得重要的发布权限；,商标使用权：,赞助商在一年内有限使用本届自行车环城赛名称、会徽标识；,其它权益：,赞助商同时享有双方约定的其它权益。,比赛用品赞助商权益细则,序,号,项目,内,容,传播效果描述,单价,(,万元,),1,终点产品广告展板,赞助商可获得终点处广告展板,1,个（规格：,1*3,米）,比赛终点万众瞩目，超值回报。,企业负责制作,2,环城自行车大赛,秩序册,内页广告,1P,环城赛唯一正式介绍画册，印量,500,册以上。,3,开幕式气球,条幅广告,赞助商获开幕式现场气球条幅广告,2,个（参考规格：,0.6M,10M,）。,主流媒体现场报道，,赛场观众,10,万以上。,4,颁奖台背景板形象展示,赞助商获颁奖台主背景板的显要位置,LOGO,广告（参考规格：背景板,8M,4M,；广告,0.4M,0.1M,）。,同上,地址：石家庄市体育南大街,1,号,市体育局,邮编：,050000,广告招商咨询：,赛事咨询：林琪 联系人：宋连军 杨 璐,电话：,0311-86214594,电话：,031185266520,，,89185718,传真：,0311-86214594,传真：,031185266520,，,89185697,网址：,www.giant-,E_MAIL:,giantjlb,：,自行车环城赛组委会办公室联系方式,THANKS!,