品牌策划：恒安产品规划.ppt

1 恒安集团恒安集团 和和 电通广告公司电通广告公司 有关今后广告活动的考量有关今后广告活动的考量中国电通集团上海电通广告有限公司2002年3月25日敬呈恒安集团敬呈恒安集团2提案内容目录提案内容目录 恒安集团现在所需要的广告公司恒安集团现在所需要的广告公司恒安集团现在所需要的广告公司恒安集团现在所需要的广告公司 有关电通有关电通有关电通有关电通1.1.公司情况介绍公司情况介绍公司情况介绍公司情况介绍 2.2.服务特点介绍服务特点介绍服务特点介绍服务特点介绍 电通对恒安集团产品的认识电通对恒安集团产品的认识电通对恒安集团产品的认识电通对恒安集团产品的认识 合作方式探讨合作方式探讨合作方式探讨合作方式探讨3恒安集团的产品群恒安集团的产品群恒安是在中国大陆最早推出女性卫生用品的专业纸业制造商恒安是在中国大陆最早推出女性卫生用品的专业纸业制造商恒安是在中国大陆最早推出女性卫生用品的专业纸业制造商恒安是在中国大陆最早推出女性卫生用品的专业纸业制造商女性卫生巾女性卫生巾 -安尔乐卫生巾/卫生护垫 安尔乐“七度空间”卫生巾 -安乐卫生巾/卫生护垫 儿童纸尿片儿童纸尿片-安儿乐婴儿纸尿片 纸巾纸巾-心相印卷筒纸-心相印盒面纸-心相印手帕纸4卫生巾卫生巾/护垫市场的地位护垫市场的地位主要城市不同品牌卫生巾的消费者使用率DATA RESOURCE：CNRS 20015纸尿裤市场的地位纸尿裤市场的地位主要城市不同品牌纸尿裤的消费者使用率DATA RESOURCE：CNRS 20016卷筒纸卷筒纸各品牌使用率各品牌使用率15.815.815.415.415.115.112.212.210.810.89.59.58.68.66.96.96.16.15.35.35.15.14.54.54.24.20 02 24 46 68 810101212141416161818舒洁洁云洁柔维达五月花白猫心相印合家欢红灯金鱼安美尔柔柔苹果%DATA RESOURCE：CMMS2000主要城市不同品牌卷筒纸的消费者使用率8恒安所面对的竞争对手恒安所面对的竞争对手女性用卫生巾女性用卫生巾%宝洁 53%尤尼佳 23%金佰利 22%强生 16%：主要城市使用率DATA RESOURCE：CNRS2001婴儿纸尿片婴儿纸尿片%宝洁宝洁 53%53%注：主要城市使用率DATA RESOURCE：CNRS2001纸巾纸巾%金佰利金佰利 20%20%洁云洁云 19%19%宝洁宝洁 3%3%注：主要城市使用率DATA RESOURCE：CMMS2000竞争对手几乎都是世界一流的大品牌竞争对手几乎都是世界一流的大品牌竞争对手几乎都是世界一流的大品牌竞争对手几乎都是世界一流的大品牌新的市场、消费者研究力强产品研发能力强品牌力强产品市场操作经验丰富9市场的竞争极为激烈市场的竞争极为激烈卫生巾卫生巾从广告投放量来看市场的竞争从广告投放量来看市场的竞争从广告投放量来看市场的竞争从广告投放量来看市场的竞争2001年1月-12月卫生巾广告投放额DATA RESOURCE：AC 尼尔森10市场的竞争极为激烈市场的竞争极为激烈纸尿裤纸尿裤从广告投放量来看市场的竞争从广告投放量来看市场的竞争从广告投放量来看市场的竞争从广告投放量来看市场的竞争0002001年1月-12月纸尿裤广告投放额DATA RESOURCE：CNRS 200111市场的竞争极为激烈市场的竞争极为激烈纸巾纸巾从广告投放量来看市场的竞争从广告投放量来看市场的竞争从广告投放量来看市场的竞争从广告投放量来看市场的竞争2001年1月-12月纸巾广告投放额12纸类产品的消费者购买心理的变化及竞争方式的变化纸类产品的消费者购买心理的变化及竞争方式的变化生活用纸产品是一种每天必须接触的日用消费品在使用了多种品牌以后，消费者自然而然会向某几个用惯了的品牌靠拢。当然有时他们会试用新产品，在好奇心的作用下这时消费者会被某些抽象的纽带同产品连接起来。对产品的喜爱形象功能对产品的功能利益的认可，对品牌企业的质量信赖是产生在价格以外的重要评价标准。对产品质量、功能利益的认可往往会体现在：产品的大众知名度产品的使用后的效果对产品的忠诚度口碑的好坏多品牌时期多品牌时期多品牌时期多品牌时期品牌知名度由于贴身使用，消费者 更多地需要使用时安心感，潜在意识地追求品质感。进口大品牌无形中给人以高品质的印象品牌不多的时期品牌不多的时期品牌不多的时期品牌不多的时期新兴市场消费者对产品功能 的要求不高，了解的 也不多，能用就好，没有过多的选择竞争前的时期竞争前的时期竞争前的时期竞争前的时期品牌竞争时期品牌竞争时期品牌竞争时期品牌竞争时期13进入竞争状态品牌的成长过程进入竞争状态品牌的成长过程品牌品牌被知道被知道知名度高低被使用比率的高低差别化差别化与其他相比有无使用效果，价值上的差异被喜爱被喜爱今后欲使用比率高低，忠诚度高低，口碑美誉度被理解被理解品牌内含的渗透程度知名度达到一定程度，成熟度提高，功能、价格的竞争激化 成熟市场，少数品牌 寡占 市场，局势区域稳定市场竞争状态差异品牌众多，成熟度低，主要比较在于知名度，劣质广告泛滥 经过自然淘汰后得以生存的品牌类产生第二轮竞争市场开始分化，品牌升级 功功功功能能能能，价价价价格格格格竞竞竞竞争争争争品品品品牌牌牌牌形形形形象象象象竞竞竞竞争争争争14安尔乐安尔乐唯尔福唯尔福 80年代年代后期后期90年年代前期代前期95年年前后前后99年年安尔乐安尔乐唯尔福唯尔福 P&G安尔乐安尔乐唯尔福唯尔福 强生强生P&G安尔乐安尔乐唯尔福唯尔福洁婷洁婷 强生强生P&G尤尼佳尤尼佳花王花王合资知名品牌市场合资知名品牌市场地方品牌市场地方品牌市场纸类产品的市场变迁纸类产品的市场变迁 中国是一个巨大的纸类产品消费市场，由于平均富裕程度的尚低，中国是一个巨大的纸类产品消费市场，由于平均富裕程度的尚低，中国是一个巨大的纸类产品消费市场，由于平均富裕程度的尚低，中国是一个巨大的纸类产品消费市场，由于平均富裕程度的尚低，因此在因此在因此在因此在 发展发展发展发展过程中的潜力仍然很大过程中的潜力仍然很大过程中的潜力仍然很大过程中的潜力仍然很大 但是由于外国但是由于外国但是由于外国但是由于外国 大的品牌的加入，国内品牌在市场的推广方面将会受到严峻的挑战大的品牌的加入，国内品牌在市场的推广方面将会受到严峻的挑战大的品牌的加入，国内品牌在市场的推广方面将会受到严峻的挑战大的品牌的加入，国内品牌在市场的推广方面将会受到严峻的挑战 市场的潜在威胁：市场的潜在威胁：市场的潜在威胁：市场的潜在威胁：1.1.渐渐失去在大城市的市场渐渐失去在大城市的市场渐渐失去在大城市的市场渐渐失去在大城市的市场 2.2.同样情况也在二三级较富裕的城市中蔓延同样情况也在二三级较富裕的城市中蔓延同样情况也在二三级较富裕的城市中蔓延同样情况也在二三级较富裕的城市中蔓延15看一类城市各品牌的现有状况看一类城市各品牌的现有状况 知名度皆已达到了很高的程度知名度皆已达到了很高的程度知名度皆已达到了很高的程度知名度皆已达到了很高的程度 今后的竞争，更多地在于品牌差别化、产品研发力及如何被喜爱上今后的竞争，更多地在于品牌差别化、产品研发力及如何被喜爱上今后的竞争，更多地在于品牌差别化、产品研发力及如何被喜爱上今后的竞争，更多地在于品牌差别化、产品研发力及如何被喜爱上 即品牌形象的推广即品牌形象的推广即品牌形象的推广即品牌形象的推广 知名度知名度知名度知名度差别化差别化差别化差别化被喜爱被喜爱被喜爱被喜爱被理解被理解被理解被理解P&G P&G 大量的产品广告及其针对性大量的产品广告及其针对性大量的产品广告及其针对性大量的产品广告及其针对性 的广告内容，更接近消费者的广告内容，更接近消费者的广告内容，更接近消费者的广告内容，更接近消费者尤尼佳尤尼佳尤尼佳尤尼佳安尔乐安尔乐安尔乐安尔乐洁婷洁婷洁婷洁婷？不断有新的功能产品，打动人心不断有新的功能产品，打动人心不断有新的功能产品，打动人心不断有新的功能产品，打动人心新产品研发不快新产品研发不快新产品研发不快新产品研发不快有限的广告量使产品的品牌力难以全力支有限的广告量使产品的品牌力难以全力支有限的广告量使产品的品牌力难以全力支有限的广告量使产品的品牌力难以全力支 持品牌，及难以接近消费者持品牌，及难以接近消费者持品牌，及难以接近消费者持品牌，及难以接近消费者16电通的品牌构架电通的品牌构架消费者通过对产品消费者通过对产品的使用所得到的利的使用所得到的利益益FunctionalFunctionalBenefitBenefit代表品牌的标记代表品牌的标记是消费者能够直接是消费者能够直接联想到产品联想到产品IdentifyIdentify恒恒 安安 中心品牌价值中心品牌价值Core valueCore value传达给消费者的传达给消费者的品牌所具有的性品牌所具有的性格与人性格与人性PersonalityPersonality消费者通过对产品消费者通过对产品的使用所得到的情的使用所得到的情感利益感利益EmotionalEmotionalBenefitBenefit产品所针对的消产品所针对的消费者群体费者群体ConsumerConsumerImageImage科学原理科学原理科学原理科学原理实际功效实际功效实际功效实际功效区别于其它品牌的功区别于其它品牌的功效尤为重要效尤为重要内涵构造内涵构造内涵构造内涵构造17恒安所需要的是品牌沟通的管家而不是一个单纯的广告公司1.具备品牌的整体策划，设计经验与能力2.眼观世界信息，具有国际操作水准经验的3.具有创新思维的媒介组合之创意4.时刻关心品牌运作的服务意识5.当然具有强大的媒介交涉能力与实施能力是其必备的集沟通咨询能力（品牌设计，战略策划）集沟通咨询能力（品牌设计，战略策划）集沟通咨询能力（品牌设计，战略策划）集沟通咨询能力（品牌设计，战略策划）与见多识广的广告运行能力与一身的与见多识广的广告运行能力与一身的与见多识广的广告运行能力与一身的与见多识广的广告运行能力与一身的PARTNER(PARTNER(事业伙伴事业伙伴事业伙伴事业伙伴)18What is Dentsu?19广告沟通战略制定广告沟通战略制定Casestudy安尔乐七度空间广告沟通策划20卫生巾市场概观卫生巾市场概观竞争品牌战略分析消费者战略分析安尔乐七度空间的课题及目标 广告战略方案21卫生巾市场概观卫生巾市场概观据中国无纺布网发表据中国无纺布网发表据中国无纺布网发表据中国无纺布网发表 中国大陆的女性卫生巾市场巨大，每年市场需求量约中国大陆的女性卫生巾市场巨大，每年市场需求量约中国大陆的女性卫生巾市场巨大，每年市场需求量约中国大陆的女性卫生巾市场巨大，每年市场需求量约594594594594亿片；亿片；亿片；亿片；大都市适龄人口使用率已达到大都市适龄人口使用率已达到大都市适龄人口使用率已达到大都市适龄人口使用率已达到95%95%95%95%；而农村的使用率也达到而农村的使用率也达到而农村的使用率也达到而农村的使用率也达到35%35%35%35%左右；左右；左右；左右；在各个城市中，大多数也已到达很高的使用率；在各个城市中，大多数也已到达很高的使用率；在各个城市中，大多数也已到达很高的使用率；在各个城市中，大多数也已到达很高的使用率；1类城市2类城市3类城市22人口分布人口分布消费人群的人口规消费人群的人口规模分布模分布400 200 100 0女性男性其他城市其他城市010020030040064岁61岁58岁55岁52岁49岁46岁43岁40岁37岁34岁31岁28岁25岁22岁19岁16岁400 200 100 0 三大城市三大城市女性男性23卫生巾市场概观卫生巾市场概观竞争品牌战略分析消费者战略分析安尔乐七度空间的课题及目标 广告战略方案24竞争品牌之排列顺序竞争品牌之排列顺序全国主要城市卫生巾品牌使用率25不同品牌的价位不同品牌的价位PriceShare503020104060护 舒 宝 安 尔 乐 苏 菲 舒 尔 美 娇 爽 洁 婷 乐 尔 雅 高 洁 丝 安 乐 特 日 欣 柔 柔 低 中 低 中中高 高 26不同地域的品牌市场位置不同地域的品牌市场位置二级城市一级城市三级城市DATA RESOURCE：CNRS 2001按使用率排序27不同年龄的品牌市场位置不同年龄的品牌市场位置按使用率排序15-24岁25-34岁40-49岁DATA RESOURCE：CNRS 200128品牌位置小结品牌位置小结PG的护舒宝已成为品牌领袖不同区域的品牌市场占有率呈现不同的局面 -一级市场的第一品牌群是护舒宝，苏菲，娇爽 -二级市场的第一品牌群是护舒宝，安尔乐，娇爽安尔乐在一级市场的表现不尽人意，而在二三级市场仍占有相当市场恒安品牌的总体表现是沿海地区不如内地除福建省以外 年轻人群不如中老年人群29各品牌广告投放量各品牌广告投放量DATA RESOURCE：AC 尼尔森2001年1月-12月卫生巾广告投放额30广告的投放方式广告的投放方式P P P PG G G G000DATA RESOURCE：AC 尼尔森312024/4/18 周四32广告的投放方式广告的投放方式苏菲苏菲苏菲苏菲000DATA RESOURCE：AC 尼尔森33各大品牌的广告诉求各大品牌的广告诉求TV-CTV-CTV-CTV-C请看请看TV-CF34诉求主题诉求主题35产品诉求的方式产品诉求的方式不渗漏吸收量大 皮肤感觉舒服透气不影响行动睡得好健康安心自由舒服轻松自然自信美丽蝶型尾翼防漏护围导流槽加长33cm哑铃型导流槽立体护围棉质网面超薄扇型尾翼弹力透气洞绿色香气抗菌黑色干爽网面这几天，和平时没什么不一样！这几天，和平时没什么不一样！Functional Emotional 36各品牌诉求战略的小结：如何引人注目各品牌诉求战略的小结：如何引人注目 各大品牌的广告诉求力求在功能和情感两方面为产品带来的价值各大品牌的广告诉求力求在功能和情感两方面为产品带来的价值各大品牌的广告诉求力求在功能和情感两方面为产品带来的价值各大品牌的广告诉求力求在功能和情感两方面为产品带来的价值功能：不断推出新的产品功能1 提高女性消费者购买的兴趣2 使消费者感到品牌了解他们3 使消费者感到其专业4 感觉到企业的实力情感：1 一般通过正面描写使女性感觉到使用品牌后，比平时更轻松、愉快2 针对不同层次年龄收入进行不同内容的诉求 -大量的投放：使消费者感到品牌常在身边使产品的知名度保持最高使产品的购买提及度维持一定的水平37不同品牌使用者的忠诚度不同品牌使用者的忠诚度 （不同地域）（不同地域）安尔乐安尔乐安尔乐安尔乐使用者的总体忠诚度不低，但是二三级市场明显使用者的总体忠诚度不低，但是二三级市场明显使用者的总体忠诚度不低，但是二三级市场明显使用者的总体忠诚度不低，但是二三级市场明显 高于一类市场高于一类市场高于一类市场高于一类市场二级城市一级城市三级城市DATA RESOURCE：CNRS 2001按忠诚度排序38不同品牌使用者的忠诚度不同品牌使用者的忠诚度 （不同年龄）（不同年龄）安尔乐安尔乐安尔乐安尔乐的忠诚度在年轻人群中的忠诚度明显低于其他的忠诚度在年轻人群中的忠诚度明显低于其他的忠诚度在年轻人群中的忠诚度明显低于其他的忠诚度在年轻人群中的忠诚度明显低于其他15-24岁25-34岁40-49岁DATA RESOURCE：CNRS 2001按忠诚度排序39不同品牌的消费者特征不同品牌的消费者特征 （收入）（收入）40不同品牌的消费者特征不同品牌的消费者特征 （年龄）（年龄）41不同品牌的消费者特征不同品牌的消费者特征 （学历）（学历）4215岁49岁各品牌消费者的生活形态各品牌消费者的生活形态43安尔乐的问题点安尔乐的问题点中高收入、活泼人群的市场正在逐渐失去：1 大城市 2 年轻人群品牌老化，品牌力低下44广告的沟通目的广告的沟通目的更新安尔乐的品牌形象 -在维持现有市场的前提下 -使使用者的平均年龄有所降低，平均收入有所提高让年轻人对安尔乐的印象有所变化现状老的品牌是年龄大的人用的安尔乐不错用安尔乐的年轻人 挺多的新的印象45广告沟通的策划广告沟通的策划46针对人群针对人群主要：25-34岁扩展人群：35-44岁收入：在中等中等偏高她们是：1.1.护舒宝、苏菲的常用人群，友好奇心，喜爱用新的，对其有魅力的产品护舒宝、苏菲的常用人群，友好奇心，喜爱用新的，对其有魅力的产品2.2.游离人群，常在护舒宝、苏菲、娇爽之间游离，并有过安尔乐的使用经游离人群，常在护舒宝、苏菲、娇爽之间游离，并有过安尔乐的使用经验，使她们对安尔乐有一个新的感识验，使她们对安尔乐有一个新的感识47对卫生巾各项功能的关注度对卫生巾各项功能的关注度安全感一个在电通公司内部举行的小型调查显示：女性消费者对各卫生巾功能最关注是安全感。Base:60persons48影响消费者购买的因素影响消费者购买的因素Base:60persons同一个的小型调查还显示：影响女性消费者购买各卫生巾的主要因素是品牌知名度、功能、价格、使用经验等。其中最主要的因素是使用经验。49她们对产品的选择心理她们对产品的选择心理功能功能功能功能使用经验使用经验使用经验使用经验价格价格价格价格包装包装包装包装推荐推荐推荐推荐SPSP其实这与化妆品结构相为相似，同是与肌肤接触的产品，爱美的其实这与化妆品结构相为相似，同是与肌肤接触的产品，爱美的其实这与化妆品结构相为相似，同是与肌肤接触的产品，爱美的其实这与化妆品结构相为相似，同是与肌肤接触的产品，爱美的她们在品质的放心前提下，更为注重的是产品能如何美丽她们，她们在品质的放心前提下，更为注重的是产品能如何美丽她们，她们在品质的放心前提下，更为注重的是产品能如何美丽她们，她们在品质的放心前提下，更为注重的是产品能如何美丽她们，如何给她们美丽的感觉如何给她们美丽的感觉如何给她们美丽的感觉如何给她们美丽的感觉品质感品质感品质感品质感安心感安心感安心感安心感实在感实在感实在感实在感FunctionalEmotional50P&G护舒宝苏菲安尔乐的沟通战略安尔乐的沟通战略年長年轻低价高价安尔乐提升品牌形象的地位，将安尔乐塑造成能与洋品牌分庭抗礼的大品牌避开其他品牌的功能战争尽力使品牌形象及产品优势更鲜明具体、更接近消费者51给消费者的功能性价值给消费者的功能性价值优良的品质优良的品质 安心安心扩大七度空间的话题，不单只是给人以功能先进的印象而是，给安尔乐本身带来品牌的魅力与优良品质的信心。52给消费者情感价值给消费者情感价值更接近消费者的心声，与其他完全不同的感受用了护舒宝、苏菲那几天似乎更活跃、更可爱、更轻松安尔乐的主张是：用理解让女性的生活过得更舒适 恒安是纸业生产的专家 恒安了解女性的需求 恒安的主张给女性更多的空间 恒安的主张给女性更多的呵护可是实际生活并不如此：老朋友来了脾气不好，容易发脾气什么都不想做，心情烦躁53创创 意意 表表 现现54沟通策略的展开方式沟通策略的展开方式广告目标广告目标广告目标广告目标-扩大偏年轻人群的产品试用率扩大偏年轻人群的产品试用率扩大偏年轻人群的产品试用率扩大偏年轻人群的产品试用率 （1）建立7 7度空间的概念知名度 （2）提高品牌的品质感形象 （3）扩大安尔乐产品的魅力的话题性电视报纸 杂志户外维持安尔乐的知名度针对25-34岁人群的集中投放杂志广告也应作为一个主要手段高质量的平面和 TV-C，以提高产品的品质感影响消费者对产品的看法影响消费者对产品的看法影响消费者对产品的看法影响消费者对产品的看法SPSP活动PRPRIventIvent扩大试用人群使用率扩大试用人群使用率扩大试用人群使用率扩大试用人群使用率与化妆品品牌作联合促销，提高安尔乐的品牌地位，使其年轻化做一次 你懂女人吗？大型公关活动（扩大宣言的力度）各大女性节日做小型促销活动55确立2，3类现有市场的绝对品牌地位。同时，提高在大城市的影响力。主要工作，扩大试用人群。广告沟通的目标展望广告沟通的目标展望第一阶段使安尔乐在大中型城市进入第一品牌群。同时巩固2、3类市场份额。主要工作，提高品牌回用率第二阶段确立绝对的品牌地位No 1 Brand主要工作1、开发新用人群 2、提高品牌忠诚度第三阶段2002、32002、122003、12200556合合 作作 模模 式式57专组式的服务专组式的服务我们的建议：由电通组织专人专组，为客户进行随时我们的建议：由电通组织专人专组，为客户进行随时我们的建议：由电通组织专人专组，为客户进行随时我们的建议：由电通组织专人专组，为客户进行随时的服务的服务的服务的服务其利益点：1 稳定的工作人员 2 随时的服务 3 对品牌进行即时的关注 4 快速的工作反应58专组式服务的结构专组式服务的结构市场分析为客户提供信息掌控调查公司主要发动市场方面 的公司内部讨论调查公司创意总控掌控创意的 总体方向调度人员 配置工作媒介总控负责贵公司 媒介窗口负责电通内部 贯彻工作关注市场，开发 新的投放方式制作公司电通传媒各大媒体SP总控负责SP 策划执行执行公司工作组长：窗口：掌握组内工作分配整合组内工作，控制工作进与客户沟通 工作总控：掌握工作人员的配置，把握工作方向59专组式服务专组式服务服务人员：服务人员：服务人员：服务人员：工作总控：工作总控：工作总控：工作总控：创意总控创意总控创意总控创意总控1人 顾翔文ADADADAD配合配合配合配合工作组长工作组长工作组长工作组长1人 周炜（女）1人 潘劲（女）窗口窗口窗口窗口1人 查宾（女）1人 张莹（女）1人 韩良1人人 吴子健吴子健媒介总控媒介总控媒介总控媒介总控1人 侯军SPSPSPSP总控总控总控总控 1人 杨红娟（女）窗口窗口窗口窗口 1人人 潘海林潘海林（女）（女）市场总控市场总控市场总控市场总控执行执行执行执行1人 余晓雯（女）1人 孙永新 1人 彭国峰 卫生巾专组纸尿裤,纸巾专组1111人人人人共计共计共计共计9 9人人人人1313人人人人60方式方式1全面代理全面代理方式方式方式方式2 2广告代理方式广告代理方式市场分析研究市场分析研究市场分析研究市场分析研究1.提供电通所有的资源，与客户把握品牌的现状；2.帮助客户控制监督市场调查的执行，并针对调查数据为客户整理、归纳品牌的问题点3.为客户同时收集市场信息，观察其他品牌的广告战略（TVC，CF，店头SP等活动）品牌推广战略策划品牌推广战略策划品牌推广战略策划品牌推广战略策划为品牌制定市场定位、行销策略在广告活动实施后，为品牌分析广告实施后的效果（进行调查）不断的参加与贵公司的讨论，如何及时的调整战略方案创意创意创意创意电视、平面、DM、店头的创意设计媒介投放媒介投放媒介投放媒介投放媒介计划媒介购买事后的评估和媒介监测（竞争品牌的广告投放）SPSPSPSP、PRPRPRPR活动的实施活动的实施活动的实施活动的实施为客户及时的策划并监督实施各项SP活动61费用收取方式费用收取方式服务费用（月費）服务费用（月費）服务费用（月費）服务费用（月費）媒介代理佣金（媒介代理佣金（媒介代理佣金（媒介代理佣金（%）制作、制作、制作、制作、SPSP等费用等费用等费用等费用卫生巾卫生巾品牌代理品牌代理纸巾纸巾+纸尿裤纸尿裤品牌代理品牌代理全面代理全面代理媒介服务媒介服务5%5%4%10%(不含稅金）不含稅金）15%(不含稅金）不含稅金）8%16万元（包含万元（包含2万万/月差旅费）月差旅费）6万元（包含万元（包含5千千/月差旅费）月差旅费）21万元万元（包含（包含3万万/月差旅费）月差旅费）注：月费在合作3个月后，根据工作量的实际发生状况，协议再定622024/4/18 周四63