产品生命周期--索尼CD机.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,CD机的囧途,CD机实际上就是我们在日常生活中常说的CD播放器，也有人把它称之为激光唱机或是镭射唱机。它是一种用微电脑控制的智能化高保真立体声音响设备，采用了先进的激光技术、数码技术、计算机技术和各种新型元器件，具有高密度记录、放音时间长（达6075分钟）、操作简便、选曲快速等优点。它能逼真地重放录制的内容，层次分明，有临场感。其音响技术指标很高，动态范围大，频响宽度达520000Hz,失真度小到0.003%。目前CD播放器已经是非常普遍的音响播放设备了，根据它的外形可以分为台式和便携式两种。最出名便携式cd机有索尼，松下等。,CD机,的诞生,第一台CD机,1982年，世界上第一台CD播放器、同时也是索尼生产的第一台CD播放器诞生了，它就是Sonys CDP-101，由于这台播放器是采用二进制编码来记录声音，所以型号中的,“,101,”,就取自二进制数字0、1的组合，101即是5，也表示CDP-101是Sony的中级产品，当时售价为900美元。,成长期 傻大个变身Walkman,SONY公司通用音响事业部的大曾根幸三（OOSONE KOUZO），拿了一个边长13.4cm的四方型、约4张CD盒厚度的木盒对属下说：“接下来就尝试做这种CD Player吧。”每个人听到大曾根的目标后，都不禁的怀疑自己的耳朵是不是听错了，不过他的做事风格就是如此，因此没有人感觉到这是一个艰难的任务。对于SONY的产品开发人员来说，这个木盒就代表着使用者的需求，就象他们自己说的，“将技术汇总起来后，不知道可不可以做成这种尺寸？看来是不行的。不过只有这个尺寸，才是能让每个人都欣喜的产品”。为了让CD达到普及化阶段，SONY公司订定出了这样的方针：“价格不可超过5万日圆，最初虽然会出现赤字，不过日后一定会赚钱的。”这样的价格是CDP-101那16万8,000日圆的1/3左右。实际上，5万日圆的价格，赤字率高达200。1984年11月1日D-50终于发售了。自打推出，在一路低迷的CD播放机市场上它的销售状况就超乎预料的好。D-50和SONY有源音箱的搭配居然成为了当时红极一时的小型CD播放器材组合。与此同时，SONY公司只用了一年半的时间就成功的降低了生产成本，开始赢利。因为有了价格相对低廉的D-50，各家厂商也纷纷降低CD Player的价格，再加上CD软件的进一步普及，CD录音格式终于进入了正规的发展轨道。D-50的之后的小型CD 播放机被定位在同于随身听的等级，因此便将它命名为“Discman”，目前称之为CD Walkman。D-50的体积是127*36.9*132.5MM，耳机插口输出功率大约在30MW左右，颜色有红、黑两种，有一个硕大无朋的电池盒供电。早期的DISCMAN由于体积太大，配有专用的背带以外出时携带，自D-50开始沿用了5-6年时间。49800日元的划时代价格更给低糜的CD随身听市场注入一剂强心针，各大厂商都纷纷降低CD随身听的价格，CD软件也进一步普及。从此以后，小型的CD播放机都被定位于随身听的范畴，并有了属于自己的名字DISCMAN。两年后的1986年，CD唱片达到了年产4500万张的生产规模。6年后的1988年，CD唱片超过了LP鼎盛时期的1亿张的产量，而10年后的1992年，则达到了它的3倍即3亿张。由此，LP正式走向没落。,D-50,1984年20世纪80年代末在D-50推出之后，SONY就不遗余力的把精力放在了改进DISCMAN的生产技术上。1985年11月21日，SONY发布了两款改进型DISCMAN，这就是D-50MK2和D-700。D-700是第一款车载随身听。这是一台功能齐全的DISCMAN，并具有一个FM收音头，是车载CD播放系统的始祖之一。D-50MK2标价49800日圆，重量比起D-50降低到了510g,主要是厚度大大减小了，电池盒也做成了底座的形式，便携性得到,L了,很大提高。此外，此型号DISCMAN成为此后4年时间里大部分DISCMAN的原形机。1986年4月1日，SONY在D50的基础上进一步增加功能减少功耗，以57800日圆的价格推出了D-55T。其收音功能相当齐全，4-12频道电视伴音、FM76-108 MHz(TV1-3 频道)以及 525-1605 kHz的AM收音。D-55T有一个可以使用8节电池的电池盒底座，使用这个电池盒的时候CD使用时间大约 3 小时，收音大约25小时，虽然以现在的标准来看D-55T很费电，但是当时已经被看作是技术上的一次飞跃了，因为D-55T第一次把CD播放器的功耗降低到了2.6W。体积125.9 31.1 131.8 mm，重量570克。播放功能同D-700。笔者的实际听音体会，D-55T声音粗旷厚重，收音功能极好，几乎媲美低档收音头。1986年10月21日，发售D-100，以44800的价格发售。1987年2月21日，SONY发售了跟D-50相同尺寸的D-30。其原价格是39800日圆，连续播放时间被提高到了5个小时。此型号DISCMAN据说是推力最大的DISCMAN之一，推高阻耳机低频几乎从不破声。一个月之后，价格高达79800日圆的D-2001发售。这是一款另类的DISCMAN，内置小功率放大器，可以推动音箱。同年6月21日，SONY发售了D-600，1988 年 1 月 21 日，SONY发售了D-150。是年9月21日发售的D-20是SONY的第一台走平民路线的DISCMAN，价格降低到了27800日圆。D-40是D-30的后继型号，1988年3月1日发售，有白色和黑色两种。80年代的DISCMAN普遍具备不输给低档CD台式机的音质和强大的耳机输出功率，而在便携性和省电性能上的缺陷则是致命的。目前在各地的二手货市场里仍然有相当少部分这些超级古董出售，他们已经成为收藏者猎取的目标和HIFI耳机玩家里学生一族的至爱。当时最薄的机子索尼D-150的厚度也达到2厘米。,D-700,D-55T,D-50MK2,D-100 D-30 D-2001,D-600 D-150,成熟期,W,ALK,MAN,1989年1993年全盛时期 89年是SONY公司在DISCMAN技术上不懈努力的一年，这一年里推出了将近10种DISCMAN，其中不乏经典型号。1989年1月21日以42800日圆的价格发售的D-250是最后一台以D-50为原型设计的DISCMAN。D-250发售的整整一个月以后，SONY就推出了价格为37800日圆的D-90。这是SONY历史上第一个可以实现DISCMAN专用电池和5号电池通用的机型，也是第一个使用了D.B.B音效技术的SONY DISCMAN。1989年8月21日发售的D-350是体现DISCMAN设计新理念的第一个顶级型号。体积为127.5,25.2,137mm的D-350是一款很好玩的DISCMAN，它的液晶显示屏非常大，而且位置第一次被挪到了上盖上。机体内置电子钟，由一节纽扣电池提供持久的电力，这样D-350就多了一些与众不同的播放功能。D-350还是SONY第一款提供数字输出DISCMAN，可以外接DAC解码器以及同MD对录。是年9月21日SONY还推出了第三款车载DISCMAN,D-800K。这是一款推力非常大的机种，和早期机型不相上下。一月后发售的D-810是D-800K的非车载型号，省却了车用CD的常用配件，性能一样。同在9月21日发布的D-22是款普及机，价格还不到20000日圆，声音也属于大路货色。其收音型号是D-T22。89年深秋的10月21日是个特殊的日子，伴随着低档机D-T22和中档机D-810发布的是SONY当年的顶级机，也是SONY DISCMAN中的王者D-Z555。首先这是一款功能异常繁多的机器，它第一次使用了DSP音效技术，也是SONY DISCMAN中唯一使用了电子均衡器的型号。另外，数字音量控制代替了传统的旋钮电位器。D-Z555也是第一个使用了光纤输出端子的SONY DISCMAN。和D-Z555繁多的功能相得益彰的是它的音质。D-Z555的声音异常柔美动人，解析力很高，美中不足是低频有些软绵绵的。可惜天妒英才，D-Z555天生功率不大，跟发烧大耳机无缘啊。SONY在90年代推出的第一款DISCMAN是D-99，发售的日子正值那年的愚人节。D-99是第一款使用了1比特DAC的DISCMAN，也是第一款线控连耳机的DISCMAN。D-99是从D-90发展而来的，声音上有了一些改进，但距离顶级扔有距离。90年6月1日推出了一款中档机器D-66。这是个相当好声的机器，不输D-99，虽然价格27000日圆比D-99的32800日圆要低一些。同年9月21日，SONY推出了D-11和D-T66。D-11是款不到20000日圆的普及机型，而D-T66则是D-66的收音型号。1990年11月21日SONY再度发布了一款高档机器，这就是名噪一时的D-303。D-303具有光纤输出，5号电池和专用电池可以在D-303上实现通用，重量350克。在1比特的的DISCMAN里，D303的音质是出类拔萃的，但是若跟更早一些的多比特机器相比，论音质D303明显不是对手。D303的声染色太多，而且仅仅5毫瓦的耳机输出功率已经小到了影响耳机发挥水平的地步。1991年的DISCMAN发展走势开始向轻、薄方向转变。是年3月10日发布的D-202重量降低到了320克。7月15日发布的D-J50是一款超薄的顶级DISCMAN，厚度仅仅14.8MM，是历史上最薄的DISCMAN之一，重量也降低到了300克。D-33是SONY在1991年9月21日推出的一款物美价廉的DISCMAN，19500日圆。使用4节5号电池可以让D-33连续播放8个小时，D.B.B音效、车载等功能一应俱全，声音还算不错，输出功率也很大，美中不足是体积和重量过大，重量足有410克，体积也达到了137,35,155.3mm。同年还发布了两款车载DISCMAN D-802K和D-808K，1992年有两款值得一提，D-311和D-515。1993年SONY DISCMAN的代表作品是D-321和D421。D-321是在1993年6月1日推出的，是一款使用了半成熟的ESP防震技术的DISCMAN。在使用内置的两节5号电池并且打开ESP防震功能的时候，可以连续播放4个小时。体积132.5,25.9,155.3mm 重量：340g，32800日圆。同期推出的D-421实际上在功能和档次上都跟D-321接近，但是这是一款防水的运动型DISCMAN。外壳用耐热的ABS塑料做成，全防水设计，无论是机体还是线控。体积142,36,158mm 重量：460g，37800日圆。当然，松下、爱华等厂商也不甘心示弱。凭着低廉的价格、不错的功能也在CD随身听市场上与索尼展开 了激烈的竞争。这个时期，爱华达到顶峰，CD随身听、磁带机、MD的用户非常多，直接威胁到了索尼。今日，爱华已归于索尼门下，成为其全资子公司，世事之难料，可见一斑。,20世纪90年代中期的新潮浪 1994年SONY DISCMAN只有一款经典，那就是发售价格30800日圆的D-335。D-335的ESP技术已经达到了6秒防震，两节5号干电池可以连续播放12小时。体积和重量也大幅度减小，分别是130.6,30,138mm 和270g。D-335的音质较之前的型号有了较大的下降，主要是中频段声染色过多，低频有些发混，实际输出也远比标称的15MW小的多。D-335的出现是SONY DISCMAN作为一件高音质时代的终结，从此DISCMAN再也不成其为一件便携式发烧音响了。D-335 1995年4月21日，SONY 推出了D-777，一款世界闻名的DISCMAN。这款机器是如此著名，以至EBAY上到现在还把二手D777的价格炒做到200美圆左右。D-901NV是SONY在1995年8月21日发售的CD播放机、手提电视、GPS全球定位系统三合一DISCMAN，是个彻头彻尾的另类。1996年2月21日推出的D-330是款炒冷饭的货色，实际上就是D-321的改进版本，换用了更先进的防震系统，更省电，外形基本一样。10月21日推出的D-465是款彻头彻尾的新潮机器，D-365和D-265则是跟D-465同系列的产品，基本大同小异。体积132,30.3,135.5.mm，重量：340g 1997年5月SONY推出了D-465的改进版本D-475以及同系列的D375和D275。是年发售的带收音功能DISCMAN D-T405是SONY最后的DISCMAN，从此DISCMAN改名CD WALKMAN，彻底完成了从随身音响器材向新潮电器的转变。1998年3月21日SONY发布了D-777的复制品,D-E900。外形和重量跟D-777一样，但是使用了更先进的防震技术，内部配件集成化程度更高，更省电。1999年7月1日是个纪念性的日子，SONY发布了最后的顶级机D-E01。飞碟形状的D-E01采用了先进的G防震技术，由于采用了先进的1400毫安条形电池，D-E01的播放时间长达62小时。D-E01采用吸入式出入碟方式，笔者猜测此钟设计使它的机体更坚固，CD的抖晃率更小。体积138.5,21.5,136.2mm，重量220g。虽然功率输出小的可怜，但是从D-E01那严谨少染色的声音里依稀能分辨出早期DISCMAN的影子。可惜影子只是影子，用严格声音标准来衡量，D-E01的声音实在一般。不过无论如何，D-E01还是SONY DISCMAN最后的绝唱，尽管这时的DISCMAN已经不叫DISCMAN了。D-E01以后，SONY的便携CD播放机水平一落千丈，回想DISCMAN那曾经辉煌的历史，怎不让人扼腕叹息？,14,20世纪90年代末21世纪初 这个时期是DISCMAN精益求精的年代，最明显之处就表现在它的机身越来越薄、播放时间越来越长。索尼的G防震/2段G防震技术、松下的ANTI-SKIP System防震技术、CD-text技术（用于显示歌名/歌手名）都开始成熟起来。索尼的EJ1000、EJ2000、松下的CT780、CT790都是超薄的CD随身听，特别是EJ2000，13.4mm的厚度让它当之无愧成为当年的超轻薄王者。同时，此时期的CD机已经可以达到100个小时左右的播放时间,比如松下的CT790，而索尼EJ1000更是达到了115小时的连续播放。CD随身听以前略带方形的设计慢慢也被正圆形的机身替代，主机上的液晶屏也开始慢慢消失，主机上的按键也在减少，相关的功能已经转移到线控上。21世纪初至今 如何让DISCMAN时代长生不衰是这个时期的主题。CD随身听开始增加了对MP3音频格式的支持。早期的MP3-CD随身听主要是索尼的NE510/NE610/NE710、松下的MP70/MP80等几个型号，并不出彩。直到松下CT800,一款厚度仅为13.9mm的MP3-CD随身听出现，情况才有了改变。MP3-CD随身听随之遍地开花，期间韩国的艾利和异军突起。iMP-400/iMP500/iMP550成为热买产品。,15,成熟时期的sony,16,衰退期,随着科技的发展，mp3以及网络替代了CD机部分功能。,随身行动都已超薄超小的MP3为首选，CD机慢慢的远离我们的生活,但对于钟爱音乐的发烧友来讲，依然是CD机的音质比较高，CD机依然是首选,18,弹途,和平路还是,不归路,