2022年健康报告（英译中）.pdf

02年年2健康指数健康指数健康报健康报告告仔细观察今年最大的健身趋势-什么正在到来，为什么它们很重要，以及如何使它们成为你业务战略的一部分。2022年年Mindbody健康指数健康指数:健康报告健康报告2正如2020年创建连接的新路径2021年加强了使这些道路可持续发展的必要性。可以说，进入2022年的生活可能看起来与预期不同，但沿途仍有很多重新想象的空间-特别是对于健身行业。作为业界最全面的研究之一，我们的2022年健康指数询问了来自美国主要城市的16,000多名美国人的健康习惯。绝大多数人现在认为健康是生活中值得优先考虑的问题，而且他们愿意花时间来做这件事。支持所有层面的健康的健身品牌将在未来一年获得最大的收益。让我们深入的结果。健康的定义也在改变这就是我们看到大流行病对消费者行为的持久影响-甚至他们的整体生活观。健康现在指的是生活质量的全面提高，一种为真正重要的事情留出空间的生活方式。在消费者的心目中，健康 现在包含了很多内容，而不仅仅是保持身材。它是减少压力。它是找到一种社区和归属感。它跨越了 精神、身体和精神的维度精神、身体和精神的维度-而消费者实际上将心理健康置于所有这些问题之上。78%说健康比以往任何时候都重要2022年年Mindbody健康指数健康指数:健康报告健康报告402原因的人更多的更多的关注健康和健康:01我想要提高我的健康我想住很长和健康的生活我想保持健康，这样我就可以专注于其他事情。2022年年Mindbody健康指数健康指数:健康报告健康报告503消费者意识到健康不仅仅是由健身组成的-当被问及对他们的整体健康程序最重要的方面时，他们说。010203心理健康心理健康身体健康身体健康精精神神上上的的健健康康2022年年Mindbody健康指数健康指数:健康报告健康报告6表的内容表的内容部分部分01部分部分02部分部分03部分部分04部分部分05部分部分06部分部分07大流行病继续产生影响 更深层次的运动动机消费者在他们的健身和保健程序中寻求多样性打破壁垒 虚拟健身将继续存在 恢复正在上升音乐是最终的动力疫情继续产生影响人体的继续大街一个SE C T离离 子子的影响。的c公司n继续有协议。的pandemi大流行性流感继续产生影响COVID-19的影响影响深远。一半的消费者说这一流行病对他们的精神健康产生了负面影响，其中女性和年轻一代受到的影响最大。51%妇女的精神健康受到大流行病的影响更大46%女女性性男人男人2022年年Mindbody健康指数健康指数:健康报告健康报告9年轻一代的精神健康在大流行病中受到的打击最大57%53%46%37%Z一代一代(年龄年龄18-24)千禧千禧(批准批准)X一代一代(年龄年龄41-56)年轻的潮年轻的潮(年龄在年龄在57-65)2022年健身报告年健身报告10这场大流行病对我的心理健康产生了负面影响40特别是千禧一代和Z一代42%44%39%的消费者说这一流行病对他们产生了负面影响。物理物理健康Z一代一代(年龄年龄18-24)千禧千禧(批准批准)X一一代代(年龄年龄41-56)32%年轻的潮年轻的潮(年龄在年龄在57-65)2022年年Mindbody健康指数健康指数:健康报告健康报告11这场大流行病对我的身体健康产生了负面影响你的员工的疫苗接种情况对大多数美国人来说是很重要的Z一代一代(年龄年龄18-24)千千禧禧(批准批准)X一一代代(年龄年龄41-56)年轻的潮年轻的潮(年龄在年龄在57-65)55%57%51%53%2022年年Mindbody健康指数健康指数:健康报告健康报告12当我知道工作人员已全面接种疫苗时，我去健身场所会更放心。导导读读:考虑你在这段时间内如何以不同的方式接近你的社区。例如，考虑将更深层次的动机和心理健康益处纳入你的信息传递中。你甚至可以在你的日程表上增加呼吸工作或心态讲习班。此外，所有年龄段的大多数人都更愿意与完全接种疫苗的工作人员互动，年轻一代报告说最有可能这样说。如果你的员工已经完全接种了疫苗，请向你的客户明确说明这一点。Mindbody如何支持你的如何支持你的:跟踪您的软件中的免疫接种状况。为运动。迪更深的运动动机。深度更深层次的motiva0年代年代E C T我我啊我啊Nns f动机mov更深的动机77%更深层次的运动的动机它不仅仅是一种锻炼-消费者知道这一点。那么，为什么美国人把健身放在首位？减轻压力和心理健康位居榜首，在过去几年中，这是可以理解的。45%的美国人报告说他们经常感到压力，因此健身行业有一个重要的机会来产生积极影响。的消费者说，身体力行有助于他们的心理健康2022年年Mindbody健康指数健康指数:健康报告健康报告15改变了人们工作的原因最主要的原因有人们锻炼的发明者:今天最主要的原因有人们练习:1.控制体重(35%)2.感觉良好(33%)3.漫长而健康的生活(32%)1.减轻压力(43%)2.感觉更好精神(43%)3.更好看的身体(39%)2022年年Mindbody健康指数健康指数:健康报告健康报告16导导读读:今天的消费者更注重精神上的感觉，而不是他们的外表。因为这些动机比改善身体外观更深刻，它很可能使健康习惯更持久。如果你的营销还没有考虑到这一点，那么现在是时候重新考虑你所发布的信息了。与关注 塑身 或 减肥 的信息相比，以运动的心理健康益处为先导可能会引起更多的共鸣。nsumers寻求varietk多样性fitn顾客寻求我n的S E我C Tr离离 子子健身和wk var即3泰fitn健身和健康消费者在他们的健身和保健程序中寻求多样性我们怎么说都不为过。消费者已经扩大了他们对健康的定义。健身将永远是一个基石，但最精明的健身企业将是那些撼动规范并成为支持其他层面健康的场所的企业。毫不奇怪，消费者对加强他们的免疫健康感兴趣。近一半（46%）的美国人有兴趣尝试支持免疫健康的新服务或治疗，女性比男性更感兴趣。这为提高免疫力的服务和教育提供了机会，如营养、睡眠和减压，这些都是强大免疫力的基础。美国人也很注重智力健康。事实上，超过四分之一的美国人将智力健康排在最重要的三个方面。超过三分之一的人说他们对涉及艺术疗法的瑜伽课程感兴趣，如涂色或制陶。2022年年Mindbody健康指数健康指数:健康报告健康报告19绝大多数人还喜欢健身工作室或有各种锻炼方式的健身房-男性认为其影响略大于女性（69%）。一个有多种锻炼方式的健身房是 更多的更多的有影响力的男性比女性64%和64%)。*69%男人男人女女性性*Mindbody.2021年夏季美国消费者调查。2021年7月。2022年年Mindbody健康指数健康指数:健康报告健康报告20导导读读:尝试新事物!在你的日常工作之外，提供写作讲习班、绘画班或冥想。你可以考虑将这些作为你的企业的社区建设活动。聪明点吧。在你通过推广特定的活动并衡量投票率和热情程度之前，不要全身心投入。这不会是一个放之四海而皆准的事情。也许一系列关于营养的研讨会对你的成员来说是正确的氛围；也许是与你所在地区的其他企业合作。请记住，扩大你所提供的服务也是扩大你的销售漏斗的一个好方法。Mindbody如何支持你的如何支持你的:用ClassPass来吸引各种追求者并向他们介绍你的服务。用Mindbody Capital升级或添加设备以支持新的服务。河。分解wn年年代代E CTI O一个Nrriers。打破ng d0o4障 碍。酿 酒 师。打 破 壁 垒 打 破 壁垒。打 破 障 碍打破贸易壁垒尽管健身的好处已经变得越来越明显，但仍然存在着各种障碍。支出、对清洁的担忧和对健身房的恐惧是消费者不参加健身房或健身工作室的首要原因。最最主主要要的的原原因因有有人人们们不不去健身房去健身房/健身工作室健身工作室:1.太贵了2.担心COVID-19清洁3.没有时间4.太害怕太害怕12%太害怕 去健身房/健身工作室202119%感到害怕，不敢去健身房/健身室。20222022年年Mindbody健康指数健康指数:健康报告健康报告2355%48%进入好先进入好先在健身房在健身房/工作室和他们的促销活动中看到更多像我这样的人工作室和他们的促销活动中看到更多像我这样的人31%看到健身房看到健身房/工作工作室室支持多样化的人口支持多样化的人口怎样才能让你在去工作室/健身房时不那么害怕呢？身材和代表性对健身的影响最大2022年年Mindbody健康指数健康指数:健康报告健康报告24导导读读:这些障碍都不是不可克服的。关键是要制定一个解决这些问题的商业战略，然后贯彻执行。如果你听说时间对你的客户来说是一个障碍，那就尝试试验一下你的课程的时间。如果健身恐惧症似乎是降低出勤率的一个真正因素，可以尝试提供从虚拟课程包开始的介绍性服务，然后再逐步增加到混合或面对面的课程。提供教育为新人举办研讨会或课程，或推广小型团体课程和个人培训，以帮助人们开始新的健身习惯。调整你的信息传递，以确保你观察到的所有COVID-19协议都能得到认可，并考虑如何在你的社交和其他营销渠道中真实地展示你所服务的不同人群。Mindbody如何支持你的如何支持你的:利用利用Marketing Suite自动发送消息，以保持新客户的积极性和联系。自动发送消息，以保持新客户的积极性和联系。05虚拟公司仍然是一个强大的收购者 虚拟公司仍然是一个强大的收购者。ong收购SE一 个C T IO Nnd r cquisition retenti电源acqu强劲虚拟仍然是一个强大的获取和保留工具现场健身可能已经回归，但美国人也在继续寻求虚拟锻炼。对许多人来说，虚拟锻炼只是他们已经参与的品牌的延伸。事实上，四分之一的那些参加虚拟锻炼的人是在他们目前参加的健身房/工作室进行的。事实证明，虚拟也是一种尝试新课型的好方法。超过三分之一的消费者开始去参加一个他们在虚拟中发现的现场健身班。35%的美国人开始面对面他们通过虚拟健身发现的健身课2022年年Mindbody健康指数健康指数:健康报告健康报告27我已经开始去参加一个我在虚拟中发现的现场健身班。千禧一代是最有可能的最有可能的他们几乎参加面对面的类43%30%34%14%Z一一代代千禧千禧创创X年年轻轻的的潮潮(18-24岁岁)(25-40岁岁)(41-56岁岁)(57-65岁岁)2022年年Mindbody健康指数健康指数:健康报告健康报告28导导读读:如果你担心虚拟或流媒体课程会成为亲临现场的障碍，其实不然。有很好的证据表明，它实际上是一种打破对新的健身学科的障碍的方式，并缓解那些 我以前从未尝试过这个！的恐惧。此外，这也是一个与你的社区保持联系的途径，即使他们不在你的工作室。除此之外，虚拟健身绝对会继续存在。路边取货最初是餐馆的一种普遍适应，现在已经成为一种基本期望。虚拟健身也被越来越多的人视为同样的方式。Mindbody如何支持你的:通过虚拟健康平台无缝整合流媒体课程和视频点播产品。非常服务es正在崛起。再保险湾rS EC T离离 子子服务啊服务正处于上升阶段。复原服务是服务是在r康复服务是在上升可以说，恢复与锻炼本身一样重要-越来越多的消费者同意。大约44%的美国人说男人都是更有可能更有可能比起女性，他们更愿意在运动后参与恢复服务32%24%锻炼恢复是很重要的。男人 比起女性，他们更有可能从事按摩、冷冻疗法、冰浴和桑拿等康复服务（32%比24%）。男男人人女女性性2022年年Mindbody健康指数健康指数:健康报告健康报告31我经常参与锻炼后的恢复服务（即按摩、压缩、冷冻疗法、冰浴、桑拿等）。助助教教K E:相当一部分消费者说，锻炼后 是非常重要的，足以让他们建立一个固定的生活习惯。如果你能给你的忠实会员提供更多的理由，让他们花时间和你在一起，并增加他们在你企业的寿命，这总是比吸引新客户更快（呃）的胜利。想一想你如何能利用这一趋势。创建面向恢复的课程。在你的流媒体产品中增加简短的在线恢复训练。如果你想在你的专业领域之外加入一些东西，考虑共同推广。与其他当地企业的合作总是双赢的，因为你们都有动力把生意送到对方那里。ivator。音乐是美国实践上motiva0S E CT离子离子r。是终极动机。音乐是终极动力。音乐usic是最终的音乐是最终的动力正确的音乐可以使一个好的课程成为一个伟大的课程，并使消费者不断回来参加。在40%的消费者说他们通过健身活动发现新的音乐。音乐的动机71%工作时的消费者2022年健身报告年健身报告34导导读读:不要把你的音乐选择留给机会。与你的社区联系，看看你的选择是如何产生共鸣的。如果不是，就该调整了。将音乐视为在你的健身房或工作室建立社区的另一种方式。如果你的会员总是听从你的教练的播放列表，请你的教练将这些播放列表公开，并将人们指向它们。或者给你的会员一个论坛，让他们为未来的课程申请音乐2022年绝对可以成为健身企业主的伟大一年。消费者比以往任何时候都更渴望将健康作为他们生活中的优先事项，而这就需要你们为他们创造最创新的方式来实现这一目标。我们将拭目以待，并将不断创新，以帮助你把它变为现实。最大信任的品牌最大信任的品牌150多个国家的领先健康商业企业依靠头脑来帮助他们管理和扩大业务。关于关于MindbodyMindbody是健身、健康和美容行业的领先健康体验软件平台。世界上数以万计的健身工作室、沙龙、水疗中心和综合保健中心-从最新的企业家到最大的特许经营商-都在使用Mindbody。Mindbody的集成软件和支付平台可以运行、营销和发展他们的业务。消费者使用Mindbody更容易找到、参与并与当地社区和世界各地的健康供应商进行交易。Mindbody研究团队研究团队Mindbody Research&Insights是一个由市场和用户研究人员组成的多样化和经验丰富的团队，在先进的定量方法、定性和混合研究方法方面具有深厚的专业知识。该团队汇集了MBA、经济学家、行为和社会科学家，以及国际专家。凭借在消费者和商业研究方面的广泛技能以及数十年的集体行业经验，该团队在国内和国际市场上提供高影响力的研究，帮助头脑成为行业领导者。