2022数字旅游项目报告-文史名胜篇.pdf

前言读万卷书，行万里路在辽阔的国土上游历，就好像走进一座巨大的博物馆怀着一份对过去的好奇，装着一份对历史的敬畏跨山越海只为看到你最古老的样子益普索Ipsos联合抖音生活服务&巨量引擎城市研究院&算数研究联盟暨数字旅游总图后结合2022抖音十大热点城市，描绘城市旅游数字地图并分三次推出美食城市、文史名胜、度假休闲分报告本次带来文史名胜篇度假休闲游美食城市游文史名胜游游客出行关注不同，青睐的城市也不尽相同喜欢度假休闲的游客“要舒适”，更愿意选择气候环境好、交通便利、食宿条件好的现代化城市。喜欢美食城市的游客“要好玩”，更愿意选择有丰富知名景点、又好吃又好玩的城市。喜欢文史名胜的游客“要不虚此行”，更关注目的地的历史背景和人文底蕴。“要舒适”“要好玩”“要不虚此行”51%历史背景48%人文底蕴58%饮食状况58%气候环境55%交通便利性51%住宿情况37%现代化程度A3.请问您计划出游选择目的地时会关注以下哪些内容？【多选】数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：200058%景点知名度58%交通便利性54%饮食状况54%气候环境42%景点数量根据巨量引擎城市研究院繁荣度模型，选出2022年大众关注的Top10城市数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月数据说明：繁荣度数据通过城市研究院繁荣度模型统计得出；10大城市通过城市热度筛选得出成都11525北京9025上海13467重庆17227深圳11769沈阳3801三亚3354南京5390西安9067郑州7325在大众关注的10大城市中，西安、北京、郑州、南京、沈阳最受文史名胜类游客喜爱度假休闲游美食城市游文史名胜游三亚市上海市深圳市北京市成都市重庆市西安市南京市沈阳市郑州市49%40%26%21%19%18%14%12%9%8%28%24%15%14%48%48%22%13%8%5%18%25%14%29%16%16%31%26%23%21%数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000注：颜色标记横向对比的最高值S9.请问您最近一年内去过哪个/些城市旅游？/A3.请问您计划出游选择目的地时会关注以下哪些内容？【多选】大众关注的文史名胜旅游城市中，西安、北京、郑州、南京和沈阳的繁荣度指数位列前茅本篇报告聚焦文史名胜游数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月数据说明：繁荣度数据通过城市研究院繁荣度模型统计得出度假休闲游文史名胜游美食城市游西安9067北京9025郑州7325南京5390沈阳3801文史名胜游游客画像更多来自低线级城市旅行是每年需要计划的大事（出行频率低）对他们来说，旅行不仅可以放松身心，更是一个增长见闻、学习知识的好机会名胜古迹、博物馆及各类展馆、特色人文活动表演都在他们的必去清单上探访名胜古迹参观博物馆/艺术展馆欣赏自然风光到访古城古镇购物畅玩主题公园在度假区/酒店放松休闲体验特色人文活动游览城市风光平均年龄性别平均家庭收入出游偏好一线 二线 三线 四线 五线36.0岁49%51%17367元/月数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：200096 88 92 122 125 城市线级(TGI)文史名胜游西安调研样本量：2000C0.请问西安市吸引您出游的原因是什么？【开放题】C1.请问您对于西安市都有什么印象？请填写所有您能想到的词语【开放题】数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究城市快像：作为十三朝古都，西安有着太多的历史值得人们探索，“兵马俑、大唐不夜城、大雁塔”尤其令人印象深刻城市热度：西安的城市影响度高西安城市繁荣度指数（2022.01-07）：9067传播度影响度推荐度好感度吸引度数据说明：繁荣度指数通过城市研究院繁荣度模型统计得出数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月注：图表为西安在各维度的城市繁荣度表现西安城市繁荣度指数（2022.01-07）2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7游客画像：游客最爱探访名胜古迹，短视频平台是他们主要的信息关注渠道和出游分享渠道84 88 96 100 150 城市线级（TGI）一线 二线 三线 四线 五线平均年龄35.3岁性别31-40岁为主，常和伴侣或儿女出行最爱跨省出游，探访名胜古迹是首选，关注目的地历史背景偏好经济型酒店，喜欢在短视频平台关注旅游信息，并分享出游经历平均家庭收入14219元/月48%52%出游行为偏好探访名胜古迹欣赏自然风光畅玩主题公园体验特色人文活动参观博物馆/艺术展馆游览城市风光到访古城古镇调研样本量：2000数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究享受特色餐饮城市特色Top9：历史文化古迹和步行街/小吃街最吸引到访西安的游客71%历史文化古迹53%地标建筑55%博物馆/艺术展馆62%步行街/小吃街52%自然风景区调研样本量：2000数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究C3a.请问您在西安市出游时，都去过以下哪些地方/参与哪些活动？【多选】50%43%40%51%50%Norm值40%少数民族特色街区32%主题公园/游乐场27%艺术人文活动27%影视基地39%56%28%40%Norm值大众选择游览城市特色均值大众选择游览城市特色均值必玩清单Top10：兵马俑、大唐不夜城和大雁塔是西安热度最高的必玩之地 大雁塔 52%大唐芙蓉园 37%小雁塔 35%陕西历史博物馆 31%华清宫/华清池 28%大唐不夜城 52%兵马俑 61%钟鼓楼 45%回民街 38%西安城墙 37%调研样本量：2000C3.请问您在西安市出游时，到访过以下哪些景点？【多选】数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究必吃清单Top4：西安的特色小吃和特色面食对游客有着极大的吸引力调研样本量：2000数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究&巨量引擎城市研究院C5.请问您在西安市出游时，吃过以下哪些美食？【多选】53%烧烤回民街特色小吃藤原豆腐店(骊山)朱师傅脆皮五花肉总店雪花硬核啤酒公园132老兵烤全羊王菊面馆总店咸阳汇通面啃啃甜品茶歇滇小酥神点局芙蕾小姐舒芙蕾(MOMO PARK店)注：热门餐厅清单根据抖音打卡量排行得出热门餐厅65%特色面食77%特色小吃34%糕点甜品文史名胜游北京城市快像：首都北京的古都文化和京味文化永远充满了神奇的魅力,“首都、历史悠久、文化底蕴深厚”是最先让人想到的内容调研样本量：2000C0.请问北京市吸引您出游的原因是什么？【开放题】C1.请问您对于北京市都有什么印象？请填写所有您能想到的词语【开放题】数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究城市热度：北京城市传播度和影响度高数据说明：繁荣度指数通过城市研究院繁荣度模型统计得出数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月北京城市繁荣度指数（2022.01-07）2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7注：图表为北京在各维度的城市繁荣度表现传播度影响度推荐度好感度吸引度北京城市繁荣度指数（2022.01-07）：9025游客画像：来京游客喜欢追寻历史的脚步，分享自己的出游体验148 92 112 67 32 城市线级（TGI）一线 二线 三线 四线 五线平均年龄35.0岁性别平均每次出游4-5天，以跨省出游为主喜欢到访名胜古迹，景点知名度是主要考量信息在线旅游网站是主要关注渠道，喜欢在朋友圈随时随地分享出游经历平均家庭收入21345元/月51%49%出游行为偏好探访名胜古迹享受特色餐饮欣赏自然风光畅玩主题公园游览城市风光到访古城古镇参观博物馆/艺术展馆体验特色人文活动调研样本量：2000数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究城市特色Top10：历史文化古迹和特色建筑街区是北京热度最高的城市特色70%历史文化古迹46%博物馆/艺术展馆54%特色商业街区54%自然风景区63%特色建筑街区49%地标建筑43%地方特色餐厅41%主题公园39%大型购物中心33%特色演出调研样本量：2000C3a.请问您在北京市出游时，都去过以下哪些地方/参与哪些活动？【多选】数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究50%51%50%39%43%40%46%40%48%31%Norm值Norm值大众选择游览城市特色均值大众选择游览城市特色均值 环球国际影城25%颐和园41%胡同 40%故宫 56%天安门 58%圆明园 37%天坛公园 30%王府井 37%奥体中心 34%长城 48%调研样本量：2000C3.请问您在北京市出游时，到访过以下哪些景点？【多选】数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究必玩清单Top10：北京城中心的天安门和故宫博物院是最吸引游客打卡的胜地必吃清单Top4：北京菜是来到北京城的必尝菜品，当地特色小吃、铜锅涮肉也吸引着游客调研样本量：2000C5.请问您在北京市出游时，吃过以下哪些美食？【多选】数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究&巨量引擎城市研究院御仙都皇家菜博物馆静香斋餐厅东来顺阳坊大都涮羊肉京门老爆三护国寺小吃店永顺炸鸡虎头局渣打饼行北京稻香村小企鹅Cake注：热门餐厅清单根据抖音打卡量排行得出热门餐厅80%北京菜78%特色小吃62%铜锅涮肉33%面包甜点文史名胜游郑州城市快像：市中心的二七广场、龙门石窟、少林寺等等，每一处都给游客留下深刻印象调研样本量：2000C0.请问郑州市吸引您出游的原因是什么？【开放题】C1.请问您对于郑州市都有什么印象？请填写所有您能想到的词语【开放题】数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究城市热度：郑州的城市影响度高数据说明：繁荣度指数通过城市研究院繁荣度模型统计得出数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月注：图表为郑州在各维度的城市繁荣度表现传播度影响度推荐度好感度吸引度郑州城市繁荣度指数（2022.01-07）2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7郑州城市繁荣度指数（2022.01-07）：7325游客画像：郑州及周边旅游点众多，大部分游客喜欢自驾出游，在各个景点打卡80 72 84 200 150 城市线级（TGI）一线 二线 三线 四线 五线平均年龄36.3岁性别省内游居多，平均每年2-3次，每次出游2-3天喜欢自驾出游，和朋友来一场说走就走的旅行热爱景区景点打卡，喜欢分享特色美食平均家庭收入13956元/月51%49%出游行为偏好探访名胜古迹游览城市风光欣赏自然风光畅玩主题公园享受特色餐饮到访古城古镇参观博物馆/艺术展馆体验特色人文活动调研样本量：2000数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究城市特色Top10：步行街/小吃街、历史文化古迹、主题公园是郑州最有特色的一面52%步行街/小吃街35%特色建筑街区40%大型购物中心32%大型人文景观（石窟）28%影视基地26%艺术人文活动调研样本量：2000C3a.请问您在郑州市出游时，都去过以下哪些地方/参与哪些活动？【多选】数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究51%50%历史文化古迹50%46%39%-28%Norm值Norm值大众选择游览城市特色均值大众选择游览城市特色均值44%主题公园40%31%博物馆/艺术展馆40%44%自然风景区50%郑州动物园 24%二七广场 32%调研样本量：2000C3.请问您在郑州市出游时，到访过以下哪些景点？【多选】数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究必玩清单Top10：国家一级博物馆河南博物院和承载绵延文明的中岳嵩山是热度最高的必玩之地嵩山 34%中原福塔 24%华谊电影小镇 26%郑州植物园 27%方特欢乐世界 29%河南博物院 36%银基冰雪世界 26%少林寺 30%必吃清单Top4：以胡辣汤为首的河南特色小吃热度最高，口味多样的特色面食也备受喜爱调研样本量：2000C5.请问您在郑州市出游时，吃过以下哪些美食？【多选】数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究&巨量引擎城市研究院方中山胡辣汤(顺河路店)红薯软软(正弘城店)郑喜旺烧烤(新密老店)蟹侦探蟹黄捞(中原万达店)清真合记(文博东路店)左记热干面(总店)成师傅汴京烤鸭(中兴路店)四季同达生态园(天河路店)虎丫炒鸡(璞丽中心店)注：热门餐厅清单根据抖音打卡量排行得出热门餐厅62%特色小吃61%特色面食45%烧烤43%豫菜文史名胜游南京城市快像：提起南京，人们总会首先想起它作为六朝古都的辉煌历史调研样本量：2000C0.请问南京市吸引您出游的原因是什么？【开放题】C1.请问您对于南京市都有什么印象？请填写所有您能想到的词语【开放题】数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究城市热度：南京的城市影响度高注：图表为南京在各维度的城市繁荣度表现传播度影响度推荐度好感度吸引度数据说明：繁荣度指数通过城市研究院繁荣度模型统计得出数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月南京城市繁荣度指数（2022.01-07）2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7南京城市繁荣度指数（2022.01-07）：5390游客画像：来宁游客既爱名胜古迹，也爱自然风光，是出游前关注攻略、出游后分享体验的认真型游客108 96 76 111 125 城市线级（TGI）一线 二线 三线 四线 五线平均年龄36.7岁性别平均每年出游2-3次，以跨省出游为主喜爱探访名胜古迹，也爱欣赏自然风光，关注城市历史背景和交通便捷性出游前最关注当地的旅游攻略，出游后最爱分享自然风景和特色美食平均家庭收入16267元/月49%51%出游行为偏好探访名胜古迹参观博物馆/艺术展馆游览城市风光畅玩主题公园欣赏自然风光享受特色餐饮到访古城古镇体验特色人文活动调研样本量：2000数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究城市特色Top10：历史文化古迹和博物馆/艺术展馆是南京最吸引人的特色61%历史文化古迹43%红色教育47%自然风景区50%地方特色餐厅50%博物馆/艺术展馆47%特色商业街区32%地标建筑32%特色建筑街区26%大学校园26%主题公园调研样本量：2000C3a.请问您在南京市出游时，都去过以下哪些地方/参与哪些活动？【多选】数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究50%50%48%40%51%-39%43%40%Norm值Norm值大众选择游览城市特色均值大众选择游览城市特色均值必玩清单Top10：秦淮河-夫子庙风光带是不可错过的金陵美景调研样本量：2000C3.请问您在南京市出游时，到访过以下哪些景点？【多选】数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究 南京博物院 42%总统府 38%大屠杀遇难同胞纪念馆 47%秦淮河-夫子庙 47%南京大学 33%新街口步行街 34%鸡鸣寺 28%中山陵 44%明孝陵 26%欢乐谷 26%必吃清单Top4：南京的风味特色小吃最受喜爱，精致的淮扬菜也是南京美食文化的重要组成调研样本量：2000C5.请问您在南京市出游时，吃过以下哪些美食？【多选】数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究&巨量引擎城市研究院食搭子中式炸鸡（老门东店）发财铺江花谙(江北虹悦城店)大上海酒店(经五路店)南京大牌档（夫子庙平江府店）孙小鹿的小春日和(南京总店)熙湖里29号硬腿子烧烤(中海店)注：热门餐厅清单根据抖音打卡量排行得出热门餐厅81%特色小吃60%淮扬菜30%面包甜点45%烧烤郭阿姨月亮馍文史名胜游沈阳城市快像：沈阳故宫是游客印象最深的景点，热情好客是游客对沈阳人民最深的印象调研样本量：2000C0.请问沈阳市吸引您出游的原因是什么？【开放题】C1.请问您对于沈阳市都有什么印象？请填写所有您能想到的词语【开放题】数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究城市热度：沈阳的城市传播度高数据说明：繁荣度指数通过城市研究院繁荣度模型统计得出数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月注：图表为沈阳在各维度的城市繁荣度表现传播度影响度推荐度好感度吸引度沈阳城市繁荣度指数（2022.01-07）2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7沈阳城市繁荣度指数（2022.01-07）：3801游客画像：来沈游客最关注城市气候环境和人文底蕴，尤其关注当地的风土人情84 84 80 122 169 城市线级（TGI）一线 二线 三线 四线 五线平均年龄37.4岁性别35岁以上为主，最常和伴侣一起出游关注城市气候环境和人文底蕴，尤其是当地的风土人情展示在线旅游网站是获取信息的重要渠道，主要关注当地历史文化等人文信息平均家庭收入13742元/月50%50%出游行为偏好探访名胜古迹游览城市风光享受特色餐饮欣赏自然风光畅玩主题公园到访古城古镇参观博物馆/艺术展馆体验特色人文活动调研样本量：2000数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究城市特色Top7：记录历史的文化古迹，荟集别样风情的建筑街区，都是游客爱去的城市特色调研样本量：2000C3a.请问您在沈阳市出游时，都去过以下哪些地方/参与哪些活动？【多选】数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究53%历史文化古迹50%49%主题公园/森林公园40%51%特色商业街区51%52%特色建筑街区39%48%博物馆/艺术展馆40%43%艺术人文活动28%42%冰雪运动-Norm值Norm值大众选择游览城市特色均值大众选择游览城市特色均值必玩清单Top10：去沈阳故宫感受“盛京文化”是游客必打卡的事情调研样本量：2000C3.请问您在沈阳市出游时，到访过以下哪些景点？【多选】数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究 世博园 30%张氏帅府 27%中街步行街 26%东北亚滑雪场 25%刘老根大舞台 24%方特欢乐世界 23%森林动物园 31%沈阳故宫 37%西塔街 28%省博物馆 27%必吃清单Top5：量大又实惠的东北菜和风味十足的沈阳烧烤最吸引游客调研样本量：2000C5.请问您在沈阳市出游时，吃过以下哪些美食？【多选】数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究&巨量引擎城市研究院73%东北菜35%俄式菜品67%烧烤39%韩式料理37%面包甜点注：热门餐厅清单根据抖音打卡量排行得出那家老院子沈阳市皇姑区三台子天下春花园酒店(大东店)M-MIX电音烤吧(沈阳店)乐屋烧烤废墟版（铁百店）韩麦荞麦冷面炭火烤肉九部金达莱泥炉烤肉(令闻街店)梨泰院创意韩国料理俄罗斯园老俄餐厅Ruski Cuisine俄罗斯大肉串(大东店)野人串吧（和平太原街店）如意盛京红点心局ju橘蛋糕甜品O糖低卡捷信牛奶甜品世家(中街店)热门餐厅愿你穿越时光隧道 感受古今文化碰撞的奇妙愿你探访各座历史名城 更加铭记历史 深感文化自信敬请期待度假休闲篇