《十八亿红线》商务合作方案.ppt

,*,*,第一部分 国土宣教 利国利民,电影宣教传播,缘 起,2006,年，十届全国人大四次会议上通过的,国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要,提出，,18,亿亩耕地,是一个,具有法律效力,的约束性指标，是,不可逾越的一道红线,。,领导重视,要坚决保住,18,亿亩耕地这条红线。,温 家 宝,保护好土地资源，特别是耕地，维护农民的合法权益，是一项长期而艰巨的任务，是一个世纪甚至几个世纪的事。有的人认识不到，我们挨过饿，懂得这个道理，知道它的重要性。所以，要毫不松懈地依法做好土地管理工作。,温 家 宝,出发点,根据我国当前国土资源形势，加强基层国土资源法律知识宣传教育培训是一项非常紧迫的任务！,通过拍摄大型国土资源宣教故事片,十八亿红线,，将使广大基层干部保护和合理利用国土资源的意识得到加强，是提高全民保护国土资源意识的重大创新传播方式！,目 标,让坚守,18,亿亩耕地红线,成为人们的自觉行动,指导单位,中华人民共和国国土资源部是主管土地资源、矿产资源、海洋资源等自然资源的规划、管理、保护与合理利用的国务院组成部门。,广东省国土资源厅,广东省国土资源厅是主管广东省土地资源、矿产资源和测绘事业的政府组成部门。,中华人民共和国国土资源部,东莞市国土资源局,东莞市国土资源局是东莞市人民政府主管土地资源、矿产资源和测绘事业的工作部门。,摄制单位,长春电影制片厂，简称“长影”，被誉为“新中国电影的摇篮”及“新中国电影的黄埔军校”，是中国规模最大的综合性电影制片厂。,长春电影制片厂,主创人员,总监制：徐绍史,总策划：李建勤,出品人：刘丽娟,孙立平,制片人：姜 帆,张长辉,监 制：汪金生,编 剧：黄世英,导 演：卫兆红,编、导介绍,编剧：黄世英。,国土资源作家协会副主席。中国地质作家协会第一届副主席、秘书长，第二届副主席。全国五一劳动奖章获得者。著有电影文学剧本集,世界屋脊的太阳,、,西天旅行,，电影文学剧本,南中国,1994,年,等。电影文学剧本,男儿要远行,获第十届长影小百花奖、,世界屋脊的太阳,获,1991,年政府奖、,中国人,(,均已拍摄发行,),获,1992,年政府奖和中宣部五个一工程奖，报告文学,一个地质王国的神话,获首届宝石文学奖，诗歌,勘探队员之歌,获,1965,年吉林省工人创作优秀作品奖，话剧剧本,大江东去,(,已公演,),获庆祝建国,30,周年吉林省优秀剧目奖。,导演：卫兆红。,长春电影制片厂一级导演，作品曾获得飞天奖、华表奖等国内外大奖。导演的影视作品有,死亡内幕,虎年之恋,香江入海,眷恋,特别的爱,美丽的诱惑,飘忽的影子,大爱可赞,我们的城市,奇妙女孩,沧海,等。,影片要素,1,、项目性质：彩色电影,2,、体 裁：宣教故事片,3,、长 度：,90,分钟,4,、风 格：正剧,5,、联合摄制机构,中华人民共和国国土资源部,长春电影制片厂,友邦兄弟（北京）影视文化传播有限公司,东莞报业传媒集团,东莞市点石广告有限公司,冠名企业赞助方,剧本情况,电影文学剧本,十八亿红线,是国土资源作家协会副主席、全国劳模、著名剧作家黄世英先生根据作家梁守德同志的中篇纪实小说,蝴蝶湖之夏,改编的电影文学剧本。,本剧由国土资源部专项扶持并和长春电影制片厂联合出品，国土资源部部长徐绍史、国土资源部执法监察局局长李建勤看过剧本后，均作出重要指示，要认真拍摄好此片，广东省国土资源厅接到国土资源部办公厅文件后高度重视将大力协助该片的拍摄。该剧由友邦兄弟（北京）影视文化传播有限公司、东莞报业传媒集团和东莞市点石广告有限公司联合摄制，由长春电影制片厂资深导演卫兆红执导。,剧情简介,本剧主要讲述湖东市蝴蝶湖边，一地产项目开发总经理韩亚莉私下背着集团董事长虞志华，利诱镇委书记孙英杰意将口粮田开发为度假村。农民向国土资源局反映，稽查队长毛戊戌在秦局长指示下从严查处，发现那些耕地属于“十八亿亩红线”规划，于是双方引发了一系列的矛盾事件，并展开了激烈的斗争,最后，集团董事长虞志华回国知悉此事后，积极配合国土资源局的土地稽查工作。韩亚莉等人最终受到了法律制裁，镇委书记孙英杰及相关官员被“双规”受到处分，虞志华并以“湖东市房地产行业协会”会长的身份呼吁各房地产开发商保护十八亿亩农耕地,故事围绕湖东市蝴蝶湖岸旁的一块千亩良田的非法征用，通过农民与个别奸商、国土卫士与腐败贪官之间的斗争，在步步展示的一对对矛盾的“演变”过程中，完美地述写了美与丑、正义与邪恶进行的“生死较量”这一千年不衰的命题。全剧，剧作者通过浓浓的笔墨重笔揭示了土地与人心的深刻内涵，充分显示了党中央国务院为了切实保护农民利益，严厉查处违法用地建设，坚守十八亿亩耕地红线的坚定决心。同时，也讴歌了地产界的有识之士对国家实施耕地保护，是事关中国粮食安全以及社会经济可持续发展的重大课题的理解与认识,相关证件,相关证件,发行与首映,该剧首先在,CCTV-6,电影频道全国首映，次后将在全国各电影院线播出，然后在各省（市）级卫星电视和县级电视台播放，并将竞争“五个一工程奖”国内专业奖项。,发 行 放 映,全国国土资源管理单位,国内大中专院校,全国数字院线,总政、武警以及国内各大影院,全国省、市、县各地方电视电影频道,各大网络发行,VCD DVD,影像制品,第二部分 影企联姻 赞助营销,企业娱乐营销,中国电影市场,在迅速成长中形成最具潜力的,娱乐营销平台,票房收入以,每年,30%,的速度增长,，表明中国电影市场已进入高速发展阶段,。,电影已是大众不可替代的主要娱乐方式之一,票房市场,由于中国电影市场的持续升温，银幕数量相应递增，电影票房纪录不断刷新。,宝马、东芝、摩托罗拉、诺基亚、中国移动、联想、方正、厦华、中石化,等等国际、国内各大知名品牌，抓住电影市场快速发展的时机，针对目标群体进行电影娱乐行销。,而在地产营销市场上，西山华府与世纪大片,赤壁,结合，一夜成名；盘古大观联袂中影巨制,投名状,，群星闪耀；十五峯开办,建国大业,深圳首映式，唱响史诗十月，一股地产行业与电影产业的跨界营销已经掀起！,电影娱乐行销,整合最具文化色彩的媒体资源,瞄准最高端高品位受众群体,展现最高端最文化品牌形象,千万人聚焦的广告,地产品牌与电影产业,地产品牌联姻电影，可以充分借助电影自身的商业价值、广泛社会影响、新闻媒体的密切关注，通过与电影的结合进行联合推广，成为新闻媒体的焦点，达到双赢。,完善的娱乐整合行销，是将品牌与商品贯穿至影视作品从内容、宣传以及衍生品的各个环节。搭载影片文化和宣传，将品牌与商品形象最大化传播。,筹划,&,拍摄,映前宣传,上映 效果,周边衍生,情节、道具、角色、对白、场景、植入桥段,总曝光秒数、套拍,品牌形象、产品与影视作品内容结合。,杀青仪式庆功会,首映礼,娱乐报道与戏料曝光,联合推广,-,海报、户外、硬广、互联网,宣传期内的联合推广，品牌形象的高曝光,影院终端物料广告,放映前贴片广告,影视作品放映,上映期的硬广和植入式广告。,是植入效果评估的良好时机,音像制品的发行,衍生品宣传,CCTV6,影视作品频道,影视作品流行程度,-,互联网、口碑,后续宣传，品牌植入影视作品的延续传播。,娱乐整合营销的基本模式,深圳顶级豪宅十五峯,建国大业,北京顶级豪宅盘古大观,投名状,地产电影联袂营销案例,星耀集团旗下项目,星耀五洲,梅兰芳,亿城集团旗下,项目,亿城,西山华府,赤壁,地产电影联袂营销案例,北京皇城极品豪宅,Naga,上院,如果,爱,地产电影联袂营销案例,【,电影媒体优势分析,】,高覆盖率,直接覆盖高消费目标受众群体,高到达率,无干扰，确保有效到达率（超过,90,，是电视的,6,8,倍）,超级视听,超级清晰，超级视听，产品质感、色彩逼真,超级影响,与电影本身文化主题契合，为商家品牌溶入时尚气息,【,电影媒体广告形式,】,影院贴片广告,方式：企业品牌标志、全称和广告片在影片放映前滚动播出,片尾鸣谢广告,方式：企业品牌标志、全称和广告语在影片片尾滚动播出,【,宣传品广告影院阵地宣传,】,官方电影海报,超大电影立牌,电影网站宣传,电影易拉宝、挂轴,影院大型喷绘,观片手册、纪念画册,电影后产品、纪念品、收藏品,电影媒介传播优势,第三部分 国土宣教 公益赞助,社会公益事业,赞助征集及回报方式,一、赞助合作方式及金额,联合摄制,：,500,万元,协助拍摄：,100,万元,贴片广告：,30,万元,定帧广告：,20,万元,特别鸣谢：,10,万元,片尾字幕鸣谢：,5,万元,二、广告赞助回报细则,（一）、联合摄制广告宣传回报,电影作品宣传,1,、在电影片尾和,DVD,等音像制品片尾演员表时段提供,4,秒时段的定帧宣传广告。,2,、在电影片尾和,DVD,等音像制品片尾以醒目字体标出,“,单位联合摄制,”,字幕。,3,、邀请联合摄制单位一名负责人担任该片监制，一名负责人担任顾问，并在片尾标出该负责人的姓名及其在剧中担任的职务。,4,、联合摄制单位可向摄制组推荐相关演员（,2,3,名）。,媒体宣传,1,、在各种媒体及各大娱乐媒介所发的新闻通稿中醒目刊登,“,单位联合摄制,”,的新闻字眼。,2,、省级以上电视台对联合摄制单位和负责人进行两次以上专题采访。,3,、,十八亿红线,专门影视宣传报道各页面的通栏位置对联合摄制单位进行醒目专题介绍。,现场广告宣传,1,、在各主要外景地和摄制现场醒目位置特设独家赞助单位的大型广告位，并显眼标明,“,十八亿红线,由,单位联合摄制,”,字样。,2,、在新闻发布会、开机仪式、封镜仪式、首映礼上的背景板上醒目标注联合摄制单位的企业标识，并标明,“,单位联合摄制,”,字样。,3,、摄制组所用的道具、宣传车、车旗、布标及工作人员的服装上醒目标注联合摄制单位的企业标识，并标明,“,单位联合摄制,”,字样。,4,、剧组影视产品的宣传海报、宣传手册、画册上醒目标上甲方宣传标识，并标明,“,单位联合摄制,”,字样。,活动宣传,1,、举办新闻发布会、开机仪式、封镜仪式、首映礼等多项活动，并邀请中央电视台、广东电视台、东莞电视台和国内主流媒体和网络等进行重点宣传。,2,、邀请联合摄制单位领导或相关人员出席以该剧名义举办的各项活动并发表讲话。,3,、安排联合摄制单位领导或相关人员和国土资源部和广东省国土厅相关领导合影留念。,4,、安排联合摄制单位领导或相关人员与摄制组主创、演员见面会合影留念。,5,、邀请该剧主创人员与联合摄制单位举行联欢晚会。,安排联合摄制单位公司外景出现在剧中。,安排联合摄制单位商品出现在剧中。,向联合摄制单位颁发,“,国土资源宣教先进单位,”,证书以及奖牌。,二、广告赞助回报细则,（三）、协助拍摄广告宣传回报,电影作品宣传,1,、在电影片尾和,DVD,等音像制品片尾演员表时段提供,4,秒时段的定帧宣传广告。,2,、在电影片尾和,DVD,等音像制品片尾以醒目字体标出,“,单位协助拍摄,”,字幕。,3,、邀请协助拍摄单位负责人担任该片监制，并在片尾标出该负责人的姓名及其在剧中担任的职务。,4,、协助拍摄单位可向摄制组推荐群众演员（,12,名）。,媒体宣传,1,、在各种媒体及各大娱乐媒介所发的新闻通稿中刊登,“,单位协助拍摄,”,的新闻字眼。,2,、邀请单位负责人参与省级以上电视台进行的专题采访。,3,、,十八亿红线,专门影视宣传材料上对协助拍摄单位进行专题介绍。,现场广告宣传,1,、在各主要外景地和摄制现场位置设置协助拍摄单位的大型广告位，并标明,“,十八亿红线,由,单位协助拍摄,”,字样。,2,、在新闻发布会、开机仪式、封镜仪式、首映礼上的背景板上标注协助拍摄单位的企业标识，并标明,“,单位协助拍摄,”,字样。,3,、摄制组所用的道具、宣传车、车旗、布标上标注协助拍摄单位的企业标识，并标明,“,协助拍摄,”,字样。,4,、剧组影视产品的宣传海报、宣传手册、画册上标上甲方宣传标识，并标明,“,单位协助拍摄,”,字样。,活动宣传,1,、举办新闻发布会、开机仪式、封镜仪式、首映礼等多项活动，并邀请中央电视台、广东电视台、东莞电视台和国内主流媒体和网络等进行重点宣传。,2,、邀请协助拍摄单位领导或相关人员出席以该剧名义举办的各项活动。,安排协助拍摄单位公司外景出现在剧中,向协助拍摄单位颁发,“,国土资源宣教先进单位,”,证书以及奖牌。,二、广告赞助回报细则,（四）、贴片广告宣传回报,电影作品宣传,1,、在电影片尾和,DVD,等音像制品片尾演员表时段提供,4,秒时段的贴片宣传广告。,2,、邀请单位负责人担任该片监制，并在片尾标出该负责人的姓名及其在剧中担任的职务。,媒体宣传,1,、在省内外各种媒体及各大娱乐媒介所发的新闻通稿中刊登,“,单位提供拍摄支持,”,的新闻字眼。,2,、邀请单位负责人参与省级以上电视台进行的专题采访。,3,、,十八亿红线,专门影视宣传材料上对贴片单位进行专题介绍。,现场广告宣传,1,、在各主要外景地和摄制现场位置设置赞助单位广告位。,2,、剧组影视产品的宣传海报、宣传手册、画册上标上甲方宣传标识。,活动宣传,1,、面向全国的有奖征集、评比活动标上赞助单位标识。,2,、利用新闻发布会、开机仪式、封镜仪式、首映礼进行宣传。,3,、邀请赞助单位领导或相关人员出席以该剧名义举办的各项活动。,单位生产产品出现在剧中。,二、广告赞助回报细则,（五）、定帧广告宣传回报,电影作品宣传,1,、在电影片尾和,DVD,等音像制品片尾演员表时段提供,4,秒时段的定帧宣传广告。,2,、邀请单位负责人担任该片剧务，并在片尾标出该负责人的姓名及其在剧中担任的职务。,媒体宣传,1,、在各种媒体及各大娱乐媒介所发的新闻通稿中刊登,“,单位提供支持,”,的新闻字眼。,2,、,十八亿红线,专门影视宣传材料上对赞助单位进行专题介绍。,现场广告宣传,1,、在各主要外景地和摄制现场设置赞助单位广告位。,2,、剧组影视产品的宣传海报、宣传手册、画册上标上赞助单位宣传标识。,活动宣传,1,、举办新闻发布会、开机仪式、封镜仪式、首映礼等多项活动，并邀请中央电视台、广东电视台、东莞电视台和国内主流媒体和网络等进行重点宣传。,2,、邀请赞助单位领导或相关人员出席以该剧名义举办的各项活动。,二、广告赞助回报细则,（六）、特别鸣谢广告宣传回报,1,、在电影作品在电影片尾和,DVD,等音像制品片尾以醒目字体标出,“,特别鸣谢,单位,”,字幕。,2,、,十八亿红线,专门影视网站上对特别鸣谢单位进行专题介绍。,3,、在新闻报道中对鸣谢单位进行适时宣传。,4,、剧组影视产品的宣传海报、宣传手册、画册上标上甲方宣传标识，并标明,“,特别鸣谢,单位,”,字样。,5,、利用新闻发布会、开机仪式、封镜仪式、首映礼进行宣传。,（七）、片尾字幕鸣谢广告宣传回报,1,、在电影作品片尾标出,“,鸣谢,单位,”,字幕。,2,、,十八亿红线,专门影视宣传报道上标出,“,鸣谢,单位,”,字幕。,3,、在新闻报道中对鸣谢单位进行适时宣传。,4,、剧组发行的宣传手册和画册上标出,“,鸣谢,单位,”,字样。,联合摄制单位,长春电影制片厂,友邦兄弟（北京）影视文化传播有限公司,东莞报业传媒集团,东莞市点石广告有限公司,指导单位,中华人民共和国国土资源部,广东省国土资源厅,东莞市国土资源局,