2022华语乐坛趋势报告.pdf

华语乐坛趋势报告（2022）网易云音乐丨云村研究所 2022年2月平民化时代的华语乐坛变局：从少数人甄选走向无数人创造华语乐坛会好吗？每一年，音乐从业者可能都会被问到这个问题，特别是在过去十年一般认为，华语乐坛主要指中国大陆、中国香港、中国澳门、中国台湾地区，新加坡、马来西亚等有华人音乐歌手的圈子，至今已有百年历史。二十年来，随着互联网的崛起，华语乐坛持续从精英化时代走向平民化时代。近十年来，移动互联网、音乐流媒体、音乐综艺、短视频都在加速这一转变的到来。2020年代，可以说，华语乐坛已经正式进入平民化时代。从少数人甄选走向无数人创造，今天，华语乐坛呈现出与以往截然不同的时代特质：有原创音乐百花齐放，与主流商业音乐并驾齐驱；有浪潮之中泥沙俱下，神曲与金曲齐飞；有创作群体结构变革，幕后工作者被更多人“听见”；有音乐消费场景大幅拓展，“露营+音乐”成为新风尚；更有不断丰富的中国韵味，中国风音乐传遍每个街头巷尾。作为广受年轻用户青睐的音乐社区，网易云音乐始终致力推动音乐行业创新。本报告力图基于网易云音乐平台数据，并依托定量数据处理、乐评文本分析、用户调研、资深从业者访谈、桌面研究 等方法，研究华语乐坛新现象、新趋势，给予音乐从业者参考与启发，以期更好地共同助推华语音乐繁荣发展。每个时代，我们都会惋惜诸神的黄昏。每个时代，我们也都在谱写英雄的黎明。文化艺术市场的平民化，从来都是不可阻挡的大潮。而如何引领华语音乐市场潮流、品质的风向标，则是时代赋予每位有担当的从业者之全新命题。.叫好也叫座，新生代音乐人商业价值提升 流量艺人“褪色”,老牌歌手重焕生机 聚光灯打向音乐深处，幕后创作者 受关注0203 红歌广受年轻人喜欢，主旋律歌曲播放量翻番 说唱、电音名列前排，中国音乐加速出海 传统戏曲魅力不减，秦腔、川剧 增速最快音乐风格音乐创作者04听歌行为 80后听起宝宝巴士，00后迷上环境音 听歌场景不断拓展，“露营+音乐”成新风尚 乐 评 许 愿，Z 世 代 的 听 歌 玄 学目 录华语乐坛进入平民化时代：从少数人甄选走向无数人创造014华语乐坛进入平民化时代：从少数人甄选走向无数人创造2021年，在流行音乐持续高热的同时，节奏布鲁斯、世界音乐、雷鬼、爵士等“小众音乐”在云村的播放量均有不同程度的增长。截至2022年初，网易云音乐平台上，品质热歌这世界那么多人有1540万人收藏，国风音乐牵丝戏深受垂类人群喜爱，优质作品的正版翻唱初恋收获数万评论。趋势一.华语乐坛进入平民化时代，从少数人甄选走向无数人创造 华语乐坛的音乐创作模式、音乐作品内容、音乐消费习惯全面平民化。在每个层面中，平民化都有不同的表征。音乐创作模式层面，从单纯的少量唱片公司专家团队制作宣发，发展到大量原创音乐人自主创作，独立在互联网上低门槛推广。音乐作品内容层面，一方面，内容类型广泛拓展，从流行情歌、影视BGM为主，走向分众音乐类型百花齐放。另一方面，随着创作者和消费者群体都更加大众，流行音乐内容也呈现出“下沉”趋势，但“下沉”并不等于“口水”。华语乐坛有了更多三四线的烟火，和县城小镇的生活。许多音乐人不在城市的“一线”，但始终在生活的“一线”。蛙池孔雀对厂妹生活的真实刻画，刘森县城的“没有县城万万不能”反映出的是这个时代音乐人在关注着更为广阔的真实生活。而本土化音乐的生命，也就在这广阔的生活中孕育。音乐消费习惯层面，随着用户分众化的日趋明显，听歌品味不再有统一的标准。大众化现象级作品与分众化宝藏歌曲共同生长，“口水歌曲”流行的同时，“红心歌手”也正在被越来越多的用户私藏。5蛙池歌曲孔雀：关注厂妹真实生活刘森歌曲县城封面：“没有县城万万不能”来源：本报告综合网易云音乐平台数据处理、乐评文本分析（N=10,000）、用户/资深从业者访谈、桌面研究等多种研究方法得出观点。网易云音乐丨云村研究所音乐创作者趋势二：叫好也叫座，新生代音乐人商业价值提升趋势三：流量艺人“褪色”,老牌歌手 重焕生机趋势四：聚光灯打向音乐深处，幕后创作者受关注2022 华语乐坛趋势之6.7趋势二：叫好也叫座，新生代音乐人商业价值提升（1/2）音乐人数量持续高速增长：截至2021年上半年，网易音乐人总数超30万，持续领先行业。原创音乐人影响力持续扩大：曾经乐评999+，粉丝10W+的梦想，成为越来越多音乐人的现实。姜云升、沈以诚、徐秉龙、房东的猫等音乐人，均积累数百万粉丝。.来源：本报告综合网易云音乐平台数据处理、乐评文本分析（N=10,000）、用户/资深从业者访谈、桌面研究等多种研究方法得出观点。网易云音乐丨云村研究所歌迷：啊啊啊！希望我爱的宝藏红心歌手永远不要火！歌手：额额额，你可别.8房东的猫女 子 民 谣 组 合近3年，房东的猫作品在云村每年平均播放量超10亿次代表作：所念皆星河说唱音乐人姜云升2021年，姜云升在云村一年涨粉超200万代表作：浪漫主义趋势二：叫好也叫座，新生代音乐人商业价值提升（2/2）来源：本报告综合网易云音乐平台数据处理、乐评文本分析（N=10,000）、用户/资深从业者访谈、桌面研究等多种研究方法得出观点。网易云音乐丨云村研究所音乐人群体商业价值提升：版权收入、平台分成、线下演出、线上直播、定制歌曲、广告合作音乐人收入模式日趋多元，其商业价值提升成全新现象。2021年，网易云音乐云梯计划给予音乐人激励金超1亿元。.随着音乐平台的深度助推、音乐综艺的持续发力、线下演出的逐步恢复会有更多新生代音乐人涌现并走向大众，这一群体的商业价值将进一步被更多人认可。你翻你的车，我出我的歌。2021年是年轻“顶流”翻车、“偶像”塌房的一年；也是大量老牌实力歌手作品频出、持续焕发生机的一年。这一年，53岁的窦唯在云村共发布94首音乐作品。这一年，张学友、孙燕姿、陈奕迅、莫文蔚、蔡健雅等均有新歌面世。他们不是“冷门歌手”，他们一直精神富有。这一年，老牌港星陈小春、张智霖等借披荆斩棘的哥哥翻红，大湾区组合单曲你要如何我们就如何当年情出圈。这一年，Beyond乐队1993年发行的经典作品海阔天空，在中秋节当天达到年度峰值。二十九年，恰如昨日，“仍然自由自我，永远高唱我歌”“你会讲粤语吗？不会。”“那你会唱海阔天空吗？会！”趋势三：流量艺人褪色，老牌歌手重焕生机德艺双馨始终是华语乐坛倡导的风尚。流量光环暗淡、流量艺人“褪色”，老牌音乐人重焕生机、音乐生命周期延长，将是华语乐坛未来长期的重要趋势。9来源：本报告综合网易云音乐平台数据处理、乐评文本分析（N=10,000）、用户/资深从业者访谈、桌面研究等多种研究方法得出观点。网易云音乐丨云村研究所“一入幕后深似海，无名无利无人睬“，是长期以来音乐幕后工作者面临的痛点。不过，近年来，随着华语乐坛生态的改善、B端服务的深化，幕后音乐创作者受到更多关注和扶持。2021年，网易云音乐平台幕后创作者数量较2020年翻番。目前，从词曲作者、编曲、制作人的开放入驻、关注链路打通；到词曲创作营等技能培训机会；再到Beat交易、乐谱等平台功能提供；平台对幕后创作者的扶持正在持续加码。云村创制人体系上线后，孤勇者词作者唐恬粉丝从个位数飙涨至7万+今天，我们不轻言幕后创作者的春天已完全到来；但伴随2022年的暖风，我们已经看见曾经厚厚的冰雪，正在一点点消融。趋势四：聚光灯打向音乐深处，幕后创作者受关注10来源：本报告综合网易云音乐平台数据处理、乐评文本分析（N=10,000）、用户/资深从业者访谈、桌面研究等多种研究方法得出观点。网易云音乐丨云村研究所音乐风格趋势五：红歌广受年轻人喜欢，主旋律歌曲播放量翻番趋势六：说唱、电音名列前排，中国音乐加速出海趋势七：传统戏曲魅力不减，秦腔、川剧增速最快2022 华语乐坛趋势之11.122021年，电视剧觉醒年代口碑爆棚，电影长津湖票房登顶。在音乐市场，红歌广受年轻人喜欢的趋势同样越来越显著。2021年5月和10月，网易云音乐平台红色歌曲相关歌单总播放量达20年同期2倍+。云村用户写下乐评“我们的觉醒，才是觉醒年代的续集。”20年（5月+10月）21年（5月+10月）网易云音乐【红色歌曲】相关歌单播放量趋势2倍+趋势五：红歌广受年轻人喜欢，歌曲播放量同比翻番大量经典音乐作品获高频播放，保卫黄河、强军战歌与我和我的祖国是其中最热门的三首作品。2021年10月1日，超50万人在云村聆听我和我的祖国。年轻音乐人创作的优秀正能量歌曲，同样受到越来越多的欢迎。五四特别版错位时空乐评过万，红色乐评超6万。来源：本报告综合网易云音乐平台数据处理、乐评文本分析（N=10,000）、用户/资深从业者访谈、桌面研究等多种研究方法得出观点。网易云音乐丨云村研究所音乐风格的百花齐放日趋显著。其中，2021年，流行、说唱、电音、民谣、摇滚稳居网易云音乐曲风播放量前五。说唱成为热度最高的分众音乐类型。2019-2021年，说唱音乐中，融合说唱占比提高；电音曲风中，浩室舞曲排名上升。中国风音乐的出海正在加速。长久以来，欧美日韩作品在全球音乐市场占据主导地位，同样影响着华语音乐市场发展。而随着中国原创音乐的崛起，华语音乐不仅在国内影响力持续增长；音乐出海趋势也正在加速到来，音乐的文化传播作用将会愈发彰显。趋势六：说唱、电音名列前排，中国音乐加速出海13来源：本报告综合网易云音乐平台数据处理、乐评文本分析（N=10,000）、用户/资深从业者访谈、桌面研究等多种研究方法得出观点。网易云音乐丨云村研究所2020年，网易云音乐上线“中国特色音乐专区”，推动了黄梅戏、秦腔、川剧、南音、昆曲、京剧、越剧等众多传统戏曲的发展。2019-2021年，网易云音乐平台上，传统戏曲的播放量复合增长率达到226%表现出 显著上升趋势；其中，秦腔和川剧增长最快，年复合增长率均超500%热门秦腔：斩单童香山寺还愿铡美案热门川剧：变脸贵妃醉酒赏夏趋势七：传统戏曲魅力不减，秦腔、川剧增速最快14来源：本报告综合网易云音乐平台数据处理、乐评文本分析（N=10,000）、用户/资深从业者访谈、桌面研究等多种研究方法得出观点。网易云音乐丨云村研究所听歌行为趋势八：80后听起 宝宝巴士，00后迷上环境音趋势九：听歌场景不断拓展，“露营+音乐”成新风尚趋 势 十：乐 评 许 愿，Z 世 代 的 听 歌 玄 学2022 华语乐坛趋势之15.趋势八：80后听起宝宝巴士，00后迷上环境音1690后&00后 在云村活跃用户中占比超9成播放量Top3曲风是流行、说唱、电音00后对环境音的偏好超出平均水平（TGI=131）“遇到难题戴耳机，没人能打扰我学习”（TGI等于100表示平均水平，高于100代表该类用户对某问题的关注程度高于整体水平）80后偏爱儿童音乐（TGI=199）宝宝巴士成为众多云村80后听歌报告的“年度歌手”；80后不仅自己听歌，而且也放儿童歌曲给孩子听。来源：1）本报告综合网易云音乐平台数据处理、乐评文本分析（N=10,000）、用户/资深从业者访谈、桌面研究等多种研究方法得出观点。2）本页结论的统计时间段为2021年1-10月累计数据；2）TGI=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100网易云音乐丨云村研究所观研天下数据显示，2021年，我国露营营地市场规模年增速78%；公开信息披露，飞猪上国庆期间露营的预订量暴涨；小红书上露营相关笔记发布量、搜索量直线上升“我吹过你吹过的晚风，总在音乐和星空中相拥”“露营+听歌”成为不少年轻人的新生活方式21年10月，网易云音乐上露营歌单播放量较去年同期增长536%。当前，音乐与各类生活场景的结合日益加强。通勤、助眠、运动、居家、疗愈等都是高频听歌场景。露营，或成下一个有较大上升空间的全新音乐场景趋势九：听歌场景不断拓展，“露营+音乐”成新风尚 网易云音乐露营歌单中，动漫歌曲最受欢迎、其次是纯音乐和民谣；露营歌单关键词：阳光、草地、野餐、星空、下午茶、旅行vlog动漫歌曲纯音乐民谣华语流行电影原声2021年10月 网易云音乐 不同类型【露营】歌曲播放次数17来源：本报告综合网易云音乐平台数据处理、乐评文本分析（N=10,000）、用户/资深从业者访谈、桌面研究等多种研究方法得出观点。网易云音乐丨云村研究所趋势十：乐评许愿，Z世代的听歌“玄学“一次偶然的契机，我们发现，网易云音乐上的单曲好运来下方评论超过76万条，由点及面，我们对云村村民2021年发布的Top10,000 高赞乐评进行了中文分词&内容分析：热度前一万的乐评中，“希望/一定要/祝愿/想要/拜托/求求”等许愿相关词频共出现2145次（按不去重累加方式统计），其中，词频“希望”被提及399次。我们发现，从“听歌看评论”到“乐评许愿”，Z世代正在创造全新的音乐消费习惯。云村村民的许愿，既包含“希望高考顺利/早日上岸”“希望一直在一起”“希望妈妈打败病魔”等对自己/亲友的真诚祝愿，也包含“希望听到这首歌的每个人都能被温柔环绕”“希望所有人的愿望都实现”等对陌生人的善意祝福。我们认为，听歌许愿，本质上是对美好生活的期许与祝福。云村乐评“视力表”0.10.20.3希望喜欢 青春世界 温柔高考 怀念 坚持浪漫 毕业 未来妈妈 夏天 初恋 距离故事 演唱会 电影 对不起游戏 数学课 风景 惊喜 好久不见努力 如果 勇敢 金榜题名 力量阳光期待记忆温暖年轻幸福心动18来源：本报告综合网易云音乐平台数据处理、乐评文本分析（N=10,000）、用户/资深从业者访谈、桌面研究等多种研究方法得出观点。网易云音乐丨云村研究所0.40.50.60.70.80.91.0THANK YOU