梅高-金花优本竞争品牌媒体投放分析.ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,“金花优本”,竞争品牌媒体投放分析,98年1月-99年8月,数据源:AC Nielsen Adex Report 1997/1998/1999,提 示:1999年数据不能和去年度数据不能横向比较,数据源状况,1998(1-12)1999(1-8),TV,62 城市,62 城市,215 频道 218 频道,报纸,29 城市,29 城市,169 份 169 份,杂志,8 城市,8 城市,48 份 48 份,统计方法解释,费用方面,竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础,购买之中产生的折扣未计算,监测投放金额大于实际投放金额,时段赠送,监测到的所有时段均认为是按刊例购买的监测投放金额大于实际投放金额,每年媒体费用的增长率,电视:10%,平面:10%,导致监测到的投放费用增长,杂志方面,尽管到1999年我们已经监测到国内/国际的时尚和生活杂志已经到了48种，但仍不能覆盖所有杂志。,所以只能监测到国际品牌的投放情况,统计方法解释,昂立系列产品媒体投放分析,昂立所有产品投放费用,RMB000,+194%,全部:119,279,全部:181,071,昂立所有产品投放费用比例(1998.1-12),1998 1月-12月,总投放:RMB119,279,000,昂立所有产品投放费用比例(1998.1-8),1998 1月-8月,总投放:RMB61,678,000,昂立所有产品投放费用比例(1999.1-8),1998 1月-8月,总投放:RMB181,071,000,RMB000,+122%,+233%,+423%,+238%,昂立所有产品投放区域性分析,昂立所有产品的媒介使用比例,1998(1月-12月),1998(1月-8月),1999(1月-8月),RMB000,+5%,+240%,+230%,+418%,昂立一号投放区域性分析,昂立一号:媒体使用比例,1998(1月-12月),1998(1月-8月),1999(1月-8月),昂立所有产品季节性投放规律1998 1月 1999 8月,RMB000,盘龙排毒养颜胶囊投放分析,盘龙所有产品投放费用,RMB000,+86%,总费用:55,139,总费用:56,938,RMB000,+18%,+66%,+42%,+99%,+,盘龙所有产品投放区域性分析,盘龙所有产品媒体使用分析,1998(1月12月),1998(1月8月),1999(1月8月),盘龙所有产品季节性投放分析1998 1月-1999 8月,RMB000,养生堂系列产品投放分析,养生堂所有产品投放费用,RMB000,+30%,总费用:208,664,总费用:167,588,养生堂所有产品投放比例(1998 1月-12月),1998 1月-12月,总投放:RMB208,664,000,养生堂所有产品投放比例(1998 1月-8月),1998 1月-8月,总投放:RMB129,001,000,养生堂所有产品投放比例分析(1999 1月-8月),1998 Jan-Dec,Total Spending:RMB167,588,000,RMB000,+5%,+70%,+57%,+34%,养生堂所有产品投放区域性分析,养生堂所有产品媒体使用比例,1998(1月-12月),1998(1月-8月),1999(1月-8月),养生堂所有产品投放季节性分析1998 1月-1999 8月,RMB000,恒寿堂系列产品媒体投放分析,恒寿堂所有产品投放费用,RMB000,+,总费用:7,236,总费用:25,087,恒寿堂所有产品投放费用比例(1998 1月-12月),1998 1月-12月,总投放:RMB7,236,000,恒寿堂所有产品投放比例(1999 1月-8月),1998 1月-8月,总投放:RMB25,087,000,恒寿堂所有产品主要市场分布,RMB000,+,+,恒寿堂所有产品2级主要市场分布,RMB000,+,+,+,+,恒寿堂所有产品媒体使用比例,1998(1月-12月),1998(1月-8月),1999(1月-8月),没有投放,恒寿堂所有产品季节性投放规律1998 1月-1999 8月,RMB000,