2023TikTok在西欧发展趋势报告.pdf

该应用提供了一个价值10亿月活用户和30亿美元的机会【出海广告 就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告2 2023 Wezo.-All Rights Reserved摘要TikTok在西欧的用户增长强劲，但仍然落后于其他地区。TikTok在该地区的普及程度在各国之间不均衡。TikTok距离Facebook和Instagram仍有一定距离。TikTok在西欧有巨大的广告潜力，但监管措施也在逐渐浮出水面。3 2023 Wezo.-All Rights ReservedPage 2TikTok的1亿用户市场也不容小觑。在地区上看，西欧的用户基数略低于北美，尽管只有中东欧地区的用户更少。但从比例来看，它表现不错，占总人口的22.4%。在各国的采用率方面存在显著差异。英国拥有最多的用户，并持续以稳定的速度增加。德国紧随其后，增长速度相似。该地区的其他主要市场将会看到用户增长逐渐减缓。TikTok仍然落后于Facebook和Instagram。在西欧，Meta旗下的这两个平台最受欢迎。尽管TikTok在两者之间迎头赶上，但在短期内用户数量不会对现状构成威胁。该应用有潜力成为300亿美元的广告机会。在西欧，广告提案非常强大，随着公司寻求取悦监管机构并在美国的不安局势中保持合作，这一潜力可能会进一步增强。但反过来，遵守数字服务法案的规定该法案允许用户关闭算法可能会在该地区略微减弱广告机会。摘要2023年西欧地区的TikTok使用情况如下vvvv14.0%18.9%21.0%22.4%23.6%24.5%25.1%25.6%42.8%42.5%41.7%41.4%41.2%41.0%40.9%40.7%32.10%35.30%36.50%37.30%38.00%38.50%38.90%39.20%17.60%18.60%19.50%20.30%20.90%21.30%21.70%22.00%20202021202220232024202520262027TikTokFacebookInstagramSnapchatTikTok正在逐渐远离Snapchat，但仍然在西欧地区的用户数量上明显落后于Facebook和Instagram。注意：每月至少一次通过任何设备访问其帐户的互联网用户来源：Insider Intelligence l eMarketer。2023 年 5 月4 2023 Wezo.-All Rights ReservedTikTok用户在西欧增长强劲，但仍落后于其他地区。TikTok在西欧的用户增长与全球其他地区一样令人印象深刻，尽管在大流行期间见证的高速增长已经过去。尽管如此，该地区的用户规模仍然位于全球用户排名的较低位置。TikTok明年在西欧的用户将超过1亿用户。在我们的其他预测中，该平台在大流行最严重时看到的巨大增长正被更放缓的个位数增长所取代。尽管有这种减速，但到2026年，用户将占总人口的四分之一。这为市场营销人员提供了一个相当大的目标受众。在我们对英国的预测中，我们发现TikTok与平台用户花费的时间Netflix持平，每天几乎一个小时。这种程度的参与度可能并不是在整个地区普遍存在的，但假设用户情绪类似，该平台应该会对希望接触到社交媒体用户的营销人员越来越感兴趣，尤其是令人垂涎的Z一代群体。2.2.1 1只有中欧和东欧的用户较少。今年，TikTok将在西欧拥有9650万用户。虽然这将不会远远落后于北美的市场1.115亿美元，将大大低于拉丁美洲、中东和非洲以及亚太地区的用户数量。作为人口占人口的比例情况更好。西欧有22.4%的总人口活跃在该平台上，仅次于北美和拉丁美洲。TikTok在该地区的普及程度在各个国家之间不均衡。页4在西欧，有一种用户增长的双重模式。在意大利、西班牙和法国，经济增长自疫情爆发以来已经放缓。与此同时，德国和英国都将继续看到持续的增长。英国正在以最快的速度增加用户，但德国也在保持同步增长。在疫情流行的年份，主要西欧市场普遍经历了超高速增长。从今年开始，法国、意大利和西班牙将开始以低于英国和德国的速度增加用户。2023年，这两个市场将分别增加150万用户，而其他三个市场将共增加190万用户。vvvv2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027TikTok用户在西欧的TikTo用户，2020-2027年人口%变化59.959.980.880.890.290.296.596.5101.101.8 8105.105.8 8110.110.9 9100.100.3%3%108108.6 611.11.7%7%7.7.0%0%5.5.4%4%4.4.0%0%2.6%2.6%2.2.1%1%14.14.0%0%18.18.9%9%21.21.0%0%22.4%22.4%23.23.6%6%24.24.5%5%25.25.1%1%25.25.6%6%注：通过每月至少一次的任何设备访问其TikTok账户的互联网用户来源：Insider Intelligence|eMarketer,，2023年5月34.34.9%9%266208.6170.6111.596.586.9亚太地区中东和非洲拉丁美洲北美洲西欧中东部和东部西欧是 TikTok 用户总数第二少的地区数百万用户（2023 年）注意：每月至少一次通过任何设备访问其 TikTok 帐户的互联网用户 来源：内幕情报|电子营销商。2023 年 5 月%变化%人口5 2023 Wezo.-All Rights ReservedTikTok仍然在Facebook和Instagram之后，差距较大。西欧的社交媒体平台格局仍然在很大程度上偏向Meta旗下的社交媒体。TikTok开始逐渐迎头赶上它们，特别是Facebook，后者正在失去整体用户份额。但Facebook和Instagram的领先地位仍然稳固。TikTok已经巩固了其作为No.的地位3.在西欧的社交应用程序。由于大流行期间用户数量大幅激增，TikTok在2021年超过了Snapchat，根据我们的预测，两者之间的差距将会扩大。这并没有以任何巨大的速度侵蚀Instagram的主导地位。在英国以外，Facebook，尤其是Instagram，都保持了更高水平的重要性；TikTok将继续远远落后于这两个平台，但当Instagram继续获得市场份额时，TikTok正在占据一些空间，尽管进展缓慢。从2023年到2027年，它的市场份额将增加1.3个百分点。它在Facebook网站上增长得更快。与Instagram不同，Facebook实际上在西欧的市场份额正在下降。因此，TikTok将在2023年至2027年期间实现更快的增长，达到近4个百分点。西欧TikTok的潮流比一些地区稍微温和一些。这仍然应该是市场营销人员武器库中的一个重要考虑因素，未来的增长潜力可能会长期改变该地区的社交媒体动态。但Meta平台仍然应该是首要任务。他们对TikTok的用户渗透率要求其处于领先地位。TikTok在西欧地区具有巨大的广告潜力，但监管措施可能带来挑战。根据2021年的公司文件和建模的增长率，从广告收入方面看，西欧市场对TikTok来说今年可能价值接近30亿美元，略低于美国市场的一半。vvvv11.616.118.219.720.821.822.723.49.3 13.0 15.1 16.6 18.0 18.9 19.6 20.1 9.6 13.3 15.0 16.0 16.8 17.5 17.6 17.7 8.4 11.5 12.1 12.6 13.0 13.3 13.5 13.7 7.1 9.5 10.6 11.0 11.4 11.7 12.0 12.2 20202021202220232024202520262027UKGermanyFranceItalySpain14.0%18.9%21.0%22.4%23.6%24.5%25.1%25.6%42.8%42.5%41.7%41.4%41.2%41.0%40.9%40.7%32.10%35.30%36.50%37.30%38.00%38.50%38.90%39.20%17.60%18.60%19.50%20.30%20.90%21.30%21.70%22.00%20202021202220232024202520262027TikTokFacebookInstagramSnapchatTikTok将在德国和英国以类似的速度增加用户，但在其他地方，增加的用户将减少数百万用户注意：每月至少一次通过任何设备访问其 TikTok 帐户的互联网用户来源：内部人士情报 l eMarketer，2023 年 5 月TikTok ls退出Snapchat，但仍落后于Facebook和lnstagram 西欧用户占人口的百分比注：每月至少一次通过任何设备访问其帐户的互联网用户来源：内幕情报 l eMarketer，2023 年 5 月6 2023 Wezo.-All Rights Reserved西欧代表着强劲的收入增长潜力。TikTok最近提交的公司文件上，该地区（截至2021年12月31日的全年，并于2022年10月公布）显示了令人难以置信的广告收入增长426%从2020年的1.525亿美元增长到8.023亿美元。如此显著的增长不太可能重复出现，但通过应用来自我们预测TikTok广告收入的其他地区的收入增长乘数，我们可以接近西欧可能为该公司带来的收入。在这个估计的高端，今年这个数字将接近30亿美元。美国对TikTok的敌意可能会导致该应用在西欧加倍增长。TikTok今年的美国市场价值将达到60亿美元。但美国威胁要实施禁令或至少有更严格的监管。TikTok可能会专注于西欧的增长机会。它已经将伦敦作为其国际扩张的核心，而在英国的社交商务也比其他大多数先进入其他地区。TikTok在西欧地区的隐私努力可能有助于维护该地区的良好关系。该公司正试图通过不久后为该地区的用户提供关闭算法选项来安抚欧盟监管机构。虽然这可能会降低平台的用户粘性，但这是在与立法者保持良好关系方面的重要一步。如果用户选择采纳这一选项，这可能会减少用户对平台的依赖感。不过，对TikTok的广告商来说，遵守数字服务法案是一把双刃剑。通过遵守数字服务法案，TikTok将从西欧不断增长的用户群中受益。然而，如果用户选择退出该算法，市场营销人员将更难让他们获得有针对性的广告。但该算法仍然是该平台的最大卖点之一，即使是对用户来说。所以，广告商可能仍然是安全的。vvvv分析师观点：TikTok广告收入今年在西欧可能接近30亿美元十亿注意：低估计使用我们美国 TikTok 收入预测中的 2022 年收入增长乘数，并将其应用于 TikTok 报告的 2021 年收入数据;中期估计使用我们全球预测的乘数;高估计使用我们英国预测的乘数;然后将这些计算外推到 2023 年 资料来源：TikTok公司文件和Ilnsider Intelligence|电子营销商估计，2023 年 8 月7 2023 Wezo.-All Rights Reserved版权声明本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（WEZO维卓公众号），同时不能删减或改写内容。报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为针对特定事务的意见或依据。若有业务输出需求，欢迎联系维卓商务经理：18630366650（郭先生）。8 2023 Wezo.-All Rights ReservedWEZO维卓旗下行业研究分析品牌，致力于通过科学、有效的研究体系，帮助中国出海企业洞察全球数字营销行业发展脉络，把握出海增长机遇，为出海企业提供持续、长效的发展价值。目前，我们已成功发布20+份精心打造的行业报告，涵盖了电商、游戏、移动应用、品牌客户等多个领域。欢迎下载报告，与我们一同探索全球市场的机遇与未来！关于维卓出海研究院服务客户洞悉全球，发掘商机出 海 广 告 就 选 维 卓