2023“松弛感”生活十大趋势数据报告（小红书平台）.pdf

2023“松弛感”生活十大趋势报告 小红书平台 美妆|穿搭|母婴|家居|美食 行业数据来源：果集千瓜数据数据时间：2022年1月-2023年5月年度关键词词云图前言趋势捕捉：趋势捕捉：放眼时尚、教育、情感、职场等各大领域，继氛围感、仪式感、精致感后，今年都在谈论一个词松弛感松弛感。包括现下轻户外、轻运动、轻解压等风口，也都呼应着年轻人对松弛感的追求。千瓜数据显示，2023年1月-5月，“松弛感松弛感”相关笔记互动总量已超千万！相关笔记互动总量已超千万！同比2022年，互动总量暴涨互动总量暴涨6365.56%6365.56%；同比上个周期，笔记数增长笔记数增长40.23%40.23%，松弛感内容越来越火！趋势趋势解读解读：“松弛感”是个什么感？通过调研小红书平台内容数据，千瓜将其总结为：回归自我，理性回归自我，理性健康的状态的状态，这也正是现今大众的消费趋势。快节奏生活下紧绷已是常态，而松弛感透射的期待就是：在在“内卷内卷”和和“躺平躺平”间寻求平衡，找到一个合理的解决方案。间寻求平衡，找到一个合理的解决方案。趋势调研趋势调研：经初步调研，松弛感涉及行业中，美妆、穿搭、母婴、家居、美妆、穿搭、母婴、家居、美食，美食，热度位列热度位列TOP5TOP5。本报告中，千瓜数据将进一步剖析内容创作趋势、内容创作趋势、人群关注焦点人群关注焦点，帮助品牌高质量种草高质量种草，借势增长，借势增长，预见预见未来机会点未来机会点。数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集千瓜数据。报告目录01松弛感美妆02松弛感穿搭03松弛感育儿04松弛感家居05松弛感美食松弛感美妆Q I A N-G U A.C O M调研美妆领域“松弛感”相关笔记内容，“低饱和度、哑光、原生、裸感、素颜低饱和度、哑光、原生、裸感、素颜”等词脱颖而出，预估互动量超预估互动量超28.8428.84万万。此外，“自然、干净、清透、简单”等词也频繁出现在笔记中。明度适中，展现肌肤健康状态的妆容，更易表露松弛感。明度适中，展现肌肤健康状态的妆容，更易表露松弛感。千瓜观点，从受众和应用场景上看从受众和应用场景上看，低饱和色彩，对黄皮的亚洲人来说，容错率高、不怎么挑人，且各种场合百搭容错率高、不怎么挑人，且各种场合百搭，覆盖面广泛。譬如典型代表肉桂奶茶色，用在口红有素唇感又抬气色、用在眼影消肿一流、用在卧蚕晕染自然因此被诸多美妆党当做万能色。从流行趋势上看从流行趋势上看，近年大热的伪素颜、妈生感、白开水妆容，以及最近风很大的无眼影妆容，其核心都是利用低饱和颜色，让妆面看起来干净自然，给人以舒适与利用低饱和颜色，让妆面看起来干净自然，给人以舒适与平衡的观感。平衡的观感。“低饱和”大势妆容与松弛感，可谓是强强联合。低饱和度妆容，推动松弛感消费热潮低饱和度妆容，推动松弛感消费热潮笔记内容关键词词云低饱和奶醺落叶妆|妈生素颜氧气感|原生感裸色|松弛感白开水妆|阳光松弛感图源：小红书数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集千瓜数据。香水香氛高居香水香氛高居榜首，成年轻人拥趸的疗愈好物榜首，成年轻人拥趸的疗愈好物香水香氛25.21%口红17.89%面霜13.70%精华12.00%防晒11.14%高光5.21%面膜4.31%腮红3.74%阴影3.50%眼霜3.29%“松弛感”美妆笔记内容出现的品类词中，“香水香氛香水香氛”高居榜首高居榜首，相关笔记数占比笔记数占比25.21%25.21%，其次是口红、面霜、精华、防晒，笔记数分别占比17.89%、13.70%、12.00%、11.14%。分析互动评论热词发现，用户同样关注“香水、香薰、留香珠、香氛香水、香薰、留香珠、香氛”等品类，并提及“味道、好闻、香味、后调、木质调味道、好闻、香味、后调、木质调”等嗅觉相关词。我们知道，嗅觉影响人的认知、情绪和情感，当今“气味”产品既能表达个性，亦能治愈人心。因此，多数消费者通过香水、香氛等产品散发的不同香气，展现和获得松弛感，也就不足为奇了。千瓜建议，相关品牌可结合松弛感这一趋势，通过气味感受，通过气味感受，输出疗愈、放松、舒缓情绪类的内容。输出疗愈、放松、舒缓情绪类的内容。同理，其他行业也可利用气味来进行松弛感营销。词性词语品类香水气味味道气味好闻气味香味品类香薰气味后调气味木质调气味花香品类留香珠品类香氛笔记评论热词笔记内容关键词品类词TOP10占比数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集千瓜数据。松弛感穿搭Q I A N-G U A.C O M松弛感相关穿搭笔记囊括多种风格，内容热词出现“慵懒”、“简约”、“复古”、“日系”、“美式”等，其中“慵懒慵懒”、“简约简约”二词互动量均超二词互动量均超4040万万。并且内容关键词还涵盖：CLEANFITCLEANFIT（干净合身）、URBANCOREURBANCORE（城市户外运动穿搭）、COZYFITCOZYFIT（舒适自在）、老钱风老钱风（不露声色的贵气）、知识分子风知识分子风、VINTAGEVINTAGE（古着），小红书平台热门时尚趋势悉数拿捏，话题性拉满。千瓜观点，整体上松弛感穿搭的趋势偏向慵懒简约、随性自在松弛感穿搭的趋势偏向慵懒简约、随性自在。而松弛感本身没有绝对定义，拥有强大的包容性，能够融合多元风格与趋势强大的包容性，能够融合多元风格与趋势，使普通人也能轻松驾驭。品牌布局相关内容时，可尝试投放多类型时尚达人，围绕粉丝人群特性打造内容，引发用户讨论，刺激拔草分享自传播，激发出更加多元的风格与可能。融合多元时尚趋势，热衷慵懒、简约风融合多元时尚趋势，热衷慵懒、简约风笔记内容关键词词云CLEANFIT干净、合身，主张轻松自然、简单无负担URBANCORE城市中的户外运动穿搭穿出随性的松弛感COZYFIT追求舒适的自在感主张慵懒、松弛、简单图源：小红书数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集千瓜数据。6 6大展现角度，种草视角多维度大展现角度，种草视角多维度调研数据显示，不仅穿搭风格，产品种草视角也呈多维度。笔记内容关键词主要包括“搭配、颜色、元素、材质、剪裁、版型搭配、颜色、元素、材质、剪裁、版型”，其中“搭配”相关笔记互动量最高互动量最高（109.12109.12万）万），“颜色、版型”次之，互动量约为互动量约为30.0530.05万、万、20.8120.81万万。例如，蕉下在推广防晒裤的笔记中，内容就通过搭配、颜色、材质、元素、版型，体现产品穿出的简单清爽、轻松舒适的感觉，评论区热词TOP1就是在“求链接”，还出现“裤子、舒服”等高关联词，种草效果十分显著。千瓜建议，品牌进行内容营销时，除松弛感穿搭关联的风格外，植入产品还可多角度组合入手除松弛感穿搭关联的风格外，植入产品还可多角度组合入手，譬如同色系的搭配、刚柔并济的廓形与面料等，让整体造型显得轻松、舒适，又富有生命力。颜色搭配版型剪裁材质元素内容关键词相关笔记数雷达图（单位：百万）松弛感相关穿搭笔记投放案例蕉下品牌产品：蕉下防晒裤点赞高于达人平均水平456.30%内容关键词布局：评论词云：搭配：白上衣+阔腿裤，松弛感颜色：白色+蓝色，简单清爽材质：云朵原纱面料，冰凉透气元素：竖条纹理，有质感版型：微喇，包容各种腿型笔记传播效果：图源：小红书数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集千瓜数据。松弛感育儿Q I A N-G U A.C O M分析母婴领域的松弛感相关笔记，在笔记互动评论一众痛点需求词中，“智能智能”位列位列TOP1TOP1、“科技感科技感”位列位列TOP6TOP6，用户对产品性能关注度很高。“洗烘套装洗烘套装”、“洗地机洗地机”、“省心省心”、“方便方便”等词相继出现，母婴人群的关注和讨论焦点多集中产品功能性和便捷度关注和讨论焦点多集中产品功能性和便捷度。千瓜认为，当今智能化浪潮已涌入千家万户，特别是既要上班又要带娃的宝妈宝爸，解放双手、省心省力的产品，更容易让他们获得松弛感解放双手、省心省力的产品，更容易让他们获得松弛感，哪怕价格不低，也愿意真金白银购入。建议品牌和达人共创内容时，注意结合日常应用场景，让目标人群直观感受产品所带来的便利性结合日常应用场景，让目标人群直观感受产品所带来的便利性。笔记发布后，及时跟进用户反馈，调整内容方及时跟进用户反馈，调整内容方向和迭代升级产品向和迭代升级产品，快速响应市场需求，发掘其他未被满足的潜在需求。解放双手，智能化、科技感驱动人心解放双手，智能化、科技感驱动人心词性词语需求痛点智能品类洗烘套装品类洗地机需求痛点科技感整体高端便利性轻便整体省心便捷性方便携带便利性方便便捷度效率笔记评论热词笔记评论词词云数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集千瓜数据。笔记内容上看，松弛感育儿所呈现的，正是一个健康的家庭群像和教育心态：除了“妈妈、孩子妈妈、孩子”，“爸爸爸爸”在育儿中也有了姓名；出现“孕期、产后修复、做自孕期、产后修复、做自己己”，妈妈们关注自身需求；“玩耍玩耍”相关笔记互动量高出相关笔记互动量高出“学习学习”9.78%”9.78%，加上“大自然、风筝、骑行、出游”等户外场景词出现，代表着父母不再盲目鸡娃，走上科学养育道路。千瓜观点，松弛感育儿追求整个家庭在信任、接纳、尊重的基础上，保持亲密又独立松弛感育儿追求整个家庭在信任、接纳、尊重的基础上，保持亲密又独立，平衡生活的秩序。品牌打造相关内容，或可从三个方面出发：家庭育儿或可从三个方面出发：家庭育儿，围绕教育不焦虑、亲近大自然等，输出滋养孩子内心的理念；宝妈悦己宝妈悦己，围绕孕前到孕后的身体和心态变化，针对性满足需求；爸爸带娃爸爸带娃，围绕育儿责任、父亲养娃方式等，描绘平等包容、有爱的家庭画面。覆盖多角色，寻求家庭整体的松弛平衡覆盖多角色，寻求家庭整体的松弛平衡笔记内容关键词词云家庭育儿松弛感稳定情绪，平和心态不鸡娃，寓教于乐女性爱家但同样关注自身需求父母共担育儿责任，平衡家庭育儿的重量。宝妈自我松弛感爸爸带娃松弛感图源：小红书数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集千瓜数据。松弛感家居Q I A N-G U A.C O M全网夸的奶油风，引领松弛感家居风潮全网夸的奶油风，引领松弛感家居风潮笔记内容关键词词云调研笔记内容关键词发现，大火的“奶油风奶油风”已加入松弛感家居阵营已加入松弛感家居阵营。同步查看评论关注焦点，“颜色颜色”出现次数排名出现次数排名TOP9TOP9，而奶油风顾名思义是像奶油一样温柔的颜色，实际上就是低饱和度色系。进一步调研奶油风相关笔记，20232023年年1 1月月-5-5月互动总量破千万，同比月互动总量破千万，同比20222022年增长年增长241.03%241.03%，热度持续高涨。今年奶油风仍然很火爆，可以说是家居界的“顶流”。千瓜观点，奶油风主打的是毫不费力的时髦和温馨恬淡的治愈毫不费力的时髦和温馨恬淡的治愈，松弛感也就应运而生。其常用色块有奶白、米咖、浅米、原木色等，建议品牌搭建场景时，可通过颜色搭配呈现张力，同时还可在质感、流线、灯光、层次、空间感等方面进行表达可通过颜色搭配呈现张力，同时还可在质感、流线、灯光、层次、空间感等方面进行表达，让消费者认识、认同产品构筑的生活美学。0.0万50.0万100.0万150.0万200.0万250.0万300.0万04000800012000160001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月“奶油风”相关笔记趋势图笔记数互动量2022年2023年数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集千瓜数据。渗透细分场景，注重局部空间感受营造渗透细分场景，注重局部空间感受营造笔记涉及的场景词TOP20中，沙发和客厅互动热度最高，互动量均为沙发和客厅互动热度最高，互动量均为2222万万+，还包括“餐厅、卧室、床上、阳台、书桌、茶几餐厅、卧室、床上、阳台、书桌、茶几”等，渗透诸多细分场景。小红书平台2月底上线的话题#十平米松弛感，浏览量已超十平米松弛感，浏览量已超210210万；万；淘宝天猫3月发布的家居家装趋势，也包括“十平米松弛感”。由此可见，在家居松弛感中，局部空间是主要的消费场景。家是休息的场所，是人们经历一天奔波忙碌后，放松身心、积蓄能量的地方。千瓜认为，家场景与松弛感的高匹配度，使内容有更多的发挥空间。家场景与松弛感的高匹配度，使内容有更多的发挥空间。家中的各个角落，咖啡角、阅读角、绿植区都能成为年轻人疏解压力、放空自我的精神场所，品牌在布局相关内容时，尝试侧重局部空间，或能助力细分品类跑出加速度尝试侧重局部空间，或能助力细分品类跑出加速度。排名场景词1沙发2客厅3下午茶4餐厅5沉浸式6卧室7角落8房间9衣橱10厨房排名场景词11床上12书桌13地毯14阳台15窗外16茶几17花园18落地窗19墙面20餐桌笔记内容场景热词TOP20小红书话题：#十平米松弛感话题上线时间：2023年2月27日话题浏览量：210万+淘宝天猫家居家装趋势：“十平米松弛感”趋势发布时间：2023年3月新家装周期间围绕居家场景及年轻消费者住家需求图源：小红书&淘宝天猫数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集千瓜数据。松弛感美食Q I A N-G U A.C O M美食行业松弛感相关的笔记内容品类词里，“咖啡咖啡”出现频率最高，互动量为互动量为24.7024.70万万，其次是“巧克力、蛋糕、奶茶、甜品、冰淇淋巧克力、蛋糕、奶茶、甜品、冰淇淋”等甜食，互动量超互动量超1313万万。检索近半年品牌投放的商业笔记，互动量表现优异的多为甜口的食品饮料近半年品牌投放的商业笔记，互动量表现优异的多为甜口的食品饮料，例如，国产品牌诺梵投放的美食笔记，通过巧克力千层蛋糕教程，传递美食制作方法和生活松弛感，用户评论热词TOP10为“巧克力、蛋糕、好吃、爱了”，且点赞高于达人平均水平425.56%，传播与种草效果双优。千瓜观点，咖啡作为打工人的续命能量水，在松弛感领域依然大行其道；此外，甜食能促进多巴胺释放、愉悦身心，也成为人们寻求松弛感路上的心头好，品牌不妨借势营销，给生活加点甜。推广中值得注意的是，松弛感需要的松弛感需要的“甜甜”同样是建立在同样是建立在“健康健康”基础上，投放内容需把控产品成分、含量表述基础上，投放内容需把控产品成分、含量表述，顺应大健康趋势。甜品、蛋糕、奶茶等受青睐，消费者偏爱甜食甜品、蛋糕、奶茶等受青睐，消费者偏爱甜食笔记内容关键词词云（单位：百万）松弛感相关美食笔记投放案例诺梵品牌产品：诺梵金松露巧克力点赞高于达人平均水平425.56%笔记内容布局：评论词云：笔记类型：美食教程提及场景：午后，下午茶制作食材：巧克力、淡奶油、可可粉、细砂糖笔记传播效果：笔记话题：#甜品烘焙秘方#生活需要松弛感图源：小红书数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集千瓜数据。美食场景上，松弛感相关笔记多涉及线下。内容关键词出现“探店、打卡、餐厅、咖啡馆、民宿、露营探店、打卡、餐厅、咖啡馆、民宿、露营”等，其中“餐厅餐厅”相关笔记互动量较高（超相关笔记互动量较高（超19.7319.73万）万）。品牌投放的商业笔记中，餐厅探店、露营野餐、旅行出游等场景，都产出了千赞爆文餐厅探店、露营野餐、旅行出游等场景，都产出了千赞爆文，表现不俗。千瓜观点，现代社会内卷的职场倦怠、上网的数字倦怠，使得人们时常陷入焦虑，为打破困局，他们渴望走出去，去吃喝玩乐，在山川湖海、城市街巷，觅得一个释放高压、放松身心的出口。千瓜建议，品牌或可洞察小红书平台线下场景热门内容，结合松弛感趋势进行输出洞察小红书平台线下场景热门内容，结合松弛感趋势进行输出；亦或尝试将“松弛感”营销作为线下推广的一部分，通过线上种草，引导线下消费，促进消费闭环通过线上种草，引导线下消费，促进消费闭环。聚焦线下多元场景，放松自我聚焦线下多元场景，放松自我笔记内容关键词词云餐厅探店露营野餐旅行出游图源：小红书数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集千瓜数据。1 1、美妆行业：、美妆行业：护肤彩妆品牌，可抓住“低饱和妆容低饱和妆容”这一关键趋势来营造松弛感这一关键趋势来营造松弛感；香水香氛品牌，除氛围感外，借气味情绪传递松弛感借气味情绪传递松弛感，或可开辟出新的增长空间。2 2、穿搭行业：、穿搭行业：以慵懒、简约调为主以慵懒、简约调为主，同时可利用松弛感的包容性和平台内容热门趋势，呈现多元风格，多维度种草呈现多元风格，多维度种草，触达更多潜在人群。3 3、母婴行业：、母婴行业：尝试从功效入手，突出智能与科技感从功效入手，突出智能与科技感，注意用户痛点挖掘；或从育儿、悦己、家庭角度切入从育儿、悦己、家庭角度切入，通过情感价值触发用户共鸣。4 4、家居行业：、家居行业：借助奶油风大势奶油风大势，用视觉观感驱动情绪感受；聚焦家场景的局部空间，释放松弛感信息，满足现代人居家消费的精神需求满足现代人居家消费的精神需求。5 5、美食行业：、美食行业：甜食、线下甜食、线下是消费者寻获松弛感的主要美食和场景主要美食和场景，品牌需关注相关产品的市场需求变化和热门场景趋势。归根到底，松弛感讲究的是“健康的生活状态”。以情绪作为营销基点，毫无疑问，品牌需更走心，挖掘更深层次的用户需求，探索多元化用户偏好，才能更好地给予消费者对抗倦怠、抵御脆弱的能量。“松弛感”营销建议：千瓜商业推广建议千瓜商业推广建议