全新奥迪A4汽车客户马术体验活动策划案》(55页).ppt

中国国际公共关系协会会员,驾驭时空 驾驭梦想,全新奥迪,A4,客户马术体验活动,-全面宣传,A4,生活方式 弥补,A4,广告宣传，用户争对性不强,-提高,A4,产品认知,A4,产品,性能及文化内涵需要深度沟通,-提高销量,带动四川市场三家经销商产品销量,目标与宣传主题,一次体验尊贵、优雅尚、个性的盛宴一次全新生活方式的寻找,活动主题,：,驾驭时空 驾驭梦想,全新奥迪,A4,客户马术体验活动,活动目的,客户活动感受奥迪品牌文化：,通过以客户骑马训练以及现场,初级马术体验，现场奥迪的展示,营造现场活动的良好活动氛围。整个活动让更多的新客户了解奥迪的文化底蕴及奥迪车主所拥有的生活方式,.,营造目标客户的归属感：,营造一种奥迪客户大家庭的氛围，让新老客户欢聚一堂，促进奥迪客户相互交流,.,从而增进新客户对奥迪的喜爱，并最终加入奥迪的这种生活方式,.,通过活动形成口碑传播：,通过家庭氛围营造及奥迪文化理念的交流，使新客户产生品牌荣誉感，认同奥迪品牌的高附加值，形成良好口碑,.,蓄积更多的客户，通过活动带动奥迪销售：,通过及本次活动及新闻造势，影响目标消费群，最终带动奥迪的销售。,活动简介,时间：,2007,年,1,月,19,日,-21,日,地点,：成都和境马术俱乐部,活动形式,：,奥迪马术生活方式推介,马术运动基本知识讲解,进口纯种马初级马术体验,奥迪,A4,展示,目标受众,：,媒体记者，,三和奥迪，华星名仕，绵阳新川西物,三家经销商潜在用户,共,200,人，,媒体日,40,人,客户体验日,40,人,/,天（带家属共,80,人,/,天）,共三天,拟定邀请合作品牌,房产类客户,:,迎宾大道一号，壹号公馆，中海地产,银行类客户：荷兰银行，花旗银行,迎宾大道一号,荷兰银行,中海地产,花旗银行,1,奥迪马术生活方式推介,2,马术运动基本知识讲解,3,进口纯种马初级马术体验,奥迪,A4,展示,骑马是展现贵族优雅风采的方式之一，跃马扬鞭，一展骑手的优雅和潇洒,!,马鬃迎风,蹄声得得,飒爽英姿,天地炎你所动,纵情释放的,又岂止是一颗被羁绊已久的心,!,在欧美,马术被公认为第一贵族运动,骑马者一般为贵族阶层,贵族、富翁的子女从小就会被培养骑乘术，精湛的骑术暗示了他娴的出身，而能成为马会的会员则是份的象征。马术非常强调马与骑师的配合默契，研究人马之间的心灵合一。只有人马在重心上以及心理意念上的双重合一，方能成大功。骑乘艺术的至高境界，讲求人马的气质，动作的流畅及韵律，观赏性强，极富艺术感,!,马术运动充满创新与激情的元素和百年高档豪华品牌,奥迪,“尊贵、动感、进取”的品牌个性珠联璧合，共同谱写出一部“激情引爆时尚”的篇章。,全新奥迪,A4,动感激情的设计和内敛又不张扬的风格，将传统与现代结合得恰到好处，这又正好是马术运动的精髓。,马术与奥迪,奥迪车主享受最好的奥迪时尚激情,感受奥迪“尊贵、动感、进取”的品牌个性。让优雅时尚生活开始,活动前：,媒体发布活动信息及软文,传播轴心：豪车,奥迪,媒体报道,选择网络、电视、广播等各大媒体传播配合,活动当日信息发布：,邀请各大媒体，全面报道本次活动信息,活动后期：,参与客户谈对,奥迪,的真实感受，传播三家经销商信息,传播策略,活动亮点,专业马术教练激情演示并指导,全新贵族运动体验,马术基础知识交流,体验送奖品,完全体现奥迪品牌的尊贵,心动礼品,成都和境山庄马术俱乐部,位于成都郫县三道堰,是成都最理想的马术场地,场地情况,第一马场,第二马场,篷房休息区,签到处,停车场,入口,场地分区情况,活动流程（媒体日）,时间,地点,项目,10,：,00,和境马术俱乐部,所有来宾分别到达停车场，由礼仪引导进入活动区域,10,：,00-10,：,30,活动签到区,来宾凭邀请函签到，签定,骑乘安全协议书,，领取资料,10,：,30-10,：,32,活动休息区,主持人开场，介绍相关领导,10,：,32-10,：,35,活动休息区,领导讲话,10,：,35-10,：,45,活动休息区,奥迪介绍（视频播放）,10,：,45-10,：,50,活动休息区,全新奥迪,A4,介绍（）,10,：,50-10,：,55,活动休息区,介绍马术基本知识及马术修养讲解（图片）,10,：,55-11,：,05,活动休息区,专业人员进行马术初级训练讲解（视频）,11,：,05-11,：,15,马场,由礼仪引导，客户进入场地进入马场,11,：,15-11,：,30,马场,专业马术教练进行精彩的马术表演,11,：,30-12,：,00,马场,客户按照顺序分组（,A,、,B,，,C,，,D,四组，每组,10,人）两个场地，一个场地二匹马。一个场地三匹马。在教练的指导下进行初级上下马训练及基本马术礼仪知识培训,12,：,00-13,：,00,活动休息区,(,篷房,),午餐（自由交流）,13,：,00-13,：,10,活动休息区,/,马场,由礼仪引导，客户分组进入马场,13,：,10-16,：,00,活动休息区,/,马场,客户按照顺序分组来到场地，在教练的指导下进行马术基本训技艺培训。并由专业教练进行专项打分。（每位客户有不少于,20,分钟体验）,16,：,00-16,：,05,活动休息区,/,马场,嘉宾返回休息区,16,：,05-16,：,15,活动休息区,来宾到签到处回顾精彩瞬间，取回各自照片,16,：,15-16,：,20,活动休息区,专业马术教练进行活动评述，并按专项成绩综合评分,16,：,20-16,：,25,活动休息区,颁发奖品（按专项成绩评分所得）,16,：,25-16,：,35,活动签到区,来宾领取礼品,16,：,35,活动结束,用户返程,活动流程（奥迪客户）,时间,地点,项目,10,：,00,和境马术俱乐部,所有来宾分别到达停车场，由礼仪引导进入活动区域,10,：,00-10,：,30,活动签到区,来宾凭邀请函签到，签定,骑乘安全协议书,，按照先后顺序随机分成,A,、,B,C,D,。,E,五,组，每组,8,人，领取资料（活动流程、安全注意事项、马术基本知识介绍、,奥迪资料,）,10,：,30-10,：,32,活动休息区,主持人开场，介绍相关领导,10,：,32-10,：,35,活动休息区,领导讲话,10,：,35-10,：,45,活动休息区,奥迪介绍（视频播放）,10,：,45-10,：,50,活动休息区,全新奥迪,A4,介绍（）,10,：,50-10,：,55,活动休息区,介绍马术基本知识及马术修养讲解（图片）,10,：,55-11,：,05,活动休息区,专业人员进行马术初级训练讲解（视频）,11,：,05-11,：,15,马场,由礼仪引导，客户进入场地进入马场,11,：,15-11,：,30,马场,专业马术教练进行精彩的马术表演,11,：,30-12,：,00,马场,客户按照顺序分组（,A,、,B,，,C,，,D,，五组，每组人）两个场地，一个场地二匹马。一个场地三匹马。在教练的指导下进行初级上下马训练及基本马术礼仪知识培训,12,：,00-13,：,00,活动休息区,(,篷房,),午餐（自由交流）,13,：,00-13,：,10,活动休息区,/,马场,由礼仪引导，客户分组进入马场,13,：,10-16,：,00,活动休息区,/,马场,客户按照顺序分组（,A,、,B,，,C,，,D,，五组，每组人）来到场地，在教练的指导下进行马术基本训技艺培训。并由专业教练进行专项打分。（每位客户有不少于,20,分钟体验）,16,：,00-16,：,05,活动休息区,/,马场,嘉宾返回休息区,16,：,05-16,：,15,活动休息区,来宾到签到处回顾精彩瞬间，取回各自照片,16,：,15-16,：,20,活动休息区,专业马术教练进行活动评述，并按专项成绩综合评分,16,：,20-16,：,25,活动休息区,颁发奖品（按专项成绩评分所得）,16,：,25-16,：,35,活动签到区,来宾领取礼品,16,：,35,活动结束,用户返程,13,：,00-16,：,00,马场,现场摄影师将记录精彩瞬间,流程说明,客户在到达活动现场后，在礼仪的引导下，凭邀请函签到，签定,骑乘安全协议书,，按照先后顺序随机分成,A,、,B,C,五组，每组人，领取资料（活动流程、安全注意事项、马术基本知识介绍、奥迪车资料，分组号贴）,进入篷房休息区,奥迪及马术基本知识介绍,教练场地精彩马术表演,嘉宾马术基本技巧训练（上下马基本知识马术礼仪）,午餐（自由交流）,所有嘉宾在马场上分为五个组，分别由五个教练专业指导,客户按照顺序分组（,A,、,B,，,C,，,D,，五组，每组人）来到场地，在教练的指导下进行马术基本训技艺培训。并由专业教练进行专项打分。,嘉宾返回休息区,专业马术教练进行活动评述，并按专项成绩综合评分并颁发奖品,来宾领取礼品,活动结束,上午,下午,区域说明,-1,：,1,2,5,接待展示区,1,区,来宾签到区,嘉宾凭邀请函签到，并领取资料带,嘉宾可选择观摩或体验,若选择体验，需领取,骑乘安全协议书,由礼仪人员引领来宾途经展示宣传区，前往休息区,2,区展示宣传区（展车）,摆放项目信息、有销售代表和工作人员对客户进行讲解，现场放置两台奥迪展示,1,区入口接待区,3,区,嘉宾休息区,5,区体验准备区,2,区宣传展示区（展车）,4,区,技术讲解区,3,4,3,区嘉宾休息区,搭建休息厅，让客户休息等候的同时可以观看骑马情况,休息厅内摆放奥迪宣传产品，另有视频播放活动宣传片,现场放置书籍及电脑，供嘉宾使用,奥迪生活方式讲解,马术相关知识讲解,换骑马用专业服装,午餐,4,区技术讲解区,介绍本次体验活动细节及马术基本知识,设置资料架，来宾自由取阅资料,5,区,体验准备区,现场讲解骑马技巧,马术教练现场精彩表演,安全事项教育,现场解说,嘉宾马术体验,区域说明,-2,：,1,2,5,接待展示区,1,区入口接待区,3,区,嘉宾休息区,5,区体验区,2,区宣传展示区（展车）,4,区,技术讲解区,3,4,纯种马介绍,佐罗,宙斯,快乐先生,尼科斯,一九九八,现场展示系统,布置,“,驾驭时空 驾驭梦想,”的,主题背景，用地毯铺垫出主背景区域。,制作,“,驾驭时空 驾驭梦想,”,活动形象宣传画面，摆放现场。,整个赛场两边布置奥迪及相关合作,伙伴宣传喷绘,进入和境马术俱乐部的路口布置道路指示牌，及道旗,A,型牌,现场派发奥迪资料,现场摆放奥迪系列车型,b),停车区,在道路口布置道路指示牌,用展牌规划出停车区域,现场布置,C),接待区,设置接待台及台花，引领媒体签到及客户填写表格。,设置换证台及台花，方便客户填写安全协议等,客户凭邀请函接受编号及号贴,d),休息区,布置,10M*30M,的巨型账篷，桌椅及自助餐台，为客户提供现场餐饮,布置投影，用于现场项目介绍及马术基本知识介绍,现场工作人员介绍奥迪,接待区,展示及布展,:,签到台,签到背景板,签到桌花,工作人员安排：,礼仪小姐*,2,签到接待人员*,2,（同时发放活动手册，及分组号贴）,安全协议填写*,1,人,经销商人员,经销商配合工作：,配合签到人员确认来宾,分区情况说明,签到台,主要工作内容：,来宾签到、分组,发放活动手册（包括活动流程、安全注意事项、安全协议、马术规则介绍、）,分组号贴,/,胸卡,物料：,签到本，笔，签到名单，分组号贴,/,胸卡，活动手册,篷房内分区,电脑区展示,现场放置三台电脑,在提供客户休闲的同时,可提供相关视频,图片演示,现场放置书台,现场放置畅销的汽车类书籍，供嘉宾休息时阅读,篷房内布置,休息区,展示及布展,:,舞台背板，演讲台，地台及地毯,电视墙，讲台麦克，手持麦克，音箱，等离子电视）,西式冷餐,人员安排,:,主持人，致词领导,技术讲解人员，马术讲解人员（专业教练,),设备技术人员及现场服务人员、礼仪小姐,经销商提供,:,奥迪讲解人员,(,讲解,PPT,）提供项目视频资料,休息区,主要工作内容：,领导讲话,技术讲解,活动讲解,物料：,除布展所需物品外，主持人串词，领导讲话稿，技术讲解,PPT,，活动规则讲解,PPT,，画面主视觉，讲台,logo,讲台鲜花，来宾笔纸,体验区,展示及布展,:,场地四周宣传牌,小帐篷,马术衣物放置台,坐椅,成绩记录本,人员安排：,培训人员,保安人员,礼仪小姐,协调员,记分员,主要工作内容：,马术培训,安全保障,马术表演,现场拍照,物料：,专用马术服装,场地组号标牌,马匹标号,前期宣传,确定目标客户群,邀请参与客户,客户群确认,客户接待,活动进行中,场地布置,活动结束,后期服务,前期准备,2,后期活动宣传,1,3,4,5,6,7,8,9,10,11,方案准备,场地准备,马匹准备,活动准备流程图,客户骑马专用服装,签到区域：签到登记及安全协议签署人员，礼仪人员,销售人员,.,分组号贴记录人员,休息区服务人员：餐饮外卖服务协调（软饮,+,点心）,物料存放人员,工作协调人员,展示区：专业销售人员，技术讲解人员,马场：各组领队人员，成绩统计人员,马术专业教练,礼仪人员,专业技术支持：,马场区：专业马术人员，项目打分员，场地安全协调,后勤支持：车辆保安、清洁人员,执行人员安排,A,形板,当地媒体播放的广告,马场场地围栏喷绘,串场词,连体旗架,现场播放的短片,接待用车,对讲机,指示牌,电台广告,现场维护,花瓶,徽章,照相,展示区展台,鲜花,体验卡,现场导播直播,音频系统,雨伞,邀请函,篷房,桌布,车辆维护,欢迎卡,桌椅,桌旗,照像摄像,签到薄,摄像,AV,主题形象板,精品图书展柜,奖品,主持人,投影幕,现场挂图,纪念品,A4,产品资料,帽子,及时贴,协议,流动卫生间,服装,刀旗,车辆展示架,新闻夹,投影仪,其它,需准备物品清单,立牌,尺寸：,100m*180m,制作工艺：喷绘,+,木质,底坐：不锈钢悍接,制作图,签到台卡,入口处道旗,制作工艺：喷绘钢架绸缎,尺寸：,0.8.m*0.6m(,单个,),A,型牌,制作工艺：,木制结构基层,+,防火板,+,胶水,+,辅材等,铝合金收边条,尺寸：,6.5M*3.5M*2.5M*0.4M(,厚,),展示车停车台,停车场背景,制作工艺：,木制结构基层,尺寸：,5*3m,篷房内景,接待台效果图,物料名称：签到背景,输出形式：喷绘,+,木质背景板,规格：,20cm*10cm,接待区,物料名称：主背景板,输出形式：喷绘 木质背景板 电视墙,规格：,700cm*300m,主题背景,入口处大背景,输出形式：喷绘,规格：,25m*8m,指示牌,关于篷房,：,.,篷房尺寸：,10,米*,30,米 边高,3,米、顶高,4.8,米,邀请函,资料带,胸卡,证件,停车证,桌卡,演示模板,分组号贴,场地牌,活动制作物,演讲台,易拉宝,吧台,易拉宝,演示模板,物料名称：邀请函,输出形式：胶印,邀请函,物料名称：马场围栏,-KT,板、,输出形式：喷绘,尺寸：,1.2x0.6,物料名称：相关证件,输出形式：胶印,规格：,8.7cm*12.3cm,相关证件,期 待 与 您 合 作,THANK YOU!,山水公关机构,DD:,成都双林大道仁禾商务楼,3F,TEL:[phone] 84301607,FAX:[phone],POST:610021,