东北大学秦皇岛分校《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷.pdf

（第第 1 1 页页 ）东北大学秦皇岛分校广告学概论2024-2025 学年第一学期期末试卷 学院 专业/班级 学号 姓名 题 号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 阅卷 教师 得 分 一、单项选择题（总共 10 题，每题 3 分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.以下哪种广告形式侧重于情感诉求？（）A.理性广告 B.感性广告 C.信息性广告 D.促销广告 2.广告传播的核心要素是（）。A.广告主 B.广告信息 C.广告媒介 D.消费者 3.以下不属于广告创意方法的是（）。A.头脑风暴法 B.垂直思考法 C.水平思考法 D.逆向思考法 4.广告定位理论的提出者是（）。A.大卫奥格威 B.艾尔里斯 C.杰克特劳特 D.菲利普科特勒 5.以下哪种广告媒介具有针对性强、传播效果好的特点？（）A.电视广告 B.报纸广告 C.杂志广告 D.网络广告 6.广告策划的核心是（）。A.广告目标 B.广告策略 C.广告预算 D.广告实施 7.以下不属于广告效果评估指标的是（）。A.知名度 B.美誉度 C.忠诚度 D.购买率 8.广告文案的构成要素不包括（）。A.标题 B.正文 C.广告语 D.画面 9.以下哪种广告类型属于公益广告？（）A.产品广告 B.形象广告 C.观念广告 D.促销广告 10.广告传播的基本模式是（）。A.香农-韦弗模式 B.拉斯韦尔模式 C.施拉姆模式 D.德福勒模式 制卷人签名制卷人签名：制卷日期制卷日期：审核人签名：审核人签名：审核日期：审核日期：装 订线 （第第 2 2 页页 ）二、多项选择题（总共 5 题，每题 5 分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告的功能包括（）。A.传播信息 B.促进销售 C.塑造品牌 D.引导消费 E.美化环境 2.广告创意的原则包括（）。A.独创性原则 B.实效性原则 C.简洁性原则 D.震撼性原则 E.情感性原则 3.广告媒介的选择原则包括（）。A.目标受众原则 B.传播效果原则 C.成本效益原则 D.媒介特性原则 E.灵活性原则 4.广告策划的主要内容包括（）。A.市场分析 B.广告目标 C.广告策略 D.广告预算 E.广告实施与评估 5.广告效果评估的方法包括（）。A.事前评估 B.事中评估 C.事后评估 D.定性评估 E.定量评估 三、判断题（总共 10 题，每题 2 分，请判断下列说法的对错，正确的打“”，错误的打“”）1.广告就是一种单纯的商业行为，不具有文化内涵。（）2.广告定位是指企业对产品在市场中的位置进行确定。（）3.广告创意就是追求新奇，越奇特越好。（）4.电视广告是传播效果最好的广告媒介。（）5.广告策划是一次性的活动，不需要进行调整。（）6.广告文案的标题应该尽量简洁明了，吸引读者的注意力。（）7.公益广告不需要考虑经济效益。（）8.广告传播的效果只与广告媒介有关，与广告内容无关。（）9.广告的目标受众就是所有消费者。（）10.广告效果评估的目的只是为了了解广告的传播效果。（）四、简答题（总共 3 题，每题 10 分，请简要回答下列问题）1.简述广告的定义及其包含的要素。2.广告定位的方法有哪些？请举例说明。3.广告创意的流程包括哪些环节？五、案例分析题（总共 2 题，每题 15 分，请阅读以下案例，并回答相关问题）（第第 3 3 页页 ）案例：某化妆品公司推出一款新的美白面霜，针对年轻女性市场。广告宣传语为“一抹即白，绽放白皙光彩”。广告投放渠道主要包括电视广告、网络广告和杂志广告。1.请分析该广告的定位策略。2.该广告在创意方面有哪些优点和不足？