赛事市场开发方案介绍.ppt

,单击此处编辑标题,好运北京,2008,年中国田径公开赛、,马拉松赛、国际田联竞走挑战赛组委会,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑标题,好运北京,2008,年中国田径公开赛、竞走挑战赛组委会,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,谢 谢！,单击此处编辑标题,好运北京,2008,年中国田径公开赛、,马拉松赛、国际田联竞走挑战赛组委会,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑标题,第,29,届奥林匹克运动会组织委员会国家体育场场馆团队,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,谢 谢！,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,赛事市场开发方案介绍,08,年好运北京系列田径赛事,2008,年国际田联竞走挑战赛（,4,月,18,日,19,日）,好运北京,2008,年中国田径公开赛（,5,月,22,日,25,日）,赛事地位,好运北京共有,44,项赛事,2008,年共有,16,项赛事,:,手球、举重、轮椅篮球、游泳、跳水、跆拳道、水球、花样游泳、击剑、竞走、马拉松、篮球、射击、排球、田径、游泳,(,马拉松,),国家体育场首次亮相,08,奥运体育营销的揭幕战,赛事介绍,2008,年国际田联竞走挑战赛,2008,年国际田联竞走挑战赛（,4,月,18,日,19,日）,国际田联的系列赛事,参赛人数,200,人,媒体人数,140,人,观众人数将达到数万人,2008,年国际田联竞走挑战赛比赛路线,竞走比赛路线,:,起终点在国家体育场，比赛场地在奥林匹克公园景观大道,250m,750m,国家体育场,景观大道,2008,年国际田联竞走挑战赛,看点,赛历赛事,级别高,奥林匹克公园景观大道的第一次公开亮相,中国奥运军团冲金项目,赛事介绍,好运北京,2008,年,中国田径公开赛,好运北京,2008,年中国田径公开赛（,5,月,22,日,25,日）,共设立男、女各,23,个项目,参赛人数,1000,人,媒体人数,1050,人,观众人数达到数万人,好运北京,2008,年,中国田径公开赛看点,田径明星云集,赞助好运北京田径赛事的亮点（一）,“,鸟巢,”,首次亮相,得田径者得天下,见证历史,载入史册,赞助好运北京田径赛事的亮点（二）,世界各大媒体将争相报导,预计中央电视台将对比赛进行直播或转播,赞助好运北京田径赛事的亮点（三）,领导对市场开发工作高度重视,国家体育场地位独特、团队实力强大,有周密、完善的赞助商服务计划,赞助商的权益有充分保障,独特的营销平台,赞助商参与方式,冠名赞助商,1,家,例如,“,好运北京,2008,年,XXX,田径公开赛,”,赞助商,除现有赞助商外，最多,5,家,赞助商回报,赛事冠名权,冠名赞助商,赛事冠名权,企业名称与赛事名称一同出现，,企业名称突出，宣传效果显著。,赞助商回报,授权称谓使用,冠名赞助商及赞助商：,电视、广播、报纸、杂志内容中使用,在户外广告中使用,产品称谓使用权,在产品宣传册中使用,赞助商回报,广告机会,冠名赞助商：,分配场地广告的数量（单项,4,块）,现场大屏幕广告（,2,分钟,/,小时）,号码布广告（冠名赞助商标记高度,6,厘米）,竞赛指南、秩序册插页广告（单项,1,页）,比赛门票票套广告发布权（最多达数万张）,赞助商回报,广告机会,赞助商：,分配场地广告数量,（单项,1,块）,冠名赞助商：,可进行现场展示,赞助商回报,现场展示,赞助商回报,识别计划,冠名赞助商：,赛事新闻发布会背景板识别,观众指南识别,赛事颁奖台识别,赞助商回报,识别计划,冠名赞助商和赞助商：,观众和贵宾出入口识别,“,好运北京,”,系列赛,事,官方网站识别,冠名赞助商及赞助商：,贵宾证件,赞助商获得组委会颁发的荣誉证书,持证贵宾享有贵宾休息室的使用权,为赞助商贵宾提供停车位,赞助商自驾车停车位,赞助商回报,荣誉待遇,门票赠送,冠名赞助商：,100,张,/,天,赞助商：,50,张,/,天,赞助商回报,门票赠送,冠名赞助商及赞助商：,产品类别的排他权,赛事组委会接受和使用赞助企业的产品，并具备排他性,赞助商回报,产品类别排他权,冠名赞助商及赞助商：,营销期：签约日至比赛结束,赞助商回报,营销期,冠名赞助商专有权益：,赛事冠名权,号码布广告,现场大屏幕广告,竞赛指南、秩序册广告分配权,现场展示,赞助回报比较,冠名赞助商及赞助商共有权益：,授权称谓,场地广告,识别计划,赛事门票,贵宾证件,贵宾车证,赞助回报比较,与奥运会赞助权益的比较,清洁场馆,VS,场地广告,号码布无广告,VS,号码布广告,权益有限,VS,权益全面,赞助商获得的好处,企业名称与赛事合一，享受至高荣誉,媒体多角度报道，成为万众瞩目焦点,赛事营销热点不断，企业权益有保证,构成企业奥运营销的重要元素,测试企业奥运服务能力,载入奥运史册，载入企业史册,目标企业,奥运赞助企业,国家体育场建设参与企业,其他关注奥运会的企业,赞助的征集方式,企业表达意向,组委会向潜在企业发出征集文件,企业提交正式赞助承诺函,评估企业赞助意向，与意向企业,谈判并签约,为签约企业提供售后服务,谢 谢！,