明锐汽车华北区区域上市会活动方案.ppt

,实力男人世界,华北区区域上市会活动方案,2007,年,5,月,活动策略,以,“,实力新风范,”,为核心思想，锁定目标消费者奢实风格特征，用,“,净心如月,”,为主题设计明锐男人的周末生活方式，以明锐车主全面生活体验活动作为产品在北方上市推广的形式。,以,“,六轮生活,”,为核心，,配合,“,明锐人士,”,的各种生活必须知识在本次活动中具体实现组合成一个奢实的,“,明锐男人世界,”,以传达,Octavia,明锐的品牌形象，并建立清晰的明锐人士形象,设计。同时通过不同形式活动的安排阐述和张扬目标消费者非炫耀性的自信风格。,通过由斯柯达明锐品牌、北区经销商及目标消费者的公益拍卖活动，启动,“,明锐人生,TSI,发动计划,”,，帮残疾儿童增强人生发展热情，将品牌诉求、产品特质及社会责任完美集合。,上市活动策略,强化对明锐男人奢实的特性的理解,有一种生活叫,“,明锐,”,展现明锐男人的风格,产品介绍,区域网点的分布介绍,精彩表演及精致晚宴,Octavia,明锐,实力男人世界,明锐卖点及特性的深度体验,Octavia,明锐,实力男人 实力体验,净心如月有一种生活叫明锐,上市活动规划,AM8:0010:00,早餐时间,咖啡之约,AM7:008:00,清晨运动,围湖自行车,PM16:0018:00,醇厚体验,红酒会,PM10:0012:00,男人聚会,明锐之旅,PM14:0016:00,狂野时段,马场驰骋,净月节拍,明锐男人的周末生活方式,PM12:0014:00,家庭时间,沙滩阳光,PM18:0020:00,魅力乐,明锐旋律,PM20:0022:00,回家,明锐之路,现场活动由产品体验,产品发布部分媒体采访报道经销商互动消费者调查激情互动等部分组成,活动概要,活动时间,2007,年,6,月,16,日,13:3021:30,活动人数,100-150,人,发布会地点,吉林,长春,净月潭,专访地点,净月潭,记者俱乐部,来宾构成,（拟）,有关领导（人）,其他嘉宾 （人）,潜在消费者 （人）,中央及全国地方新闻媒体、海外媒体,（家）,新车发布形式,耀世发布,技术优势,百年传奇,奢实人生,主题信息,项 目,展示主题,传递信息,新车发布,明锐新车,亮相展示,通过活动及新闻发布会告知媒体明锐正式上市,明锐新车,体验试乘,通过各项技术优势展示和外观欣赏、乘坐体验,消费者,互动,新车发布会现场活动及试乘等机会，通过智力游戏、网络互动、现场体验就品牌认知、技术特性及潜在需求进行深度推进,上市发布形式,明锐光彩,天幕闪耀,精英辉映,整体思路,项 目,策划 思 路,思 路 落 地,现场安排,闪耀,睿智,魅力,环境：天然氧吧、马场、高尔夫球场等,活动：自行车、高尔夫、填字游戏、拍卖等环节,主题色彩,基调为银色、绿色为主元素设计,流程管理,发布会,控制新车发布的光电效果，提前与领导及翻译沟通发布会讲解内容,艺术表演,将各项艺术表演（演奏、舞蹈、服装秀）等做串联安排,媒体专访,分组管理媒体，专人引导，专访室各种物料预备周全,协调管理,物料制作物,主题元素提炼,设计完稿，样品提供,质量把控,人员管理,嘉宾、经销商、潜在消费者、媒体、演员等管理确定到人，专向负责,其他管理,舞美搭建、及时布场，音响设备提前测试，餐饮服务确保周到细致,上市发布形式,时间安排,媒体试驾活动（长春会展中心）,14,：,00-14,：,30,来宾集结，填写相关资料及,试驾免责协议,媒体登记区,14,：,30-14,：,50,观赏样车，听取新车性能讲解,产品宣传展示区,14,：,50-16,：,40,享用茶点、观赏试车,媒体休息区,14,：,40-14,：,50,试乘试驾活动讲解：试驾路线、测试项目、注意事项,试驾准备区,14,：,50-16,：,40,试驾体验，,2,圈,/,人,飞虎赛道,16,：,40-17,：,00,试乘试驾效果反馈,媒体休息区,17,：,00-17,：,30,活动结束统一抵达净月潭高尔夫练习场,明锐男人周末体验（净月潭）,15,：,30-16,：,00,4S,店首批车主及潜在消费者集结,两组分别于,16,时和,17,时,分乘,BUS,出发至净月潭,16,：,00-16,：,15,嘉宾,A,组分组试乘,/,茶歇,三星宾馆,16,：,15-17,：,15,嘉宾试乘间歇及练习场活动（,A,组）,Golf,练习场,1,：,00-1,：,15,嘉宾,B,组分组试乘,/,茶歇,三星宾馆,17,：,15-18,：,30,嘉宾试乘间歇及练习场活动（,B,组）,Golf,练习场,18,：,30-19,：,00,来宾入场,(,媒体与嘉宾,),Golf,会所休息,上市晚宴活动（净月潭）,18,：,30-19,：,00,来宾入场,(,媒体与嘉宾,),Golf,会所休息,19,：,00-19,：,30,冷餐,buffet,Golf,会所就餐,19:25-19:30,舞台区活动热场,话外音提醒活动马上开始,19,：,30-19,：,35,倒数计时,+,新车亮相拉开明锐之夜,准备上台发言,19,：,35-19,：,40,开场表演,准备上台发言,19,：,40-19,：,45,主持人开场介绍嘉宾,准备上台发言,19:45-19,：,50,领导致辞,上台发言,19,：,50-20,：,10,明锐消费者阐述,台上发言后入席,20,：,10-20,：,30,产品讲解,&TVC,欣赏,就座,20,：,30-20,：,35,价格重申,上台宣布,20,：,35-20,：,45,抽奖活动,20,：,45-20,：,55,交车仪式,台上赠送钥匙,20:55,晚宴结束,离场,场地选择,净月潭国家森林公园位于长春市东南部，距市中心仅,18,公里，得天独厚的区位优势，堪称,大都市中难得的一块净土,。净月潭森林面积逾,100,平方公里，潭水面积,430,公顷，如此浩翰的人工林海，堪称,亚洲之最,。,上市活动场地,上市活动场地,上市现场安排,试乘集结中心,晚会活动中心,人员休闲中心,活动策略,上市现场安排,试乘集结中心,晚会活动中心,人员休闲中心,活动策略,上市活动现场,试车集结中心,活动策略,人员休闲中心,上市活动现场,活动策略,上市活动现场,晚会活动中心,终点,起点,V,型弯,30 km/h,停,0 km/h,直线加速,100 km/h,减速,20 km/h,L,型弯,L,型弯,U,型弯,50 km/h,S,型弯,50 km/h,试驾体验区,车手表演区,产品介绍区,车辆维修,媒体试车现场,600,左右空间 竖向空间规划建议,车台,联合展示空间,高脚桌,投影幕,投影机,音响,注：,根据实际场地状况，合理利用空间布置场地,视频位置尽量便于观众观看无盲区,上市现场安排,活动安排,整个活动安排将产品发布的流程穿插运动休闲，音乐艺术等元素，并将嘉宾、经销商、潜在消费者、媒体互动活动以公益拍卖做联结。,品位 唯美 互动 公益,上市活动内容,现场效果图示,整个活动安排将产品发布与,“,明锐男人,”,的生活状态相关联，将符合明锐生活方式的其他品牌融汇到现场活动中来，充分营造明锐人生的场景。,品位 唯美 互动 公益,联合品牌氛围,自然艺术感自豪质感,整个活动主体视觉以闪耀为核心，以白色和银色为核心，利用天面、森林等自然色彩相互辉映，将明锐男人的实力和低调完美融合，强化突出。,活动视觉表现,循环播放暖场片,Brand Video,活动主画面 轻音乐铺垫,暖场,Opening Show,主持人开场,领导致词,明锐消费者阐述,产品介绍,TVC,价格宣布,首批车主交车仪式,用餐,/,祝酒,/,体验,/,娱乐,明锐男人服装秀（,BOSS,，万宝路）,有氧健身体操秀,花式调酒秀,暖场,Opening Show,主持人开场,领导致词,明锐消费者阐述,产品绕车介绍,TVC,价格宣布,首批车主交车仪式,用餐,/,祝酒,/,体验,/,娱乐,主持人开场白阐明活动主旨，并介绍到场嘉宾,建议主持人由体育主播金巍担任,欢迎到场来宾及介绍,VIP,，对试车的简单总结,暖场,Opening Show,主持人开场,领导致词,明锐消费者阐述,产品绕车介绍,TVC,价格宣布,首批车主交车仪式,用餐,/,祝酒,/,体验,/,娱乐,展厅领导致欢迎词,欢迎来宾,简单介绍,SKODA,及展厅状况,简单介绍,Octavia,明锐,祝福明锐，祝福来宾,暖场,Opening Show,主持人开场,领导致词,明锐消费者阐述,产品绕车介绍,TVC,价格宣布,首批车主交车仪式,用餐,/,祝酒,/,体验,/,娱乐,产品亮点介绍,21,卖点,Video,讲解专员结合视频资料，绕车介绍,Octavia,明锐,欣赏,TVC,TVC,欣赏完毕，主持人串场，请领导上台宣布价格,暖场,Opening Show,主持人开场,领导致词,明锐消费者阐述,产品绕车介绍,TVC,价格宣布,首批车主交车仪式,用餐,/,祝酒,/,体验,/,娱乐,方式：领导分别将五个车模交到五位车主手中,车主现场与名人互动,Q&A,请问这是您第几次购车？,请问您为什么选择明锐？,请问明锐最吸引您的地方是什么？,请问您开上明锐车后第一个想做的事情是什么？,请问明锐给您的生活带来了什么样的变化？,仪式完毕后，车主与嘉宾合影留念,首批用户数量不少于,3,名,暖场,Opening Show,主持人开场,领导致词,明锐消费者阐述,产品绕车介绍,TVC,价格宣布,首批车主交车仪式,用餐,/,祝酒,/,体验,/,娱乐,领导上台祝酒，庆贺,Octa,v,ia,明锐成功上市，预祝取得辉煌的销售成绩之后，来宾用餐,建议用餐形式为西式自助餐，一方面便于来宾之间的交流，一方面更体现出,SKODA,传承欧系高贵血统的豪华与典雅,用餐同时，舞台上的爵士乐队奏出轻松舒缓的乐曲，伴随来宾共享美味，体验精致、典雅与品味,暖场,Opening Show,主持人开场,领导致词,明锐消费者阐述,产品绕车介绍,TVC,价格宣布,首批车主交车仪式,用餐,/,祝酒,/,体验,/,娱乐,主持人邀请大家参与小游戏，并借机送出幸运礼，增,加,来宾对明锐的好感度与愉悦感，拉进来宾之间的距离,通过联合品牌活动及知名人士解说，体现明锐人士男人消费观（参考联合品牌合作方式）,在用餐过程中，穿插联合品牌活动及视频介绍（根据当地实际状况安排）,在用餐过程中穿插联合展示品牌的相关表演（健身操，走秀等）,合影纪念，,DV,评选、抽奖、颁奖,暖场,Opening Show,主持人开场,领导致词,明锐消费者阐述,产品绕车介绍,TVC,价格宣布,首批车主交车仪式,用餐,/,祝酒,/,体验,/,娱乐,亮度,亮点,目标指向,诉求重点,产品,用户,品牌,OOOOO,明锐新车、净月潭环境及活动场地设计,（明锐车衣、绿色氧吧、高尔夫、马术、）,全部,OOOOO,新车发布的独特形式,（周末生活、人车志、亲情友情爱情）,魅力,OOOOO,发布会活动细节处理和安排,（填字游戏、时装走秀、艺术演奏、公益拍卖等）,睿智,OOOOO,明锐人生,TSI,发动计划,（发动机声效、公益拍卖、经销商互动、高调技术等）,奉献,OOOOO,明锐客、明锐与明锐城市：人,车,志,（通过自有传播载体锁定目标人群，形成城市风尚）,全部,上市现场亮点,体验科目：型过弯,体验亮点：,EPS,电子动力转向,优良的悬挂系统,S,型弯,50 km/h,媒体试车现场,体验科目：直线加速,体验亮点：,世界先进的,FSI,高效发动机,6,速,Tiptronic,手动自动一体变速箱,停,0 km/h,直线加速,100 km/h,减速,20 km/h,媒体试车现场,体验科目：型过弯,体验亮点：,ABS,制动系统,多重安全救护系统,全方位安全车身设计,L,型弯,媒体试车现场,体验科目：、型过弯,体验亮点：,绝佳的良好操控性能,坚实、稳定的底盘性能,V,型弯,30 km/h,U,型弯,50 km/h,媒体试车现场,体验科目：精准倒车,体验亮点：,数字式无盲区,PDC,倒车雷达,试驾结束后来宾在专业陪驾教练的指导下，利用数字式无盲区,PDC,倒车雷达将,车辆准确倒停至预定位置,媒体试车现场,活动执行,整个活动的传播在现场活动的基础上，通过开发自有媒体的现场应用和与公众媒体的整合，将产品、品牌及公益等元素做到直接有效的互动推广。,整合 直接 互动 公益,明锐汽车多媒体推广载体,明锐汽车销售支持助推器,明锐客互动交流整合平台,明锐城市生活时尚速读本,活动传播优势,整个活动的现场执行协同由与整个北区各核心城市做同步执行，各地除同期做相应执行活动外，同时与长春分享现场信息和气氛,执行设计 整合 同步 分享 公益,黑龙江,1/1,吉林,1/1,辽宁,1/2,内蒙古,2/2,山西,3/3,北京,6/6,天津,2/2,河北,3/3,合计,19/20,北部,North Region,北京,Beijing,活动联动执行,层层递进,高潮不跌,回味悠长,现场高潮控制,现场执行总监,试驾总协调,签到区,媒体接待,经销商接待,礼仪小姐,展示区,车模,销售顾问,主会场,礼仪小姐,舞台导演,工作人员,服务生,广,告公司,工作人员,经销商工作人员,酒店工作人员,工作人员构成建议,试驾,车模 模特,主持人,爵士乐队,酒店管理员,停车场,销售陪驾,道路指挥,车辆救援,编号,工作项目,筹备期,执行期,评估期,月份,5,月,6,月,日期,25,26,27,28,29,30,31,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,1,方案策划,方案策划,2,报告活动计划及预算,3,方案确认,4,人员邀请,潜在消费者联系沟通,5,VIP,联系沟通,6,媒体联系沟通,7,邀请函发放,8,邀请人员确定,9,前期执行,邀请函印刷,10,联合品牌洽谈,11,联合品牌确认,12,主持人 模特 演员选择确认,13,演员彩排,14,制作商确定,15,物料制作,16,试驾路线选定,17,试驾车辆 展示车辆确认,18,现场工作人员分工落实,19,现场执行,现场搭建,20,活动执行,21,结案评估,THANKS!,