商品陈列--陈玲.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,组员介绍：林森,陈玲,郭娟,董琦,乐购 VS 沃尔玛,洗涤类,探究对象,洗发露,商品分类情况,阐述陈列方式情况,进行陈列方式的对比分析,对陈列的异同点进行优劣分析,商品分类情况,按品牌分类（飘柔、潘婷、清扬、海飞丝等）,按规格分类（,750ml 400ml 200ml,）,按功能分类（去屑、垂直、柔顺、修护等）,按包装分类（瓶装、盒装、罐装等）,岛式陈列,相同点：,采用岛式陈列起到了促销的作用,易吸引顾客眼球,采用组合包装的方式,异同点,:,不同包装的商品较多，给人以凌乱的感觉,异同点：,梯形陈列于岛式陈列相结合，给人以视觉冲击。并且相对于乐购陈列较整齐丰满。,端头陈列,异同点：,灯光较明亮，添加宣传介绍产品有利于顾客对产品的了解。,异同点：,照明度较低不利于顾客查看商品，将玩具融入产品中产生促销作用,相同点：,都将组合商品放,在端头，形成磁,石点起到吸引和,引导顾客的作用。,垂直陈列,异同点：,货架高度适中，便于顾客,寻找、拿取、放回。,相同点：,呈线性排列使得,排面整齐体现商,品较丰富的感觉。,异同点：,在乐购采用垂直陈列,方式较少。,线性陈列,相同点：,线性陈列给人一种丰满的感觉，展现一种视觉冲击。,乐购：,颜色交错看上,去比较凌乱，,有部分缺货现,象。,沃尔玛,:,陈列不是很整齐部分商品,没有摆正位置，没将正面,位置朝向顾客。,关联性陈列,乐购：,总体陈列整齐，,但是太密集，不利,于顾客寻找。,相同点：,将洗发露、护发素、发膜、润发,乳等相关产品陈列在一起有利于,加大商品的销售机会。,沃尔玛：不同品牌的洗发用品,交错陈列，顾客容易,形成误区。,专柜陈列,品牌效应,异同点：,总体较整齐，相对于沃尔玛的陈列更加丰满。,异同点：,库存少，陈列整体效果不够丰满。,优劣总结,乐购：整齐陈列和线性陈列突出,灯光照明度高,商品整体比较整齐丰满,部分货架较低，不便于顾客观察,沃尔玛：岛式陈列、垂直陈列、端头陈列突出,灯光照明度不高,部分商品缺货现象比较严重,个别商品背面朝向顾客,优势：整齐丰满给人视觉冲击,灯光明亮更有利于商品展示,岛式，端头吸引顾客促进消费,劣势：缺货影响消费者的购买,商品陈列凌乱影响消费者心情,货架过高不利于拿取，放回,商品背面朝向顾客不利于消费者观察,优劣分析,小小建议,及时补货，防止出现空货架,商品陈列整齐,货架高度适中,商品正面面向顾客，营业员应及时修正,Thank you!,