耐克营销策略分析.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,NIKE,针对体育市场的营销策略分析,企业管理学,第五小组,NIKE,市场营销过程,市场营销过程流程图,NIKE,针对市场的促销策略（一）,广告设计,众多的明星加盟,早在,1984,年，耐克就投资,100,万美元来推广正在冉冉升起的新星乔丹。而后又有众多明星加盟进来。从某种程度上说，耐克代表全世界。,NIKE,针对市场的促销策略（二）,网络沟通,今年，耐克已经向,60,万户家庭邮寄了名为,Nikewomen,新型服装目录，设立,专门网站为这一新的服装线做宣传。,为了让顾客知道品牌每年推广的主题，除了通过电视广告及店铺外，耐克通过各种方式在互联网上发布信息。,在招揽会员参加活动前，都会在官方网站上进行网上报名，这种方式省去传统要填表格邮寄等繁琐流程。,在其他浏览量高的入门网站发放活动资讯，不但能接触新客源，更能将浏览者带到官方网站。,NIKE,针对市场的促销策略,（,三,）,运动鞋,产品研发,耐克把原来运动鞋脚掌部分保持,C,级宽度，而脚跟部分采用,B,级宽度的设计改变为更适合脚掌生理特征的形状。这样运动中可能导致水泡甚至脚部受伤的现象就不存在了。,品牌美誉度增强,在美国一份媒介类杂志所做的关于品牌调查中，该耐克运动鞋在正式推出一年后，其市场认知度排名为第八。,NIKE,针对市场的促销策略,（,四,）,公关活动,耐克通过举办不同类型的运动项目与顾客建立紧密的关系，带动运动商品的销售。,这些活动将品牌的新信息传给消费者，促进双向沟通，也强化了品牌的吸引力。,NIKE,SWOT分析,优势（S）,出色的行销沟通,团结敬业的事业团队,劣势（W）,对人对己的双重标准和价值观的沦丧,机会（O）,产品的开发,，产品的多样性,威胁（T）,竞争优势的逐渐丧失及零售业的威胁,Just do it,谢 谢 观 赏！,第五小组,组长：茹娜,