校园旅游广告策划.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,市场促销广告校园旅游策划书,1,：市场分析,2,：广告策划,校园,旅游推介方案：,忆往昔，峥嵘岁月,青春燃烧的日子你我同行！,第一部分：市场分析,1近几年来，旅游消费逐渐成为大学生的消费的热点。随着我国高等教育规模的不断扩大，大学生作为中国旅游的特殊消费群体，因其蕴涵潜力巨大的商机，日益受到社会的关注。,2调查目的：了解研究大学生旅游市场的特征与问题并帮助有意开发和发展学生旅游市场的旅游公司解决大学生旅游市场的部分营销问题，提高其在大学生旅游市场的经济效益。,3调查时间：2011年9月20到9月30日,首先，讨论并确定选题，写出调查计划;进行实地考察，设计调查问卷；发放填写收回问卷；分析整理调查数据，得出结论；最后写时间报告。,3.调查方法。走访旅行社，并与其工作人员进行面对面的交流;自制调查问卷，并随机发放给在校大学生；利用网络，采取电子问卷的发放与回馈；对周围同学进行面对面访问,4调查形式：实地走访；发放问卷；面对面访问。,5调查地点。四川师范大学；周边的大学；后边的旅行社,第二部分 广告策划,一、广告目标,形成组合安排，让以回忆在学校的生活，回忆那段寒窗苦读的“峥嵘岁月”,二、广告主题及定位,以回忆为出发点，把带有回忆的景区、景点作为吸引人们眼球的重点。,广告宣传计划,利用有效的媒体组合与强大的宣传力度，宣传此活动的精神。使“忆往昔，峥嵘岁月 青春燃烧的日子你我同行”的广告宣传词不仅仅是口号而已。,1,、广告媒体选择投放,（,1,）,OD,（户外）广告：在全国城市的各个醒目的地方设立户外广告牌、公交站点灯箱上、出租车的广告牌等，也可选择人流集中的地方：地下通道、通往这个城市的交通干道旁等。,（,2,）,DM(,直邮,),广告：可以通过在周边的省市发传单，使其能有更多人能够得到了解。宣传此活动费用少，效果显著。,（,3,）报纸广告：在五一、国庆长假与各大报社联系，出一个旅游专栏，推荐旅游目的地。,（,4,）电视广告：在收视率的电视上投放广告，如中央电视台，印象力高，受众人数多。但是费用过高。也可对某节目外景提供场地，打开知名度。拍一些旅游宣传片在旅游卫视放映，也可为某节目投资来我们当地做节目。,（,5,）公车内拉手广告：逐渐兴起的公交内拉手广告或许可以承担起一个廉价的媒体。选择两种路线：一是上班搭乘车，目标是上班上学一族。,广告费用预算,费用预算：户外广告,公交站牌：一般在,30250,万每年之间、出租车广告：一般在几万元每年左右。,直邮广告：,15,千份纸质广告、开旅游推介会大概在二十万左右。报纸投放按分数算在几十万左右。,电视广告：按播出时间和时间段算费用，这个费用较贵，要几百万。,总体费用：不超过,1000,万,广告效果评估,从广告的效果看，通过以上长期及短期的广告宣传和诱导，自然会吸引一部分游客，获取一定的市场份额，给河北省旅游经济带来利益，更重要的是吸引了大部分潜在的消费者，从而达到广告的最基本、最重要的效果,经济效果和宣传效果。,从广告的社会效果看，促进了城市的新面貌，更多的交流，从而产生深远的影响和意义。,从广告的心里效果看，通过和消费者联系和接触，拉近了消费者与企业的距离，培养了消费者的信任和好感，树立了良好的城市形象。,作业展示完毕,谢谢！,