2025年高职（市场营销）品牌策划试题及解析.doc

2025年高职（市场营销）品牌策划试题及解析

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 品牌定位的核心是
A. 满足消费者需求 B. 突出产品特点 C. 塑造品牌形象 D. 建立品牌知名度
2. 以下不属于品牌资产构成要素的是
A. 品牌忠诚度 B. 品牌知名度 C. 品牌美誉度 D. 产品价格
3. 品牌传播的主要目的是
A. 增加产品销量 B. 提升品牌知名度 C. 树立企业形象 D. 促进市场竞争
4. 品牌延伸的优点不包括
A. 降低新产品推广成本 B. 增强品牌影响力 C. 分散品牌风险 D. 提高品牌忠诚度
5. 品牌个性的塑造主要通过
A. 品牌名称 B. 品牌标识 C. 品牌传播 D. 以上都是
6. 品牌危机管理的关键是
A. 预防危机 B. 处理危机 C. 恢复形象 D. 以上都是
7. 品牌文化的内涵不包括
A. 品牌价值观 B. 品牌历史 C. 品牌故事 D. 品牌包装
8. 品牌定位的步骤不包括
A. 市场细分 B. 目标市场选择 C. 品牌形象设计 D. 品牌传播
9. 品牌资产的价值评估方法不包括
A. 成本法 B. 市场法 C. 收益法 D. 品牌法
10. 品牌传播的渠道不包括
A. 广告 B. 公关 C. 销售促进 D. 产品研发

第II卷（非选择题 共70分）

二、多项选择题（共5小题，每小题4分，共20分）
答题要求：本大题共5小题，每小题4分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。错选、多选、少选均不得分。

1. 品牌策划的基本原则包括
A. 以消费者为中心 B. 差异化原则 C. 系统性原则 D. 动态性原则 E. 可持续性原则
2. 品牌定位的方法有
A. 功能定位 B. 情感定位 C. 文化定位 D. 比附定位 E. 首席定位
3. 品牌传播的策略包括
A. 广告策略 B. 公关策略 C. 销售促进策略 D. 口碑传播策略 E. 事件营销
4. 品牌延伸的风险有
A. 损害原有品牌形象 B. 消费者认知冲突 C. 市场竞争加剧 D. 新产品推广失败 E. 品牌忠诚度降低
5. 品牌文化建设的途径有
A. 提炼品牌价值观 B. 讲述品牌故事 C. 开展品牌活动 D. 加强品牌传播 E. 建立品牌社区

三、判断题（共5小题，每小题2分，共10分）
答题要求：本大题共5小题，每小题2分。判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。

1. 品牌策划就是设计一个好看的品牌标识。（×）
2. 品牌定位一旦确定就不能改变。（×）
3. 品牌传播只需要做广告就可以了。（×）
4. 品牌延伸一定会成功。（×）
5. 品牌文化建设对品牌发展没有太大影响。（×）

四、案例分析题（共2小题，每小题20分，共40分）
答题要求：请认真阅读以下案例，然后回答问题。

案例一：小米公司成立于2010年4月，是一家专注于智能硬件和电子产品研发的移动互联网公司。小米公司的品牌定位是“为发烧而生”，致力于为消费者提供高性能、高性价比的智能手机及相关产品。小米公司通过线上销售渠道，以饥饿营销的方式迅速积累了大量粉丝，品牌知名度迅速提升。同时，小米公司不断推出新的产品，如小米手环、小米平板等，进行品牌延伸，进一步扩大了市场份额。

1. 请分析小米公司的品牌定位策略及其成功之处。（1）小米公司的品牌定位是“为发烧而生”，明确了目标客户群体是追求高性能、高性价比的消费者。这种定位策略能够精准地满足目标客户的需求，使消费者在购买小米产品时能够获得独特的价值体验。（2）通过线上销售渠道和饥饿营销的方式，小米公司成功地制造了产品供不应求的假象，引发了消费者的购买欲望，迅速积累了大量粉丝，提升了品牌知名度。（3）不断推出新的产品进行品牌延伸，进一步扩大了市场份额，使小米品牌在消费者心目中的形象更加丰富和立体。

2. 请分析小米公司品牌延伸的策略及其风险。（1）小米公司通过推出小米手环、小米平板等新产品进行品牌延伸，利用了小米品牌在智能手机领域积累的品牌知名度和品牌忠诚度，降低了新产品的推广成本。（2）品牌延伸的风险主要包括：可能会损害原有品牌形象，消费者对新产品的认知与原有品牌形象产生冲突；新产品推广失败可能会影响整个品牌的声誉；市场竞争加剧可能会导致品牌延伸产品在市场上的竞争力下降。

五、策划题（共1小题，共30分）
答题要求：请根据以下材料，为某品牌设计一份品牌策划方案。

材料：某品牌是一家专注于时尚女装的企业，产品风格多样，涵盖了休闲、时尚、职业等多种风格。该品牌目前在市场上的知名度较低，市场份额较小。企业希望通过品牌策划，提升品牌知名度，扩大市场份额，打造成为国内知名的时尚女装品牌。

1. 请阐述该品牌的品牌定位策略。该品牌可定位为“时尚多元，满足女性不同场合着装需求”。针对追求时尚且需要适应多种生活场景的女性群体。以产品风格多样的优势，满足她们在休闲时光的舒适自在、职场的专业得体以及社交场合的时尚魅力等不同需求，从而在消费者心中树立独特且精准的品牌形象。
2. 请制定该品牌的品牌传播策略。广告策略上，选择时尚类媒体投放广告，展示多样产品风格。公关策略方面，举办新品发布会，邀请时尚媒体、明星等提升知名度。销售促进策略可推出购买折扣、满减活动。口碑传播策略，鼓励消费者分享穿搭体验。事件营销上，赞助时尚活动，让品牌成为时尚焦点，全方位传播品牌，提升知名度与影响力。
3. 请说明该品牌品牌延伸的可能性及策略。该品牌有品牌延伸的可能性。比如推出时尚配饰系列，利用品牌在女装领域积累的知名度和设计感，进入配饰市场。策略上，保持品牌时尚风格一致，注重产品质量与设计创新。还可推出美妆系列，针对女性消费者对美的全方位追求，借助品牌影响力打开市场，丰富品牌产品线，扩大市场份额。

答案：
一、选择题：1. A 2. D 3. B 4. D 5. D 6. D 7. D 8. D 9. D 10. D
二、多项选择题：1. ABCDE 2. ABCDE 3. ABCDE 4. ABCDE 5. ABCDE
三、判断题：1. × 2. × 3. × 4. × 5. ×