大学课件整合营销05：IMC的创造性实施.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第五章,IMC,的创造性实施,第一节,IMC,模式中的战略思考,目标,主动性,集中,资源的节约,操纵,指令的统一,协调,惊奇,简单性,灵活性,顾客,消费者,受众,公众,（现有的,或潜在的）,营销传播战略关系图,第二节传播战略对组织重建的需求,IMC,数据库,营销组合,品牌传播,公司传播,营销战略,广告,促销,公共关系,直销,个人销售,整合的和协同的,公众,内部/外部,第三节 创造性和,IMC,必须源自,可行的营销战略,必须进入,顾客的视野,必须有说服力,哪些因素,影响创造性,和有效性,必须找到独特方法,来打破混乱局面,不能在能够运输前,进行允诺,创意不能与,战略相抗衡,第四节,IMC,过程应用中的三步分类法,IMC,公司品牌,业务构建,品牌构建,品牌的年度营销计划,形势分析,对目标市场的清晰描述,营销目的与目标,营销战略概览,营销战术描绘,控制和实施标准,总结和附录信息,