2025中国智能门行业消费洞察白皮书.pdf

20252025中国五金制品协会中国日用五金技术开发中心北京奥维云网大数据科技股份有限公司2026年1月中国智能门行业中国智能门行业消费洞察消费洞察白皮书白皮书中国五金制品协会简介中国五金制品协会简介中国五金制品协会成立于1988年11月，是唯一的全国五金制造商协会，是以中国五金制品生产企业为主体，相关的企事业单位和科研单位、大专院校自愿结成的全国性、行业性、非营利性社会组织，具有社会团体法人资格。凡从事五金产品生产、设计、材料、科研、教学、中介服务等企业、事业单位、社会团体，经申请可成为本协会单位会员。凡与本行业有关的专家、学者以及对本行业的发展做出较大贡献的人员，经申请可成为本协会个人会员。中国五金制品协会承担着国家标准化管理委员会赋予的全国五金制品行业标准化工作职能，全国五金制品标准化技术委员会的秘书处设在本协会。主要工作立足于行业发展，积极落实国家产业政策，推动行业创新、技术进步、产业升级和产品升级，与有关部门配合，对产品质量进行调查，开展名牌评审和品牌推进工作，推动行业健康、持续、快速的发展。协会下设工具五金、建筑五金、日用五金、烹饪炊具、锁具、燃气具、吸排油烟机、厨房设备、不锈钢制品、拉链及卫浴等十一个产品分会和五金市场、家居五金等两个专业委员会。中国五金制品协会2000年加入了国际五金联合会（IHA），并于2006年10月在上海成功主办了第49届世界五金大会，2017年10月再次于上海成功主办了第54届世界五金大会，提升了中国五金制品行业的国际地位。五金制品行业涉及产品门类广，企业多，是一个既新兴又传统的具有一定技术含量的劳动密集型产业，也是一个与人民生活息息相关的朝阳产业。在以结构调整促进五金行业改革与发展的思想指导下，行业取得长足发展。行业企业99%以上为民营企业，在全国已有54个五金特色产业区域，均已成为当地经济的支柱产业。全行业总产值超过1万亿元，中型以上企业超过1万家，产品出口200多个国家和地区，出口总量大约占行业平均水平40%左右。各产业均出现了一批龙头骨干企业，在技术、设计、品牌等方面取得了较大进步。五金制品行业正在努力实现由量的扩张向质的提升的经济方式转变，逐步扩大已占领的国内外重要市场份额，使中国从五金大国成为五金强国。中国日用五金技术开发中心前身沈阳市第二轻工业局研究所成立于1957年，是面向全国日用五金行业进行产品检测，标准化服务，信息交流，新产品、日用五金制品检测仪器、加工设备的研制开发以及技术咨询服务等工作的综合型技术开发机构。其主要职能部门有：国家日用金属制品质量检验检测中心(沈阳)、全国日用五金标准化中心、全国五金工业信息中心、国家日用五金行业生产力促进中心、技术开发部等。国家日用金属制品质量检验检测中心（沈阳）于1996年依法建立，2002年成为国家认可实验室。是压力锅产品生产许可证检验单位；是家用燃气快速热水器、家用燃气灶具和燃气采暖炉产品的CCC指定实验室；是燃气具产品节能环保和能效标识的检验单位。具有燃气具、压力锅、不锈钢制品、铝制品、锁具和刃具等100余种产品的承检能力。从事与CCC和CQC认证有关的检验工作。长期从事国家和地方的监督抽查工作。是具有第三方公正地位的检验机构。全国日用五金标准化中心内设全国金属餐饮及烹饪器具标准化技术委员会（SAC/TC410）、全 国五金 制品标 准化 技术委 员会日 用五 金分技 术委员会（SAC/TC174/SC1），负责全国范围内日用五金行业以及直接与食品接触的金属制餐饮及烹饪用器具及家用食品设备（IEC涉及的产品除外）的国家标准和行业标准的制修订工作。承担本专业领域内的标准项目起草、征求意见、技术审查、复审以及标准的宣贯和国家标准起草人员的培训工作。截至2021年年底，正式发布国家标准34项，行业标准78项，共计112项。技术开发部作为中国日用五金技术开发中心的主要研发部门，经过40余年的发展，现已研发了多项拥有自主知识产权的日用五金制品检测仪器，拥有十几项国家专利，并于2019年荣获高新技术企业称号，2021年荣获科技中小型企业称号。国家日用五金行业生产力促进中心是在原国家科委的推动下，借鉴国际成功经验，于1992年建立的一种与国际接轨的新型社会化科技服务组织。生产力促进中心主要为企业提供信息与信息化服务、咨询服务、培训服务等。中国日用五金技术开发中心简介中国日用五金技术开发中心简介奥维云网简介奥维云网简介奥维云网（AVC）作为智慧家居行业大数据解决方案专家，为客户提供丰富的数据产品和数据服务，2014年8月，在新三板挂牌上市，经历十多年的发展目前已成为国内智慧家居行业先进的第三方大数据公司。围绕数据这一核心资源，奥维云网构建了“数据+技术+产品+场景化应用服务”的全方位的大数据服务模式，具备从数据采集处理、存储计算、挖掘分析、可视化和应用等环节的核心能力，围绕智慧家居上下游已逐步建立起家电、地产家居、显示产业链及内容营销多个大数据业务线。奥维云网基于自采的智慧家居场景数据库和算法挖掘技术，为客户提供丰富的数据产品，秉持“让营销更精准 让决策更智慧”的核心理念，推出了服务于家电、家居领域的奥维家电罗盘、奥维家居罗盘、奥维罗盘小程序、小奥千问等多款可视化的SaaS服务；年出品超10万份覆盖智慧家居上下游的行业分析数据报告；打造了专注于内容营销板块的奥维智投产品；同时，联合行业权威专家智库，为客户提供行业分析、战略咨询、商业模式设计、竞争对标研究、消费者满意度调研等专项咨询服务。奥维云网积极探索数据融合、数据运营、数据交易服务等业务模式，为客户提供大数据综合解决方案和咨询服务。奥维云网（奥维云网（AVCAVC）使命）使命让营销更精准 让决策更智慧奥维云网（奥维云网（AVCAVC）价值观）价值观以客为尊，诚信经营科学严谨，专业独立创新进取，协作共赢c中国五金制品协会理事长中国五金制品协会理事长 张东立张东立京东零售家电家居事业群锁具五金组负责人京东零售家电家居事业群锁具五金组负责人 朱家骏朱家骏奥维云网（奥维云网（AVCAVC）总裁）总裁 郭梅德郭梅德专家寄语专家寄语“智能门作为新兴品类，正处于发展初期的关键阶段。协会将推动行业标准化建设，破解非标化、产业链协同不足等瓶颈，引导企业深耕一体化技术创新。期待全行业携手，以标准引领规范发展，让智能门的安全便捷价值惠及更多消费者，助力智能家居生态高质量进阶。”“数据是洞察产业发展的底层逻辑，此次白皮书立足真实消费调研，直面行业发展初期的认知壁垒与场景适配痛点。未来，奥维云网将持续以客观数据与深度研判，助力智能门这一新兴品类破局生长，推动行业从技术探索迈向价值深耕，为智能家居生态的完善注入全新动能。”“京东始终以消费者需求为核心，推动智能门品类的渠道升级与体验革新。智能门的一体化设计，打破传统“门+锁”分离售卖模式，带来全链路便捷体验。未来京东将整合产业链资源，优化供应链效率，通过标准化安装与无忧售后，降低用户决策门槛，定义智慧入户新标杆。”“从传统门业到智能一体化升级，智能门的崛起印证了家居安防的消费升级趋势。行业需聚焦消费者核心诉求，强化门体结构安全与嵌入式智能功能，优化安装适配与售后服务体验。希望以白皮书为纽带凝聚合力，破解市场教育难题，推动行业从分散走向协同，构建健康可持续的产业生态。”中国五金制品协会监事长中国五金制品协会监事长 吕基英吕基英王力集团董事长王力集团董事长 王跃斌王跃斌“白皮书的发布，是行业迈向规范化、智能化发展的关键一步。作为核心参编企业，王力基于三十年来在门锁领域的技术积淀、覆盖全流程的智能制造体系与“无安全不智能”的核心理念，为白皮书贡献了关键内容与实践范本。这不仅是对我们自身研发成果的系统梳理，更以此为行业提供可参照的发展路径，共同推动从规模竞争转向以用户价值为本的高质量发展新阶段。”亚萨合莱盼盼及耶鲁中国高级副总裁亚萨合莱盼盼及耶鲁中国高级副总裁 董事总经理董事总经理 周鹏周鹏“智能门行业应坚持以用户为中心，在追求便捷体验的同时，必须将安全与品质置于首位。面对竞争，唯有坚守长期主义，打造卓越产品与优质服务体验，才能真正赢得消费者信赖。展望未来，智能门不应仅是单品，更应成为联动全屋智能、提供个性服务的家居入口，其广阔前景需要整个行业以开放协同的姿态共同开拓。”专家寄语专家寄语京东零售家电家居事业群入户门采销经理京东零售家电家居事业群入户门采销经理 张鹏辉张鹏辉重庆甲智甲创科技有限公司重庆甲智甲创科技有限公司 云鹿创始人云鹿创始人/CEO /CEO 于海波于海波专家寄语专家寄语“智能门承载入户安防与场景互联双重使命，借一体化设计与跨领域技术融合，开启人居安全新范式。愿业界以用户需求为核心，打磨结构安全、交互流畅的产品，适配多元居住场景，让智能门成为连接家庭与智慧社区的可靠枢纽，守护万家安宁。”“云鹿是在智能家居技术升级和消费升级背景下应运而生的智能门专业品牌，致力于为家庭用户提供全新科技体验和安全服务的高科技入户门。云鹿聚焦”智慧入户“需求，用全新人工智能和物联网技术升级传统入户防盗门，高度集成智能解锁、智能安防、智能互联、长供电等功能，融入科技美学，致力于提高用户生活品质，让生活更美好。”“在一线采销实践中，我们真切感受到消费者对智能门的需求从“安全刚需”向“品质体验”升级。未来京东将持续优化品类结构，聚焦用户核心痛点打造优质产品矩阵，通过全渠道布局与场景化展示，加速智能门的市场普及进程，让更多家庭享受到科技赋能入户场景的便捷与安心。”中国日用五金技术开发中心副主任中国日用五金技术开发中心副主任 吴庆吴庆定量研究样本设计定量研究样本设计 本次问卷共收集有效样本1280个，总N=1280 本次调研以京东-京洞察为调研主渠道，已购人群以真实订单为依据，潜在人群指多次浏览未购买的用户 人群分类：已购用户（264个）、潜在用户（1016个）样本覆盖一线至五线城市；年龄分布18岁及以上调研方法调研方法性别性别地理分布地理分布年龄年龄家庭情况家庭情况家庭月收入家庭月收入2%20%26%22%21%9%18-2526-3031-3536-4041-5051+1.5w以下,27%1.5-3w,53%3w以上,20%单身/未婚,15%已婚未育,13%已婚已育,72%38%26%21%15%一线城市新一线城市二线城市三线及以下女性女性3939%男性男性61%61%线上调研线上调研N=1280目录目录1.11.21.31.41.1.智能门产业发展背景智能门产业发展背景2.2.智能门用户特征分析智能门用户特征分析3.3.智能门用户购买前分析智能门用户购买前分析4.4.智能门用户购买中分析智能门用户购买中分析5.5.智能门已购用户购买后分析智能门已购用户购买后分析2.12.23.13.23.33.43.5247811112628313334110254.14.23839375.15.25.343444442智能门是时代演进的必然产物传统门业的智能化转型契机线上智能门市场快速崛起标准化将推动智能门行业健康发展定量研究样本设计智能门用户画像购买/计划购买智能门的原因购买前获取智能门信息的渠道最信任的信息渠道分布购买前搜索的信息类型购买前关注的因素分布已购用户最终决策因素智能门用户的购买花费/预算已购用户对购买品牌的认知已购用户对购买品牌的推荐度已购用户对购买产品的满意度6.6.智能门潜在用户购买倾向分析智能门潜在用户购买倾向分析6.16.2474846潜在用户暂未购买的原因潜在用户倾向购买的品牌第第 1 1 章章智能门产业发展背景智能门产业发展背景12025中国智能门行业消费洞察白皮书1 1.1 1 智能门是时代演进的必然产物智能门是时代演进的必然产物1.1.1 社会基础：经济结构优化，城镇化加速“十四五”时期是开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年。“十四五”期间，中国经济在提量增质基础上取得显著成效。经济总量连续跨越新关口，五年间经济增量预计超过35万亿元。中国对世界经济增长的贡献率保持在30%左右，是世界经济发展最稳定、最可靠的动力源。（1）经济结构持续优化升级。供给侧结构性改革深化拓展，经济发展加快转向创新驱动。传统产业焕新升级，新兴产业加速培育，制造业结构更加优化。20212024年规模以上高技术制造业增加值年均实际增长9.2%，制造业技术改造投资年均增长8.4%。内需成为中国经济发展的主动力和稳定锚，过去4年内需对经济增长的平均贡献率为86.4%，最终消费对经济增长的平均贡献率达到56.2%，比“十三五”期间提高8.6%。消费结构向发展享受型加速转变，新型消费、升级消费蓬勃发展。投资结构不断优化，高技术产业投资年均增长13.5%，更多资金流向高技术产业、社会民生等补短板、增后劲的领域。（2）区域协调发展呈现新格局。京津冀协同发展、长江经济带发展、粤港澳大湾区建设、长三角一体化发展、黄河流域生态保护和高质量发展等区域重大战略走深走实，东西互济、南北协同、陆海统筹的态势更加明显。中西部地区后发优势持续发挥，2024年，中西部地区生产总值占全国的比重合计提升至42.9%。以城市群、都市圈为依托构建大中小城市协调发展格局的步伐加快，全国常住人口城镇化率从2020年的63.9%提高到2024年的67.0%。全国统一大市场建设稳步推进，要素流动更加畅通，发展空间格局进一步优化。（3）城乡融合发展战略全面推进。以人为本的新型城镇化加快推进，2024年末常住人口城镇化率为67%，比2020年末提高3.11个百分点。脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接得到巩固拓展，城乡居民人均可支配收入之比由2020年的2.56缩小至2024年的2.34。农业基础地位更加稳固，粮食和重要农产品供给保障能力进一步增强，现代农业产业体系、生产体系、经营体系加快构建。乡村建设行动深入实施，农村人居环境显著改善，乡村治理效能不断提升，广大农村呈现出产业兴、百姓富、生态美的崭新气象。232025中国智能门行业消费洞察白皮书1.1.2 技术驱动：科技持续突破，智能产业全面崛起（1）科技自立自强取得重大突破“十四五”时期，我国始终将创新置于现代化建设全局的核心位置，创新成果层出不穷，创新成为推动高质量发展的主要驱动力。科技创新实力显著提升。研发经费投入屡创新高，2024年全社会研发经费投入超3.6万亿元，稳居世界第二。科技自立自强步伐加快，高水平研究型大学和科研院所的科研能力持续提升，企业作为创新主体的地位更加突出。人才创新活力加速迸发，科学、技术、工程、数学专业毕业生每年超过500万，科技人力资源总量、研发人员总量位居世界第一。2025年，我国在全球创新指数排名中跃升至第10位，比2020年上升4位，在全球中等收入经济体中保持领先地位，百强创新集群数量全球第一，我国正从全球制造中心大步迈向全球创新中心。科技创新和产业创新深度融合，高质量科创成果加快转化落地。一批“卡脖子”技术难题得以破解，产业链供应链的自主可控力显著提升。2024年，集成电路年产量比“十三五”末增长72.6%，越来越多的产品装上“中国芯”；核电、高铁、船舶与海洋工程等装备取得新突破。“十四五”以来，新增专精特新中小企业超10万家，累计形成60多个新兴产业领域国家先进制造业集群。数字经济与实体经济深度融合，建成全球最大、覆盖最广的网络基础设施，重点工业互联网平台设备连接数超过1亿台（套），有力支撑了数智化应用落地普及。（2）“人工智能+”纵深推进，智能产业生态协同升级“十四五”以来，我国人工智能技术创新实现整体性突破，核心技术领域呈现多维度跃升态势。一批竞争力强的通用大模型持续涌现，DeepSeek、通义千问等国产大模型引领全球开源创新生态。中国人工智能专利数量已占全球总量的60，生成式人工智能用户规模超过5亿人，人工智能核心产业规模超万亿元。具身智能、智能终端等领域的新突破新进展持续不断，国内企业发布多款人工智能芯片产品，“中国芯”在架构创新、生态重构等方面实现阶段性突破，技术创新从实验室到产业界的转化速度空前加快。中国智能家居产业进入高速发展阶段。在这一庞大生态体系中，家庭入口作为人、物、信息交互的第一触点，其智能化升级需求尤为迫切。传统意义上的“门”仅承担物理隔断与基础安防功能，而在智慧家庭场景下，门正逐步演变为集安全防护、身份识别、环境感知、远程交互与家居联动于一体的智能终端。智能门通过集成高精度生物识别模组、智能猫眼、远程可视对讲、AI异常行为监测与全4屋智能系统，实现了从“被动防御”向“主动守护+场景服务”的转变。门不再仅仅是家庭入户孤立的硬件产品，而是智能家居生态的关键入口节点和用户交互的重要界面。1.1.3 政策支持：智慧社区、老旧小区改造等注入发展动能2025年，中国智慧城市发展进入以全域数字化转型和筑牢韧性安全根基为双轮驱动的新阶段。国家层面密集出台了一系列纲领性文件与专项政策，共同绘制了一幅从顶层设计到细分领域、从数据赋能到实体建设的完整发展蓝图。这些政策释放出巨大的存量改造与增量建设需求，为智能门行业注入强劲发展动能。1.1.4 消费观念变迁：“主动安防+便捷体验”需求增长随着中国城镇居民人均可支配收入的进一步突破，消费市场从“温饱型”向“品质型”加速转型，叠加Z世代成为消费主力、中产家庭对品质生活追求提升以及老龄化社会对居家安全关注度上升，消费者的家居需求正经历深刻变革。城市家庭在新房装修或旧房改造时优先考虑智能安防类产品，已成为趋势。现代消费者对“门”的期待已远超传统防盗范畴，呈现出三大核心诉求：一是安全性更高，要求具备多重验证机制、防技术开启能力、实时入侵告警及视频留证功能；二是体验更便捷：希望实现无感通行、远程授权访客临时通行、老人儿童友好型操作界面；三是个性更鲜明：注重产品外观设计与家居风格融合，支持材质、颜色、面板UI等定制化选项，并能与全屋灯光、空调、窗帘等设备智能联动，构建个性化生活场景。此外，在疫情后时代，“无接触通行”理念深入人心，进一步强化了消费者对非接触式开锁的偏好。这些需求变化共同推动智能门从高端住宅的“奢侈品”逐步下沉为改善型住房乃至刚需楼盘的“标配产品”。1 1.2 2 传统门业的智能化转型契机传统门业的智能化转型契机1.2.1 防盗门产业基础稳固且成熟度高（1）传统门产业发展成熟中国防盗门产品广泛应用于新建住宅、保障性住房、商业楼宇及老旧小区改造等多元场景，已成为现代建筑安全防护体系中不可或缺的基础构件。伴随我国城市化进程持续深化、5居民对居住安全与品质生活需求不断提升，防盗门已是“入户标配”硬件。历经发展，行业已构建起涵盖原材料供应、结构设计、锁具配套、表面处理、智能集成到安装服务的完整产业链，形成了全球规模最大、配套最全、响应最敏捷的防盗安全门制造体系。中国防盗门行业的品牌众多，这些品牌在材料工艺、结构安全、外观设计等方面不断突破，共同推动行业从“单一安防功能”向“安全+智能+美学+环保”多维价值升级。同时，这些品牌在技术创新、产品质量、市场覆盖等方面发挥了重要作用，共同推动了防盗门行业的规范化、智能化和多元化发展，满足了不同层次消费者对安全、美观、环保的需求。以盼盼、王力、步阳、星月神、美心等为代表的全国性品牌，凭借深厚的技术积累、完善的渠道网络和持续的产品创新，在中高端市场占据主导地位；同时，浙江永康、广东佛山、江苏徐州等地聚集了大量区域性制造企业，依托产业集群优势，灵活响应工程集采与下沉市场需求。（2）盼盼安全门核心优势安心守护安心守护，安全防盗根基深厚安全防盗根基深厚盼盼品牌作为中国防盗门行业的领军企业，自1982年创立以来，始终以“安全守护”为核心使命，持续引领行业标准升级与技术革新。盼盼是首批获得国家公安部“GA认证”和“CCC强制性产品认证”的企业之一，是防盗安全门国家标准的牵头制定单位之一，在行业规范建设中的具备权威地位。精工品质精工品质，经久耐用经久耐用在产品力方面，盼盼构建了覆盖钢质、铜质、不锈钢、智能安防门等全品类的产品矩阵，拥有超千项专利技术，其自主研发的“多点锁闭系统”“防撬装甲结构”“静音缓冲铰链”等核心技术，显著提升了产品的抗破坏性、耐用性与使用体验。全程守护全程守护，覆盖全国的专业服务网络覆盖全国的专业服务网络凭借全国超3000家服务网点、完善的工程配套能力以及在奥运场馆、大运会、雄安新区等国家级重点项目中的广泛应用，盼盼不仅树立了高端安全门的标杆形象，更以“安全+智能+美学”的一体化解决方案，持续满足新时代消费者对高品质入户体验的多元需求。1.2.2 智能化是入户门产业突围的新赛道（1）智能门成为传统入户门企重要创新方向中国防盗门行业参与市场竞争的企业数量众多，推动行业发展、技术突破的同时，市场竞争也格外激烈，品牌占有率及市场集中度均偏低。2025中国智能门行业消费洞察白皮书当前，企业普遍面临双重挤压。一方面，地产行业下行导致新建住宅配套门需求锐减；另一方面，标准门市场产能严重过剩，价格战此起彼伏。在竞争激烈且成本压力增加的市场环境中，企业往往面临着市场需求乏力及成本上涨的净利润亏损的困境。长此以往，行业发展将陷入“低技术、低附加值、低利润”的同质化困局。从行业现状来看，传统防盗门行业技术门槛低、产品标准化程度高，多数企业缺乏核心技术研发能力，产品功能集中于机械防盗，外观设计大同小异。这导致市场竞争高度同质化，多数企业依赖价格战和渠道压货维持生存，利润空间持续收窄，创新动力严重不足，企业亟需寻找新的盈利模式与创新方向。与此同时，上游供应链的变化为行业转型提供了基础支撑。随着国内关键部件的国产化率提升，智能门核心部件成本下降。智能化成为入户门行业突围的新赛道，智能门新品类在市场上掀起浪潮。在此背景下，头部门企及跨界科技公司纷纷将目光投向智能化赛道，开启了传统门业“制造”向“智造”的转型之路，加速行业技术与用户体验的升级。智能化不仅是产品迭代的方向，更是整个门业摆脱内卷、实现高质量发展的战略突破口。（2）王力引领智能入户发展潮流重研发重研发+强布局强布局，筑牢产品核心竞争力筑牢产品核心竞争力王力作为智能门行业领军者，自2017年推出全球首台机器人防盗门，以“智动开关门、门随心动”的革新体验，持续引领智能入户发展潮流，并在互联网“云栖大会”上被专家誉为“未来之门”。王力开创于1996年，拥有超强竞争力的安全门、智能锁、木门、医用门、智能门窗、智能家居、全屋定制等产品，是一家集科研、设计、制造、销售、服务于一体的高科技企业。公司秉承以竞争力为核心的创新理念，凭借全球布局的五大研发基地、六大研发中心及超400人的研发团队，累计获得国家专利超1000项，其中发明专利达300余项，构筑了坚实的技术壁垒与产品核心竞争力。王力机器人防盗门王力机器人防盗门X X7070，以硬核科技守护家庭以硬核科技守护家庭2025年，王力机器人防盗门全新迭代至X70，集成第四代遥感识别技术、智能控界监控技术、甲醛哨兵监测技术，以及无下档密封技术于一身，重塑全屋智能家居入口。王力凭借对时代需求的敏锐洞察与持续的技术攻坚，实现了智能门产品全国销量遥遥领先，以更细致、更人性化的科技植入，实现智慧与可靠的深度融合，重新定义未来之门标准。未来，王力将在守护亿万家庭安宁与健康的道路上笃定前行，打造更安全、更便捷、真智能的随心所欲生活。671 1.3 3 线上智能门市场快速崛起线上智能门市场快速崛起1.3.1 传统电商智能门规模：呈现“高增长”特点近年来，随着家居消费行为向线上迁移加速，过去以线下建材市场、五金门店为主要销售模式的门类产品，开始在电商平台崭露头角，线上渠道因其透明价格、丰富选择及便捷配送安装服务，其增长势头已不容忽视。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2025年1-11月传统电商智能门品类的零售量规模已达到1万樘，同比2024年同期增长超300%；零售额规模为0.9亿元，同比增长259%；均价超过9000元/樘，明显高于传统防盗门，充分体现出智能门作为高集成度、高技术含量、高服务附加值的家居新品类，将为中国入户门产业带来更多的价值增长。1.3.2 传统电商智能门价格结构：向“中高端”集中奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2025年1-11月传统电商智能门品类的价格结构对比2024年同期，呈现出向6000-15000元的中高端市场集中的特点。2024年1-11月，6000元以下价格段产品的零售量占比为22.6%，2025年1-11月，其占比收窄至13.7%。60008000元和800010000元两大价格段快速扩张，成为传统电商智能门品类的主力价格段，6000-8000元价格段的占比从18.4%提升至29.3%；8000-10000元从23.7%提升至31.7%，成为第一大价格区间。图1-1：2024-2025年1-11月传统电商智能门品类零售量结构23%18%24%17%10%3%5%14%29%32%20%3%2%1%6K以下6-8K8-10K10-15K15-20K20-25K25K以上2024年1-11月2025年1-11月数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据2025中国智能门行业消费洞察白皮书81000015000元价格段稳步增长，占比由17.2%上升至19.8%，消费者对此价格段的智能门产品的接受度持续提高。20000元以上高端产品占比回落，其中20000-25000元下降1.5个百分点，25000元以上价格段则从5.1%回落至1.2%。主要为智能门品牌加大600015000元价格段的产品布局，市场供给结构优化，提供给消费者更多的选择，带动零售市场的产品结构调整。1 1.4 4 标准化将推动智能门行业健康发展标准化将推动智能门行业健康发展智能门并非传统防盗门的简单功能叠加，而是在技术融合、场景重构与用户需求升级共同驱动下诞生的全新产品品类。它融合了建筑五金、生物识别、物联网通信、边缘计算与家居生态控制等多领域技术，打破了原有门业与安防、家电、ICT产业的边界，形成了独特的“硬件+软件+服务”一体化产品形态。正因其跨行业、多技术、高集成的特性，智能门在快速发展的同时，也面临定义模糊、功能混乱、安全标准缺失等“新兴品类成长阵痛”。当前市场上，“智能门”概念被泛化,部分产品仅在传统钢质门上加装一块电子屏幕或简易指纹模块，便冠以“智能门”之名；另一些则过度堆砌功能，却忽视基础安防可靠性与极端场景下的应急机制。这种“有智无安”或“重营销轻体验”的乱象，不仅误导消费者，更可能因安全事故引发对整个品类的信任危机。在此背景下，建立统一、权威、可落地的技术与安全标准，已成为智能门从“概念热”走向“市场实”的关键前提。2025年11月20日，智能门团体标准意见征求会已在浙江永康王力集团总部圆满召开。本次会议由中国五金制品协会、中国日用五金技术开发中心、京东及奥维云网联合主办，王力、德雷克、飞利浦、海尔、九皇、盼盼、挺固、万嘉、亚太天能、英典、萤石、云鹿等行业知名品牌共同参与。会议围绕智能门团体标准的制定与发展展开深入研讨，旨在为行业规范化与标准化进程注入新动力。会议聚焦以下核心议题：一是论证智能门团体标准的可行性；二是明确智能门的产品定义、技术要求及未来发展趋势；三是推动制定统一的行业标准规范；9四是前瞻性规划智能门在各类场景中的应用路径与发展方向。当前，源于近年来我国智能门技术水平的显著提升，也得益于前期AI智能锁标准探索积累的宝贵经验，智能门团体标准已具备推进条件，从产业视角看，智能门行业未来还有巨大的发展空间，统一标准、厘清边界、凝聚共识已成为产业迈向高质量发展的迫切需求。2025中国智能门行业消费洞察白皮书第第 2 2 章章智能门用户特征分析智能门用户特征分析10112 2.1 1 定量研究样本设计定量研究样本设计为系统洞察中国智能门市场的发展规律，精准把握消费者需求特征与行为特点，奥维云网（AVC）联合京东平台，面向智能门已购用户与潜在用户群体开展专项定量调研。本次调研共回收有效样本1280份（总N=1280），其中已购用户264人，潜在用户1016人，覆盖全国一线至五线城市，确保样本在地域层级上的广泛代表性。所有受访者均为18岁及以上成年人，性别结构上男性占比61%、女性占比39%，兼顾不同性别视角下的产品认知与使用偏好，整体样本结构科学均衡，充分反映当前智能门消费人群的多元特征。其次，潜在用户对于智能门需有清晰的认知，认为“智能锁和门等功能嵌入式一体化设计，且具备智能属性的，方可称为智能门”的用户方可符合潜在用户的标准。调研内容聚焦用户画像、购买决策路径、对已购品牌与产品的认知水平及功能期待等核心维度，通过线上问卷形式采集数据，并结合交叉分析方法深入挖掘用户行为背后的逻辑动因。本白皮书基于此次调研数据撰写而成，旨在厘清智能门市场增长的核心驱动力，解析用户需求演进趋势，为产业链上下游企业在产品定义、市场定位、营销策略及生态布局等方面提供坚实、客观的数据支撑与战略参考。2 2.2 2 智能门用户画像智能门用户画像2.2.1 年龄结构：从“中坚主力”向“年轻化”渗透从智能门已购用户与潜在消费者的年龄段对比数据分布来看，两者在消费人群结构上呈现出一定的差异性与互补性，处于由成熟用户主导向年轻群体加速渗透的关键过渡期。（1）已购用户在已购用户群体中，36-40岁与41-50岁两个年龄段合计占比达45%，构成当前智能门市场的核心消费主力。这一群体普遍具备稳定的收入来源、自有住房或改善型居住需求，对家庭安全、隐私保护和生活品质提升有强烈诉求。他们倾向于选择功能全面、品牌可靠、售后服务完善的产品，是推动高端智能门销售增长的重要力量。2025中国智能门行业消费洞察白皮书12此外，31-35岁人群占比22%，也显示出“新中产”家庭正在成为智能门普及的中坚力量，其消费决策往往兼顾安全性与科技感。值得注意的是，51岁及以上人群在已购用户中仍占19%，远高于其在潜在用户中的7%，说明该群体虽整体数字化接受度较低，但在已有使用场景中表现出较强的购买意愿。这表明，智能门并非仅面向年轻科技爱好者，而是正逐步融入全龄段家庭的生活刚需体系。（2）潜在用户其中，26-30岁人群占比高达22%，远超其在已购用户中的12%，反映出该年龄段用户正积极关注并准备进入智能门消费市场。他们多为首次购房者、新婚家庭或租房升级群体，对智能家居生态有高度兴趣，尤其关注产品设计感、联网体验与性价比。同时，31-35岁人群在潜在用户中占比27%，占比第一，高于已购用户的22%，说明该群体仍有大量尚未转化的意向用户，未来存在较大的市场拓展空间。51岁以上人群，在已购用户中保有一定基础，但在潜在用户池中的占比较相对低，表明该潜在群体对智能门的认知渗透尚不充分，亟需通过场景教育、适老化设计与服务保障体系加以激活。年龄结构变化将深刻影响品牌战略的制定，未来，谁能更好地平衡“成熟用户的安全需求”与“年轻用户的体验期待”，谁就能在激烈的市场竞争中掌握主动权。图2-1：智能门用户年龄分布2%12%22%22%23%19%2%22%27%22%20%7%18-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-50岁51岁及以上已购潜在Q：请问您的年龄是?【单选】数据来源：奥维云网（AVC）消费者调研数据132.2.2 城市结构：一线城市主导，新一线、二线城市为增长阵地智能门已购用户与潜在消费者在城市等级分布上呈现出鲜明的结构性差异，反映当前市场的成熟度梯度，更说明了未来增长的核心方向。（1）已购用户从已购用户来看，市场高度集中于高线城市。数据显示，一线城市占比高达42%，是智能门消费的绝对主力区域。这一现象源于其成熟的居住生态、强劲的购买力以及对智能家居的高度接纳，无论是精装房标配、高端改善盘升级，还是年轻家庭主动焕新，一线城市都是智能门行业重要的组成部分。新一线城市占比22%、二线城市占比17%，合计贡献近四成，智能门行业正从核心都市向区域中心城市稳步扩散。三线城市占比13%，四线及以下城市合计仅占5%，尚未形成规模化需求，在低线市场，智能门仍属小众选择，普及尚处萌芽阶段。图2-2：智能门用户城市分布42%22%17%13%4%1%37%27%22%9%4%2%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下已购潜在Q：您所居住的城市等级是？【单选】数据来源：奥维云网（AVC）消费者调研数据（2）潜在用户潜在用户的分布中，一线城市占比高达37%，虽略低于其在已购端的42%，但仍远高于2025中国智能门行业消费洞察白皮书14其他所有城市层级，说明一线仍有大量具备购买意向的潜在用户。新一线城市以27%位居第二，二线城市占22%，两者均略高于其在已购用户中的比例，显示出强劲的增长动能，表明这些区域的购买需求存在释放空间.四线及以下城市在潜在用户中合计占比为6%，与已购端持平，说明低线市场的认知广度与购买意愿尚未明显提升，仍面临教育成本高、服务覆盖弱、价格敏感等结构性障碍。中国智能门市场“高线引领、中线蓄力、低线待启”的节奏。一线城市不仅是销量贡献者，更是产品定义者与趋势策源地；新一线与二线城市则承担着“承上启下”的关键角色既承接一线溢出的消费理念，又辐射带动周边下沉市场，品牌需据此制定差异化策略，来触达不同需求的用户。2.2.3 教育水平：本科学历主导，高知消费群体构成市场基本盘本科及以上学历人群是当前智能门消费的绝对主力群体，高等教育背景意味着更强的信息获取能力与科技接受度，用户更倾向于主动了解并尝试智能家居产品。其次，具备稳定的收入来源和对生活品质升级的强烈诉求，能够为智能门这类兼具安全与科技属性的产品支付溢价。（1）已购用户在智能门的已购用户中，本科及以上学历人群合计占比高达74%，同时说明智能门作为新兴品类，其购买决策不仅依赖经济能力，更依赖对技术原理、安全机制与使用场景的理解能力，属于“知识驱动型”消费品，所以以高知用户为主导。其中，本科学历用户以53%的占比成为核心支柱，这类用户具备良好的信息甄别能力，能通过电商平台、社交媒体、专业测评等渠道主动获取产品信息，他们既追求功能性，也重视设计美学与品牌调性，是推动智能门从中低端向中高端跃迁的核心力量。硕士及以上学历用户合计占21%，这类高知用户不仅是高客单价产品的承接者，更是口碑传播与社群影响的关键节点。与此同时，大专学历用户占19%，构成不可忽视的次主力群体，具备改善居住体验的能力与意愿，是中端价位段产品的核心受众。（2）潜在用户在潜在用户群体中，本科及以上学历用户合计占比71%，虽略低于已购端的74%，但仍占据绝对主导地位，高学历人群有较高转化率，且仍有待释放的需求。本科学历用户在潜在用户中占比升至56%，大专学历的用户在潜在用户中占比达22%，15均高于已购用户，该群体是正在觉醒的增量需求。相比之下，硕士与博士用户在潜在用户中占比均有所下降。图2-3：智能门用户教育水平分布7%8%19%22%53%56%16%12%5%1%已购潜在高中及以下大专本科硕士博士Q：请问您的受教育程度是？【单选】数据来源：奥维云网（AVC）消费者调研数据2.2.4 收入水平：中等收入群体为主力，并进一步集中（1）已购用户从智能门已购用户的收入分布来看，1.5万至4万元月收入区间是当前消费的核心主力，合计占比达46%，构成了市场的中坚力量。这一群体多为城市中产家庭、年轻职场骨干或中小企业主，具备稳定的经济基础和改善型居住需求。他们对产品的安全性、稳定性与品牌口碑有较高要求，同时愿意为“科技感”“便捷性”和“设计美学”支付溢价。其中，1.52万元月收入群体占比20%，作为当前最活跃的购买梯队，是推动智能门普及的关键推动力量。23万元及34万元收入群体合计占26%，具备更强的消费能力，是高端产品的主要承接者。月收入1万元以下群体在已购用户中占比达到16%，这部分用户存在强烈的购买需求，或对性价比高的智能门产品更为偏好。月收入4万元以上群体合计占19%（45万占9%，5万以上占10%），构成高净值用户群体，是推动智能门向“生态化”演进的重要驱动力。2025中国智能门行业消费洞察白皮书16（2）潜在用户在潜在用户中，收入分布对比已购用户较为分化。1.53万元月收入群体合计占比高达58%，是未来市场增量主力。其中，23万元收入群体以31%的占比跃居首位，远超其在已购用户中的13%，该家庭收入水平的