非遗美学视域下的地域性农产品包装创新设计研究——以宝鸡地区为例.pdf

上海包装总第3 2 8 期2 0 2 3 年第8 期D0I:10.19446/ki.1005-9423.2023.08.051.设计实践非遗美学视域下的地域性农产品包装创新设计研究以宝鸡地区为例王甜西北大学，陕西西安7 1 0 1 2 7摘要：随着农产品市场的竞争日益激烈，包装设计在塑造产品形象和推动销售中发挥着重要作用。以宝鸡地区为例，从非遗美学视域出发，探索地域性农产品包装创新设计，旨在提升地域性农产品的文化内涵和市场价值。关键词：非遗美学；地域文化；包装设计；农产品营销分类号：TB472近年来，乡村振兴与非物质文化遗产在当前环境下成为相辅相成的两个主体。加强对非物质文化遗产的保护与传承对乡村文化和经济的建设起着至关重要的作用。2 0 1 7 年1 0 月，党的十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。2 0 1 8 年，中共中央、国务院印发了乡村振兴战略规划（2 0 1 8 一2 0 2 2 年），明确提出了坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，统筹推进农村经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设和党的建设，加快推进乡村治理体系和治理能力现代化，加快推进农业农村现代化，走中国特色社会主义乡村振兴道路，让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，让农村成为安居乐业的美丽家园。在乡村振兴的时代大背景下，打造宝鸡农产品特色品牌，对推动地域文化的传承与创新具有重要现实意义。收稿日期：2 0 2 3-0 7-1 2*基金项目：2 0 2 2 年陕西省大学生创新创业训练计划项目“区域农产品的包装创新设计研究一一以宝鸡地区的非遗美术为中心”（S202210697374）作者简介：王甜，女，本科在读，研究方向为视觉传达设计。宝鸡文化资源概述陕西省宝鸡市是西周文化的发源地，素有“佛骨圣地”“青铜器之乡”“民间美术之乡”“炎帝故里”的美称，其历史悠久，文化底蕴深厚。独特的地理环境孕育了马勺脸谱、凤翔木版年画、凤翔泥塑、凤翔草编、西秦刺绣、剪纸等独特的民间艺术。凤翔木版年画作为凤翔县的传统美术，在国内外颇负盛名，被国外收藏家赞誉为“东方智慧的结晶”。其主要分为门画、十美画、风俗画、戏剧故事画、家宅六神画和窗花画6 类。2 0 0 6 年，凤翔木版年画经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2018年，人选第一批国家传统工艺振兴目录。凤翔彩绘泥塑是凤翔县的一种汉族民间艺术，有祈子、护生、辟邪、镇宅、纳福等作用。2 0 0 6 年，凤翔彩绘泥塑经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2 0 1 8 年，人选第一批国家传统工艺振兴目录叫。西秦刺绣布艺是宝鸡北部塬区历史久远的传统民间刺绣，具有浓郁的传统风格和鲜明的地方特色。刺绣的内容包括传统吉祥图案、龙凤狮虎、花鸟鱼虫、四季蔬果、戏曲人物、成语典故、字画楹联等。不仅具有装饰美化生活的重要作用，而且与当地人民的生活密切相关，渗透到人们的生辰、婚嫁、寿宴、祭祀、宗教及日常生活的各个领域。2 0 0 8 年，西秦刺绣被正式列人第二批国家级非物质文化遗产名录。在地域性农产品包装创新设计中，以凤翔泥塑、凤翔木版年画、西秦刺绣、马勺脸谱、凤翔草编等为依托，提炼其特色符号，并结合当地情况进行特色农产品的平面包装设计与开发，能有效提升产品的文化内涵和艺术价值，助力宝鸡市的经济发展和文化传承。此外，农产品的市场竞争十分激烈，除了要挖掘具有当地特色的文化元素用于包装设计上，还要构建鲜明的地域品牌，从而推动当地农产品的销售，增强155设计实践2023年第8 期总第3 2 8 期上海包装农民对创意产业的信赖。2非遗美学概述非遗美学是对非遗保护内涵的研究，也是对非遗保护的文化创意与跨文化分享机制的研究。其作用包括以下4 个方面。（1）传统文化传承。非遗美学鼓励包装设计师从传统文化中取灵感和元素，将传统文化融人包装设计中。通过对传统文化元素的创新运用，包装设计可以传递出独特的历史、文化和艺术韵味，使产品具有独特的身份和价值。（2）文化认同和表达。非遗美学强调包装设计在文化认同和表达方面的重要性。包装设计可以展现产品所属地域的特色和文化背景，增强产品与消费者之间的情感联系，提升消费者对产品的认同感 2 。（3）美的审美体验。非遗美学注重美的体验和感知。在包装设计中，通过合理的布局、色彩运用和材质选择等手法，能够创造出美的体验，从而引起消费者的情感共鸣，提升其对产品的兴趣和欲望，促进消费行为。（4）创新与传统的结合。非遗美学鼓励包装设计师在传统文化的基础上进行创新。通过将传统元素与现代设计语言相结合，包装设计可以展现出独特的创新性和时代感，在现代社会中焕发新的活力。3宝鸡地区农产品设计案例3.1设计背景随着消费者对产品质量和体验要求的提高，包装设计更要注重创新和差异化以满足不同人群的需求。包装设计是品牌形象传达的重要方式之一。合理的色彩搭配、字体选择以及标志性图案等元素，可以让消费者在众多商品中迅速辨认出自己喜欢的品牌。此外，随着人们环保意识的增强，可持续发展已经成为包装设计中不可忽视的因素。合理利用材料、降低废弃物产生以及推广可回收再利用等措施都是现代包装设计需要考虑的问题。在一些领域，国内包装设计仍存在缺乏创新思维的问题。有些企业对于包装设计只停留在传统的模式和观念上，缺乏独特性和差异化，导致市场上出现大量相似的包装设计。部分企业在选用包装材料时未能充分考虑环境友好性和可持续性。一些低成本、难降解的材料被广泛使用，产生大量包装废弃物，给环境156带来负面影响。3.2设计定位包装设计应突出宝鸡地区的独特性和特色，使用当地的传统图案、色彩、元素，以让消费者通过包装能够立刻联想到宝鸡。将宝鸡的非物质文化遗产与当地的特色农产品相结合，能够打破人们对水果包装的固有印象，展现出全新的品牌形象。通过包装设计引起消费者对宝鸡地区的情感共鸣。将当地文化、历史、故事等融入包装中，激发消费者对该地区产生兴趣和认同感。在包装设计中，还可以尝试运用新颖的包装材料、结构及工艺，打造独特的视觉效果，使产品在市场上脱颖而出。此外，应满足不同人群如儿童、青少年、中老年等对包装的审美需求和功能用途，使品牌包装更具针对性。总之，具有地域特色的农产品包装设计定位应充分考虑目标地区的文化、自然环境和消费者需求，并通过强调地域特点、体现品质保证等方式，打造与众不同的包装形象，提升产品的市场竞争力和品牌价值。3.3设计存在的不足（1）地域特征不明显，文化特征不突出。为了迎合不同地区的消费者，一些品牌可能更倾向于采用普遍适用的包装设计风格，而忽视了地域和文化差异。这样做可以降低成本、提高效率和统一品牌形象，但也忽略了地域特征和文化因素。目前宝鸡当地的农业生产意识仍然以传统方式为主，忽视品牌经营，并未充分发挥自身地域文化的优势来提升宣传效能。（2）包装不够创新，缺乏时尚感。时尚元素是包装设计不可或缺的一部分，可以通过结构、颜色、排版等元素展示出来。这些元素能够给消费者带来审美上的愉悦，增加他们在选择商品时的乐趣。宝鸡特色农产品的包装设计缺乏时尚元素和创意理念，使其不能在众多包装设计中脱颖而出，无法吸引消费者的眼球。3.4设计策略3.4.1提取非遗元素色彩，展现文化内涵凤翔的传统手工艺以其独具魅力的色彩为代表，既有高纯度的外观，又有独特的韵味，彰显出西北人民精致细腻的审美追求。凤翔泥塑以其独具匠心的施彩技法而闻名，由黑、白、红、黄、绿等多种色彩组成，充分展示出我国古代的“五色五行”观3 。将黑色、白色、红色、桃红、柠檬黄、草绿等运用到地域性农产品包装设计中，能凸显出宝鸡非遗的特点（见图1）。上海包装总第3 2 8 期2 0 2 3 年第8 期设计实践多样的题材内容，除了传统的福字、窗花等吉祥图案，还包括历史故事、民间传说、戏曲人物等，展示了丰富多彩的文化内涵。精心设计这些文化元素，能使地ApPl（a）苹果包装设计NectarineFengxiang clay域农产品包装设计充满活力和艺术感。凤翔民间社火脸谱是一种具有特定人物性格标记的艺术形式。当地艺人根据不同的人物形象，会设计不同的图案，通过夸张变形手法表现不同人物的性格FRESH超FRUIT清d和身份。例如，包公脸谱上的月牙纹样代表其光明磊落、公正廉明的性格特点，而关公脸谱上的北斗星图案代表其从天而降、星宿下凡的威武形象。将该人物形象运用于地域农产品包装设计中，能够展现丰富的文化内涵，使人们深刻地了解到历史人物的性格特征 5。3.4.3宣传宝鸡特色产品，制定个性化IP形象宝鸡IP形象设计旨在展现宝鸡的历史文化，满足大众的审美需求。IP形象的创意灵感源于宝鸡青铜器博物馆、石鼓山、凤鸟和海棠花。经过深入分析和设计，“青青”“鼓鼓”“凰凰”“棠棠”和“益农小队”等IPFRESH清甜FRUIT(b）桃子包装设计FRESHFRUIT（c）樱桃包装设计图1 非遗与农产品结合包装设计图3.4.2筛选宝鸡非遗符号，汲取优秀文化形式宝鸡泥塑作品的图案设计丰富多样，既有传统的历史题材，也有现代的创新元素。通过对形象、造型和姿态的精心构思和设计，使得每个泥塑作品都具有独特而生动的表现力。提取传统泥塑中的装饰纹样，如花草纹、云纹、蜗蚪纹等，对这些图案进行结构重组，并绘制在平面纸上，形成初步的画稿图。这样的重组和绘制过程创造了一种独特的艺术形式，使传统装饰纹样图案得以焕发生机。富有装饰性和表现力的宝鸡剪纸作品涵盖了丰富形象被创作出来。这些IP形象的设计，不仅体现了当下的审美观念，还能进一步提升宝鸡的影响力，让更多的人认识到宝鸡的独特魅力。4结语随着时代的发展，个性化、独特性、卓越品质已经成为当今消费者追求的重要目标。地域农产品包装不仅是进入市场促进销售的重要环节，还是地方独特的“名片”，能够起到宣传地方文化，带动当地经济发展的作用。基于陕西宝鸡非遗文化元素的农产品包装新鲜设计，不仅能够吸引广大消费者的眼球，还能够提高农民的收入，带动当地经济的发展。在地域农产品包装设计中，要具备创新思维，充分融入地方文化特色，构建特色农产品品牌，打造具有地方文化特色的包装设计，提升特色农产品市场经济效益。参考文献1王玉娟,周著.凤翔泥塑现代适应性发展路径探义 .包装工程,2 0 2 2,43(10):421-426.2张彤，林思如，王超.非遗IP文化衍生品设计开发研究：以洛阳牡丹花会为例 J.文化与传播,2 0 2 2,1 1(6):6 2-6 63张楠.基于非遗传承视角下徐州剪纸在香包包装设计上的应用 D。株洲：湖南工业大学，2 0 2 1.4于雨桐.乡村振兴背景下的地域性农产品包装设计研究 D.西安：西安理工大学,2 0 2 2.5沈鸿献，孙巍，唐玲，等.乡村振兴背景下农产品包装设计研究 1 江苏农业科学,2 0 2 1,4 9(2 3):2 9-3 3.157