2025年中职广告设计与制作（广告设计）期末试题.doc

2025年中职广告设计与制作（广告设计）期末试题

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 以下哪种设计风格强调简洁、直接的表达，去除多余的装饰元素？
A. 现代主义风格 B. 后现代主义风格 C. 古典主义风格 D. 巴洛克风格
2. 广告设计中，色彩的选择对于传达情感和信息起着关键作用。暖色调通常会给人带来怎样的感受？
A. 冷静、理智 B. 温暖、活力 C. 神秘、深邃 D. 清新、淡雅
3. 在进行广告创意构思时，哪种思维方式有助于突破常规，产生独特的创意？
A. 逻辑思维 B. 逆向思维 C. 线性思维 D. 聚合思维
4. 以下哪项不属于广告设计中的视觉元素？
A. 文字 B. 色彩 C. 音效 D. 图形
5. 广告设计要考虑目标受众的特点，对于儿童产品的广告设计，通常会采用怎样的表现手法？
A. 简洁明了 B. 复杂抽象 C. 严肃庄重 D. 神秘莫测
6. 品牌形象在广告设计中至关重要，以下哪种方式有助于强化品牌形象？
A. 频繁更换广告风格 B. 统一的视觉识别系统 C. 采用多种不同字体 D. 随意变换色彩搭配
7. 广告设计的流程中，在进行创意设计之前需要完成的步骤是？
A. 市场调研 B. 制作成品 C. 投放广告 D. 评估效果
8. 当设计一幅以环保为主题的广告时，哪种色彩可能会被大量运用？
A. 黑色 B. 绿色 C. 金色 D. 紫色
9. 在广告设计中，排版的目的是？
A. 使画面更混乱 B. 随意排列元素 C. 清晰、有效地传达信息 D. 只注重美观
10. 以下哪种广告形式主要通过动态画面来吸引观众注意力？
A. 平面广告 B. 户外广告 C. 视频广告 D. 招贴广告

第II卷（非选择题，共70分）
11. （10分）简述广告设计中如何运用对比手法来增强视觉效果。
12. （15分）举例说明如何根据不同的广告主题选择合适的字体。
13. （15分）材料：某运动品牌推出一款新的运动鞋，目标受众为热爱运动的年轻人。要求设计一则广告，突出产品的时尚外观、舒适性能和运动专业性。请阐述你对这则广告的创意构思，包括画面元素、色彩搭配等方面。
14. （15分）材料：随着互联网的发展，线上广告越来越普及。某电商平台准备在网络上推广一款智能家电产品。请分析该产品的特点以及目标用户群体，然后设计一个线上广告的方案，包括广告形式、投放渠道等。
15. （15分）材料：一家咖啡店想要提升品牌知名度，吸引更多顾客。请设计一个广告宣传活动方案，涵盖广告设计、线下推广等方面的内容。

答案：1. A 2. B 3. B 4. C 5. A 6. B 7. A 8. B 9. C 10. C
11. 在广告设计中运用对比手法可从多方面增强视觉效果。如大小对比，突出主体与次要元素，吸引观众注意力；色彩对比，冷暖色搭配等营造强烈视觉冲击；动静对比，动态元素与静态背景结合增添活力；疏密对比，合理安排元素疏密使画面有节奏感；虚实对比，突出重点虚化次要营造空间感等。
12. 比如以科技为主题的广告，可选用简洁现代感强的无衬线字体，如 Arial 等，体现科技的简洁高效；以传统文化为主题的广告，可采用书法字体，如颜体、柳体等，展现文化底蕴；儿童产品广告可选择圆润可爱的卡通字体，像卡通风格的手写体，吸引儿童目光。
13. 画面元素可选取一位年轻活力的运动员穿着新运动鞋在城市街道、运动场馆等场景中奔跑、跳跃，展现鞋子的时尚外观。背景可以是充满动感的城市风景或运动场地。色彩搭配以鲜明的运动色彩为主，如活力的橙色、蓝色等，突出时尚感和运动氛围。文字方面突出产品特点，如“时尚外观，舒适畅跑，专业性能”等。
14. 该智能家电产品特点可能是功能多样、操作便捷等。目标用户群体为追求便捷生活的上班族等。线上广告方案：采用视频广告形式，在各大视频平台投放。广告中展示产品外观、功能演示等。投放渠道可选择热门视频网站首页推荐、社交媒体平台的信息流广告等，吸引用户点击了解产品。
15. 广告设计：设计精美的咖啡店海报，画面中展示店内舒适的环境、特色咖啡饮品等，文字突出咖啡店的独特之处，如“香醇咖啡，惬意时光”。线下推广：在咖啡店周边发放传单，举办咖啡品鉴活动，邀请路人参与，现场宣传咖啡店的特色和优惠。还可与周边商家合作，进行联合推广，提高品牌知名度。