抖音美妆成分榜.pdf

T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T ST O P B E A U T Y I N G R E D I E N T SvolT O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S2023/51数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月 VS 2023年4月数据说明：“搜索点击”指搜索并点击进入美妆成分相关内容，用户指特定时间内点赞美妆成分内容2次及以上的用户内容环比增速更高内容播放量级更高机会品类明星品类稳定品类鼻膜/鼻贴唇部护理凝胶化妆水乳液剃须卸妆防晒洁面眼部精华/眼霜面霜套装面部精华面膜5月趋势成分品类数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月 VS 2023年4月数据说明：数据为各类目下成分相关内容的表现内容环比增速更高内容播放量级更高机会功效明星功效稳定功效清洁控油防晒祛痘抗皱紧致舒缓修护美白保湿5月趋势成分功效数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月 VS 2023年4月数据说明：数据为各功效下成分相关内容的表现播放量短视频50亿+环比增长率14.4%搜索点击次数搜索1000万+环比增长率24.2%兴趣用户人数用户1亿+环比增长率10.1%5月美妆成分内容大盘抖音美妆成分榜5月美妆成分市场概览BEAUTY INGREDIENTS在 4 月播放量环比上升 6.9%的基础上，5 月美妆成分内容播放量继续增长 14.4%，今年首次破 50 亿，且由视频数和条均播放量双核驱动增长。相较 4 月，用户在 5 月对成分内容的搜索意愿也增强，今年首次上千万。兴趣用户数则在5月环比上升10.1%，今年首次破亿。美妆成分市场全面增长。从品类来看，“面霜”凭借 238%的增长，品类排名上升 2 位，成为 5 月明星成分品类。随着气温进一步升高，皮肤更容易出油，深层清洁的“鼻膜/鼻贴”、“卸妆”虽然体量较小，但凭借较高的增长成为机会成分品类。从功效来看，“美白”趋势明显，排名环比上升 1 位成为用户最关注的成分功效。气温上升也带动了“清洁”、“控油”、“防晒”的排名上升，尤其“清洁”增长 151%。市场解读2抖音美妆成分榜5月达人美妆成分内容BEAUTY INGREDIENTS美妆达人发布的成分短视频播放量在 5 月大幅增长 84.8%，播放量超 10 亿，播放量及在美妆成分大盘中的占比均创今年新高；5 月美妆成分市场播放量整体增长主要靠达人带动。5 月达人视频中，许多了不起的中国成分 3相关内容大热，助推中国成分崛起。市场解读20.0%达人美妆成分视频播放量占比达人美妆成分视频播放量环比增长84.8%2023年4月2023年5月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月数据说明：达人指10万粉以上的美妆达人凯诺梦露夫妇相关成分：酵素视频亮点：连续前后反转轻松有趣，通过反转从薯片盒中拿出产品使用，介绍产品的质地、使用方法、成分、功效、气味，并介绍促销活动挑战1分钟让老婆心情像过山车#1分钟酵素抛光面膜#1分钟挑战#凯诺夫妇骆王宇相关成分：酸类成分、油橄榄视频亮点：开头抛出观点“祛痘一定是用酸”，以类比形式讲清楚用酸类成分可能出现的爆痘、干皮问题，并说明不同情况下的解决方案#祛痘#油痘肌#闭口粉刺#拯救痘痘肌#油橄榄房琪kiki相关成分：珍白因Pro视频亮点：江南水乡优美风景引人入胜，通过采蚌引出珍珠再引出欧诗漫珍白因精华，介绍产品的主打成分、功效、肤感一方小窗锁住江南烟雨，慢，就是德清新市古镇被偏爱的原因。#珍白因超白超珍贵 欧诗漫OSM官方旗舰店5月达人美妆成分内容大盘5月达人内容优秀案例3数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月数据说明：综合考虑营销力度、内容热度、搜索热度3个方面的热度表现，基于加权后的指数总分排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考综合热度TOP10美妆成分5 月热门成分完全被经典的植物成分和生化产物各占据半壁江山。美白需求趋势下，维生素C 和烟酰胺排名较上月各上升 3 位，山茶花新上榜。此外，保湿和抗皱紧致作为重点需求，相关成分各占 6 席。榜单解读TOP10玫瑰植物成分保湿、抗皱紧致83.41玻尿酸生化产物保湿71.93维生素C植物成分美白、抗皱紧致76.12氨基酸生化产物保湿69.64烟酰胺生化产物美白66.35视黄醇生化产物抗皱紧致63.86橄榄植物成分保湿61.97玻色因生化产物抗皱紧致58.88山茶花植物成分抗皱紧致、美白、保湿57.610芦荟植物成分抗皱紧致、保湿58.49抖音美妆成分榜5 月 综 合热 度 榜BEAUTY INGREDIENTS成分成分类型主要功效得分排名4数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的播放量、互动量、点赞率，基于加权后的指数总分排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考内容热度TOP10美妆成分内容热度榜依然是经典的植物成分和生化产物为主，但本月矿物成分和动物成分也有上榜。玫瑰重回榜首，美白需求带动烟酰胺上升 3 位，维生素 C 上升 1 位，山茶花和珍珠新上榜。此外，胜肽和牛奶也是新上榜成分。榜单解读TOP10玫瑰植物成分保湿、抗皱紧致83.11烟酰胺生化产物美白73.43玻尿酸生化产物保湿77.82维生素C植物成分美白、抗皱紧致68.14氨基酸生化产物保湿65.85芦荟植物成分抗皱紧致、保湿60.16胜肽生化产物抗皱紧致57.37山茶花植物成分抗皱紧致、美白、保湿56.98牛奶动物成分舒缓修护、保湿55.710珍珠矿物成分美白55.99抖音美妆成分榜5 月 内 容热 度 榜BEAUTY INGREDIENTS成分成分类型主要功效得分排名5数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月数据说明：抖音站内成分相关搜索点击次数，基于加权后的指数总分排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考搜索热度TOP10美妆成分用户热搜成分以植物成分为主，占 7 席。保湿相关成分增多，占 6 席。与 4 月相比，5 月热搜榜中，维生素 C 继续占鳌头；“鱼子酱”取代“烟酰胺”重新上榜，并从 2 月至今每月出现“毛戈平鱼子酱面膜”相关热搜。榜单解读TOP1013245678109抖音美妆成分榜5 月 热 搜 榜BEAUTY INGREDIENTS成分成分类型主要功效得分排名维生素C橄榄氨基酸紫苏油橄榄尿素玫瑰黄芪鱼子酱维生素E植物成分植物成分生化产物植物成分植物成分动物成分植物成分植物成分动物成分植物成分保湿、抗皱紧致保湿保湿保湿、抗皱紧致舒缓修护保湿保湿、抗皱紧致抗皱紧致抗皱紧致、保湿抗皱紧致、美白98.673.670.268.668.564.462.661.861.660.06数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的达人数量与互动量，基于加权后的指数总分排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考营销力度TOP10美妆成分营销力度高的成分中，经典生化成分略多于植物成分。与 4 月相比，5 月营销力度榜中，“烟酰胺、山茶花”取代“果酸、樱花”上榜，美白成分增加两席，并且连续出现“烟酰胺原液”的热门内容，高效美白受欢迎。榜单解读TOP1013245678109抖音美妆成分榜5 月 营 销力 度 榜BEAUTY INGREDIENTS成分成分类型主要功效得分排名玫瑰视黄醇氨基酸维生素C玻尿酸橄榄玻色因烟酰胺山茶花牛奶植物成分生化产物生化产物植物成分生化产物植物成分生化产物生化产物植物成分动物成分保湿、抗皱紧致抗皱紧致保湿美白、抗皱紧致保湿保湿抗皱紧致美白抗皱紧致、美白、保湿舒缓修护、保湿97.680.675.474.671.969.367.761.861.561.57数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月 VS 2023年4月数据说明：综合考虑2023年5月对比2023年4月成分在营销力度趋势、内容热度趋势、搜索热度趋势3个方面的增速表现，基于加权后的指数总分排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考潜力指数TOP10美妆成分潜力成分依然以植物成分为主，相较 4 月席位增多。抗皱紧致相关功效成分比重下降，但依然占 6 席；清洁和美白功效相关成分各增加一席。榜单解读TOP1013245678109抖音美妆成分榜5 月 潜 力 榜BEAUTY INGREDIENTS成分成分类型主要功效得分排名紫米金盏花白泥酵素芍药海藻糖马齿苋鱼腥草咖啡因甘草植物成分植物成分矿物成分生化产物植物成分植物成分植物成分植物成分生化产物植物成分抗皱紧致舒缓修护、抗皱紧致清洁清洁、保湿、抗皱紧致抗皱紧致、美白保湿舒缓修护、保湿、抗皱紧致舒缓修护抗皱紧致美白76.775.172.372.171.670.970.769.668.868.58数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年5月 VS 2023年4月的内容播放量增速排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考抖音美妆成分榜5 月 品 类 榜BEAUTY INGREDIENTS面膜榜TOP5热度成分12345银耳玻尿酸绿豆珍白因玻色因TOP5潜力成分12345石斛兰精氨酸酵素艾地苯小白菊TOP5热度成分12345维生素C珍白因人参紫米山茶花TOP5潜力成分12345紫米绵羊油重组人源化胶原蛋白光甘草定琥珀酸TOP5热度成分12345玫瑰果酸红茶乳糖酸山茶花TOP5潜力成分12345红茶山茶花接骨木茶多酚大枣面部精华榜化妆水榜9数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年5月 VS 2023年4月的内容播放量增速排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考面膜作为强效补水的产品，热门成分以保湿功效的成分为主，其中银耳成分在 4 月和 5 月连续位列热门榜第一；潜力榜则以抗皱紧致和保湿两个功效霸榜。面部精华热度榜前两位均为美白成分，其中紫米凭借高增长上榜热门榜和潜力榜，而珍白因上榜面膜和面部精华两个榜单。化妆水热度榜和潜力榜除抗皱紧致功效外，还兼具清洁、保湿、祛痘功效。面霜热度榜上榜成分均具备抗皱紧致功效，紫米位列面部精华和面霜两个潜力榜榜首。洁面热度榜则依然以氨基酸为首。榜单解读抖音美妆成分榜5 月 品 类 榜BEAUTY INGREDIENTSTOP5热度成分12345玫瑰维生素C紫米玻色因视黄醇TOP5潜力成分12345紫米杏仁酸白泥橄榄油雪松TOP5热度成分12345氨基酸水杨酸珍珠维生素E芦荟TOP5潜力成分12345十四烷酸丝瓜大黄维生素D维生素A面霜榜洁面榜10数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年5月 VS 2023年4月的内容播放量增速排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考抖音美妆成分榜5 月 功 效 榜BEAUTY INGREDIENTSTOP5热度成分12345烟酰胺维生素C黄芪珍白因芦荟TOP5潜力成分12345维生素B5青刺果椰子椰油酰甘氨酸钠白泥TOP5热度成分12345玻尿酸芦荟银耳维生素C玫瑰TOP5潜力成分12345天门冬白泥檀香木绿豆橙子TOP5热度成分12345胜肽多肽视黄醇维生素C玻尿酸TOP5潜力成分12345紫米石斛兰雪茶鱼油神经肽美白榜保湿榜抗皱紧致榜11数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年5月 VS 2023年4月的内容播放量增速排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考美白热度榜上榜成分与 4 月相同，潜力榜多具保湿功效。保湿榜除玻尿酸和白泥外，两个榜单上榜成分均为植物成分；具备美白功效的维生素 C 取代酵母萃取物上榜热度榜。抗皱紧致热度榜以生化成分为主，潜力榜则均为植物成分为主。舒缓修护热度榜以生化成分居多，多具保湿功效；潜力榜则均为植物成分。祛痘热度榜以生化成分为主，潜力榜则以植物成分为主；并且上榜成分不仅有祛痘功效成分，也出现清洁、保湿、舒缓修护的成分，与祛痘功效相辅相成。榜单解读抖音美妆成分榜5 月 功 效 榜BEAUTY INGREDIENTSTOP5热度成分12345氨基酸玻尿酸红茶英菲智配玻尿酸玫瑰TOP5潜力成分12345光甘草定红茶水飞蓟仙人掌白池花TOP5热度成分12345杜鹃花酸水杨酸橄榄油橄榄氨基酸TOP5潜力成分12345金盏花琥珀酸弹力蛋白油橄榄薏苡仁舒缓修护榜祛痘榜12瑷尔博士 益生精研深层修护面膜（益生菌香蕉面膜）主打功效舒缓修护、补水保湿成分解析产品工艺香蕉丝绒膜布，触感柔软，循环导入精华，可降解爆品指数分析积雪草提取物 修护受损屏障奥婷敏（乳酸杆菌/豆浆发酵产物滤液）调节微生态平衡泛醇（维生素原B5）舒缓肌肤，补水保湿白硅烷化玻尿酸 保湿锁水，促生胶原，维持肌肤弹性数据来源：巨量云图，2023年5月触达分兴趣分品牌贡献分好评分成交分总分92.77本品行业TOP20均值娇韵诗 黄金双萃精华主打功效抗皱紧致、舒缓修护成分解析产品工艺超临界二氧化碳萃取+分子蒸馏 双重提取技术；水油双重配方，效能更鲜活；仿生皮脂膜技术，贴合皮肤吸收通道爆品指数分析65%高纯度姜黄酮 提升肌底感知力，直击老化核心以雪绒花为核心的植萃组合 保护肌肤免受外在刺激数据来源：巨量云图，2023年5月触达分兴趣分品牌贡献分好评分成交分总分88.16本品行业TOP20均值5月爆品 5月新品兰蔻 净澈焕肤亮白精华液（极光焕白精华）主打功效美白淡斑、改善闭口成分解析产品工艺安心配方，无添加色素、矿油、尼泊金酯防腐剂关键词综合指数走势-兰蔻极光精华法国榉木芽精粹 加速角蛋白生成，焕新肌肤10%PHA（葡糖酸内酯）温和去角质99%+高纯度烟酰胺 抑制黑色素转运，美白淡斑数据来源：巨量算数-算数指数，2023年5月1日-5月31日数据说明：圆点为波峰出现关键词相关高热内容5.015.055.095.135.175.215.2515444.29欧莱雅 复颜精纯维C紧致精华液（真C瓶）主打功效抗皱紧致成分解析产品工艺C-LOCK高活稳定技术，不易发黄，轻薄好吸收关键词综合指数走势-欧莱雅真C瓶12%原型VC 减少自由基，紧致抗氧维生素E 加乘抗氧，协同改善暗沉提拉紧致肽（乙酰基二肽-1鲸蜡酯）肌肤饱满嘭弹数据来源：巨量算数-算数指数，2023年5月1日-5月31日数据说明：圆点为波峰出现关键词相关高热内容5.015.055.095.135.175.215.2530184.29抖音美妆成分榜5月精选成分商品大赏BEAUTY INGREDIENTSstatement报告中相关数据来源为算数电商研究院内部数据平台，初步统计，未经审计。报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考。抖音美妆成分内容：抖音上标题含美妆成分相关关键词的视频、美妆成分相关商品的视频。时间周期：2023年5月（特殊说明除外）。人群说明：报告中所分析人群均为18周岁以上成年人。【数据说明】13