1月高等教育自学考试广告学一试题.doc

全国2010年1月高等教育自学考试
广告学(一)试题
课程代码：00181
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
1.广告文稿是( )
A.表现广告内容的画面
B.表现广告内容的语言文字
C.表现广告内容的声音
D.围绕广告活动的所有文字资料
2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求( )
A.追求氛围
B.灵活多变
C.图文并茂
D.富有韵律
3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( )
A.广告
B.诗歌
C.散文
D.小说
4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( )
A.对偶
B.排比
C.顶针
D.回环
5.广告语“请饮用×××”中使用的是( )
A.陈述语气
B.祈使语气
C.疑问语气
D.肯定语气
6.广告文稿写作的第一个程序是( )
A.构思阶段
B.行文阶段
C.准备阶段
D.完善阶段
7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( )
A.广告总体目标
B.企业经营目标
C.广告总体策略
D.企业市场策略
8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是( )
A.收视率
B.千人成本
C.接触频率
D.广告信息接收人数量
9.产品销售增长率大于10％时，产品处于( )
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( )
A.数据调查
B.抽样调查
C.实地调查
D.电话调查
11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( )
A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究
l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( )
A.功能
B.用途
C.利益
D.附加值
13.从本质上看，产品市场的拓展主要是( )
A.自然成长的结果
B.竞争的结果
C.发展的结果
D.扩张的结果
14.商标是下列哪种经济形态的产物?( )
A.自然经济
B.计划经济
C.垄断经济
D.商品经济
15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( )
A.产品
B.市场
C.消费者
D.商标
16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( )
A.取好的名称
B.设计好的标识
C.选择恰当的颜色
D.绘制醒目的图案
l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( )
A.虚实结合
B.短长结合
C.新老结合
D.轻重结合
18.进行广告策划的第一项工作是( )
A.问卷设计
B.调查研究
C.广告预算
D.广告创意
19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（ ）
A.中期目标
B.短期目标
C.整体目标
D.未来经营目标
20.广告活动费用开支的决定性因素是( )
A.广告的规模
B.媒体的广告收费
C.广告制作费用
D.广告设计费用
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

21.权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有( )
A.目标市场、产品特性
B.竞争对手使用媒体状况
C.媒体费用
D.广告媒体自身条件
E.国家政策、法律
22.按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为( )
A.报纸广告
B.电视广告
C.售点广告
D.国外广告
E.促销广告
23.市场调查的重要性主要包括( )
A.它是产品计划的基础
B.它是促销计划的基础
C.它是制定流通政策的基础
D.它是广告策划的基础
E.它是消费者日常消费决策的基础
24.1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有( )
A.政府予以高度重视
B.民族工商业的发展
C.广告意识的觉醒
D.科技水平的提高
E.与周边国家关系的改善
25.广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服( )
A.抵触心理
B.好奇心理
C.舆论心理
D.厌恶感
E.从众心理
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26.广告
27.视听广告
28.借代
29.广告营销研究
30.广告市场调查
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31.简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。
32.简述广告证明制度的主要内容。
33.简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。
34.怎样进行广告效益的多因素分析，它有什么优点？
五、论述题（本大题共1小题，10分）
35.试述摄影广告的特点。
六、分析题（本大题共1小题，10分）
36.宝洁公司洗发液系列产品家喻户晓，其广告均很成功，请就以下问题简要分析其广告策略：
（1）商标策略；
（2）销售市场选择策略；
（3）广告模持选择策略。
七、操作题（本大题共1小题，15分）
37.某企业经营的产品，原计划利润额为125万元，产品销售量为1000台，单位产品售价0.75万元，固定成本为145万元，如果拿出30万元作为广告费用支出，要求保证125万元利润实现。请你依据相关知识，回答以下问题：
（1）广告活动应使销售量增加多少？
（2）此笔广告费用支出是否合算？
（3）其广告投资净收益现价如何计算？考试大收集整理