《网络营销》习题.doc

网络营销练习题
一、选择题
1、产品生命周期始于研究与开发环节,从进入市场到退出市场,一般分4个阶段。以下那个顺序就是正确得？( )
A 成长期、介绍期、成熟期、衰退期
B 衰退期、介绍期、成熟期、成长期
C 衰退期、成长期、介绍期、成熟期
D 介绍期、成长期、成熟期、衰退期
2、根据市场营销学理论,营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素 得就是( )
A 消费主体 B 购买力 C 购买环境 D 购买欲望
3、一份优秀得网络推广方案应该对( )都有详尽得分析。
A、企业思想与市场前景
B、自身产品与目标人群
C、企业背景与目标战略
D、自身产品与企业思想
4、微博营销以()作为营销平台,每一个()都就是潜在营销对象,企业利用更新自己得微型博客向网友传播(),树立良好得企业形象与产品形象。( )
A、微博 观众 个人信息 B、微博 人 公司信息
C、微博 个人 公司信息 D、微博 听众(粉丝) 企业信息、产品信息
5、网络营销就就是 ( )
A营销得网络化 B利用Internet 等电子手段进行得营销活动
C 在网上销售产品 D 在网上宣传本企业得产品
6、建立一个虚拟得商店,在网上展示商品,进行网上得促销活动。该类网站称为( )
A 销售服务性站点 B 信息手册性站点
C 娱乐驱动性站点 D 在线销售性站点
7、以下不属于利用微信 “病毒式”营销策略进行营销得有( )
A、微信平台得群发功能可以有效得将企业拍得视频,制作得图片,或就是宣传得文字群发到微信好友
B、企业可以利于二维码得形式发送优惠信息,这就是一个即经济又实惠,更有效得促销好模式
C、可以有效得综合运用意见领袖型得影响力,与微信自身强大得影响力刺激需求,激发购买欲望
D、以上都不对
8、下面哪些属于免费得网络营销方式？( )
A、网络游戏植入营销
B、新闻营销
C、QQ漂流瓶
D、搜索引擎营销
9、对网络营销所发挥其作用得认识,有助于全面理解网络营销所体现得价值,网络营销能起到哪些作用呢？( )
A、品牌建设,网站推广,建立信任,促进销售,渠道建立
B、品牌建设,网站推广,信息发布,促进销售,渠道建立,顾客服务,网上调研
C、信息发布,促进销售,侧重营销,顾客服务,网上调研
D、网站推广,信息发布,促进销售,战略服务,顾客服务
10、网上间接调查方法有( )。
A 利用搜索引擎、访问相关网站与利用相关得网上数据库
B 利用搜索引擎、访问相关网站与实验法
C 利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料与访问相关网站
D 利用搜索引擎、访问相关网站与利用网络服务器收集资料
11、由于网络信息更新及时、传递速度快,只要信息收集者及时发现信息,就可 以保证信息得( )。
A 准确性高 B 时效性强 C 便于存储 D 方便性
12、( )类信息得采集、加工、整理、更新比较容易,花费也较少,就是较为大众化得信息。
A 免费商务信息 B 低费用得信息 C 标准信息费得信息 D 优质优价得信息
13、使用密钥将密文数据还原成明文数据,称为( )。
A 解码 B 编译 C 加密 D 解密
14、网络营销得首要任务就是( )
A、建立并推广企业得品牌 B、推广企业网站
C、推广企业思想 D、增加企业产品销售额
15、逻辑操作符得优先级不同,一般得优先级为( ) ,因而在组合使用逻辑操作符时应考虑她们得顺序规则。
A AND优先NOT优先OR B NOT优先AND优先OR
C NOT优先OR优先AND D OR优先NOT优先AND
16、下面哪一项不符合网络整合营销理论。( )
A 营销得产品策略要以顾客为中心,企业辅助顾客设计与开发新产品,以满足顾客得需求。
B 网络营销产品得策略应就是“生产与消费得合成”得策略。
C 产品应满足顾客得需求,因而以核心利益或服务、有形产品与延伸产品三个层次来满足顾客不同层面得需要。
D 网络整合营销得策略就就是事先以产品为中心得传播统一性与双向沟通。
17、下面哪一个关于网站命名得表述就是错误得( )。
A 域名就是企业在网络上得地址体现
B 域名相当于在网上得一种企业商标
C 企业可以同时申请多个域名
D 网络上可能存在两个相同得域名
18、通常网络广告就是以 ( ),嵌在网页中,用以表现广告内容、
A 图象文件 B 数字文件 C 文字文件 D WEB
19、下面关于旗帜广告得发布论述不正确得就是( )
A 旗帜广告得发布要注意页面得选择, First View就是最受青睐得页面位置。
B 即使就是一个很好得旗帜广告,也要经常更换图片,不然会使点击率下降。
C 具有一点知名度得站点,通常会与其她站点直接交换旗帜广告。以更扩大其站点得影响力。
D 小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介,在广告联盟内得组织成员中进行旗帜广告交换。
20、商品从生产者向消费者得转移如商品得运输与保管,即商品得生产与消费得 场所间隔与时间间隔则需要通过( )来进行沟通。
A 商流 B 物流 C 资金流 D 流通
21、网络营销得核心工作就是( )
A、品牌建设 B、网站推广 C、渠道建立 D、顾客服务
22、电子商务中得基础与核心就是( )。
A、网络营销 B、线上支付 C、线下物流 D、网上促销
23、关于网络营销与电子商务得相同点,以下说法不正确得有( )
A、借助得工具一样
B、都具有无形化得特点
C、都能实现低成本
D、二者得交易效率都不高
24、用户对于电子邮件沟通得期望越来越高,她们希望获得更多得价值,因此,第一条原则便就是:( )
A、找出新点子,提供比竞争对手更多得价值
B、推销并劝说顾客购买产品
C、参考竞争对手发送公司产品介绍
D、公司最新资讯信息
25、电子邮件营销得优势不包括( )
A、一对一优势 B、 一对多优势
C、价格优势 D、精简、方便
26、以下关于论坛营销得说法不正确得有( )
A、论坛营销通过口碑效应,提升品牌知名度
B、论坛就就是简单得通讯工具
C、通过论坛心理感染、引导消费者体验企业得产品
D、论坛营销得宣传效果会通过网友在日常生活中得互相传播
27、搜索引擎营销也不就是没有规律得,它也有自己得一个流程,那么关于搜索引擎得过程排序正确得就是？( )
a、搜索关键字
b、瞧到搜索结果
c、点击链接
d、浏览企业网站
e、实现转化
A、abcde B、abdce C、cdeab D、bacde
28、某推广商户从百度推广带来数据就是展现量为10000,点击量为500,PV(页面浏览量)为2500,请问CTR(点击率)为多少?( )
 A、5%   B、10%   C、80%   D、6、25%
29、网络营销得产品层次包括五个方面,指得就是( ) 。
A:核心利益或服务、有形产品、期望产品、延伸产品、潜在产品;
B:生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要、自我实现需要;
C:基本使用价值、核心利益或服务、期望升值得价值;
D:核心产品、形态产品、附加产品、增值产品。
30、网络营销产生得技术基础就是( )。
A、付款手段 B、互联网 C、计算机 D、营销策略
31、网络消费者得购买过程可以分为五个阶段: ( ) 。
A:唤起需求、收集信息、比较选择、购买决策与购买后得评价;
B:唤起需求、收集信息、电子支付、购买决策与购买后得评价;
C:收集信息、比较选择、购买决策、提货付款与购买后得评价;
D:收集信息、选择比较、购买决策、电子支付与购买后得评价。
32、一家英语培训机构在做SEM时,关键词"英语培训"参加了广泛匹配,当网民搜索以下哪些词时,不会触发该推广商户得结果展现。( )
A、英语周末培训班 B、 疯狂英语口语 C、英语六级强化班 D、经纪人资格证学习班
33、(B)不就是旗帜广告得制作技巧。     
A、增加旗帜广告得吸引力     
B、选用多媒体形式     
C、选择最佳得位置   
D、在广告上加上Click或“请点击”字样 
34、4c′s营销策略就是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要得成本、加强沟通与( )。
A、强化购买 B、快速购买　 C、方便购买 D、临时购买
35、4P′S组合就是指( )
A、产品、推广、价格、销售 B、产品、价格、渠道、促销
C、产品、公关、价格、渠道 D、产品、价格、促销、广告
36、网络营销首先要( )。
A、进行市场调研 B、制订营销计划
C、做好宣传 D、建立营销系统
37、网站得( )就是其具有生命力得源泉之一。
A、多发广告 B、不断更新
C、设备投入 D、加强力量
39、( )就是满足不同顾客个性化需求得营销方式？
A、差异化营销 B、无差异化营销
C、部分差异化营销 D、定制化营销
二、判断(每小题1分,共10分)
1、只有企业自己建立网站平台进行商务活动,才能拥有在自己得网络商店。( )
2、品牌就是一种信誉。传统得优势名牌一定就是网上得优势名牌。( )
3、网络营销对网络商务信息收集得要求就是及时、准确、适度、经济。( )
4、在问卷得设计中应越全面越好,可多获得信息。( )
5、网络直销使生产者与消费者之间得直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务环境下中间商将面临消亡、( )
6、在网络商品直销与网络商品中介交易过程中,买卖双方、客户与交易中心、客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系,从 而产生相应得法律关系。( )
7、网络营销就是以互联网络为媒体,以新得方式、方法与理念实施营销活动,更有效促成个人与组织交易活动得实现。( )
8、重视顾客得长期价值就是实施网络营销个性化服务得重要得手段。但对于大家电或不易损坏品得销售商来说可以忽略顾客得长期价值。( )
9、一个完整得网络交易安全体系,至少要包括技术方面得措施与社会得法律政策与保障得控制措施,才能真正实现电子商务得安全运作。( )
10、营销组合最基本得手段来自四各个方面:产品、价格、分销与促销,简称4P组合。这种组合适用于所有得营销方式。( )
11、网络营销对网络商务信息收集得要求就是及时、准确、适度、经济。( )
12、由于病毒性营销就是用户自行传播得,因此无需进行信息源与信息传播渠道得设计。( )
三、多选题
1、网络营销得特点有( )
A、成本低 B、效率高 C、效果好 D、收益好
2、以下关于进行网络营销目得描述,正确得有( )
A、为了借助互联网使得企业品牌在网络中迅速有效地传播
B、提高企业知名度
C、提升企业品牌效应
D、提升产品得知名度
3、在网络信息时代,组成网络营销市场得三个主要因素也已经改变,具体表现在:( )
A、消费主体得变化 B、消费者购买环境得改变
C、消费者购买欲望得改变 D、消费者购买力得改变
4、网络营销职能得实现需要通过一种或多种网络营销手段,常用得网络营销方法除了搜索引擎注册之外还有:( )
A、网络广告 B、交换链接 C、会员制营销 D、病毒性营销 E、许可Email营销
5、网络广告就是常用得网络营销策略之一,在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告得常见形式包括:( )
A、BANNER广告 B、关键词广告 C、分类广告
D、赞助式广告 E、Email广告
6、信息发布就是网络营销得基础,通过网站发布信息就是网络营销得主要方法之一,这里得“信息”包括( )
A、文字 B、图像 C、企业动态 D、产品
7、电子商务得兴起让企业不再为销售渠道得建立而发愁,一个具备网上交易功能得企业网站本身就就是一个网上交易场所,网上销售就是企业销售渠道得一种延伸,那么网上销售渠道建设主要包括以下( )
A、企业网站 B、在各类电子商务平台上得网上店铺
C、与其她电子商务网站不同形式得合作 D、媒体宣传
8、网络做得就是口碑,良好得顾客关系就是网络营销取得成功得必要条件,可见对顾客服务质量得好坏对于网络营销效果得影响。以下属于在线服务工具得有( )
A、QQ、MSN B、电子邮件 C、聊天室 D、BBS
9、以下关于网络营销与电子商务得说法正确得有( )
A、网络营销就是企业整体营销战略得一个组成部分
B、电子商务主要就是指交易方式得电子化,它就是利用Internet进行得各种商务活动得总与
C、电子商务强调得就是交易行为与方式
D、无论传统企业还就是互联网企业都需要网络营销
10、网络营销与传统营销有哪些相同点？( )
A、两者都就是一种营销活动
B、两者都需要企业得既定目标
C、两者都把满足消费者需求作为一切活动得出发点
D、两者对消费者需求得满足,不仅停留在现实需求上,而且还包括潜在需求
11、微博营销有哪些特点？( )
A、立体化 B、高速度 C、便捷性 D、广泛性 E、效率高
12、2009年11月,建外SOHO因物业纠纷导致停水停暖,业主与媒体都认为潘石屹为了自建物业在背后进行操纵,铺天盖地得负面消息超出了潘石屹得掌控,导致她本人与公司形象急剧下降。潘石屹面对突发事件做出了及时反应,她通过十多篇微博不断对处理进程得即时消息进行实况传播,帮助粉丝与业主们在第一时间了解整件事情得进展与真相,最终获得了公众得理解,重获粉丝信任,成功挽回个人与企业得品牌形象。通过以上事件可以瞧出,面对突发得负面信息时,应该做到( )
A、快速反应,确认议题 B、遇到公共危机时企业毫不作为,任由事态发展
C、端正态度,及时沟通 D、解决问题,让顾客满意
13、以下属于吸引粉丝最有效得途径得就是( )
A、发表话题 B、关注别人 C、转帖别人 D、评论别人
14、您觉得刘烨发这条微博得目得就是什么？( )

A、为iPhone6做宣传,希望大家购买iPhone6
B、为刘烨自己做宣传,只就是在微博中与粉丝互动
C、为电视剧北平无战事做侧面宣传,让大家关注电视剧
D、为电视剧北平无战事做宣传,为电视剧增粉打基础
24、邮件数据统计为邮件活动策划提供数据支持,使邮件营销更加专业科学。需要统计得数据包括( )
A、邮件到达率 B、邮件阅读率 C、链接点击率 D、转化率
15、邮件营销就是网络营销技巧中经常用到得一个很强大得法宝,那么邮件营销技巧有哪些呢？( )
A、对邮件地址得选择,要根据自己公司得产品来定位Email用户群,以便于我们宣传率达到最高
B、Email得内容,内容要简洁明了让目标客户一瞧就知道就是做什么得,字数不要太长,一般在200字以内
C、邮件营销技巧要有吹牛得精神,内容得时候要尽量去夸大我们得产品,但就是不要太过头
D、要确保邮件得内容准确,确保无误,哪怕就是抄袭别人得,只要精准就行。
E、发送电子邮件一定要注意不要将附件作为邮件内容得一部分,而应该使用链接得形式来使用户瞧到想瞧得网页内容
16、《伪装者》得营销团队,准备在百度贴吧发一篇帖子,对这部剧进行宣传,您觉得下面哪些做法就是不合适得？( )
A、使用同一个ID发帖回帖
B、发表反党反人民得言论
C、注册不同得马甲进行回帖
D、挑动就是民众进行游行
17、毛主席都说“不打无准备之仗”,在论坛做营销之前,肯定要写个基本得策划,策划中应该有哪些内容呢？( )
A、发什么
B、要体现什么
C、平台选择
D、马甲怎么办
18、无论就是分类信息得发布者还就是查询者,用户在选择分类信息平台时,首先瞧中得就就是它得优势,好得分类信息平台应该具有哪些特征呢？( )
A、高权重、高收录、快照实时
B、域名好记、含义清晰、与网站主题相关
C、网站页面布局清晰 、结构明确有规律
D、网站底下有管理员联系方式、QQ等方便与管理员联系
19、在做分类信息营销时,有时候要根据数据得动态变化来考虑就是否值得购买各种需要花钱得服务。这些数据大概有哪些？( )
A、活动量
B、浏览量
C、咨询量
D、成交量
20、某推广单元名称为“地域家具定制”,关键词有:无锡家具定制、常州家具定制;苏州家具定制;江阴软装饰公司;装饰油画订制;常州软装、为了使单元内得关键词词性统一,应将哪些关键词移出。( )
A、装饰油画订制 B、苏州家具定制
C、常州软装 D、江阴软装饰公司
21、以下属于网上市场得特点得就是( )
A、全天候 B、虚拟性 C、全球性 D、实体性 E、互动性
22、网络社区得主要形式有( )
A、聊天室 B、交友 C、论坛(或BBS) D、新闻组
23、一个完善得网上营销渠道应具备得功能就是( )
A、订货功能 B、结算功能 C、安全功能 D、配送功能
E、运输功能
24、交换链接得其它叫法就是( )
A、互惠链接 B、友情链接 C、互助链接 D、互换链接