2025年大学大四（市场营销）品牌推广综合测试试题及答案.doc

2025年大学大四（市场营销）品牌推广综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共40分）
答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 以下哪种品牌推广方式侧重于通过社交媒体平台与消费者进行互动，提升品牌知名度和用户粘性？
A. 搜索引擎营销
B. 社交媒体营销
C. 内容营销
D. 电子邮件营销

2. 品牌定位的核心是：
A. 产品特点
B. 目标市场
C. 品牌形象
D. 竞争对手

3. 一个品牌的核心价值应该具有：
A. 独特性、稳定性、持续性
B. 普遍性、灵活性、创新性
C. 主观性、随意性、短暂性
D. 模糊性、不确定性、多变性

4. 以下哪项不属于品牌推广的长期目标？
A. 提高品牌忠诚度
B. 增加市场份额
C. 短期销售额增长
D. 树立品牌形象

5. 品牌故事的作用不包括：
A. 增强品牌情感共鸣
B. 传播品牌价值观
C. 替代产品功能介绍
D. 提升品牌记忆度

6. 品牌推广活动中，选择意见领袖合作主要是利用其：
A. 专业知识
B. 粉丝数量
C. 社会影响力
D. 行业地位

7. 品牌推广预算分配的首要考虑因素是：
A. 品牌发展阶段
B. 市场竞争状况
C. 推广渠道成本
D. 预期推广效果

8. 以下哪种品牌推广渠道适合精准触达特定消费群体？
A. 电视广告
B. 户外广告
C. 网络广告联盟
D. 行业展会

9. 品牌形象塑造中，视觉识别系统不包括：
A. 品牌标志
B. 品牌口号
C. 包装设计
D. 店面装修

10. 品牌推广效果评估中，最能直接反映品牌市场表现的指标是：
A. 品牌知名度提升幅度
B. 品牌美誉度调查得分
C. 销售额和市场占有率
D. 社交媒体粉丝增长数

11. 品牌推广中，口碑营销的关键在于：
A. 提供优质产品和服务
B. 大量投放广告
C. 制造话题热点
D. 奖励老客户

12. 品牌定位差异化的目的是：
A. 避免与竞争对手正面竞争
B. 增加产品价格
C. 降低营销成本
D. 提高产品质量

13. 品牌推广活动的策划流程第一步是：
A. 确定推广目标
B. 选择推广渠道
C. 制定推广预算
D. 设计推广内容

14. 品牌推广中，事件营销的特点是：
A. 低成本、高回报
B. 突发性、话题性
C. 持续性、稳定性
D. 专业性、权威性

15. 品牌文化的核心是：
A. 品牌历史
B. 品牌价值观
C. 品牌创始人
D. 品牌产品

16. 品牌推广中，搜索引擎优化（SEO）的主要目的是：
A. 提高网站在搜索引擎中的排名
B. 获取更多搜索引擎广告位
C. 增加网站流量
D. 优化网站页面设计

17. 品牌推广效果评估的周期一般为：
A. 每周
B. 每月
C. 每季度
D. 每年

18. 品牌推广中，公益营销的作用不包括：
A. 提升品牌美誉度
B. 增加品牌曝光度
C. 直接带来销售增长
D. 树立品牌社会责任感

19. 品牌推广中，整合营销传播强调：
A. 多种传播渠道的协同作用
B. 单一传播渠道的深度挖掘
C. 以广告为主的传播方式
D. 以公关为主的传播方式

20. 品牌推广中，用户生成内容（UGC）的优势在于：
A. 降低品牌推广成本
B. 提高内容原创性
C. 增强用户参与感和品牌认同感
D. 以上都是

第II卷（非选择题 共60分）

（一）简答题（共20分）
答题要求：简要回答以下问题，每题10分。

1. 简述品牌定位的三个步骤。

2. 品牌推广中，如何利用内容营销提升品牌影响力？

（二）案例分析题（共20分）
答题要求：阅读以下案例，回答问题。每题10分。

案例：某运动品牌一直以来定位为专业运动装备提供商，主要目标客户是热爱运动的中高端消费者。近期，该品牌推出了一系列时尚休闲运动服饰，试图吸引更多年轻消费者。然而，在推广过程中，品牌形象出现了一定程度的模糊，原有忠实客户对品牌转型表示担忧，新客户对品牌专业性认知不足。

1. 分析该品牌在推广新系列产品时出现问题的原因。

2. 针对上述问题，提出改进品牌推广的建议。

（三）论述题（共20分）

答题要求：论述以下观点，不少于300字。

品牌推广中，如何平衡线上推广和线下推广的关系？

（四）材料分析题（共20分）

答题要求：阅读以下材料，回答问题。每题10分。

材料：随着互联网的发展，电商平台成为品牌推广的重要渠道。某品牌在电商平台上通过直播带货、限时折扣、满减活动等方式吸引消费者。在一次直播中，主播详细介绍了产品的特点、使用方法，并与观众互动解答疑问，同时展示了产品的实际使用效果。直播结束后，该品牌的销售额大幅增长。

1. 分析该品牌在电商平台上成功推广的原因。

2. 请举例说明其他品牌在电商平台上类似的成功推广策略。

（五）策划题（共20分）

答题要求：请根据以下品牌和目标，设计一份品牌推广方案。

品牌：一款智能健康手环，目标是提高品牌知名度，吸引年轻消费者购买。

1. 确定推广目标和目标受众。

2. 选择至少三种推广渠道，并说明理由。

3. 设计一个推广活动，包括活动主题、时间、地点、内容等。

答案：
1. B
2. B
3. A
4. C
5. C
6. C
7. A
8. C
9. B
10. C
11. A
12. A
13. A
14. B
15. B
16. A
17. C
18. C
19. A
20. D

（一）简答题答案
1. 品牌定位的三个步骤：首先，明确目标市场，即确定品牌所针对的消费群体。其次，分析目标市场需求及竞争对手情况，找出品牌的独特价值。最后，根据上述分析，确定品牌的定位点，形成清晰独特的品牌定位。
2. 利用内容营销提升品牌影响力：创作有价值、有趣、与品牌相关的内容，如文章、视频、图片等。通过多种渠道发布，吸引用户关注和分享。与用户互动，解答疑问，建立良好关系。根据用户反馈优化内容，持续提供优质内容，增强品牌在用户心中印象。

（二）案例分析题答案
1. 原因：品牌定位调整未充分考虑原有客户需求和认知，导致形象模糊。对新目标客户群体的推广策略不够精准，未能有效传达品牌新的价值和专业性。
2. 建议：重新明确品牌定位，兼顾原有客户和新目标客户。针对新系列产品，制定专门推广方案，突出时尚与专业结合的特点。加强与原有客户沟通，消除担忧。通过专业评测、明星推荐等方式，提升新客户对品牌专业性的认知。

（三）论述题答案
品牌推广中平衡线上推广和线下推广关系：线上推广传播范围广、成本低、互动性强，能精准触达目标群体。线下推广直观、体验性好，可增强品牌真实感。要平衡二者关系，需根据品牌特点和目标受众选择重点推广方式。线上利用社交媒体、电商平台等扩大知名度，线下通过实体店体验、活动等增强品牌认知。整合线上线下活动，如线上线下同步促销、线上预约线下体验等，实现优势互补，提升品牌推广效果。

（四）材料分析题答案
1. 成功原因：利用直播带货直观展示产品，主播互动解答疑问，增强消费者信任。限时折扣、满减活动刺激消费者购买欲望。电商平台流量大，能精准触达目标客户。
2. 例如某美妆品牌通过在电商平台上举办新品试用直播，主播分享化妆技巧和使用心得，吸引大量观众购买。还有某家居品牌在电商平台推出线上家装设计服务，结合产品展示，提高产品销量。

（五）策划题答案
1. 推广目标：提高智能健康手环品牌知名度，吸引18 - 30岁年轻消费者购买。目标受众为追求时尚、关注健康、热爱运动的年轻群体。
2. 推广渠道：社交媒体平台，年轻群体活跃，可精准推广。运动类APP，与目标受众契合。线下运动展会，能直观展示产品。
3. 推广活动：主题“智能手环，开启健康时尚生活”。时间：周末。地点：大型运动场馆。内容：设置产品体验区，安排专业人员讲解。举办手环运动挑战比赛，获胜者有奖品。现场优惠促销，吸引消费者购买。