2026年线上消费市场机遇洞察.pdf

2026年1月2026年线上消费市场 机遇洞察专业 /效 /精准26年线上消费市场机遇洞察TREN D INSI GH T2026/01目录CONTENTS重点赛道数据复盘CATEGORY TRENDS022025年数据概览MARKET OVERVIEW01012025年数据概览I N D U S T R Y O V E R V I E WSUBJECT数据来源：国家统计局，炼丹炉大数据整理 社会消费品零售总额当期值始终维持在较高量级，市场基础盘表现稳健。同比增速方面，年初阶段呈现向上提振的态势，3-4月达到相对较高的区间，后续增速进入调整节奏，整体呈现“规模稳、节奏有波动”的特征既延续了前期消费回暖的态势，也体现出市场在不同阶段的动态变化，整体运行处于平稳区间。24年7月-2025年11月社会消费品零售总额趋势01.753.55.2570117502350035250470002024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月2025年7月2025年8月2025年9月2025年10月2025年11月社会消费品零售总额当期值(亿元)社会消费品零售总额同比增长(%)2025年我国消费市场规模保持稳固SUBJECT2025年淘系平台高增长行业盘点2025年淘系平台高增长二级行业（注：本表仅统计亿级规模以上二级行业，%为同比增速）大家电移动空调 150%+中央空调 130%+壁挂洗衣机 60%+彩妆/香水/美妆工具指甲油/美甲产品 20%+香水/香水用品 10%+彩妆套装 10%+美容护肤/美体/精油身体清洁 10%+手部保养 5%+美发护发/假发头皮护理 20%+头发护理 10%+洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰消毒用品 80%+家私/皮具护理品 20%+身体护理 10%+数据来源：炼丹炉大数据；取值范围：2025年1月-2025年12月SUBJECT2025年淘系平台高增长行业盘点2025年淘系平台高增长二级行业（注：本表仅统计亿级规模以上二级行业，%为同比增速）宠物/宠物食品及用品猫/狗饮食用品 90+%爬宠/鸣虫类食品及用品 40%+猫/狗居家用品 40%+婴童奶粉低敏奶粉 150%+婴幼儿液态奶 40%+婴幼儿牛奶粉 20%+智能设备智能手环 110%+智能机器人 90%+智能飞行 40%+户外/登山/野营/旅行用品户外鞋靴 20%+登山攀岩攀冰 3%+烧烤炉/烤架 2%+咖啡/麦片/冲饮驼奶及驼奶粉 20%+低温乳制品 5%+数据来源：炼丹炉大数据；取值范围：2025年1月-2025年12月SUBJECT2025年度十大消费关键词数据来源：炼丹炉大数据；取值范围：2025年1月-2025年12月精致主义重新定义“全副武装”脱毛仪器销售额同比增长40%+EMS瘦身仪/甩脂机销售额同比增长30%+头部护理类产品销售额同比增长20%+运动相机/数码摄像机销售额同比增长150%+自行车整车销售额同比增长40%+户外鞋靴销售额同比增长20%+猫/狗饮食用品销售额同比增长90%+猫/狗居家用品销售额同比增长40%+猫/狗出行用品销售额同比增长30%+在路上丈量世界的方式人宠共生用养娃的方式把 宠物用品重做一遍SUBJECT2025年度十大消费关键词数据来源：炼丹炉大数据；取值范围：2025年1月-2025年12月AI+这回真的夯爆了智能手环销售额同比增长100%+智能机器人销售额同比增长90%+智能设备配件销售额同比增长30%+爱你老己取悦自己的100种方式育儿补贴真金白银带来精养升级黄金首饰销量同比增长80%+游戏/电竞实物周边销售额同比增长70%+娃衣销售额同比增长50%+低敏奶粉销售额同比增长150%+婴幼儿液态奶销售额同比增长40%+婴幼儿牛奶粉销售额同比增长20%+SUBJECT2025年度十大消费关键词数据来源：炼丹炉大数据；取值范围：2025年1月-2025年12月浪漫觉醒属于年轻人的“新鹊桥记”情趣内衣销售额同比增长70%+男用器具销售额同比增长70%+女用器具销售额同比增长60%+微醺经济理性下的情绪放纵养生酒销售额同比增长60%+葡萄酒销售额同比增长20%+洋酒销售额同比增长10%+健康生活从定向补给到全场景渗透呼吸机销售额同比增长80%+保健理疗器械销售额同比增长70%+石斛/枫斗销量同比增长40%+“电子垃圾逆袭”摄影界的文艺复兴微单镜头销售额同比增长170%+ccd相机销售额同比增长50%+胶卷相机销售额同比增长30%+02重点赛道数据复盘C A T E G O R Y T R E N D S02.1美容护肤/美体/精油C A T E G O R Y T R E N D SSUBJECT面部护理套装面部精华乳液/面霜面膜洁面化妆水/爽肤水眼部护理防晒卸妆身体护理男士面部护理手部保养身体清洁唇部护理局部护理精油芳疗旅行装/体验装T区护理销售额销售额同比增幅2025年我国护肤品行业呈现稳健扩容态势，成为颜值经济核心增长极。消费端向功效精准化、成分透明化、场景细分化升级，驱动品类结构优化。精华类产品维持高速增长；身体护理赛道迎来“面部级成分下放”，烟酰胺、玻尿酸等面部核心成分广泛应用于身体护理产品；男士护肤、敏感肌修护等细分赛道增速显著，成为行业新的增长引擎。2025年护肤行业品类销售额分布及同比增速2025年护肤行业品类销售额趋势0M7,000M14,000M21,000M28,000M0K37500K75000K112500K150000K202501202502202503202504202505202506202507202508202509202510202511202512销量销售额数据来源：炼丹炉大数据；取值范围：2025年1月-2025年12月2025 年护肤品行业稳健扩容，消费端需求持续升级，细分赛道成增长引擎SUBJECT抗衰赛道热度攀升，保湿、美白、清洁等基础功效仍是核心2025年美容护肤行业中，抗衰赛道（抗皱、抗老）的社媒互动与电商销售指数均处高位，热度持续攀升。而保湿、美白、清洁等基础功效仍是市场核心：从趋势矩阵可见，保湿兼具高社媒互动与高电商销售，且商品数领先；美白、清洁也处于高销售/高互动区域，精准覆盖用户基础护肤需求。数据来源：炼丹炉大数据2025年美容护肤/美体/精油行业功效趋势矩阵社媒互动指数高 电商销售指数高均 值气泡大小：商品数均值社媒互动指数高 电商销售指数低社媒互动指数低 电商销售指数高社媒互动指数低 电商销售指数低SUBJECT院线级护肤成为消费者信赖的护肤赛道，热度与销售表现双高数据来源：炼丹炉大数据从淘系平台数据看，“院线级护肤”概念相关商品的销量、销售额长期处于高位，市场规模可观。“院线”、“美容院”、“水光”等相关热词销量同比更印证热度。同时，欧莱雅超水光精华、蒂佳婷大白针面膜等代表商品的布局，也体现供给端跟进下的市场接受度，进一步巩固了该赛道的高销售与高热度。“院线级护肤”概念彩妆淘系平台销售趋势“院线级护肤”相关概念商品热词销量同比院线美容院水光+118%+187%+68%“院线级护肤”代表商品欧莱雅超水光精华蒂佳婷大白针面膜优时颜零针水光面膜0M18M35M53M70M0K85K170K255K340K202411202412202501202502202503202504202505202506202507202508202509202510202511202512销量销售额薇诺娜311屏障水乳套装 院线级修护特护霜SUBJECT老品升级是推动销售额增长的核心动力，其中以科技或成分升级为代表的老品升级表现尤为突出，其销售额占比高达78%。国货品牌老品配方/成分升级占比28%，与国际品牌29%持平；且国货平均单件销量568千件，大幅领先国际品牌，大单品心智已不亚于国际品牌。数据来源：炼丹炉大数据“情绪护肤”概念淘系平台销售趋势0M1M1M2M2M0K10K20K30K40K202306202308202310202312202402202404202406202408202410202412202502202504202506202508202510202512销量销售额情绪护肤是一种将心理学、感官科学与传统护肤功效相结合的创新护肤理念，其核心在于通过多感官体验设计（视觉、触觉、嗅觉、使用仪式感等）和科学验证的感官评估体系，在解决肌肤护理需求的同时，主动触发用户积极情绪反应，实现生理与心理的双重疗愈。护肤行业消费者评价声量分布使用感受功效性价比卖家服务适用人群物流服务气味品质质量外观包装适用场景成分正向声量数负向声量数消费者对于护肤品的需求从“功能满足”转向“情感+功效”双重满足SUBJECT珀莱雅聚焦女性突破自我限制的真实故事，以短片、话题互动与多元社群联动，鼓励女性撕掉标签、勇敢跨界，传递“美由自我定义”的品牌主张，实现情感共鸣与价值共振。珀莱雅 当她开始打破边界瑷尔博士倡导女性不论什么身份都要积极对待人生，即使是再微小的情绪问题，都应该认真对待。通过内容征集，精准触达女性对“内核稳定”的需求，将科学护肤与情绪价值融合。瑷尔博士 每个微光时刻 都微而足道巴黎欧莱雅摒弃“完美女性”叙事，联合平台收集素人故事，讲述职场挫败、生育焦虑等“不完美”经历，传递“过程比结果更值得尊重”的理念，强化品牌陪伴感，激励女性自信前行。巴黎欧莱雅 没关系 每一步都值得护肤品牌节点营销主打情绪共鸣，日常营销强调科学护肤SUBJECT排名店铺名称炼丹炉指数4lancome/兰蔻1790.25estee lauder/雅诗兰黛1784.46clarins/娇韵诗1773.17SKINCEUTICALS/修丽可1771.78skii1770.39hr/赫莲娜1754.610Winona/薇诺娜1749.11806.0proya/珀莱雅11802.0loreal/欧莱雅21790.3La Mer/海蓝之谜3数据来源：炼丹炉大数据；取值范围：2025年1月-2025年12月美容护肤/美体/精油行业2025年淘系平台热销品牌SUBJECT1601.5可复美胶原棒次抛精华21607.4修丽可AGE面霜11594.1SK-II神仙水3排名商品名称炼丹炉指数4【李佳琦直播间年货抢先购】海蓝之谜精萃水修护抗皱紧致保湿舒缓1591.65【李佳琦直播间】理肤泉B5面膜PRO补水保湿*1589.76【保税发货】LAMER/海蓝之谜修护精粹水150ml保湿舒缓润泽补水1580.97【李佳琦直播间彩妆场】HR赫莲娜黑绷带面霜50%玻色因溶液1578.98【李佳琦直播间年货好物集】第二代薇诺娜特护霜官方正品1571.99丝塔芙大白罐保湿霜敏感肌温和宝宝树获奖身体乳霜不含烟酰胺1571.210【李佳琦直播间】珀莱雅红宝石面霜3.0双环肽抗皱1564.6数据来源：炼丹炉大数据；取值范围：2025年1月-2025年12月美容护肤/美体/精油行业2025年淘系平台热销商品02.2彩妆/香水/美妆工具C A T E G O R Y T R E N D SSUBJECT面部彩妆香水/香水用品唇部彩妆美容工具眼部彩妆彩妆套装指甲油/美甲产品美甲工具男士彩妆旅行装/体验装其它彩妆美甲灯/美甲机身体彩妆CC霜2025年彩妆市场保持稳健增长态势，呈现价值升级的结构性特征。市场竞争逻辑已从流量红利转向心智红利，消费者决策更趋理性成熟，从盲目跟风转向精研型选择，更注重产品的核心价值与适配性。核心趋势上，妆养合一成为刚需，养肤是仅次于妆效的第二大购买考量。细分赛道崛起，男性彩妆、儿童彩妆与纯净功效型彩妆表现亮眼。2025年彩妆行业品类销售额分布及同比增速2025年彩妆行业品类销售额趋势0M2,000M4,000M6,000M8,000M0K25000K50000K75000K100000K202501202502202503202504202505202506202507202508202509202510202511202512销量销售额数据来源：炼丹炉大数据；取值范围：2025年1月-2025年12月彩妆市场从流量红利转向心智红利，消费决策趋理性SUBJECT数据来源：炼丹炉大数据，小红书骨相化妆已成为美妆市场核心趋势，消费者愈发偏好自然骨相轮廓妆与素颜妆，这一变化源于对“真实美”的追求，摒弃厚重假面感转而通过光影塑造原生骨相立体感，社媒的广泛传播进一步放大了这一审美诉求，直接带动高光、阴影、腮红等品类快速扩容，这类产品精准适配日常、职场等多元场景，兼顾便捷性与精致感，推动美妆市场向细分、高效方向持续升级。均 值气泡大小：商品数均值高增长 低占比低增长 低占比高增长 高占比低增长 高占比面部彩妆品类红蓝海分布素颜妆日杂妆淡妆韩妆亚裔妆裸妆建模妆眼镜妆欧美妆社媒互动指数妆容类型标签社媒互动分布#轮廓精修 搜索同比+81%#清透骨相妆 搜索同比+114%#分区调整 搜索同比+306%“骨相化妆”时代来临，高光、阴影等品类打造自然骨相轮廓SUBJECT精简高效驱动多功能彩妆爆发，面部综合盘、三色多用腮红等单品增速远超单一功能产品数据来源：炼丹炉大数据快节奏生活下的效率追求，消费者渴望简化化妆步骤、减轻收纳与出行负担，同时兼顾妆容的实用性与精致感。多用彩妆产品通过功能整合，一盘或一件即可覆盖修容、提亮、腮红等多重需求，适配日常通勤、出差旅行等多元场景，既降低新手化妆门槛，又满足资深用户的高效美妆需求。它不仅是产品形态的创新，更反映了消费向实用化、轻量化转型的趋势。“多用彩妆”概念彩妆淘系平台销售趋势0M13M25M38M50M0K200K400K600K800K202501202502202503202504202505202506202507202508202509202510202511202512销量销售额“多用彩妆”概念相关搜索同比综合盘唇颊多用彩妆多用+143%+627%+356%“多用彩妆”相关新品酵色正好微醺多用霜小奥汀玩色多用棒橘朵腮红高光盘一体多用原色波塔彩妆综合盘SUBJECT从养肤成分添加到妆效+功效一体化，“妆养一体”迈入“功效时代”数据来源：炼丹炉大数据，小红书“妆养一体”已从单纯的养肤成分添加，全面迈入妆效与功效深度融合的“功效时代”。这一升级源于消费者对肌肤健康的长期主义追求，带妆时长的延长让“带妆也能养肤”成为核心诉求，不再满足于表面修饰，更期待彩妆兼具即时妆效与抗衰、修护、防晒等实质功效。品牌纷纷以科研实证支撑功效宣称，推动彩妆从概念营销转向价值回归。“妆养”概念彩妆淘系平台销售趋势0M65M130M195M260M0K250K500K750K1000K202501202502202503202504202505202506202507202508202509202510202511202512销量销售额“妆养”概念相关搜索同比科技研发植物成分药企联合+67%+96%+217%成分入妆功能复合化肤质专研将养肤成分添加入底妆，是实现功效型底妆的核心路径，它通过功能成分的整合，赋予底妆产品养肤与针对性解决肌肤问题的能力。功效底妆通过多元功能叠加，实现产品的功效复合化，在此基础上实现“短期修饰”向“长期护肤”的统一。针对敏感肌、痘肌等特殊肌肤的深度聚焦，已成为功效型底妆创新的关键精准赛道。球花多肽 乳酸杆菌花西子好气色粉底液底妆+防晒方里防晒粉底液敏感期 光电期倩碧302小胖蛋粉底液SUBJECT排名店铺名称炼丹炉指数4dior/迪奥1690.25nars/娜斯1689.06毛戈平1685.37ESTEE LAUDER/雅诗兰黛1684.48timage/彩棠1672.59lancome/兰蔻1657.110花西子1656.81746.5YSL/圣罗兰11706.8chanel/香奈儿21702.2Cpb/肌肤之钥3数据来源：炼丹炉大数据；取值范围：2025年1月-2025年12月彩妆/香水/美妆工具行业2025年淘系平台热销品牌SUBJECT1556.0YSL粉星辰限定粉气垫11553.4雅诗兰黛DW粉底液21534.7YSL圣罗兰粉气垫3排名商品名称炼丹炉指数4【新年礼物】YSL圣罗兰黑管爱心唇釉 镜面口红610化妆品生日彩妆1524.65【年货节礼遇】NARS定妆大白饼粉饼蜜粉不卡粉细腻持久轻透1517.56【年货节礼遇】NARS超方瓶粉底液轻薄润贴持妆不卡粉混干皮1503.37【新年礼物】肌肤之钥CPB长管隔离光凝润采妆前霜底妆自然细腻1502.08雅诗兰黛沁水粉底液干皮救星 保湿持久遮瑕防晒奶油肌 官方正品1494.59YSL圣罗兰恒久粉底液 油皮遮瑕轻薄持久透气服帖化妆品生日礼物女1490.910【立即抢购】毛戈平光感柔纱凝颜小金扇粉饼哑光散粉定妆补妆持久1489.9数据来源：炼丹炉大数据；取值范围：2025年1月-2025年12月彩妆/香水/美妆工具行业2025年淘系平台热销商品02.3大家电C A T E G O R Y T R E N D SSUBJECT2025年家电国补通过补贴扩围、加码及管理优化，刺激高端消费，加速企业分化，并明确产业向绿色智能转型2025年家电国补从8类扩容至12类，并补充家电扩品2025年家电国补政策关键调整调整方向预期市场影响扩容厨房电器升级厨房消费场景空调单人补贴数量增至3台空调销量结构性增长资金向执行优秀区域倾斜区域消费热度分化加剧降低中小商家准入下沉市场覆盖率提升原有品类新增品类扩品（12类外）空调电视热水器家用灶具冰箱洗衣机吸油烟机电脑洗碗机电饭煲净水器微波炉电磁炉、蒸烤箱、消毒柜、扫地机、料理机、空气炸锅、暖风机2025年家电“以旧换新”补贴政策在延续2024年基础上实现三大升级突破：一是补贴品类的扩容，二是补贴品类的突破性调整，三是资金机制的优化。SUBJECT空调冰箱洗衣机平板电视厨房大电热水器洗烘套装洗碗机中央空调冷柜/便携冷热箱家电配件全屋供暖集成灶烘干机移动空调壁挂洗衣机电视机配件销售额同比销额增速空调、冰箱等传统大家电仍占据主导地位但增速放缓，而中央空调因全屋舒适需求爆发式增长，移动空调、壁挂洗衣机等便携化、场景细分品类也实现高速增长，冷柜/便携冷热箱小幅增长，可能受户外经济、个性化储存需求推动。或可围绕“全屋舒适”“便携生活”“户外经济”等场景展开内容营销与体验活动。2025年大家电行业品类销售额分布及同比增速数据来源：炼丹炉大数据 2025年大家电行业销售趋势0M4,500M9,000M13,500M18,000M0K3000K6000K9000K12000K202501202502202503202504202505202506202507202508202509202510202511202512销量销售额大家电行业正从普及型消费转向场景化、升级型消费SUBJECT从市场表现看，2020-2025年中国智能家电市场规模持续攀升，足见智能化需求愈发旺盛。头部品牌从平台、生态、技术等维度发力，推动大家电行业智能化进程不断加快。我国主要智能家电企业一览表公司名称 主要产品/服务 智能家电布局方式 海尔智家 智能家居系统、全套智能家电 U+智慧生活平台，主推全屋智能方案 美的集团 智能空调、冰箱、洗衣机 美的美居APP统一控制，品类全覆盖 格力电器 智能空调、全屋智能解决方案 格力云控技术，先空调后全品类延伸 小米生态链 智能灯泡、插座、摄像头等 小米IoT+米家APP，高速孵化硬件生态 华为HiLink 智能家居平台、路由器、多设备整合 HiLink协议，跨品牌互联互通 TCL 智能电视、空调、音响 强化智能电视研发，同步智能化白电 石头科技 智能扫地机器人 专注扫地机单品，持续技术创新 202020212022202320242025E8,0007,9387,5606,5525,7605,155数据来源：公开资料，炼丹炉大数据整理2020-2025E 中国智能家电市场规模（亿元）智能化是大家电行业主流发展方向，头部品牌积极布局SUBJECT健康已成为驱动冰箱、空调等大家电升级的核心消费趋势。数据显示，消费者对冰箱、空调的健康功能购买意愿分别高达60%和55%，需求明确具体：冰箱品类的创新集中于抗菌消毒与长效保鲜，而空调品类则聚焦于防直吹/无风感的舒适体验。行业已推出诸如搭载全空间主动净化技术的冰箱、采用双翼无风感设计的空调等产品响应市场。这表明，大家电正从提供基础功能，转向为家庭构建健康、舒适环境的主动管理者。数据来源：CBNData，炼丹炉大数据 消费者选购带有健康功能的电器意愿饮水机冰箱空调洗衣机/烘干机油烟机洗碗机烤箱/蒸箱11%44%47%50%55%60%74%空调功能二级声量分布制冷制热防直吹/无风感智能控制功能齐全空调品类健康核心需求：防直吹/无风感创新双翼无风感设计，有凉感无风感。适合母婴、老人、过敏和受不了“空调病”的人使用美的云朵无风感空调冰箱功能二级声量分布冰箱品类健康核心需求：抗菌消毒和保鲜功能制冷抗菌消毒保鲜智能控制冷冻松下白月光2.0冰箱搭载松下纳诺怡全空间主动净化舱，主动发散消灭冰箱中的细菌和异味健康需求正驱动冰箱、空调等大家电创新升级SUBJECT宠物已成为当代很多家庭的重要成员，养宠精细化需求催生出“宠物友好电器”这一热门赛道，其市场需求正持续快速增长。淘系平台数据可见，这类电器的销量、销售额均呈波动上升趋势，空调、烘干机、空气净化器等细分品类持续走俏。这类电器精准解决养宠家庭的实际痛点，也印证了宠物友好电器的需求增长是养宠生活品质升级的必然结果。“宠物友好电器”概念淘系平台销售趋势202301202303202305202307202309202311202401202403202405202407202409202411202501202503202505202507202509202511销量销售额数据来源：艾瑞咨询2025年5月宠主定量调研，炼丹炉大数据整理空调 宠物托管模式烘干机 除猫毛、消毒杀菌空气净化器 吸猫毛除异味宠物角色家庭成员室友亲密朋友玩伴守护者合伙人只是宠物本身而已2%7%21%24%39%44%66%宠物成为家庭成员，“宠物友好电器”撬动家电新蓝海SUBJECT排名品牌名称炼丹炉指数4gree/格力1805.65littleswan/小天鹅1788.26hisense/海信1780.97TCL1776.38华凌1749.89fotile/方太1738.710Mijia/米家1738.61914.0haier/海尔11902.3midea/美的21810.4Miui/小米3数据来源：炼丹炉大数据大家电行业2025年淘系平台热销品牌SUBJECT1477.9美的酷静Pro空调11463.7美的空调酷省电21455.9小米巨省电空调3排名商品名称炼丹炉指数4GREE/格力新一级能效大1匹正1.5匹变频冷暖卧室空调云佳PRO挂机1621.85美的空调1.5匹一级能效变频智能挂机冷暖两用抽湿自清洁酷静ZHD11610.96【Gree/格力】新一级能效大1匹正1.5匹家用变频冷暖空调挂机云欢1601.37【Gree/格力官方】新一级2匹3匹变频冷暖空调客厅立式柜机云锦III1591.58Haier/海尔 KFR-35GW/C200-1 新一级挂机空调1578.69以旧换新丨海尔洗烘滚筒洗衣机家用全自动超薄12/10kg大容量MAX291575.310美的空调酷省电Pro柜机立式一级变频3匹2匹家用客厅冷暖官方正品1574.2数据来源：炼丹炉大数据大家电行业2025年淘系平台热销商品02.4洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰C A T E G O R Y T R E N D SSUBJECT纸品/湿巾衣物鞋包清洁剂/护理剂卫生巾/私处护理口腔护理身体清洁家庭环境清洁剂头发清洁/护理/造型香薰用品身体护理消毒用品室内除臭/芳香用品驱虫用品成年人护理用品家私/皮具护理品商务清洁剂/用品面部清洁/护理销售额同比销额增速2025年个护家清行业线上渠道成为核心增长引擎。消费者需求从基础功能向品质化、情感化升级。家清领域香氛洗衣液爆发式增长，同时浓缩型、环保包装产品契合可持续消费理念，场景化、个性化产品成为市场新增长点；个护领域身体护理占比领先，功效向精细化进阶。香氛成为关键增长驱动力，留香产品与情绪疗愈属性凸显。2025年洗护清洁剂/纸/香薰行业品类销售额分布及同比增速数据来源：炼丹炉大数据 2025年个护家清行业品类销售额趋势0M2,500M5,000M7,500M10,000M0K125000K250000K375000K500000K202501202502202503202504202505202506202507202508202509202510202511202512销量销售额个护家清线上市场驱动增长，需求趋于情感化、精细化SUBJECT家清行业从“功能导向”向“感官驱动”转型，产品香味、留香逐步成为消费者核心需求洗护清洁剂行业消费者评价声量分布数据来源：炼丹炉大数据 取值范围：2025年1月-2025年12月使用感受气味使用效果品质质量性价比外观包装物流服务卖家服务适用场景尺寸容量正向声量数负向声量数衣物洗护行业商品修饰形容热词MAT2024MAT2025销售额（亿元）+61.8%主打“留香”身体护理产品规模及增速SUBJECT面部抗皱明星成分逐渐出现在手部等身体护理场景，带动赛道由基础日化转向功效护理。护手霜品类中功效类产品崛起，成为热销爆品。身体护理标准向“面部级”看齐乎刻护手霜 提出“像在乎你的面部一样，在乎你的身体”理念，以“玻色因”成分切入赛道，把贵妇级面护产品同款玻色因成分添加至护手霜，为用户提供高效护手方案。惊时Awaken Seeds洗发水 从常见头皮问题入手，探求不同头皮问题背后的微生态底层诱因，针对头皮问题进行精准攻克，打造清爽健康的头皮环境。白惜抗糖牙膏 抗糖牙膏利用专利技术，以“海洋糖酐酶”高效水解口腔糖分，能从口腔源头解决牙菌斑导致的口臭、牙黄等口腔问题。伴随着成分党理念的渗透，越来越多消费者渴望靠成分主义解决“油头塌发”等头皮问题。洗发水品牌着力为油性、敏感、脱发等不同头皮问题提供破解方案。头皮问题精准狙击“抗糖风”正在刮进口腔护理领域。在健康意识增强以及颜值经济的作用下，越来越多的人愿意为口腔护理花钱，抗糖护牙赛道迎来爆发期。抗糖化牙膏个护市场从香型、洗感主导的 1.0 时代，迈入功效精准化、护理方案化的2.0 时代SUBJECT排名品牌名称炼丹炉指数4c&s/洁柔1679.05whisper/护舒宝1677.06蓝月亮1675.27清风1675.08dettol/滴露1667.09植护1664.610德佑1660.21739.9vinda/维达11711.1心相印21692.6立白3数据来源：炼丹炉大数据；取值范围：2025年1月-2025年12月洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰行业2025年淘系平台热销品牌SUBJECT1507.5维达棉韧压花抽纸11488.9立白大师香氛洗衣液21487.4护舒宝液体卫生巾3排名商品名称炼丹炉指数4【李佳琦直播间时尚节】护舒宝幻彩液体日用卫生巾姨妈巾赠安睡裤1478.15【孙颖莎推荐】维达超韧抽纸3层M码纸巾家用实惠整箱装1476.76植护大包气垫抽纸家用实惠装面巾餐巾卫生纸巾整箱批婴儿悬挂式厕1472.97【买1送1】可心柔婴儿纸宝宝专用保湿纸乳霜抽纸柔纸巾100抽12包1465.68【顶配无感】护舒宝液体卫生巾箱装240/270mm姨妈巾超薄日用量多1464.69可心柔乳霜纸保湿云柔抽纸M码100抽1459.310洁柔纸巾Face抽纸130抽24包家用卫生纸整箱擦手面巾纸实惠餐巾纸1453.9数据来源：炼丹炉大数据；取值范围：2025年1月-2025年12月洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰行业2025年淘系平台热销商品02.5零食/坚果/特产C A T E G O R Y T R E N D SSUBJECT饼干/膨化山核桃/坚果/炒货牛肉干/猪肉脯/卤味零食蜜饯/枣类/梅/果干/冻干中式糕点糖果零食西式糕点巧克力豆干制品/蔬菜干鱿鱼丝/鱼干/海味即食销售额同比销额增速零食行业整体销售波动幅度小，营销、季节需求等因素会短期拉动营收，但整体规模相对稳定。传统大品类（如饼干/膨化）增速平缓；部分细分品类（如海味即食、豆干/蔬菜干）虽销售额不高，但同比增速较为突出。传统品类进入成熟阶段，市场格局相对稳定，竞争聚焦于存量优化；细分/特色品类成增长新动力，消费者对“风味化、健康化、个性化”零食的需求提升。2025年零食行业品类销售额分布及同比增速数据来源：炼丹炉大数据 2025年零食行业品类销售额趋势0E+002E+094E+096E+098E+090E+005.75E+071.15E+081.725E+082.3E+08202501202502202503202504202505202506202507202508202509202510202511202512销量销售额“风味化、健康化、个性化”零食产品需求提升近两年以来，养生零食在淘系平台的销量与销售额呈现持续上升态势。消费者更加青睐于成分透明、功能清晰、贴合日常健康管理的轻养生产品，减肥减脂、调理肠胃等功效类需求备受关注。功能性零食正从边缘走向主流，市场已进入“成分即卖点、健康即价值”的新阶段。果干蜜饯：无添加、无漂白、绿色食品SUBJECT“养生零食”概念淘系平台销售趋势数据来源：炼丹炉大数据202501202502202503202504202505202506202507202508202509202510202511202512销量销售额零食市场评论分析（功效维度）细分零食品类健康属性热词减肥减脂调理肠胃补气补血促进消化美容养颜补钙安神助眠增强免疫力补肾养肝护肝肉类零食：低脂低卡、高蛋白、轻食饼干膨化：无糖、原切、非油炸、减盐中西糕点：无蔗糖、全麦杂粮、无油配方为健康买单：养生观念融入日常饮食，功能性零食增长强劲SUBJECT数据来源：公开资料、炼丹炉大数据人口老龄化加剧、慢性病患者基数庞大、以及体重管理需求的持续扩张，直接推动了低 GI 食品市场近几年的飞速增长。“低 GI+高营养坚果”是当前消费者接受度最高的低 GI 零食形态；轻主食类零食成第二赛道：“早餐替代+控糖”场景，填补了“低 GI 零食的饱腹需求”空白；消费者优先选择“认知负担”最低、健康逻辑最清晰的产品。淘系平台低GI食品销售趋势（销量&销售额）1309.8三只松鼠_低GI纯坚果每日坚果750g/30包健康送礼零食混合干果果仁231297.0百草味低GI每日纯坚果混合坚果独立包装休闲健康零食过节送礼礼盒1232.9豪士低GI全麦吐司面包手撕健康零食早餐点心营养速食代餐食品整箱商品名称炼丹炉指数4百草味低GI纯坚果每日坚果650g混合全干果仁专用孕妇零食独小包装1216.551194.961185.471160.781154.791153.6101145.0数据说明：2025年1-12月淘系平台低GI零食市场热销商品1DGI低升糖全麦饼干无糖精孕妇零食营养粗粮高纤维早代餐饱腹糖友百草味官方每日纯坚果原味罐装孕妇低GI混合全坚果仁原味干果健康百草味每日坚果750g健康混合干果仁孕妇休闲健康低GI营养早餐零食商品名称炼丹炉指数慢教授低GI慢糖家豆乳餐包0添蔗糖孕妇糖友健康早餐零食夹心面包DGI低升糖全麦味面包控0无糖精饱腹孕妇慢糖尿人高纤吐司零食早餐DGI低GI乳清蛋白棒豆乳威化饼干充能量粉无糖精代餐饱腹糖友零食02500005000007500001000000202501202502202503202504202505202506202507202508202509202510202511202512017500000350000005250000070000000202501202502202503202504202505202506202507202508202509202510202511202512118.84%118.32%消费者追求更加精准、科学的健康解决方案，低GI食品井喷SUBJECT口味创新和社交属性是驱动零食产品创新的两个重要引擎。为了吸引消费者的注意力，零食企业在口味上不断推陈出新，各种新奇的口味层出不穷。同时，一些高颜值、有趣的零食成为了消费者在社交平台上分享的“社交货币”，能够帮助他们获得更多的关注和点赞。因此，零食企业在产品设计和包装上也越来越注重颜值和趣味性。数据来源：炼丹炉大数据益达清新香菜味口香糖 天然香菜风味新奇口味趣味体验品牌破圈卫龙姜黄生姜味大面筋辣条 辛香暖辣 姜韵回甘溜溜梅贵州酸辣糟糟梅 A级大青梅+地道贵州辣椒桃李百洁布蛋糕 奇葩造型撞脸百洁布紫光园奶皮子糖葫芦 北京糖葫芦X内蒙古奶皮子仟焙滋抽个好运上上签饼干 好吃+好玩+好运德芙X东阿阿胶阿胶黑巧克力 阿胶粉+黑巧克力，跨品类融合炫迈X六神冰爆脆片无糖口香糖 限定口味 清爽MAX洽洽X太二酸菜鱼味瓜子 创新配方充分释放酸菜鱼风味为新奇体验买单：口味创新与社交属性成产品破圈密码治愈系零食关联小红书话题SUBJECT随着“情绪价值”成为当代生活的关键词，年轻人购买零食的动机已从“满足口腹之欲”转向“获得情绪满足”。口味与场景的精准适配，让零食的情绪价值更具针对性。益生菌软糖、高蛋白坚果等功能性零食，满足了年轻人在自律与慰藉间的平衡，成为“轻情绪”场景的首选；重口味零食依旧是释放压力的利器，通过强烈的味觉冲击实现情绪宣泄，成为“重情绪”场景的刚需。“解压零食”概念淘系平台销售趋势数据来源：炼丹炉大数据、公开数据202501202502202503202504202505202506202507202508202509202510202511202512销量销售额#解压零食1767.4万次浏览#打工人精神食粮3104.4万次浏览#我的食愈力清单7亿次浏览#情绪管理15亿次浏览-氨基丁酸（GABA）-GABA巧克力抑制神经元过度兴奋，抗焦虑“情绪零食”社媒声量表现2024年2025年219%L-茶氨酸-茶氨酸软糖促进脑波生成，带来放松状态薄荷醇（药食同源物质提取物）-薄荷巧克力刺激神经末梢，缓解疲劳、困倦为情绪价值买单：零食成为低门槛、高反馈的情绪调节工具SUBJECT排名品牌名称炼丹炉指数4比比赞1592.65dove/德芙1573.56旺旺1571.57lays/乐事1568.98徐福记1563.49沃隆1562.010盐津铺子1558.61704.5三只松鼠11648.7百草味21624.4良品铺子3数据来源：炼丹炉大数据；取值范围：2025年1月-2025年12月零食/坚果/特产行业2025年淘系平台热销品牌SUBJECT1460.3三只松鼠每日坚果11427.7香港美心流心奶黄月饼21422.2蒙都手撕牛肉干3排名品牌名称炼丹炉指数4旺家福老卤系列鸭爪鸭肫鸡脚筋凤爪解馋休闲卤味追剧小零食1412.75百草味坚果礼盒1280g每日干果零食休闲健康食品年货送礼送长辈1410.26嘉华鲜花饼云南特产旗舰店玫瑰花糕点心小吃官方休闲零食早餐面包1401.77三只松鼠坚果礼盒鼎紫款20袋/2081g送长辈健康零食大礼包年货送礼1401.58百草味每日坚果礼盒750g干果混合健康孕妇零食大礼包早餐健康果仁1386.89三只松鼠巨型零食大礼包30包送礼品儿童坚果礼盒小吃年货生日礼物1384.210盐津铺子大魔王魔芋素毛肚六必居麻酱味小吃零食休闲食品解馋辣爽1381.7数据来源：炼丹炉大数据；取值范围：2025年1月-2025年12月零食/坚果/特产行业2025年淘系平台热销商品02.6咖啡/麦片/冲饮C A T E G O R Y T R E N D SSUBJECT液态奶/常温乳制品饮料速溶咖啡/咖啡豆/粉冲饮品/食补粉粉奶粉鲜食饮品冲饮谷物/麦片低温乳制品驼奶及驼奶粉奶酪/奶制品销售额同比销额增速饮料行业全年销量与销售额同步扩张，下半年市场需求增长显著，反映出季节性消费和节假日驱动的需求高峰。液态奶/常温乳制品等成熟品类