厨卫--双喜压力锅(NXPowerLite).ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,老品牌 有新意,双喜品牌推广需求,双喜社区深度营销传播策略,大贺执行保障,目 录,厨具企业行业背景,“九五”以来每年竣工住宅面积都在,10,亿平方米以上，家庭住宅的室内装修每年工程量已经超过了,4000,亿元，厨卫的装修工程量就占了,40%,，即,1600,亿元，在厨卫的装修中，以不锈钢为主要材料的各类五金制品颇受用户的青睐；,当今的消费市场当中，七十年代末、八十年代出生的群体逐渐成为当今消费市场的主流群体。”,思考一：老品牌如何赢得年轻主体消费群？,厨具企业渠道现状,消费者生活方式的迅速变革，导致厨具,企业渠道变革无时无处不在,；,苏泊尔、爱仕达主动寻找能够销售厨房用品的终端渠道，突破传统商场，更选择了零售大卖场、家电卖场作为主要销售渠道；,这些新兴厨具渠道大多成本很高，而且大量占用厂商企业现金流。,思考二：寻找更接近消费者、更廉价的销售,/,广告终端？,双喜厨具品牌推广需求,“双喜”，中国第一口压力锅的摇篮，拥有优厚的品牌历史和口碑；,90,年代后期行业迅速发展，品牌战略迟缓使双喜行业领军地位被赶超；,老品牌急需焕发新生命，在市场错综复杂的今天，重新赢得消费者青睐。,思考三：和目标消费群的沟通方式？,消费者分析：,70,、,80,年代年轻消费者,是新生代消费者的代表，有自己独特的消费主张,具有生活情趣，对生活质量要求较高,健康、环保意识较强，喜好,产品功能多元化、外形时尚,在居住地附近就能看见产品卖场，方便购买,消费者分析：,50,、,60,年代中、老消费者,普遍知晓双喜品牌，对老品牌有感情,家庭厨具普遍面临升级换代的需求,成熟家庭的理性消费者,对产品要求品牌品质有保障、安全,在居住地附近就能看见产品卖场，方便购买,产品介绍,虚拟终端,品牌传播,消费者引导,社区深度营销网,双喜品牌推广策略思考,深入消费者的,低投入、高回报的,营销传播终端,双喜品牌推广需求,双喜,社区深度营销,传播策略,大贺执行保障,目 录,双喜社区深度营销网,深入消费者的品牌深度体验阵地，融合“广告、展示、活动、事件营销”于一体的社区媒体网络。,双喜社区深度营销传播策略,传播载体“安康快告”,覆盖全国中高档社区的专业媒体，抢占最接近消费者生活的传播环境，打造人与媒体的有机互动体验式媒体，是双喜品牌传播的理想载体。,儿基会标志,LED,栏,时钟,公益信息栏,企业形象灯箱,媒体应用策略,完成从“品牌形象”强化到“产品信息”宣传的全方位传播需要,通过对安康快告的整合运用，创造品牌体验及互动空间,给予消费者最直观的品牌,/,产品体验，实现目标人群最大限度的广告覆盖,选择重点小区,（高收入、入住率的中高档楼盘）,安康快告栏进行异型改造，针对双喜“老牌子”的形象，,借以唤醒老一辈消费者的认知记忆，同时吸引新一代的消费群体，让老品牌重新焕发市场活力。,最大程度引起消费者关注，形成广告冲击效果，提升传播效果。,媒体应用策略,生动户外,“寻找最老的十口压力锅”,的评选活动，借以唤醒老一辈消费者的认知记忆，同时吸引新一代的消费群体，让老品牌重新焕发市场活力。,携手消保委和营养专家开展,“给压力锅把把脉,”,、“我们家的锅子会说话”、“美味健康一锅有”,等活动,，讲解压力锅的安全知识和在宣传时加强营养知识的普及，使得消费者能够在日常饮食的一点一滴中注意营养，建立双喜品牌的公益形象，从而更进一步使企业形象得以提升。拉开上海消费者的心理防线，并为下次活动做铺垫。,媒体应用策略,社区活动：,帮助双喜洽谈进社区做推广活动，提供活动策划、设计、场地安排等软件服务,前期预热,媒体应用策略,社区活动：,利用节日促销，开展,“双喜临门”、“母亲节 送妈妈最好的礼物”,等活动，通过买锅即可成为会员、食物烹饪演示和电视播放菜谱光盘、买就送做菜光碟等方式，避开狂轰滥炸式的卖场促销，选择消费群所在的第一线,社区，,促使消费者产生积极的购买冲动，并以此,发展和巩固消费者。,节日促销,针对卖场附近的小区，开展,“双喜微笑行动”，,为小区居民维修压力锅等亲民服务，深入消费者核心，通过,LED,发布,“喜满多微笑热线”,800830-5939,，,方便居民查询。完善售后服务系统，时刻和消费者联系在一起。,媒体应用策略,社区活动：,售后服务,媒体应用策略,社区销售终端,双喜品牌通过,LED,条屏显示销售专线，电话订购并通过社区银行支付系统付费（或送货当面付费），帮助企业真正实现无店铺销售，提高销售额。,新产品上市，安康快告栏可配合做产品功能介绍，消费者无须再查阅其他资料就可直接电话订购。,媒体应用策略,消费者互动,依托安康快告宣传栏多媒体资源，及社区活动平台等，获得深入消费者的互动沟通，实现品牌体验。,经常性地配合节假日的促销时机，设定话题鼓励消费者发短信到短信平台上，优胜者还可获得丰厚奖品等手段刺激消费者的热情参与到双喜的品牌的文化中来。,“母亲节，说出你和妈妈之间的故事”，发送短信到,4405200102,参加评选，优胜者还可获得价值,638,元一只的双喜电压力锅,双喜厨具,4,月,28,日,10:30,“好锅四看”的选购理论？一看锅身重量，轻飘飘的绝对不是好锅，二看锅体容积，三看厚度，四看保险,.,双喜厨具,4,月,28,日,10:30,再过三天母亲节就到到了，有没有想过为妈妈每天忙碌的,“,战场,”,添置一个好帮手呢？在此期间购买压力锅的顾客均可成为会员,双喜厨具,5,月,9,日,08:00,LED,条屏每天,16,小时，,4,分钟循环一次，发布主题健康资讯、家常菜谱、有奖问答、厨具文化等讯息。通过,LED,还可为活动提前造势，减少企业宣传成本。,媒体应用策略,即时资讯,以大贺全国空置媒体为资源平台，双喜在支付画面制作、安装等成本后，即可获得遍布全沪多条高速公路户外广告机会，免发布费进行“短期集中”或“巡回式”的灵活发布，将品牌影响从“城市内”扩散至“交通网”。,增值服务,短期集中发布的配合,附：大贺空置媒体资源,投放行程,时间,5,月,6,月,7,月,重点主题宣传,安康快告,社区广告,生动户外,社区活动,LED,即时资讯,短期集中发布配合,项,目,规 格,刊例,单 价,/,栏,(,人民币,),广告套餐,（灯箱,+LED,字幕）,标准灯箱：,3,平米,(W2,米,H1.5,米,),正面,LED,屏：（,W3mH0.3m,）,发布,39,字,/,屏,(10,条,/,每天每条循环滚动,100,次,),1420,元,/,栏,/,周,LED,显示屏,（字幕广告）,LED,屏幕：（,W3mH0.3m,）,每次发布,39,个字内,35,元,/,条,/,栏,/,周,每天循环滚动播放,100,次,红外感应播放器,8,秒,/,一条,200,元,/,每条,/,每栏,/,周,公益冠名,主栏画面右下角,50,元,/,周,儿基会,LOGO,公益冠名,儿基会,LOGO,下侧,30,元,/,周,媒体投放价目表,双喜品牌推广需求,双喜社区深度营销传播策略,大贺执行保障,目 录,中国四大广告集团之一,中国一级广告企业资质,创立于,1994,年，注册资本,8300,万元,RMB,国内首家上市的本土广告公司,HK8243,2006,年中国广告公司营业收入排名第,2,位,诚信和资金的强大保障,成立专项小组，,24,小时服务电话，解决投放中出现的问题；,制订,项目工作进度表,，监督工作执行，并进行及时反馈；,监测中国快告媒体发布情况，提供照片及监测报告；,根据阶段性活动需要，完成中国快告广告画面的创意设计；,利用大贺专业制作团队，协助完成社区推广活动的现场舞台搭建及传播物制作；,保持对其他媒体资源的敏感，寻找机会放大活动的传播效果；,定期提供,户外行业咨询,等资讯服务。,后续服务跟进,