松原职业技术学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷.docx

松原职业技术学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1. 下列哪项不是市场调查的基本原则？
A. 客观性 B. 实用性 C. 全面性 D. 隐私性（）
2. 市场调查按调查范围分为：
A. 纵向调查和横向调查 B. 定量调查和定性调查 C. 一次性调查和连续性调查 D. 全面调查和非全面调查（）
3. 下列哪种方法适用于对新产品接受程度的调查？
A. 焦点小组法 B. 深度访谈法 C. 抽样调查法 D. 观察法（）
4. 下列哪种市场调查方法适用于调查消费者对某品牌手机的使用满意度？
A. 抽样调查法 B. 问卷调查法 C. 电话调查法 D. 现场调查法（）
5. 下列哪种市场调查方法适用于调查消费者对某品牌的忠诚度？
A. 抽样调查法 B. 问卷调查法 C. 电话调查法 D. 深度访谈法（）
6. 下列哪种市场调查方法适用于调查市场需求的潜力？
A. 案例分析法 B. 问卷调查法 C. 深度访谈法 D. 市场细分法（）
7. 下列哪种市场调查方法适用于调查市场占有率？
A. 案例分析法 B. 问卷调查法 C. 深度访谈法 D. 市场细分法（）
8. 下列哪种市场调查方法适用于调查市场发展趋势？
A. 案例分析法 B. 问卷调查法 C. 深度访谈法 D. 市场细分法（）
9. 下列哪种市场调查方法适用于调查市场竞争态势？
A. 案例分析法 B. 问卷调查法 C. 深度访谈法 D. 市场细分法（）
10. 下列哪种市场调查方法适用于调查市场细分？
A. 案例分析法 B. 问卷调查法 C. 深度访谈法 D. 市场细分法（）
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
1. 市场调查按调查方法分为：
A. 定量调查 B. 定性调查 C. 一次性调查 D. 连续性调查 E. 抽样调查（）
2. 市场调查按调查内容分为：
A. 市场需求调查 B. 市场供应调查 C. 市场竞争调查 D. 市场细分调查 E. 市场风险调查（）
3. 市场调查按调查范围分为：
A. 国际市场调查 B. 国内市场调查 C. 地区市场调查 D. 市场细分调查 E. 市场风险调查（）
4. 市场调查按调查对象分为：
A. 企业调查 B. 消费者调查 C. 竞争者调查 D. 市场中介调查 E. 市场风险调查（）
5. 市场调查按调查目的分为：
A. 产品调查 B. 价格调查 C. 促销调查 D. 渠道调查 E. 市场风险调查（）
三、简答题（本大题共5小题，每小题10分，共50分）
1. 简述市场调查的概念及意义。（）
2. 简述市场调查的基本原则。（）
3. 简述市场调查的程序。（）
4. 简述市场调查的方法及适用范围。（）
5. 简述市场调查在企业发展中的作用。（）
四、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）
材料一：随着我国经济的快速发展，消费者对产品质量的要求越来越高，市场竞争日益激烈。为了在激烈的市场竞争中站稳脚跟，某企业决定开展一次市场调查，以了解消费者对产品质量的看法。
材料二：某企业通过市场调查发现，消费者对产品质量的满意度普遍较高，但仍有部分消费者对产品的性能、外观、售后服务等方面存在不满。
1. 根据材料，分析市场调查在该企业中的作用。（）
2. 针对材料二，提出改进措施，以提高消费者对产品质量的满意度。（）
五、案例分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）
材料一：某企业为了提高产品的市场占有率，决定开展一次市场调查，以了解消费者对产品的需求。
材料二：市场调查结果显示，消费者对产品的需求主要集中在性能、外观、价格等方面。
1. 根据材料，分析市场调查在该企业中的作用。（）
2. 针对材料二，提出改进措施，以提高产品的市场占有率。（）