2025年大学第四学年（传播学）新媒体运营实战测试题及答案.doc

2025年大学第四学年（传播学）新媒体运营实战测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 以下哪种新媒体平台更侧重于长文深度内容的传播？（ ）
A. 抖音 B. 小红书 C. 微信公众号 D. 微博
2. 新媒体运营中，打造个人IP的关键是（ ）
A. 频繁发布内容 B. 独特的定位和风格 C. 大量购买粉丝 D. 跟风热门话题
3. 以下哪个指标不能直接反映新媒体文章的传播效果？（ ）
A. 阅读量 B. 点赞数 C. 作者简介字数 D. 转发量
4. 新媒体视频运营中，提高视频完播率的有效方法是（ ）
A. 开头设置悬念 B. 视频时长越长越好 C. 减少画面切换 D. 多用特效
5. 进行新媒体用户调研时，最适合的调研方法是（ ）
A. 电话访谈 B. 问卷调查 C. 焦点小组 D. 观察用户行为
6. 新媒体文案写作中，制造情感共鸣的技巧不包括（ ）
A. 讲述个人故事 B. 使用夸张的语言 C. 引发怀旧情绪 D. 强调共同经历
7. 以下哪种新媒体营销方式属于口碑营销？（ ）
A. 直播带货 B. 品牌联名 C. 用户分享 D. 搜索引擎广告
8. 新媒体运营团队中，负责内容创意策划的角色是（ ）
A. 运营总监 B. 文案策划 C. 摄影师 D. 数据分析师
9. 要提高新媒体账号的活跃度，不应该采取的措施是（ ）
A. 定期举办互动活动 B. 及时回复用户评论 C. 长时间不更新内容 D. 鼓励用户参与话题讨论
10. 新媒体平台算法推荐机制的核心是（ ）
A. 用户兴趣标签 B. 发布时间 C. 账号粉丝数量 D. 内容字数

第II卷（非选择题 共70分）

二、填空题（共10分）
答题要求：请在横线上填写恰当的内容。

1. 新媒体运营的核心要素包括内容、用户、________和数据。
2. 微信公众号的文章推送时间一般选择在________、晚上等用户活跃时间段。
3. 新媒体视频的类型主要有短视频、长视频和________。
4. 打造新媒体爆款内容的关键在于洞察用户需求、提供价值和________。
5. 新媒体营销的常见形式有社交媒体营销、内容营销、________等。

三、简答题（共20分）
答题要求：简要回答问题，条理清晰。

1. 简述新媒体运营中用户画像的作用。（8分）
2. 如何制定新媒体内容发布计划？（12分）

四、材料分析题（共20分）
材料：某品牌推出一款新的电子产品，计划通过新媒体进行推广。在微博上发布了产品图片和简单介绍，阅读量仅为500；在抖音上发布了产品使用视频，点赞数为1000，评论数较少；在小红书上有用户分享了使用体验，获得了较高的关注度。

答题要求：根据上述材料，分析该品牌在新媒体推广过程中的优缺点，并提出改进建议。

每个小题的题目字数150字到200字之间并留出3行空白作答区域。

1. 分析该品牌在微博推广的情况。（10分）
2. 分析该品牌在抖音推广的情况。（10分）

五、策划题（共20分）
材料：某高校即将举办校园文化节，需要通过新媒体进行宣传推广。

答题要求：请设计一个新媒体宣传策划方案，包括宣传目标、宣传渠道、内容策划和活动策划等方面。

每个小题的题目字数150字到200字之间并留出3行空白作答区域。

1. 阐述宣传目标。（5分）
2. 选择宣传渠道并说明理由。（5分）
3. 进行内容策划。（5分）
4. 设计活动策划。（5分）

答案：
1. C
2. B
3. C
4. A
5. D
6. B
7. C
8. B
9. C
10. A
二、1. 渠道
2. 中午
3. 直播
4. 制造传播热点
5. 搜索引擎营销
三、1. 用户画像能帮助新媒体运营精准了解用户特征、兴趣爱好等，从而更有针对性地制作内容、推送信息，提高用户满意度和运营效率，实现精准营销。
2. 制定新媒体内容发布计划，需先明确目标受众和平台特点，然后规划内容主题和类型，确定发布时间和频率，提前储备素材，同时根据数据反馈及时调整优化计划。
四、1. 微博推广仅发布简单图片和介绍，阅读量低，说明内容缺乏吸引力，未充分利用微博平台特点。改进建议可增加产品亮点介绍、互动话题等，提高用户参与度。
2. 抖音视频点赞有一定数量，但评论少，可能是视频内容不够引发讨论。可在视频中设置提问环节，引导用户留言，或者突出产品独特卖点，吸引用户评论分享。
五、1. 宣传目标是提高校园文化节的知名度和参与度，吸引更多师生关注和参与活动。
2. 选择微信公众号和微博作为宣传渠道。微信公众号可发布详细活动内容和深度报道；微博能及时发布活动动态，引发话题讨论，覆盖面广。
3. 内容策划包括活动预告图文、精彩瞬间回顾、师生参与故事分享等，以生动有趣的形式展现文化节魅力。
4. 活动策划可设线上投票评选校园文化之星，举办线上文化讲座并互动，开展话题讨论赢取文化节周边奖品等，增加活动趣味性和互动性。