2026年品牌营销（品牌故事营销）试题及答案.doc

2026年品牌营销（品牌故事营销）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)
w1. 品牌故事营销的核心是（ ）
A. 产品特点 B. 品牌形象 C. 情感共鸣 D. 市场需求
w2. 以下哪种方式不属于品牌故事营销的常见手段（ ）
A. 讲述品牌创始人的传奇经历 B. 展示产品的功能优势
C. 分享用户的真实使用故事 D. 传播品牌的价值观
w3. 品牌故事能够增强品牌的（ ）
A. 知名度 B. 美誉度 C. 忠诚度 D. 以上都是
w4. 一个好的品牌故事应该具备（ ）
A. 真实性 B. 独特性 C. 感染力 D. 以上全部
w5. 在品牌故事营销中，目标受众主要是（ ）
A. 潜在客户 B. 现有客户 C. 合作伙伴 D. 行业专家
w6. 品牌故事营销可以通过多种渠道传播，以下不属于常见渠道的是（ ）
A. 社交媒体 B. 电视广告 C. 线下活动 D. 学术期刊
w7. 品牌故事与品牌定位的关系是（ ）
A. 相互独立 B. 品牌故事决定品牌定位
C. 品牌定位影响品牌故事 D. 二者相互影响
w8. 成功的品牌故事营销案例通常能够（ ）
A. 提高产品销量 B. 提升品牌形象
C. 增加品牌的市场竞争力 D. 以上都对
w9. 品牌故事营销中，如何让故事更具传播力（ ）
A. 运用生动的语言 B. 结合热点话题
C. 采用多样化的传播形式 D. 以上都是
w10. 品牌故事营销的最终目的是（ ）
A. 增加品牌曝光度 B. 促进产品销售
C. 建立品牌与消费者的深度连接 D. 提升品牌知名度

第II卷（非选择题 共70分）

w11. 简述品牌故事营销的重要性（10分）

w12. 请举例说明一个你认为成功的品牌故事营销案例，并分析其成功之处（15分）

w13. 结合材料，回答问题。材料：某品牌一直强调自己是环保理念的践行者，通过讲述品牌如何从原材料采购到生产过程都严格遵循环保标准，以及鼓励消费者参与环保行动等故事来进行品牌营销。问题：该品牌的品牌故事营销是如何体现其品牌定位的？（15分）

w14. 在品牌故事营销中，如何确保故事的真实性？请结合实际案例进行阐述。（20分）

w15. 随着市场竞争的加剧，品牌故事营销面临哪些挑战？品牌应该如何应对这些挑战？请结合具体情况进行分析。（20分）

答案：w1.C；w2.B；w3.D；w4.D；w5.A；w6.D；w7.D；w8.D；w9.D；w10.C；w11.品牌故事营销能增强品牌与消费者的情感共鸣，使消费者更容易记住品牌，提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度，还能突出品牌差异化，塑造独特品牌形象，促进产品销售，建立长期稳定的品牌关系。w12.例如可口可乐，其品牌故事围绕着分享快乐、欢聚时刻展开。成功之处在于通过各种渠道广泛传播，让消费者在饮用可乐时能感受到积极向上的情感，与品牌建立了深厚情感连接，深入人心。w13.该品牌强调环保理念，从采购到生产都遵循环保标准并鼓励消费者参与环保行动，这与品牌定位为环保理念践行者相契合，通过品牌故事营销强化了其在消费者心中环保品牌的定位。w14.如某运动品牌讲述创始人坚持梦想创立品牌的故事，为确保真实性，有详细的历史资料、当事人回忆等支撑，还可邀请当事人现身说法，让消费者能切实感受到故事的真实，从而增强对品牌的信任。w15.挑战包括故事同质化、消费者注意力分散等。品牌可深入挖掘自身独特价值，创新故事形式和内容，利用大数据精准定位受众，结合热点制造话题，持续优化品牌故事，以应对挑战。