毛巾市场数据.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,2008,年毛巾行业整体规模、增速与潜力,国内毛巾市场,规模：,200,亿,，（,根据：,2008,年洁丽雅内销,20,亿元，占国内市场容量的,10%,）,国内毛巾市场规模,增速：,20%,（,2008,年）,发展潜力：,在毛巾类产品的消费数量上，欧美国家年人均消费毛巾与中国相差,5,10,倍左右，且从近年来我国东部沿海地区及大中城市居民消费毛巾产品数量剧增的情况看，足以看出我国毛巾市场发展的潜力巨大。,2008,年销售量份额占比,销售量市场份额，共有,13,个品牌市场份额超过了,1%,，十强品牌市场份额合计为,39.12%,洁丽雅,10.25%,金 号,9.47%,喜盈门,3.95%,海 狮,3.14%,其余品牌的市场份额均不足,3%,。,市场集中度不高,主要原因是毛巾市场国内品牌众多，同时消费者在购买时还缺乏较强品牌意识，导致现阶段品牌毛巾的市场集中度并不高，品牌毛巾未来的发展空间非常大。,2008,年销售额份额占比,2008,年全国毛巾市场销售额十大品牌依次为：洁丽雅、金号、喜盈门、孚日、海狮、赤金、棉田、永亮、金迪、,ESPRIT,：,前十强品牌市场份额合计,41.04%,洁丽雅,10.68%,金 号,10.28%,喜盈门,4.37%,孚 日,3.52%,其余品牌均在,3%,以下。,品牌宣传,品牌,广告语,代言人,洁丽雅,爱你就是爱自己；,洁、丽、雅。,徐静蕾,金号,老公我要金号毛巾，天天都有新感觉；,以赤子之心织就黄金品质。,普通演员,喜盈门,百年名门，喜迎天下。,无,海狮,无,孚日,好柔柔啊；,柔软你的内心；,绿色品质，健康生活。,林志玲,棉田,带来更多自然,无,亚光,美丽第一妆；,看肤质选毛巾，好毛巾亚光造。,无,