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*,*,北京,CRD,奇幻冰雪童趣节,项目介绍,北京,CRD,奇幻冰雪童趣节组委会,2009,年,12,月,目 录,活动简介,市场定位,冰雪童趣节项目规划,宣传推广策略,娱乐活动主题周版块设计,北京,CRD,奇幻冰雪童趣节是中国第一个奇幻冰雪童趣节（以下简称奇幻童趣节），它落户于北京,CRD,（首都休闲娱乐中心区）,北京国际雕塑公园北广场（石景山区），从,2010,年,1,月,16,日开始到,2,月,28,日结束，在,42,天内将打造成,2010,年寒假、春节和情人节期间在京儿童、家长、青年情侣,“,寻找童趣,共享童趣,”,为主题的唯一最大盛事,。,活动简介,活动简介,5,万平方米的大场地为整个区域营造奇幻冰雪的效果，布满各种可爱的动漫形象，利用先进的声光电，展现出一个奇幻世界。活动丰富多彩，主要有超级雪道、超可爱宠物选美秀、雪上真人,CS,、奇幻立体电影、奇幻电玩、闯关夺宝、创意童趣精品大展销、品牌美食、动漫表演等,。,活动名称：北京,CRD,奇幻冰雪童趣节,活动简称：奇幻童趣节,活动口号：我爱童趣节，全家一同去,活动主题：寻找童趣,共享童趣,活动时间：,2010,年,1,月,16,日至,2010,年,2,月,28,日,营业时间：,10:00-21:00(,平 日,),9:30-22:00,（节假日）,活动地点：北京国际雕塑公园北广场,场地面积：,50000,平米,活动简介,活动简介,支持单位,：,北京市旅游局,北京市石景山区人民政府,特别支持单位,：,北京市石景山区旅游局,北京市石景山区园林局,中关村科技园区石景山园管理委员会,主办单位,：,北京奥体户外运动发展有限公司,协办单位,：,中视天润文化传媒有限公司,北京邮陆通达广告有限公司,铭星世界人工造雪系统技术（北京）有限公司,北京创世恒新市政建设工程有限公司,一起开店吧网站,赞助单位,：,赞助企业,战略媒体,：,中央电视台少儿频道、北京电视台新闻中心、,石景山区电视台,媒体支持,：,新华社、人民日报、中国青年报、中国新闻社、中国体育报、北京电视台、北京交通广播电台、北京晚报、北京晨报、北京青年报、新浪网、腾讯网、央视国际网、千龙网等媒体,组织机构,组织架构,宣传部,于云波,秘书长,李海涛,招商部,王朝晖,运营部,谢腾兼,财务部,闫燕铭,秘书处,王颖,政府关系部罗罗,公安,交通,税务,城管,场地（公园）,文委,工商,卫生,环卫,消防,医疗,电力,区协调领导小组,组长,区协调领导小组,副组长,组委会主任,组委会副主任 冯磊 罗为民 吴海龙 郑志昆 付建国 何家驯 李海涛,区委宣传部,常务副秘书长,谢腾,工程部,刘征,区协调领导小组成员,文委,后勤保障部马亿,活动简介,吉祥物,奇奇,勇敢、快乐、热情、友爱的小熊,LOGO,活动口号,目 录,活动简介,市场定位,冰雪童趣节项目规划,宣传推广策略,娱乐活动主题周版块设计,市场定位,主题定位,奇幻冰雪童趣节是以寻找童趣,共享童趣,为主题，结合了人工大型冰雪运动设施及娱乐设备、超可爱宠物选美秀、雪地真人,CS,、奇幻电玩、立体影院、儿童城堡、亲子乐园、精彩动漫表演活动、户外大型竞技有奖游戏、节假日专场主题活动等内容，让儿童及家长、青年情侣切身体验人与冰雪亲近、放松身心、寻找童趣、共享童趣的休闲娱乐新形式。,市场定位,总体定位,两个总体定位：,1,、中国首个奇幻冰雪童趣节,2,、,2010,年寒假、春节、情人节期间,北京最大的奇幻童趣节,市场定位,填补四大空白,1,、填补中国奇幻童趣文化大型节庆活动的空白。,2,、填补寒假期间北京中小学生放假后没有,综合的,大型,娱乐户外及室内寻找童趣、共享童趣的地方空白。,3,、填补北京家庭,没有寓教娱乐的大型亲子嬉戏活动的,空白。,4,、填补情人节期间，北京青年情侣没有一个大型综合,的寻找童趣、共享童趣的浪漫空间的空白,。,市场定位,元素定位,奇幻冰雪童趣节,主题名称解析重要元素设定在,奇幻,冰雪,童趣,以上三个活动主打亮点，充分体现,:,运动休闲、亲子教育、动漫竞技、冰雪文化等内容。,市场定位,人群定位,目标群体消费行为定位分析,类别,年龄,消费心理,信息接受渠道,儿童,12,以下,童趣,电视、户外媒体、口碑,儿童家长,24,以上,亲子,电视、网络、电台、新媒体、户外媒体、口碑,少年,12,16,童趣,电视、网络、电台、新媒体、户外媒体、口碑,青年,1635,寻找童趣，交友,电视、网络、电台、新媒体、户外媒体、口碑,其他,寻找童趣,电视、网络、电台、新媒体、户外媒体、口碑,市场定位,人流量,预测,一、活动期间直接参与活动人流总量预计达到,6,0,80,万人次以上,单位时间内，最大人流量为,1.5,万人。平日，日均人流量,1,万人次，节假日，日均人流量,6,万人次。,市场定位,受众人群,预测,二、活动期间北京及周边区域通过媒体宣传而获知的受众人群预计达,2000,万人次,三、活动期间全国范围通过媒体宣传而获知的受众人群预计达,1,亿人次以上,目 录,活动简介,市场定位,冰雪童趣节项目规划,宣传推广策略,娱乐活动主题周版块设计,位置图,交通图,场地规划总平面图,一、入口处（飘雪小镇）,二、超级雪道区：雪圈,滑道,60,条,、滑雪、雪山飞碟等,三、溜冰场,四、儿童戏雪区,五、雪上真人,CS,区,六、,e,趣园,七、艺趣城,八、忆趣堡,九、闯关游戏区,十、狗狗总动员,十一、中心舞台表演区,十二、美食街,十三、商品区,十四、售票区、安检、检票 等相关配套措施（公共广播系统、财务结算中心、医疗急救中心、停车场、售卡亭、指挥中心、移动卫生间、综合服务楼）,南门,：主门、进门,西门,：,警务出口,东门,：出门,北门：,紧急出口,项目规划,区域及配套功能,场地人流走向规划图,总体规划鸟瞰图,场地总体效果图,童趣节入口效果图,东门出入口效果图,入场左侧总体效果图,入场右侧总体效果图,中心舞台表演效果图,中心广场效果图,超级雪道区效果图,雪上真人,CS,区效果图,溜冰场效果图,飘雪小镇效果图,e,趣园效果图,忆趣园效果图,艺趣园效果图,美食街效果图,商品,2,区东侧墙效果图,商铺设施效果图,A,区,商铺设施效果图,B,区,商铺设施效果图,C,区,商铺设施效果图,D,区,飘雪小镇小木屋效果图,商铺设施效果图,F,区,棚房商铺设施效果图,棚房商铺借鉴实景图,现场广告位分布示意图,雪道背墙广告位效果图,冰雪运动项目：,超级雪道区拥有长安街边上最大的滑雪台，高,10,米，长,100,米，面积达,10000,平方米，设有,60,条雪道，超级雪道长达,102,米。中间还将奇幻变身，成为城市童趣游戏平台；同时还有溜冰区、儿童戏雪区，让孩子尽情玩乐雪山飞碟、滑雪、雪圈、滑冰、戏雪等游戏。,雪上真人,CS,项目：,以长安街延线地铁周边面积最大场景最多的雪上真人,CS,区，面积达,2000,平方米。推出各种大赛，适合家庭、青少年、公司员工等互动参加。,超可爱宠物选美秀：,本活动为众多的主人和狗狗提供了丰富多彩的娱乐场所，更以,狗狗障碍穿插比赛、狗狗找主人、狗狗叼飞盘、狗狗秀才艺等多元化的比赛项目烘托出奇幻冰雪的节日气氛,。,奇幻立体电影：,韩国,Simuline,公司最大的、款式最多的模拟设施。奇幻,4D X-RIDER,（穿越时空）动感电影。,4,人座，两套，伴随三维影像的效果，体验身临其境的立体快感。,奇幻立体电影：,40-50,人座立体影院设备一套，体验视觉的震撼效果。上述设备占地总面积达到,300,平方米。,奇幻电玩城：,世界顶尖电玩百款奇幻游戏首次亮相，并举办各种大赛，构建奇幻电玩城。,闯关夺宝区：,15,种项目设置提供,15,个闯关夺宝的机会，大奖多多。,动漫表演：,石景山区国家级动漫产业基地动漫形象表演。,同时还有：,户外拓展活动：培养孩子团队精神，动手能力等。,创意童趣精品大展销：北京最大的创意童趣精品大展销。,品牌美食：共享美食。,目 录,活动简介,市场定位,冰雪童趣节项目规划,宣传推广策略,娱乐活动主题周版块设计,本次童趣节根据季节时间和中外节日时间初步设定为,42,天左右,为了使活动内容在奇幻、冰雪、童趣主题的基础上更加丰富引人,我们将整体活动以周为时间单位,初步划分为,6,个奇幻表演娱乐周,每个娱乐周的单元主题设定都将围绕活动核心主题展开设置,。,推广策略,活动预热,推广策略,活动预热,奇幻冰雪童趣节 新闻发布会,邀请多家新闻媒体提前为奇幻冰雪童趣节的举办发布消息,并在发布会上举行吉祥物卡通形象的正式启动仪式。,同时在发布会上向社会介绍本次活动的大概内容以及公益回报项目设定等。邀请石景山区政府主要领导与会发言,。,奇幻冰雪童趣节 音乐歌舞开幕晚会,以歌舞表演开场、配合盛装歌舞表演、乐队演奏表演、大型魔术表演、时尚热舞表演、现场冷焰火助兴、向爱心基金捐赠仪式等为开幕式晚会主体内容架构,邀请众多新闻媒体与观众到场。,晚会结构紧凑时间长度约为,60,分钟,营造盛大热烈,内容精彩的欢乐气氛。也昭示着石景山首届奇幻冰雪童趣节的正式开幕与第一个主题娱乐周的全面展开。,推广策略,盛大开幕式,以,7,天为一个单位,每个周六和周日为本娱乐周活动高潮时间,不以传统的周一为娱乐周开始时间,特定每个周六为各个娱乐周的第一天正式启动时间,这样既可以充分丰富娱乐项目和活动,也大大吸引了观众的参与人数,.,还避免了周一容易出现的观众人数较少的特点。,推广策略,活动主题周设计,单元娱乐周活动,辅助娱乐活动,时间及周期,第一娱乐周：,“超可爱”宠物,选美秀,1,、,“合家乐翻天”,DV,摄影大赛开始（新推）,2,、卡通形象互动巡游（新推）,3,、,旋转木马,舞台,盛装歌舞连场表演（上午、下午、晚间）（新推）,4,、冰雪名车会（新推）,2010,年,1,月,16,日（周六）,1,月,22,日（周五）,正式开幕,7,天,1,月,20,日大寒,1,月,22,日腊八节,第二娱乐周：中国制造,动漫原创卡通巡游表演周,1,、,堆,雪人家庭大赛（新推）,2,、超可爱,宠物,选美秀,（延续）,3,、“合家乐翻天”,DV,摄影大赛（延续）,4,、卡通形象互动巡游（延续）,5,、,旋转木马,舞台,盛装歌舞连场表演（上午、下午、晚间）（延续）,6,、冰雪名车会（延续）,2010,年,1,月,23,日（周六）,1,月,29,日（周五）,1,.1,月,23,日学生开始放寒假,第三娱乐周：时尚音乐节,1,、雪地激光枪,CS,家庭对抗大赛（新推）,2,、堆雪人家庭大赛（备选）,3,、超可爱宠物选美秀（延续）,4,、“合家乐翻天”,DV,摄影大赛开始（延续）,5,、卡通形象互动巡游（延续）,6,、旋转木马舞台盛装歌舞连场表演（上午、下午、晚间）（延续）,7,、冰雪名车会（延续）,2010,年,1,月,30,日（周六）,2,月,5,日（周五）,1,.2,月,2,日世界湿地日,2,.2,月,4,日立春,第四娱乐周：奇幻冰雪美丽会,-,发型设计、化妆设计、服装设计展示,1,、冰雪啤酒节（新推）,2,、雪地激光枪,CS,家庭对抗大,赛（延续）,3,、堆雪人家庭大赛（延续）,4,、超可爱宠物选美秀,(,延续）,5,、“合家乐翻天”,DV,摄影大赛开始（延续）,6,、卡通形象互动巡游（延续）,7,、旋转木马舞台盛装歌舞连场表演（延续）,8,、冰雪名车会（延续）,2010,年,2,月,6,日（周六）,2,月,12,日（周五）,1,.2,月,6,日小年,2,.2,月,10,日国际气象节,2010,年,2,月,6,日（周六）,2,月,12,日（周五）,第五娱乐周：合家乐翻天娱乐周,1,、假面巡游主题娱乐会（新推）,2,、冰雪啤酒节（延续）,3,、雪地激光枪,CS,家庭对抗大赛（延续）,4,、堆雪人家庭大赛（延续）,5,、超可爱宠物选美秀,(,延续）,6,、,“,合家乐翻天,”,DV,摄影大赛开始（延续）,7,、卡通形象互动巡游（延续）,8,、旋转木马舞台盛装歌舞连场表演（延续）,9,、冰雪名车会（延续）,2010,年,2,月,13,日（周六）,2,月,19,日（周五）,1,.2,月,13,日除夕夜,2,.2,月,14,日大年初一、情人节,3,.2,月,19,日雨水,第六娱乐周：冰雪民俗庙会周,1,、儿童用品、玩具、电子产品展卖（新推）,2,、冰雪啤酒节（延续）,3,、雪地激光枪,CS,家庭对抗大赛（延续）,4,、堆雪人家庭大赛（延续）,5,、超可爱宠物选美秀（颁奖）,6,、“合家乐翻天”,DV,摄影大赛开始（颁奖）,7,、卡通形象互动巡游（延续）,8,、旋转木马舞台盛装歌舞连场表演（延续）,9,、冰雪名车会（延续）,10,、假面巡游主题娱乐会（备选）,2010,年,2,月,20,日（周六）,2,月,27,日（周六）,正月十五：大型综合娱乐晚会,元宵灯谜灯会及烟火表演（所有参与企业可自备灯笼、灯谜、奖品、其它）,2010,年,2,月,28,日（周日）,附注：以上活动可根据实际效果和具体情况，在内容和周期上做相应的调整。,目 录,活动简介,市场定位,冰雪童趣节项目规划,宣传推广策略,娱乐活动主题周版块设计,本次活动将充分考虑中国传统节日和西方部分节日以及学生寒假休息时间等特定因素,结合上述这些时间合理安排活动的宣传与造势时间步骤。我们将以中央电视台,CCTV,少儿频道中的几个主要栏目为合作宣传的主要单位，,等黄金时段少儿栏目。同时邀请吸引下列媒体,。,第五章 宣传推广策略,宣传推广方案,宣传目的,宣传推广周期,分三个阶段四个波段进行宣传,12,月,21,1,月,16,1,月,22,2,月,14,1,月,17,新闻发布会,开幕式,开幕后一周内,寒假开始二周内,春节前后,1.,电视媒体,:,CCTV,新闻频道,CCTV,国际频道,CCTV,体育频道,CCTV,电影频道,CCTV,文艺频道,CCTV,西语频道,CCTV,综合频道,CCTV,农业频道,CCTV,军事频道 北京电视台 北京卫视 旅游卫视 凤凰卫视,CETV,中国教育电视台 石景山电视台等 天津卫视 河北卫视 福建卫视 浙江卫视 广东卫视 唐山电视台 保定电视台,2.,网络移动媒体,:,CCTV.COM,央视国际 新浪 搜狐 百度 网易,TOM,娱乐 开心网,QQ,腾讯 移动手机报 联通手机报等,3.,杂志报纸,:,精品生活指南 北京晚报 北京日报 参考消息 法制晚报 新京报 燕赵都市报,中国青年报 北京晨报 北京晚报 北京娱乐信报 京华时报 北京电视报 中国演员报 中国电视报 中国广播电视报,4.,广播电台,:,北京,1039,交通 国际广播电台 河北广播电台 天津广播电台,宣传推广方案,媒体选择,宣传推广方案,媒体介绍,附注,:CCTV,少儿频道 黄金档栏目介绍,1,、在,CCTV-1,动画城,栏目每日,3,分钟，播出活动相关节目。在,CCTV-,少儿频道,大风车,栏目中播出以童趣节场地为拍摄主场的,合家乐翻天趣味滑雪大赛,，每周连续播出，每期时间长度,30,分钟,/,期，活动持续举办,2,个月。,2,、在,CCTV-,少儿频道,英雄出少年,栏目中播出,冰雪创意小英雄,团队竞技特别节目，节目时间长度为,30,分钟,/,期，每周末播出一期。连续播出,4-6,期。,3,、在,CCTV-,少儿频道,新闻袋袋裤,中播出结合娱乐周主题安排的趣味新闻连续播出。,4,、在,CCTV-,少儿频道,音乐快递,栏目播出冰雪节少儿音乐专题。,5,、在北京电视台和旅游卫视分别连续播出主题娱乐活动专题新闻。,6,、媒体（栏目时间段）,宣传推广方案,媒体介绍,附：各频道栏目时段,CCTV-,少儿频道,大风车,大风车,栏目创建于,1995,年,6,月,1,日，栏目以,“,尊重儿童、支持儿童、引导儿童、快乐儿童,”,为使命，与全国亿万儿童相伴成长，把欢乐播种在每一个孩子的心田。如今,大风车,栏目不仅成为了广大少年儿童健康成长的好伙伴，同时也成为中国最具影响力的少儿电视栏目。,首播时间：,CCTV-,少儿频道,19:30-20:00,重播时间：,CCTV-,少儿频道（次日）,06:30-07:00,（周一至周五）,14:30-15:00,CCTV-,少儿频道,英雄出少年,英雄出少年,是一个充满激情悬念的现场互动节目，更是中国少年新型团队成长的平台。它通过游戏锻炼团队精神，见证团队成长历程，更培养了少年儿童团队互助和艰苦奋斗的精神。,首播 周日,18,：,00-19,：,00,重播 周二,13,：,30-14:30,周六,16,：,00-17:00,宣传推广方案,媒体介绍,CCTV-,少儿频道,新闻袋袋裤,是一档每天,15,分钟，以少年儿童的视角解读新闻，分析时事，提供全方位信息服务的儿童新闻栏目。它是新闻时事的解读者；少儿活动的发布站；了解世界的窗口。首播时间：周一到周六,18:45,；重播时间：周一到周五,11:45,、,15:40,；周六,16:40,。,CCTV-,少儿频道,异想天开,一直秉承主旨,“,服务中学生，引导中学生，娱乐中学生,”,，提出,“,我参与、我思考、我体验、我快乐,”,的口号，历经中学生团队竞赛、谈话、中学生小记者与名人访谈、外拍短片竞赛、技能竞赛、学校集体竞赛等形式，不断求新求变，以满足广大观众特别是中学生的需求。,CCTV-,少儿频道：周六,13,：,50,分（首播）,.,周四,22,：,00,分（重播）,.,CCTV-7,：周六,14,：,56,分（重播）,.,周日,07,：,30,分（重播）,项目执行情况说明,时间周期,工作内容,2010,年,1,月,10,日至,14,日,试营业,2010,年,1,月,15,日,内部开放日（媒体日）,2010,年,1,月,16,日至,2,月,28,日,正式营业,2010,年,1,月,16,日,开幕式,2010,年,2,月,28,日至,3,月,7,日,场地撤展工作,项目执行行程,工作周,日期,周一,周二,周三,周四,周五,周六,周日,W1,1214,1220,组委会进驻,项目现场,工程部前期工作筹备,区长牵头各政府部门相关工作提报及协商,工程详细计划,工程详细计划,宣传推广详细计划,工程详细计划,宣传推广详细计划,审批,工程详细计划,宣传推广详细计划,审批,W2,1221,1227,滑雪道进场搭建,主体装饰搭建,滑雪道进场搭建,主体装饰搭建,滑雪道进场搭建,主体装饰搭建,方案定稿,滑雪道进场搭建,主体装饰搭建,滑雪道进场搭建,主体装饰搭建,滑雪道进场搭建,主体装饰搭建,场地巡场工作,工作检查,W3,1228,0103,棚房进场搭建,设备入场,相关搭建工作,棚房进场搭建,设备入场,相关搭建工作,棚房进场搭建,设备入场,相关搭建工作,棚房进场搭建,设备入场,相关搭建工作,棚房进场搭建,设备入场,相关搭建工作,棚房搭建完成,设备安装完成,相关搭建完成,场地巡场工作,工作检查,W4,0104,0110,喷雪工作进场,场地装饰进场,全场设备调试,喷雪工作进场,场地装饰进场,全场设备调试,喷雪工作进场场地装饰进场,全场设备调试,喷雪工作进场场地装饰进场,全场设备调试,喷雪工作完成,场地装饰完成,全场设备完成,巡场工作,内部试运营,10,日,开始试营业,谢 谢,北京,CRD,奇幻冰雪童趣节筹委会,2009,年,12,月,