太阳神鸟全球推广提案0811.ppt

,王志纲工作室,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,2026年3月6日,“太阳神鸟”标识推广策略,目录,一、太阳神鸟标识的内涵与价值,标识的历史渊源,标识的文化内涵,标识的现实价值,二、太阳神鸟标识推广目的与主题,推广目的,推广理念,推广主题,三、太阳神鸟标识推广活动,推广回顾,推广策略,推广活动,一、太阳神鸟标识的内涵与价值,标识的历史渊源,标识的文化内涵,标识的现实价值,标识的历史渊源,本标识直接采自成都金沙遗址出土的太阳神鸟金箔饰。其神奇的图案和绝妙的表现手法，可谓独步古今。其形制为圆形，内有镂空图案，外径125厘米，内径529厘米，厚 002厘米，用很薄的金箔制作而成，在工艺上采用了娴熟精湛的锤揲与切割技术。,金箔饰，其图案可分为内外两层，内层图案中心为一镂空的圆圈，周围有十二道等距离分布的象牙状的弧形旋转芒，这些外端尖锐好似象牙或细长獠牙状的芒，呈顺时针旋转的齿状排列。外层图案是四只逆向飞行的神鸟，引颈伸腿，展翅飞翔，首足前后相接，围绕在内层图案周围，排列均匀对称。整幅图案好似一个神奇的漩涡，又好像是旋转的云气或是空中光芒四射的太阳，四只飞行的神鸟则给人以金乌驮日翱翔宇宙的联想。,标识的文化内涵,本标识具有丰富的文化内涵，可概括为三大方面：,历史性：,太阳崇拜的具体而形象的体现。中国神话中“十日”经天，“皆载于乌”，金乌，即太阳神鸟，故太阳崇拜天然地衍生或包含了鸟崇拜。这在中国各地远古文化遗址出土物中皆有体现，乃华夏文化之同源。而作为长江文明上游的中心，成都太阳神鸟的存在，证实着蜀文明在华夏文明体系中的重要地位。,艺术性：,本标识的表现手法具有高度的艺术抽象性，体现了古蜀人丰富的想象力和高超的创造力以及精湛的工艺制作能力，具有极大的艺术的价值，体现了崇高的审美情趣。放在设计艺术高度发达的今日社会，也依然价值连城。,精神性：,成都太阳神鸟图的独创与精美可以说是独步天下的，但她所承载的文化现象和蕴涵的文化思想则是华夏民族文化所同有的，她最具代表性地以最优美的形式表达了中华文化传统中尊重自然、追求人与自然的和谐、追求光明、自强不息的美好心愿。在这一点上说，成都足以代表整个中国，并具有世界性意义。,太阳神鸟让我们看到了一个鲜活的充满动感的世界，一种飞扬的生命精神，一个迷人的审美生活。这是从地底下绽放出来的光芒，历经数千年的历史淹没，依然绽放出巨大的魅力，熠熠生辉，光彩夺目。它体现了中国文化的圆融、中和与开放，让我们感受到先民的智慧、执着。这种文化精神，在全球化的文化交往中给人以深刻的启迪。,附录：中国各地出土的太阳崇拜物,世界各民族中都出现了绚丽多彩的太阳神话。阿波罗是古希腊神话中的太阳神，中国远古则有十日神话：“羲和者，帝俊之妻，生十日。”湖南长沙马王堆汉墓出土的帛画上有以彩绘方式表现的一轮画有金乌的太阳；中原地区出土的史前彩陶“图案最具代表性的是与天体有关的日珥纹、太阳纹和飞鸟纹等，日珥纹围在光芒四射的太阳周边、太阳纹有的直接将太阳画作圆圈，周边绘出射线，有的还在中间加一圆点，有的将射线用阴纹表示”。,甘肃、青海、宁夏等地区出土的大量彩陶上，也有多种圆日图案，最具有代表性的是河南郑州大河村仰韶文化遗址出土的彩陶，太阳的形象成为彩陶图案纹饰中描绘的重要对象。尤其值得注意的是，“大河村类型彩陶上的太阳纹有时和变体多足鸟纹画在一起”，“这种变体多足飞鸟纹，有着红色的头，展拓着长翼在空中飞翔，使画面充满了阳光般的热烈气氛”，使人油然联想到关于太阳神鸟的远古传说。,在浙江余姚河姆渡遗址出土的象牙片上，雕刻的太阳由多个同心圆构成，外圆上端刻有浓烈的火焰状，形似太阳的光芒，圆日左右还刻画了昂首相望振翅欲飞的双鸟，被称为双鸟太阳图(亦有名之为双鸟朝阳图的)。有学者认为，这种将鸟形或鸟纹与太阳的画面纹饰连在一起，应是先民将鸟信仰与太阳信仰糅合一体的独特展示,标识的现实价值,“太阳神鸟”成都的精神名片,“,太阳神鸟,”,最能反映成都城市精神,投射出成都深厚的历史文化。太阳神鸟金箔是金沙古蜀遗址出土的文物。作为古蜀文明的瑰宝之一，其独特性、惟一性和可识别性是其它任何城市的文物都无法取代的。金箔上四只神鸟向着旋转放射出12道光芒的太阳振翅飞翔，追求光明，,坚毅勇敢，,浴火重生，恰如其分地体现出几千年来成都人开拓创新、坚毅自强的奋斗精神，更体现了今日成都追赶跨越式发展的劲头。,四川、成都，中国文化的重要策源地，在漫长的历史中演绎了极富个性的华丽乐章。这是一块美丽富饶的土地，是一个可以孕育创造激情和无尽美感的土地。千年之后，在走向现代文明的历史变迁中，这块土地同样在孕育并创造着新的篇章。精神遗产是人类共同的财富，在文化的交流与碰撞中，中国文化也在创造着自己的新生。沉积于中国文化心灵深处的个性飞扬的太阳神鸟精神，不正是鼓舞我们充满信心地创造新生活的无穷力量？伴随着成都走向世界的历史进程，太阳神鸟也展开了她健美的翅膀，飞向更辽阔的天空。,“太阳神鸟”成都创造力的体现,全国乃至全球有若干关于太阳神鸟的出土文物，但最精美最具艺术冲击力和感染力的，却非成都太阳神鸟图莫属。她的存在和出现，折射着天府之国成都自古以来以得天独厚的生活生产条件而孕育的成都文化的优越、优美与先进，反映了成都人自古而然的文化艺术天分。在今日社会，一则足以鼓舞蜀人自信自强的士气，二则必将吸引世界性的好奇与关注和探询。,成都市花-芙蓉,成都市树-银杏,成都市标,其他城市市标,广州市标,上海市标,香港市标,二、太阳神鸟标识推广目的与主题,推广目的,推广理念,推广主题,推广目的,向世界展示中国标识艺术的悠久历史与卓越造诣，展现中国古老文化的多彩魅力的另一层面,宣传成都艺术文化的辉煌历史与深厚底蕴，及其对于华夏文明的代表性和重要性。展示成都人源远流长的艺术天赋与和谐精神,强化和提升成都城市现实的魅力与形象：在文化、艺术、休闲、美食等领域的成就、特色和优势。吸引世界来探访和消费成都,推广理念,以太阳的名义，以艺术为出发点，以成都为落脚点，以 国家为支撑点，以地球为着眼点，以活动为突破点，以形象为立足点，占据推广主题的高度，把握资源整合的广度，挖掘社会影响的深度。使太阳神鸟作为成都形象的代言者在全国范围内深入人心，使成都作为华夏文明的代表者在世界范围内形成影响。,推广主题,古蜀根，华夏魂,古蜀根：,太阳神鸟标识通过绝妙的图像纹饰，生动地层现了古蜀时代崇鸟和太阳崇拜的精神观念，体现了天人合一、尊重自然、追求和创造美的宝贵精神。它是成都精神之根。,释义：,华夏魂：,蜀文化自古就是中华文化体系的重要组成部分，并对中华母文化具有积极和重要的创新性贡献，在文化精神上蜀夏同心，在文化传承与创新上，蜀文化堪为华夏文化的杰出代表者。,其他可参考的主题措辞：,华夏之魂，根系成都,天府之魂，根连九州,三、太阳神鸟标识的推广活动设计,推广回顾,推广策略,主题活动,推广回顾,以太阳神鸟作为城市符号的商业开发,城市礼品大赛：,由成都市人民政府发起的首届成都城市礼品创作大赛，,将向市民征集具有成都文化“标签”的城市礼品设计方案,方案必须包含再设计后的太阳神鸟图案，,以,“,太阳神鸟图案,”,为核心设计元素，对话历史，着眼未来。,已收到,的,设计作品中,精美的瓷器上出现了太阳神鸟的图形，川剧脸谱额上也嵌入了太阳神鸟，在,T,恤、钥匙扣上也出现太阳神鸟图形,音乐剧：,由成都金沙太阳神鸟演艺文化有限公司出品的音乐剧金沙在北京完成首演后,开始了全国乃至全世界的巡演,商标抢注：,已经有人向国家商标局申请了太阳神鸟的38类商标注册。太阳神鸟是一个公众符号，有人抢注太阳神鸟说明它蕴涵有商业价值,成都文化部门目前正在加快“太阳神鸟”图案作为城市标志的论证、推广工作，目的是丰富城市的文化内涵、扩大城市的影响力，着力从城市外观形象上直接体现出成都作为历史文化名城的风貌和形象。此外，政府部门还打算在城市重点文化区域或历史史实发生地设立标志牌,国家文物局网站发布了“中国文化遗产标志”的公示，标志拟采用成都金沙遗址出土太阳神鸟（四鸟绕日）金饰图案,公务车、电视台标志、会徽,成都电视台新台标是以金沙遗址出土的“太阳神鸟”金箔为蓝本，呈椭圆形负形为光芒四射的太阳，正形是一只围绕着太阳飞翔的神鸟，体现了“飞鸟追日，与时俱进”的含义,成都公务车统一标识主体为双层圆圈构成的车轮；内圆为金黄色和白色构成的金沙太阳鸟图腾，在双层圆圈之间为中文和拼音的“成都市公务用车”黑色字体，为方便管理和监督，最下方居中位置为市级机关和各区（市）县的名称,城市雕塑,在成都火车南站斜拉立交桥顶上，安放上了金沙古遗址中发掘出的一幅被复制成巨大的金色“太阳神鸟”图腾雕塑,其他,推广策略,要使太阳神鸟标志作为成都的城市象征在全国乃至全球形成影响，推广活动必须大手笔、大气势、高起点、高规格。其基本策略可归纳为：,一个中心两个基本点。,即以大型主题公关活动为中心，以新闻传播和广告宣传为两大支点，整合营销，立体传播，形成合力，赢得最广泛最深入的推广效果,新闻宣传的方向把握：,一切宣传都应该围绕太阳神鸟标志所包含和体现的在文化、理念、精神、价值等方面的内涵和意义。同时应将该标志所蕴涵的对于成都的独特价值与对于中国和世界的普遍意义层层递进地阐发出来。使太阳神鸟所象征的成都气质与魅力在世界文化平台上大放异彩。,概要而言，太阳神鸟标志具有三性：,世界性：,在精神层面上，太阳神鸟代表了全球人类共有的追求光明、和平、和谐和繁荣的美好愿景，这可由各国共有的太阳崇拜遗迹证明。在和平与发展成为主旋律的今日世界，具有普遍意义，而在纪念反法西斯战争胜利60周年的今年，则具有特别的宣传,价值,。,中国性：,太阳神鸟出土于成都，而成都蜀文化圈为华夏文明的先天组成部分，并与中国主流传统文化圈或其他亚文化自古即有密切的互动交流，可谓根脉同源，同气连枝，在此意义上看，太阳神鸟事实上也是中华民族共同的文化图腾,成都性：,太阳图腾崇拜的遗迹广泛见于神州大地和全球各处，而最具艺术审美价值的标志却仅仅出土于成都，这自然与成都这片独特的土壤具有不可分割的关系。一方水土养一方人，一方人创造一方艺术。天府之国优越轻松的生存环境与智慧灵性的蜀人天性，是如此优美的文化标志诞生的直接成因,结合上述三性，可以拟出主打宣传的框架与活动,二大媒体主线：,太阳神鸟与中国文化,太阳神鸟与成都精神,二大活动：,中国文化与世界潮流全球论坛,天府文化之旅走进太阳神鸟的故乡,推广分期：,预热期：9月30日-10月16日,主题活动：天府文化之旅走进太阳神鸟的故乡,高潮期：10月17日-20日,主题论坛：中国文化与世界潮流全球论坛,余波期：10月21日-27日,宣传主线：太阳神鸟与中国文化,太阳神鸟与成都精神,推广活动,1、走进太阳神鸟的故乡,天府文化之旅,主题：,天府才情 浩荡蜀风,聚合天下才子，体验蜀中风物，弘扬天府神韵。,主办：,成都市委宣传部、成都市旅游局,协办：,成都市作家协会、诗歌协会、美术家协会、音乐家协会、摄影家协会、文化局以及相关文化企业等,需要整合的外部资源：,四川省对口部门与协会；,中宣部、中国文化部、中国作家协会、中国诗歌协会、中国美术家协会、中国音乐家协会、中国摄影家协会等;,香港澳门台湾著名作家诗人画家摄影家等,组织形式：,成立成都市太阳神鸟文化之旅协调委员会，成员由各主办与协办单位主要负责人组成，负责全程管理协调工作。下设秘书处、外联部、执行部、公关部等职能部门,文化之旅采风团的组建：,邀请全国与港澳台著名作家、诗人、美术家、摄影家、音乐家、文化学者等组成大规模高规格的文化之旅采风团，入蜀进行为期半月的文化体验与创作旅行,采风期间创作的作品集成太阳吟分类出版发行,文化之旅活动的媒体安排：,组建实力阵容的混成记者团，包括中央和地方的主流视听与平面媒体记者，全程参与跟踪报道名家云集的蜀中文化之旅活动，最大限度地挖掘新闻点、扩大传播效应。,本次文化之旅的新闻看点：,中国第一采风团：规模空前，涉及文艺门类众多，名家荟萃，以太阳神鸟的名义，到一个你来了就不想离开的地方。,文化之旅活动的时间安排：,文化之旅从国庆旅游黄金周开始，经过精心安排的采风路线之后，于10月17日在成都市内举行交流讨论和联欢。就太阳神鸟与成都文化精神进行大总结。以人物之盛推动太阳神鸟宣传推广活动高潮的到来。,2、太阳神鸟与中国文化,属性：,这是一个为媒体宣传需要设定的框架，是媒体组稿之纲目。,发起时间：,10月21-23日,目的：,通过太阳神鸟与中国文化关系的探讨烘托出成都作为太阳神鸟标志发现地的地位和价值。,主题:,华夏之魂,根系成都,“华夏之魂，根系成都”的分主题：,古蜀文化：,中国古老文化的多彩魅力，,从成都出土的太阳神鸟为标志的中国古蜀文明中，我们看到了中华文化的丰富深邃的思想传统，而这种思想以及它所蕴涵的精神，依然具有参与现实生活的强大感召力量。,美学价值：鲜活的动感世界，飞扬,的生命精神，的审美生活,世界意义：精神理念代表了全球人类共有的追求光明、和平、和谐和繁荣的美好愿景,作为推广活动高潮期的媒体宣传主题之一，“太阳神鸟与中国文化”将主要站在华夏主流文化的角度来演绎太阳神鸟的历史源流、象征意义、精神内涵等，同时，通过对中国各地出土的太阳神鸟图腾符号的扫描评鉴，最终聚焦到成都金沙遗址的太阳神鸟独一无二的艺术价值，在回答关于太阳神鸟成为中国文化遗产标志的若干天问的同时，彰显蜀文化在华夏文明体系中的重要地位。,媒体组合策略：,杂志：,新周刊、中国国家地理杂志,通过特别策划的栏目形式以组合文章图文并茂地精彩展现成都太阳神鸟与华夏文明的渊源关系,报纸：,人民日报、光明日报、中国旅游报、四川日报、成都日报、华西都市报、香港文汇报、南方都市报等。,以新闻报道、新闻追踪、深度报告、花絮等系统组稿连日发表的形式吸引眼球引导舆论。必须有大稿压阵。,电视：,以新闻形式覆盖中央一频道；,以专题形式进入中央三频道的“发现中国”、旅游频道、四川电视台、成都电视台等。,3、太阳神鸟与成都精神,性质：,也属于媒体宣传主题纲目。同时可结合文化之旅收尾工作作为论坛研讨的主题,主要时段：,10月23-27日，为后半段宣传焦点。也是借太阳神鸟推广成都城市形象与魅力的重头戏。,主题:,飞扬的梦想,诗意的生活,目标：,以太阳神鸟为媒介和契机，重新阐释成都的文化精神与城市气质，升华成都城市形象及其内涵，焕发成都城市新魅力。,主题演绎线索建议（分主题）：,天赐之城：,“九天开出一成都”，成都城市“虽由人作，宛自天开”的天赋优势及其在中国历史上的独特角色与地位,幸福之城：,成都人自古悠然的自在生活,艺术之城：,唯美之城。成都人的文化与艺术天赋，智慧与灵性，使太阳神鸟这跨越时空的艺术创造的诞生成为可能和必然。唯美的成都人必将能创造一个更美的时代,媒体组合应与前例一体协同考虑。,在视觉媒体利用上，可考虑请张艺谋继续为成都拍摄一部电视广告片：,龙腾华夏，凤舞成都,，以太阳神鸟为主线，重新演绎成都这个你来了就不想离开的地方的全新文化气质与魅力。,4、中国文化与世界潮流全球论坛,目标与 宗旨,主题阐释,活动内容及论坛简介,组织结构,媒体推广与传播,目标与宗旨,宗旨,准确、深入地挖掘,“,太阳神鸟,”,所包含丰富历史内涵与文化意蕴,通过国内外思想文化界权威人士的探讨延伸文化内涵的时代感,结合世界文明发展的潮流以及成都走向世界的开放进程体现,“,城市名片,”,的时代内涵,目标,推广中国传统文化之精神，弘扬自强不息、宽厚仁和的民族精神,推介成都文化的丰厚历史资源，将一个拥有璀璨古老文明的成都展示在世人面前,展现成都的时代风采，作为西部大开发的领头雁，成都孕育着腾飞的美好未来,主题阐释,主题：圆融创造和谐,在一个多元化的世界里，包容、理解、对话更具有积极的意义，而中国文化则在敦厚与坚韧中显现出自己的信心和智慧,在世界文明比较中，中国文化以圆融与和谐为特征的思想指向，显示了巨大的包容性与智慧，为解决时代课题提供了可供选择的思想资源。,太阳神鸟的符号，表现了中国先人的宇宙观、价值观和生命理想，体现了中国文化的圆融、中和与开放。,作为中国古蜀文明的标志，太阳神鸟蕴涵了中华文化的灵魂：华夏之魂 根系成都。,活动内容与论坛简介,活动内容,本次活动围绕主题论坛这一核心活动，全方位推介成都文化，将主题论坛作为整个活动的点睛之笔，进行升华。在举办论坛的同时，考虑相关的文化活动：,1、主题论坛,2、参观考察：金沙遗址博物馆、三星堆文化遗址,3、贵宾晚宴暨巴蜀民俗文化盛典,4、观看音乐剧金沙,5、成都文化旅游项目推广/投洽谈活动,活动内容与论坛简介,论坛简介,开幕式：太阳神鸟飞向世界,论坛主题：圆融创造和谐,分议题：,1、全球化背景下的人类文化：困境与选择,2、世界文化的普世性与多样性的统一,3、东西方对话：和谐相处的可能,4、太阳神鸟：飞扬的文化精神,5、圆融与和谐：中国文化之于世界的价值,1、全球化背景下的人类文化：困境与选择,不断发生的各种恐怖主义事件向世人昭示了我们时代的各种矛盾，导致这些矛盾的原因有很多，其中也包含着文化的因素在内。当人们走出自己的文化世界而面对许多种异质文化时，当全球化进程将世界各种文化紧密地连接在一起之时，文化本身所具有的排他性就使得各种文化之间的对立成为一个现实的矛盾。那么，人类文化是否注定要在冲突中走向同归于尽，还是另有它途？,2、世界文化的普世性与多样性的统一,对于世界文化，是否存在着某种统一的普世价值？人类文化的多样性是否具有内在的合理性，二者又如何协调？源于西方的现代性在全世界迅速传播，尤其是随着经济和技术的一体化，世界市场推动着全球进程。难道世界真的要走向同质化？多样的世界文化又如何在这样的激烈竞争中保持自己存在的合理性？,3、东西方对话：和谐相处的可能,当今世界的文化的一个突出表现，存在于东方文化与西方文化之间。作为几个世纪以来的强势文化，西方文化成为当今世界的主流文化，主导着世界的话语权力。东方文化有着悠久的历史传统，在西方文化的冲击下，它也在经历着痛苦的调整与更新。那么，东西方文化是否存在彼此协调的可能性？,4、太阳神鸟：飞扬的文化精神,太阳神鸟被选为中国文化遗产的标志，充分体现了它的价值。一件艺术品，一个标识，何以具有如此撼人心魄的力量？不仅因为其形式的美，而且更因为其中流动着的文化精神。如何解读太阳神鸟？它与中国文化精神有何内在联系？这需要学术和文化的探讨。,5、圆融与和谐：,中国文化之于世界的价值,借助于对太阳神鸟为标志的古蜀文化的了解，人们对于中国文化的包容、圆融与和谐的精神传统有了更深刻的理解。那么，在西方现代性主导着世界的今天，中国文化的这种思想与精神品格，具有何种普适的意义？,活动内容与论坛简介,拟邀机构与嘉宾,中央机构：中宣部领导/文化部领导/国家旅游局领导/国务院新闻办领导,国际机构：联合国教科文组织官员/联合国副秘书长/哈佛、剑桥、牛津、斯坦福等学府著名学者/世界范围内迄今太阳图腾仍然显在或盛行的国家和地区的相关机构、名流,地方政府机构：四川省政府领导/成都市政府领导,民间组织：中国人民对外友好协会,活动内容与论坛简介,时间：,10月16-18日,地点：,中国成都,规模：,嘉宾40人,代表100人,组织结构（拟邀）,主办单位：中华人民共和国文化部,中国文联,承办单位：成都市人民政府,协办单位：成都市委宣传部,成都市旅游局,媒体推广,媒体策略,效果预期,覆盖区域：世界范围，亚洲重点，迄今太阳图腾仍然显在或盛行的国家和地区热点、中国落点,电视：实况录播、特别专题报道、电视论坛,报纸杂志：重大新闻价值、事件性专题综述报道、权威学者人物专访、专业学术论文,网络：图文并茂，专题跟踪,媒体推广,媒体策略,传播节奏：阶段性推进传播,预热阶段：主题活动召开前一个月时间，以国内媒体为主进行一轮吹风式传播，预热话题，为进入信息轰炸阶段做好预热准备；,形式,:,发布新闻消息稿,高潮阶段：主题活动正式召开的一周内，协调安排高端媒体的采访和录制；,形式,:,电视录播、一对一专访、综述大篇幅报道、学术论文、网络直播,追踪报道阶段：主题活动结束后的持续时间内，相关媒体的追踪报道；,形式：评论综述报道、后续人物专访安排,媒体推广,传播分析,内涵：,太阳神鸟标识悠久的历史，卓绝的工艺，深厚的文化传递与精神理念,华夏之魂，根系成都,价值,:,太阳神鸟标识作为中国乃至世界文化和精神遗产是全世界的财富，它所代表的巴蜀文化、人类太阳崇拜与图腾文化对世界文明的重要价值,历史价值、考古价值与哲学价值。,现实意义,：太阳神鸟标识所蕴涵的中国传统文化对当今人类如何在文化多样性世界里寻找到彼此共处的理念与规则的指导意义；作为成都的城市名片体现自信、腾飞、开放和走向世界成都精神,圆融创造和谐,媒体推广,传播导向,圆融创造和谐,哲学高度：文化精神对于当代世界文明及解决文化差异的选择意义,社会价值：对于世界的和平与发展、中国当下建设“和谐社会”的现实体现,核心：所代表的成都的历史文化与现代气质,谢 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