品牌企划案模板.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,品牌策划案,第一部分 品牌全貌分析,一、项目介绍,二、品牌概况,三、市场定位,四、产品诠释,五、营销策略,六、店面选址,第二部分,2011,年秋冬产品研发预案,一、,2011,秋冬全系列概念版,二、产品和设计的流程,三、产品开发,四、款式开发,目录,第一部分 品牌全貌分析,一、品牌定位背景：,二、品牌概况：,品牌名称：,品牌类型：,注册地：,创始人、设计师：,商品品类：,目标消费群：,品牌理念：,三、目标市场定位,1,、目标市场企划表,中年,70%,青年,30%,对象年龄,3545岁（中心年龄38-40岁，心理年龄,35,岁）,赴宴婚礼、葬礼、庆祝会、欢送会、报告会,高贵端庄,20%,社交活动,购物、约会、外出就餐、美容,SPA,、听歌剧、海外旅行,休闲优雅,20%,都市生活,上班工作、会见客人、出席会议、出差,端庄干练,60,商务活动,地点,着装风格,比例,出席场合,活动场合,类别,比例,注释,新潮款,20%,沿朔流行趋势，突出体现视觉时尚，多用于广告、画册造型和橱窗陈列宣传中，可为时尚敏感度很高、追求个性和出席特殊场合的人群提供选择。,畅销款,55%,对上一季的主题商品中市场反应好的品类加以筛选，结合今年潮流的廓形、色彩、细节等，更新设计理念，重新打造新一季的产品。,长销款,25%,在各季都能稳定销售，通常为能捕捉消费心理，易与消费者原有服装组合搭配，素雅而不失经典的款式和品类。,时尚度,-,20%,-,随意闲适,-,50%,10%,优雅高贵,-,20%,-,古典传统,3,4,5,感度,/,感觉,感度,感觉,10%,35%,45%,10%,比例,XL,L,M,S,尺码,60%,40%,比例,中档价格,高档价格,类别,40%,60%,比例,针织,梭织,类别,价格定位,面料材质,尺码,-,-,80%,20%,比例,其他,加盟店,百货店,专卖店,类别,营销策略,竞争品牌,分析,Insun,（恩裳）,Marisfrolg,（玛斯菲尔）,Jorya,（卓雅）,优点：,1,、色系运用成熟，主打色黑白灰加高品位、优雅的枣红和暗橄榄绿，以亚调的宝蓝色和米色辅助；,2,、面料天然高档舒适，包括意大利羊毛、桑蚕丝、粘纤；,3,、细节精细别致，不同形状、大小、位置摆放的钉珠和印花贯穿其中。,缺点：,礼服不被列为重点发展品类，面料质感低廉，手工钉珠粗糙，造型款式庸俗，跟正常生活装悬殊大。,2,、目标市场细分表,ELLE,、,Vogue,喜欢的杂志,Maxmara,、,Insun,、,Marisfrolg,、,Jorya,喜欢的品牌,高档的商城、餐厅、剧院，富天然气息、令人心旷神怡的旅游胜地或旷野地域。,喜欢的空间,购买意识,受过高等教育，有地位、权利、事业的成功女性；从事高校教师、医生、律师、服装行业、造型美容师等职业的时尚专业女性；成功男士身后的优雅、贤淑、有品位修养的高贵女性。,核心客户群,38-,40,岁,中心年龄,多为满足感、自我优越感强烈的女性，因工作上获得一定成就，家庭幸福美满，成熟女性的自我价值得到充分体现后，转而希望将家的品质感提升，卸下强势的一面，在家中呈现贴心女性的一面，更多的关心家庭，高雅精明的维系着家庭的温馨和谐。,家庭关系,重视时尚流行性，社会场合所需,对艺术性质的事物充满兴趣，会去别致餐厅、博物馆、剧院调节生活节奏，会选择进修、度假去开拓视野、放松心情。,休闲习惯,靠近闹市区，出行方便，房间简洁明朗，大多用一些艺术气息的装饰品，喜欢惬意的私人空间。,居住习惯,健康科学，讲究饮食，也讲究饮食环境，对有情调、异域风格的餐厅情有独钟。,饮食习惯,大方得体，有个性，高品味；善于捕捉潮流资讯，但不盲目跟风，而是只选择适合自己的，衣橱更新比较快。,着装习惯,善于交际沟通，谈吐修养气息令人折服，喜爱跟朋友们聚在一起。,交际,工作观,收入稳定，拥有高尚职业，得到社会认可，积极乐观、憧憬未来。,3,、目标市场战略表,配套销售,12,、服务战略,高价格,6,、价格战略,动态展示、杂志广告投入,11,、宣传战略,5,、店铺战略,高附加值,10,、利润战略,4,、地域战略,9,、销售额目标,3,、营销渠道战略,8,、营销形态,中高档品质,2,、品质战略,单品配套,7,、商品形态,高感度,4,1,、感度战略,季节：秋冬 消费群体：高层 优雅 华贵,专卖店,20%,百货店,80%,大卖场,0%,大都市 60%,中城市 40%,郊外 0%,限定数量,直销 100,%,特许经营,0%,展销会,0%,5000万,五、营销策略,终端定位：专卖店、商场专柜、加盟店,经营要求：,50m,以上,投资人群：自由创业 在岗投资,培训期限：相关专业培训,区域授权：有授权,合同期限：,3,年,保证金：万,经营区域：中国,加盟金：万,发展模式：加盟、区域代理,经营模式：代理、加盟、直营,促销策略：人员推销、销售推广、公共宣传、广告,六、店面选址,1、选址原则：,2、店铺形象：,产品定价（单位：元）,1,389038890,皮草,6901290,配饰,48908390,皮服,9901290,半截裙,2,3,903290,短外套,9901390,裤子,25904890,羽绒服,23904890,小礼服,35905890,大衣,19603290,连衣裙,28903590,风衣,12902390,衬衣,25903890,厚针织衫,690990,T,恤,16902390,薄针织衫,690990,背心,四、产品诠释,产品风格：品尚，优雅，简洁内敛,产品定位：中高档女装,价格定位：1200,8000,商品构成：衬衣、连衣裙、针织衫、夹克、套装、外套、风衣、羽绒服、半截裙、裤子、礼服、配件（饰品、帽子、围巾、包袋、鞋子）,产品设计进度表（1）,8,月,1,日,9,月,1,日 新品牌企划方案,9,月,10,日,10,月,10,日 秋冬季度主题信息收集,10,月,10,日,11,月,3,日 设计草图,12,月,1,日,1,月,15,日 第一批样板完成,春节,2,月,15,日,3,月,15,日 销售版完成,3,月,15,日,4,月,10,日 广告宣传册拍摄制作,4,月,15,日,发布会、订货会,5,月,1,日,8,月,1,日 产品生产,秋冬产品设计进度表,4,月,1,日,5,月,1,日 春夏季度主题信息搜集,5,月,1,日,6,月,15,日 设计草图,6,月,15,日,8,月,1,日 第一批样板,8,月,1,日,9,月,1,日 销售版完成,9,月,1,日,9,月,15,日 广告、宣传册拍摄制作,10,月,10,日,发布会、订货会,11,月,1,日,2,月,1,日 产品生产,产品设计进度表（2）,春夏产品设计进度表,第二部分,2011,年秋冬产品研发预案,秋季系列,迷味,两极,初冬系列,呼吸,蓝调,冬系列,谧静,宫婓,节日系列,欢乐,秋季系列主题一：玩味,色彩组合,卖场色彩陈列组合,面料概念,廓型概念,细节概念,产品框架表,（单位：件）,新潮款：,20%,畅销款：,55%,畅销款：,25%,2,2,0,0,0,0,羽绒服,3,3,3,4,2,3,夹克（西装,/,棉袄）,2,2,3,2,0,0,大衣,0,0,0,0,1,2,风衣,2,1,2,2,2,2,裤子,1,2,1,2,1,2,半截裙,3,3,2,4,2,3,毛衫,1,1,1,1,3,2,衬衫,1,1,1,1,3,2,连衣裙,2,、明蕊,1,、谧静,2,、蓝调,1,、呼吸,2,、两极,1,、迷味,数量种类,冬系列,初冬系列,秋系列,