流通产业与物联网经济学.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,用,“,智能流通,”,引领我国经济发展,主要内容,一,.,物联网概念及其特点,二,.,物联网,“,十二五,”,发展背景,三,.,“,微笑曲线,”,规律,流通越来越重要,四,.,“,四网融合,”“,三网融合,”,+,“,物联网,”,五,.,“,智能流通,”,创新及其内容,六,.,用,“,智能流通,”,引领经济发展,一,.,物联网经济学,出版及其意义,物联网概念,起源,信息化进入第三次浪潮,五化并举,/,两化融合,物联网早期概念,物联网中国概念,物联网经济学实践,物联网经济学理论联系实际,科技学,+,经济学,+,商品学,+,技术经济学,+,产业经济学,+,管理学,物联网对传统经济学冲击,物联网产业,物联网产业运营,政府主导,企业主导,运营商主导,1+5,盈利模式,商业模式,物联网,MSCP,分析,驱动力分析,市场结构分析,企业行为分析,企业绩效分析,物联网投资及其融资,政府,非政府,风险投资,股票,债券,基金,其他,物联网产业政策,指导思想,基本原则,基本目标 主要内容,政策法规,物联网案例分析,智能交通,智能农业,智能私人中医,未来体验商店,智能家居,智慧商务,纺织物联网,上海浦东模式,无锡园区模式,引言,物联网实验经济学,概念,/,内容,物联网流通产业实践经济学,物联网经济学发展,发展现状,发展趋势,结论,物联网经济学,目,录,引言,第一节 物联网概念与起源,第二节 物联网推动信息产业进入第三次浪潮,第三节 物联网与“五化并举”“两化融合”,第一章 物联网及其中国物联网内涵,第一节 物联网早期概念,第二节 物联网现期概念,第二章 物联网经济学是多学科融合,第一节 物联网与经济学融合,第二节 物联网与商品学融合,第三节 物联网与技术经济学融合,第四节 物联网与产业经济学融合,第五节 物联网与信息经济学融合,第六节 物联网与管理学融合,第七节 物联网经济学框架体系,第三章 物联网经济对传统经济学的冲击,第一节 物联网经济对传统商学基本概念的冲击,第二节 物联网经济对边际成本和收益理论的冲击,第三节 物联网经济对传统需求和供给理论的冲击,第四节 物联网经济对生产可能性边界理论的冲击,第五节 物联网经济对传统比较优势理论的冲击,第六节 物联网经济对传统大规模生产的冲击,第七节 物联网经济对传统“金字塔”层级结构管理的冲击,第八节 物联网经济发展定律对传统定律的冲击,第九节 物联网经济对传统经营管理观念的冲击,第四章 物联网产业及其运营,第一节 物联网产业,第二节 物联网产业结构的要素,第五章 物联网条件下的商业模式,第一节 物联网商业模式概述,第二节 企业主导的物联网商业模式,第三节 运营商主导的物联网商业模式,第四节 物联网“,1+5,”盈利模式,第六章 物联网,MSCP,分析,第一节 物联网驱动力,M(motivation),分析,第二节 物联网市场结构,S(Structure),分析,第三节 物联网企业行为,C(Conduct),分析,第四节 物联网企业绩效,P(Performance),分析,第七章 物联网融资及其运营,第一节 物联网概念股,第二节 物联网的投资价值,第三节 物联网的产业发展,第四节 物联网的风险投资,第五节 物联网的投资效益,第八章 物联网的产业政策,第一节 物联网产业政策及其特点,第二节 物联网产业政策的指导思想,第三节 物联网产业政策的基本原则,第四节 物联网产业政策的主要目标,第五节 物联网产业政策的主要内容,第六节,我国物联网相关的法规及政策,第九章 物联网商业模式案例,第一节 智能交通系统,(ITS),模式,第二节 物联网打造“智能农业”模式,第三节 福建移动便携式“私人中医”模式,第四节 零售业变革“未来商店”模式,第五节 青岛海尔“智能家居”模式,第六节 东莞移动“智慧商务”模式,第七节 纺织行业应用物联网前景可期,第八节 上海浦东国际机场模式,第九节 无锡物联网园区模式,第十章 物联网的实验经济学,第一节 物联网实验经济概念,第二节 物联网实验经济学内容,第三节 流通产业实验经济学探讨,第十一章 物联网经济学现状及其发展趋势,第一节 物联网经济学现状,第二节 物联网经济学发展趋势,结束语,二,.,物联网概念及其特点,你就在我身边,(,一,),物联网是一个热点,2010,年，物联网成为最“火”的热点词汇之一，物联网与“三网合一”、智慧地球、云计算、宽带、数字内容、网格计算、传感网、语义网、智能搜索引擎、,RFID,、,3G,、,4G,、,SaaS,、,PaaS,、,StaaS,、,IaaS,、,DaaS,、,IPv6,等诸多名词，成为时髦的话题，,2010,年,12,月在百度中搜索物联网为关键字可找到相关网页约,2610,万篇，这本身就说明物联网是一种新的经济现象，具有经济和社会特征，应值得关注。,(,二,),物联网简概念及内涵,物联网是指通过无线射频识别,(RFID),、红外感应器、全球定位系统（,GPS,）、激光扫描器等信息传感设备，按约定的协议，把众多物品与网络连接起来，进行信息交换和通讯，以实现智能识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络体系。,具体内涵包括：,1.,多种传感设备，如无线射频识别,(RFID),、红外感应器、全球定位系统（,GPS,）、激光扫描器等；,2.,把众多的物品与网络联结起来，众多的物品包括各种的实物体，这些实体与科技捆绑在一起，如,EPC,、,RFID,等嵌入在产品中，甚至在包括活物，如猪、牛、羊、禽类等产品中，如活体“耳环”等；,3.,物与物之间能够进行信息交换与沟通，并且做到实时的监控，如冷链体系、物流的,GPS,控制，并且调温等远程的管理；,4.,物与物之间相链后，管理者可以进行智能识别、定位、跟踪、监控和管理，从而使管理上了一个台阶，出现了一个革命性的变化。,（,三,）物联网,繁,概念,物联网,(Internet of Things),指的是将无处不在（,Ubiquitous,）的末端设备（,Devices,）和设施（,Facilities,），包括具备“内在智能”的传感器、移动终端、工业系统、楼控系统、家庭智能设施、视频监控系统等、和“外在使能”,(Enabled),的，如贴上,RFID,的各种资产（,Assets,）、携带无线终端的个人与车辆等等“智能化物件或动物”或“智能尘埃”（,Mote,），通过各种无线和,/,或有线的长距离和,/,或短距离通讯网络实现互联互通（,M2M),、应用大集成（,Grand Integration),、以及基于云计算的,SaaS,营运等模式，在内网（,Intranet,）、专网（,Extranet,）、和,/,或互联网（,Internet,）环境下，采用适当的信息安全保障机制，提供安全可控乃至个性化的实时在线监测、定位追溯、报警联动、调度指挥、预案管理、远程控制、安全防范、远程维保、在线升级、统计报表、决策支持、领导桌面（集中展示的,Cockpit Dashboard),等管理和服务功能，实现对“万物”的“高效、节能、安全、环保”的“管、控、营”一体化。,物联网三个特点,1,、多种多样的数据采集端,（,1,）手机、电脑等已经具备强大计算、储存和通讯能力的终端；,（,2,）家电、铁路、桥梁等嵌入传感器任何装置；,（,3,）射频识别（,RFID,）装置、红外线感应器、全球定位系统、激光扫描器等。,2,、无处不在的传输网络,将各种各样的数据采集端通过包括互联网、移动互联网等网络互连，实现随时即时采集外部环境信息、物体动态信息，并将其转化为适合网络传输的数据格式，通过网络传输到数据中心。,3,、智能化的后台处理,在处理中心，（包括家庭电脑或手机的分布式处理中心）利用云计算等技术及时对海量信息进行处理真正达到人与人的对话，人与物的对话，物与物的对话。,三,.,物联网,“,十二五,”,发展背景,科学,发展,1,结构转变,Economy,4,城乡转变,Urbanization,3,环境转变,Environment,2,产业转变,Industry,（一）,十二五规划的主题和主线,加快转变经济发展方式,计算机,互联网,物联网,信息产业第三次浪潮,“五化并举、两化融合,、两型社会,”,五化并举是指：经过五年努力实现工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化，我国已经进入深入发展的新形势时期。,两化融合是指：是指信息化和工业化高层次深度结合，是指以信息化带动工业化、以工业化促进信息化，走新型工业化道路；两化融合的核心是以信息化为支撑，追求可持续发展模式。,两型社会是指：资源节约型、环境友好型社会建设。,至,2011,年,6,月底，全国银行卡发行了,27,亿张，智能卡已经发行了,80,亿张。,（二）物联网,从,“,同步,”,到,“,率先,”,发展,物联网,(Internet of Things),这个词，国内外普遍公认的是,MIT Auto-ID,中心,Ashton,教授,1999,年在研究,RFID,时最早提出来的。,在中国早在,1999,年就提出来了，当时叫传感网，其定义是通过射频识别（,RFID,）、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按约定的协议，把任何物品与互联网相连接，进行信息交换和通信，以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络概念。,奥巴马“智慧地球”,2010,年奥巴马提出“智慧地球”，“智慧地球”提了三个核心理念：（,1,）更透彻地感知；（,2,）更全面地互联互通；（,3,）更深入地智能化。这就是新技术的三个支柱，只是换了一个说法。,温家宝“感知中国”,自,2009,年,8,月温家宝总理提出“感知中国”以来，物联网被正式列为国家五大新兴战略性产业之一，写入“政府工作报告”，物联网在中国受到了全社会极大的关注，其受关注程度是在美国、欧盟、以及其他各国不可比拟的。,四,.,物联网与经济学融合,物联网经济学,(,一,),物联网与经济学融合,1.,经济学研究稀缺性的前提,经济学是现代的一个独立学科，研究的是一个社会如何利用稀缺的资源生产有价值的物品和,服,务，并将它们在不同的人中间进行分配。经济学主要进行三点考虑：,（,1,）资源的稀缺性是经济学分析的前提；,（,2,）选择行为是经济学分析的对象；,（,3,）资源的有效配置是经济学分析的中心目标。,其首要任务是利用有限的地球资源尽可能持续地开发成人类所需求的商品及其合理分配，即，生产力与生产关系两个方面。,2.,物联网是研究,智能连接,物联网是利用现代信息技术将各种物品连接起来，这里没有考虑其稀缺性，而是考虑将其紧密地联结起来，考虑其有效性,、,智能化,，,形成各种各样的物物之间的关系，并且科学合理、经济有效地联结起来，同时达到互联互通的目的，这种物联网能够满足人们的需求，更加便利地满足人们的需求，并且经济有效，实现节约、并使之消费者得到较大的效用。,3.,物联网与经济学融合,“,融合研究,”,研究,使物联网技术成为经济学中的生产要素的一个重要组成部分，从而能够提高生产力水平，并在整个经济运行过程中发挥其作用。,（二）,物联网与商品学融合,商品学是一门以自然科学为主，将社会科学、经济学融合起来的一门应用性学科，是研究商品使用价值及变化规律的科学。商品学是以自然科学为主，又与其他经济科学、社会科学相互渗透的交叉性学科。商品学研究内容是由商品学的研究对象所决定的。根据商品学的研究对象，其研究内容以商品体为基础，以商品,-,人,-,环境为系统，使商品使用价值在质和量上的表现形式,-,商品质量和商品品种为中心。,物联网将许多感知、传输等技术，运用在每一个商品上，使每一个商品都具有条形码，都能够可以追溯，如其产地、生长周期、产品特性等都能够表现出来，特别是对那些绿色食品、有机食品、无公害食品能够封闭型流通，从而实现食品安全的目的。也就是我们所说，商品已经不是原来的商品，而是具有技术含量的商品、具有身份证的商品，并且具有动感性的特点。,（三）,物联网与技术经济学融合,技术经济学是一门应用理论经济学基本原理，研究技术领域经济问题和经济规律，研究技术进步与经济增长之间的相互关系的科学，是研究技术领域内资源的最佳配置，寻找技术与经济的最佳结合以求可持续发展的科学。,物联网是众多信息技术的集成，而技术经济学则是将众多的技术集中起来，并运应于物体流通的全过程，从生产到经销商，从经销商到消费者全过程，甚至生产过程的源头，原材料的采购、生产过程的配送都能够实现自动化，同时在产品生产、流通、消费的顺向过程中完成后，也可以实现从消费到流通到生产源头的逆向回收过程，使物体的流通顺向、逆向成为一个有机整体，而实现生产资源的节约，从而减少碳排放量。,1,、信息通讯技术（,ICT,）三大支柱,信息通讯技术（,ICT,：,Information Communication Technology),是指信息、通信、技术的英文缩写，其三大支柱是指,：,感知技术,通信技术,计算机技术,（,1,）感知技术重点研究基于生物特征、以自然语言和动态图像的理解为基础的“以人为中心”的智能信息处理和控制技术，中文信息处理、研究生物特征识别、智能交通等相关领域的系统技术。,（,2,）通信技术通信技术，专业课程包括计算机网络基础、电路基础、通信系统原理、交换技术、无线技术、计算机通信网、通信电子线路、数字电子技术、光纤通信等。,（,3,）计算技术计算机技术（,computer technology,）的内容非常广泛，可粗分为计算机系统技术、计算机器件技术、计算机部件技术和计算机组装技术等几个方面。计算机技术包括,:,运算方法的基本原理与运算器设计、指令系统、中央处理器,(CPU),设计、流水线原理及其在,CPu,设计中的应用、存储体系、总线与输入输出。,2,、,ICT,的重大分项技术领域,信息、通信、计算机技术包括光通信及接入技术等,10,技术，如下：,（,1,）光通信及接入技术；,（,6,）多媒体技术；,（,2,）移动通信技术；,（,7,）云计算技术；,（,3,）,IP,网络技术；,（,8,）感知技术及物联网技术；,（,4,）,WEB,技术；,（,9,）安全技术；,（,5,）材料、器件及集成电路技术；（,10,）存储技术。,物联网,6,大在,技术图,（四）,物联网与产业经济学融合,产业经济学,(Industrial Economics),，是应用经济学领域的重要分支。现代西方经济学中分析现实经济问题的新兴应用经济理论体系。产业经济学从作为一个有机整体的“产业”出发，探讨在以各类产业为中心的经济发展中产业间的关系结构、产业内企业组织结构变化的规律以及研究这些规律的方法。产业经济学的研究对象是产业内部各企业之间相互作用关系的规律、产业本身的发展规律、产业与产业之间互动联系的规律以及产业在空间区域中的分布规律等。,物联网产业经济学图示,物联网产业经济学也应遵循产业经济学的框架体系,（五）,物联网与信息经济学融合,信息经济学起源于,20,世纪,40,年代，发展于,50,60,年代，到,70,年代基本发展成熟。在创建初期，研究重点多种多样，有的学者侧重于基础理论研究，有的学者则侧重于应用研究，也正是这两种研究的互相补充和互相促进，才奠定了信息经济学的理论基础。进入,70,年代以后，信息经济学的发展基本上达到了成熟，其标志是有大量信息经济的论著问世。如：美国霍罗威茨的信息经济学，英国威尔金森的信息经济学,-,计算成本和收益的标准，日本曾田米二的情报经济学等。,物联网是信息学中的重要的、新的内容，物联网经济学是信息经济学的重要、新的分支，但是物联网经济学又具有某种信息经济学所没有综合性的内容，物联网丰富了信息经济学的内容，如果将物联网技术与经济相结合就是物联网经济学，也成为信息经济学的一个重要分支，但是，它又会突破物联网的某些内容。,（六）,物联网与管理学融合,管理学是系统研究管理活动的基本规律和一般方法的科学。管理学是适应现代社会化大生产的需要产生的，它的目的是：研究在现有的条件下，如何通过合理的组织和配置人、财、物等因素，提高生产力的水平。管理学是一门综合性的交叉学科。管理学与经济学相并列的一门科学，管理学注重人的社会性，而不仅仅将人看作为所谓理性的“经济人”，而将其看作为社会人，因此，它能够相对经济学而独立的存在和发展。,物联网是一种技术，但是，它又是与人紧密结合的技术，它的存在不可能离开人的活动，同时也将物的活动人性化，从而使物联网与管理学有机结合在一起，给物以生命与活力。,物联网是多学科交叉及其结晶,物联网经济学,概念,物联网经济学是指在物联网经济条件下研究智能商品生产、智能商品交换、智能商品物流、智能消费等全过程的经济学。物联网经济学能够使物联网生动、活泼起来。物联网经济学研究具体形成智能商品生产过程、智能商品物流过程、智能商品交换（交易）过程、智能商品消费过程、智能商品再生资源回收过程。这些在物联网条件下的新经济活动需要物联网经济学指导，使其按照经济规律发展。,物联网经济学的框架体系,小结,1.,物联网经济学是一门与经济学、商品学、技术经济学、产业经济学、信息经济学、管理学交叉融合的学科。,2.,物联网经济学是指在物联网经济条件下研究智能商品生产、智能商品交换、智能商品物流、智能消费等全过程的经济学。,3.,物联网经济学研究具体形成智能商品生产过程、智能商品物流过程、智能商品交换（交易）过程、智能商品消费过程和智能商品再生资源回收过程。,4.,这些在物联网条件下的新经济活动需要物联网经济学指导，使其按照经济规律发展。,五,.,物联网产业经济学分析,(,一,),物联网产业是一个较宽泛的产业,物联网是个宽泛的概念，产业链可以细分为标识、感知、处理和信息传送四个环节，每个环节的关键技术分别为,RFID(,二维码,),、传感器、智能芯片和电信运营商的无线传输网络。相对应的就是标识产业、传感器产业、智能芯片产业、电信产业，以及相应用的产业，这些产业构成物联网产业。,物联网,应用层,农业,工业,公共安全,城市管理,远程医疗,流通,家庭,交通,环境,物联网,网络层,云计算,平台,2G,网络,物联网,管理中心,3G,网络,物联网,信息中心,4G,网络,行业专业系统,物联网,感知层,RFID,M2M,传感器,传感器,传感器,读写标签,传感器,摄相头,网关,网络,网官,物联网的四层体系框架,(,二,),物联网是新兴产业之一,物联网是新兴产业之一，新兴产业包括新能源、新材料、节能环保、生物技术、物联网等，其中物联网是其中最重要的产业内容。,物联网已经上升到战略性新兴产业层面，发展空间自然巨大。物联网作为战略性新兴产业，受到了政府的高度重视，近期无论从标准制定还是产业应用上都在快速推进。物联网是新一轮信息技术革命，投资者要用战略的眼光来看待物联网这个产业，密切关注物联网领域掌握核心技术的公司。,(,三,),物联网产业结构的,4,个层次,5,个细分,物联网的基础架构可以分为,4,个层次：（,1,）标识层（信源层）；（,2,）识别层；（,3,）传输层；（,4,）运营层（信息平台）。,信息产业的基础构成物联网产业又可细分为,5,个层次产业：,1,、标识层产业，又叫基础层产业：主要是针对信源层而言，如信息产生，如,EPC,、,RFID,等技术应用于产品中，并在其运动中发挥其作用的产业，如移动,RFID,读写器、,RFID,读写器、,SN,网关、传感器节点、传感器网络、以及智能交通、智能家居等形成的基础层产业，这里主要指各种信息获取：信息产生、感知、识别及其相关技术，并在其基础上形成的组织载体，就是识别层产业；,2,、信息传输层产业：实现信息快速、可靠、安全的转移，这里主要采取各种通信技术。由各种网络、卫星、内部网、外部网、互联网形成的网络，也包括三网合一形成的网络状态。,3,、中间件层产业：如关系（,DB,）、实时（,DB,）、数据采集、设备管理、能量管理、,Q,O,S,支持等形成的中间件层产业。,4,、公共服务层产业：由节点定位、名称解析、跟踪追溯、信息服务、搜索等形成的公共服务产业。,3+4,产业共同完成信息处理，如信息存储、加工、计算、分析、显示、控制等，这里主要通过计算技术来完成。,5,、应用层产业：如物流供应链、水污染监控、人员管理、矿山管理、智能农业、智能军事等等多种多样的应用领域而形成产业，实现传统产业的升级。,案例,:,由“点对点”变为“点对链”物联网投资,传统的政府投资是采取“点对点”的投资形态，而在物联网条件下，,2011,年,1,月，北京市政府进行股权投资的中关村发展集团在国内首次以“集群投资”方式，对覆盖物联网产业链上下游的,8,家中小企业投资近,6000,万元，实现了国有资本投资从“点对点”向“点对链”的延伸。,通过共同股东中关村发展集团的牵线搭桥，这,8,家企业将展开合作研发，并在北京承担一些示范项目，促进物联网在北京普及。,(,四,),物联网产业结构的要素,主体,客体,对象,空间,环境,实物商品,服务商品,商业活动,物联网经济学,新一代,互联网,宽带,电信网,数字,电视网,各类消费者,工具,物联网科技,经济环境,政治环境,科技环境,自然环境,生产商,经营商,代理商,1.,物联网条件下的主体,在物联网条件下，各类劳动者主体由生产商、经营商、代理商都具有较高技能，这种技能表现为掌握物联网技术来进行生产活动、经营活动，或者同时与消费者同时运用物联网技术，劳动者边生产，消费者边消费，形成一种共同体活动。,2.,物联网条件下的工具,物联网条件下，各类主体运用各类物联网工具，如将条形码附于产品，运用,RFID,进行物流管理，利用,GPS,对物体进行实时监管，,3.,物联网条件下的客体,物联网条件下，各类客体包括实物商品、服务商品、商业活动三个主要类型，这些商品客体都具有商品标识，服务商品能够做到实时监控，商业活动能够实时报道等，从而使之得到有效地管理，其生产者剩余、消费者剩余、消费效用也能够得到较好地管理。,4.,物联网条件下的对象及效用,物联网条件下，物联网对象不仅仅是消费者，还包括供应商、制造商、以及辅助第三方、第四方参与者，其顾客价值、供应商价值、制造商价值、辅助对象的价值能够得到充分地享用，并且能够量化考核。,5.,物联网条件下的空间,物联网条件下的空间是互联网、电信网、电视网三网合一的技术环境，在这一环境下，我们可以感受到物联网与互联网融合、物联网与电信网融合、物联网与电视网的融合。这就是我们经常所说的“三网合一”，“三网合一”是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。具体来说：,（,1,）物联网与互联网融合,物联网与互联网的融合。物联网不等于互联网，也不仅仅是互联网的延伸，而是融合。在物联网的四个层次中，其中传输过程可以充分利用互联网这一最广泛的网络层次，可以将其内部网、外部网有机地结合起来，使物与物、人与物、人与人相互联动起来。,（,2,）物联网与电信网融合,物联网与电信网融合，表现为物联网通过利用电信网络，使手机的无线传输功能、感知功能、音频功能、非常灵活性有机结合起来，实现物与物、人与物、人与人相互联动。,（,3,）物联网与电视网融合,物联网与电视网的融合，使物与物、人与人、人与物的联动，与视频传输有机结合起来，使奥巴马及其领导集团的团队能够集中在一个小房子内远距离遥控抓毙本,.,拉登的全过程。,MSCP,范式,主要结构,细类结构,驱动力,M,企业外部结构,政策法规,经济压力,社会期望,自身成长需要,市场结构,S,企业内部结构,资本构成,组织结构,产品特征,企业区域结构,政府类型,市场开放程度,社会文化发展,(,公众参与,),企业行为,C,企业行为结构,纯经济投资,生产运营,环境治理与技术改造,其他社会责任行为,企业绩效,P,企业绩效结构,经济绩效,环境绩效,社会绩效,物联网产业,MSCP,分析框架,六,.,物联网商业模式分析,(,一,),商业模式及其内涵,1,、商业模式的定义是指组织所采取的适合市场经济规律的，具有某种规范的，能够带来效益的组织、业态、经营等独特的制度、措施、形式等。,2,、商业模式内涵,（,1,）收入模式,商业模式是企业的运营模式、收入模式，是企业如何适应环境变化合理配置内部资源实现盈利的方式。,（,2,）价值创造模式,商业模式是企业创造价值的模式，从价值创造的视角来考虑商业模式，认为商业模式是企业创造价值的决定性来源。,（,3,）系统体系,商业模式是一个由很多因素构成的系统，是一个体系或集合，强调商业模式的综合性，研究视角更宽泛、更全面，能够从各个维度更系统地诠释商业模式的实质。,商业模式,技术开发,经济价值,商业模式的作用,3,、商业模式的功能,5,法律,6,技术,2,结构,1,使命,3,过程,4,收入,目标、远景,价值主张,参与者与管制,聚,集,(,区域,产业,),客户导向,协作机制,收入来源,商业逻辑,法律、技术要求与约束,4.,成功商业模式的特点,（,1,）有效性。,（,2,）整体性。,（,3,）差异性。,（,4,）适应性。,（,5,）可持续性。,（,6,）生命周期特性。,(,二,),物联网对商业模式的影响及转变,1.,信息实时更新。云计算技术的运用，使物联网中物的信息可以实时更新，使企业、客户都可以时刻关注到自己所需要的信息，方便企业与企业、企业与个人、个人与个人之间信息的及时交流和沟通。,2.,成本降低、交易快捷。由于物联网的核心和基础是互联网技术，所以企业和客户可以把整个交易过程在互联网上快速、准确地完成，而且还可以在整个的交易流程中最大限度的降低企业的成本，是企业的资金负担减少。,3.,交易流程透明、信息共享。物联网的使用就是使整个交易的过程透明、清晰，所有交易的信息都应该保留在计算机上，可以使交易中的所有信息被政府和企业准确掌握。,（,三,）物联网应用的商业模式,1.,政府买单模式。我国目前大部分物联网示范应用都是由政府买单，而用户自发建设的却比较少。政府为关系物联网发展具有战略性、全局性、示范性和一些公共服务、民生工程买单，有助于产业化过程中加强各行业主管部门的协调与互动，能有效地保障物联网产业的顺利发展。从市场的角来讲，任何商业模式的确立都需要参与主体的主动性，在物联网领域亦应如是。后续的发展买单，示范程在全国的推广应用，这些应该是企业关注的问题。,2.,免费模式。在全球最大的,100,家公司中。有,60,家的大部分收入都源于这样一种商业模式：公司通过向某一类客户收取少量费用或提供免费服务，来吸引足够数量的同类客户，然后再依靠他们来大量吸引另一类客户，而后者贡献的收入将大大超过公司获取和服务前者的成本。“免费”就是这样的一种商业模式。它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。因此，当今的网络商业模式中的免费策略仍不失为一种好的选择，例如谷歌和百度。在物联网的产业发展初期，可以先通过免费服务吸引大量用户的关注和使用，并逐渐将其中的一部分升级为付费的,VlP,，以更好的增值服务作为交换。,3.,运营商推动模式。运营商包括电信运营商和软件服务运营商，他们依据定位的客户市场和客户群体共性需求特征，充分利用传感技术和运营商的运营服务能力，形成智能终端或其它智应用，广泛服务于大规模的用户群体，直接带动社会化的应用创新和生活方式改变。,4.,用户与厂商联合推动模式。这类应用的推动力量来自行业（领域）用户的业务需求，系统集成商或软件产品厂商作为系统的实施方，充分发挥自身技术优势，针对用户需求形成满足行业（领域）需要的智能化服务方案（如环保领域的碳足迹监控系统、智能化城市交通系统等），这类应用将在促进两化融合、保障民生、促进社会生活健康发展方面发挥重要作用。,5.,垂直应用模式。这种模式高度标准化，与企业流程紧密结合，专业性强，业务门槛特别高。在这种模式下物联网应用推进速度非常快，同时需要跟企业实施战略合作才能有效推进。电力、石油、铁路等行业领域都可采取此种模式。共性是一个行业内往往存在一个或几个大型企业，具有非常强的执行力。,6.,行业共性平台模式。这个行业内的企业碎片化，存在很多大大小小的企业，因此该行业的物联网难以规模发展，需要公共平台的支持和服务。另一方面，这样的行业标准化推进难度非常大，需要政府、行业、企业共同合作推进，运营商提供的行业共性平台服务相应才有市场,。,（,四,）两阶段推动物联网商业模式创新,把物联网的发展分为,:,“看得见的手”（政府）驱动阶段,“看不见的手”（市场）驱动,阶段,在看得见的手驱动阶段，物联网商业模式创新的核心诉求在于如何加强公共管理机构社会管理的行政效率、解决经济管理的成本及盈利问题；在看不见的手驱动阶段，物联网商业模式的核心诉求在于如何解决主要经济组织的低成本运营和利润增长的问题。,4,种模式,平台投资,终端设备投资,平台运营与盈利模式,运营商参与程度,典型应用,企业投资自建模式,企业,企业,不考虑,通道,电力远程监控,企业建设运营模式,企业,用户,用户支付相应的平台使用费和通信费用,通道,出租车定位,全租赁佣金模式,企业,企业,客户只要缴纳一定的设备押金并按现金流量支付佣金,通道,银行的移动,POS,企业投资运营商做系统集成,行业企业,行业企业,不考虑,承担总系统集成商的角色，与,M2M,设备厂商、,M2M,服务商联合形成合作联盟，共同参与到企业的物联网及其应用系统集成的建设中,数字环保项目等视频监控应用,1,企业主导型商业模式,2,运营商主导的物联网商业模式,如何让好的服务与设备顺畅地向客户传递，如何使客户以最经济、最便捷的方式享受服务，这就需要良好的商业模式做引导。面对物联网的发展，国内外运营商从组织保障、产业链合作、业务应用开发与服务方面加快了整体性布局和探索，也在商业模式上有了各自的偏好，国内外主要运营商的物联网商业模式见表,2,。,运营商,运作形式,商业模式分类,美国电信运营商,AT&T,与,SmartSynch,和,Cooper Power Systems,合作建设智能电网,；,与,Jasper Wireless,合作连接新兴消费电子和设备的,M2M,平台,，,同时专门成立实验室进行测试验证等,以直接提供通道为主,美国最大的无线网络运营商,Verizon,设置,“,Open Development Initiative,”,；,与高通合资成立,M2M,服务公司,nPhase,，,2010,年与,Vodafone,组建,M2M,战略联盟,以间接提供通道为主,法国电信运营商,Orange,组建国际,M2M,中心,；,收购,Mobile&Data,公司,（,M2M,业务,）；,与,Sorin Group,合作远程医疗及监控服务,以自营为主,，,兼有合作开发,德国移动运营商,T,-,Mobile,开发用于,M2M,的嵌入式,SIM,卡,；,与,Echelon,合作推进智能仪表服务市场,以自营为主,，,兼有合作开发与推进,全球最大的移动通信运营商之一英国,Vodafone,推出,M2M,平台和智能,M2M,服务,;,宣布组建新的国际,M2M,业务单元,统一规划,，,以自主建设和运营为主,，,也提供定制服务,挪威移动运营商,Telenor,组建,Object,业务单元聚焦物联网服务,；,与,Telit,合作,M2M,服务,；,与,Airbiquity,合作欧洲汽车及船队,M2M,业务,；,与,Logica,合作进行,M2M,的系统集成,合作运营为主,日本最大的无线网络运营商,NTT,手机,RFID,应用全球领先,；,面向企业及个人的,RFID,与传感器应用,；,建立了与系统集成商的紧密结合,合作运营与定制标准化模块,韩国电信运营商,SK,电讯,组建,M2M,业务单元,；,与,GE,进行医疗健康服务合作,提供通道及合作运营,中国移动,WMMP,协议上实现开放架构,；,成立物联网研究院,通道服务,，,合作开发,，,单独推广,表,2,国内外主要运营商的物联网商业模式,4,种模式,平台投资,终端设备投资,平台运营与盈利模式,运营商参与程度,典型应用,项目,BOT,运营模式,电信运营商,项目运营商,项目运营商通过项目的收入来实现相关费用的支付,项目运营商支付通信费用,暂无，参考停车场管理,电信运营商系统集成商合作联盟,项目投资可由合作伙伴联盟按一定比例进行投资，后期以,BOT,模式由企业分期支付,电信运营商与系统集成商构成合作伙伴联盟，系统集成商负责开发业务和售后服务，而电信运营商则负责检验业务在整个网络上的运行情况，并代表系统集成商进行业务推广、计费收费,中国,平台租赁运营模式,电信运营商,客户,平台搭建成本由规模用户平摊,电信运营商建立,M2M,设备的统一接入平台，并将统一接入平台的接口直接开放给终端厂商、应用服务商，提供统一、透明的接入视图,暂无，参考梦网模式,电信运营商建设信息化基础产品库,由电信运营商联合应用服务商自行开发标准化业务，建立信息化基础产品能力引擎平台，提供全套业务和解决方案，客户可根据实际需求选取所需产品组合即可。比较类似于当前国内电信运营商在语音、数据业务或者集团市场标准化产品上的经营模式,如,Orange,就将,M2M,系统分成很多应用模块，并在此基础上提供定制化的业务,表,3,电信运营商,(,联盟,),主导型商业模式,我国物联网正处于成长期,(,五,),物联网的,“1+5”,盈利模式,一个核心是物联网的主体根据物联网对象的需求价值创造的物联网及其产业结构框架体系,具体来说,物联网的体系构律构建包括：物联网主体、对象、客体、载体、运营环境等几个方面的构成。,物联网的五个基本点,利润对象是指物联网企业或者运用物联网技术的企业提供的产品或服务的购买者和使用者群体，他们是企业利润的唯一源泉，利润对象解决的是向哪些用户提供价值。,利润点是指企业可以获取利润的产品和服务，好的利润点：一是要针对目标客户的清晰的需求偏好；二是要为构成利润源的客户创造价值；三是在为企业创造价值。它解决的是向用户提供什么样的价值。,利润源是指企业的收入来源，即从哪些渠道获取利润，解决的是收入来源有哪些。,利润杠杆是指企业生产产品和服务以及吸引客户购买和使用企业产品或服务的一系列活动，必须与企业的价值结构相关，它回答了企业能够提供的关键性活动有哪些。,利润屏障是指企业为防止竞争对手掠夺本企业的利润而采取的防范措施，它与利润杠杆同样表现为企业投入，但利润杠杆是撬动,“,奶酪,”,为我所有，利润屏障是保护,“,奶酪,”,不为他人所动。它解决了如何保持持久盈利的方法。,2015,年全国物联网市场规模将超过,7500,亿元,中央重视战略规划，地方上也进行了物联网产业发展的规划。根据各省市“十二五”规划，未来物联网区域分布主要集中在江苏、浙江、上海、广东四省市，其产业规模将占全国物联网行业规模的,90%,左右，将形成实力雄厚的物联网产业集群。“十二五”期间，江苏、浙江、上海和广东分别计划实现产业规模,4000,亿元、,2000,亿元、,1000,亿元和,1000,亿元。,考虑到各省市对于物联网规划目标普遍偏高，预计,2015,年江苏、浙江、上海和广东将合计实现产业规模,7000,亿元左右，全国物联网市场规模将超过,7500,亿元。,物联网商业模式案例,智能交通系统,(ITS),模式,物联网打造,“,智能农业,”,模式,福建移动便携式“私人中医”模式,零售业变革“未来商店”模式,青岛海尔“智能家居”模式,东莞移动,“,智慧商务,”,模式,纺织行业应用物联网前景可期,上海浦东国际机场模式,无锡物联网园区模式,七。,物联网实验经济学,（一）,实验经济学及其内涵,实验经济学,(Experiments with Economic Principles),是经济学家在挑选的受试对象参与下，按照一定的实际规则并给以一定的物质报酬，以仿真方法创造与实际经济相似的一种实验室环境，不断改变实验参数，对得到的实验数据分析整理加工，用以检验已有的经济理论及其前提假设、或者发现新的理论，或者为一些决策提供理论分析。,1.,模拟和仿真；,2.,比较与评估；,3.