2025年大学本科（旅游管理）旅游市场开发阶段测试题及答案.doc

2025年大学本科（旅游管理）旅游市场开发阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 旅游市场细分的依据是（ ）
A. 旅游产品差异 B. 旅游价格差异 C. 旅游需求差异 D. 旅游供给差异
2. 以下哪种不属于旅游市场定位的策略（ ）
A. 避强定位 B. 迎头定位 C. 重新定位 D. 成本领先定位
3. 旅游市场预测的核心是（ ）
A. 旅游需求预测 B. 旅游供给预测 C. 旅游价格预测 D. 旅游竞争预测
4. 下列哪项不是影响旅游市场需求的宏观因素（ ）
A. 政治局势 B. 经济发展水平 C. 个人收入 D. 人口结构
5. 旅游市场调研的第一步是（ ）
A. 确定调研目标 B. 制定调研计划 C. 收集资料 D. 分析资料
6. 旅游市场的主体是（ ）
A. 旅游产品 B. 旅游企业 C. 旅游消费者 D. 旅游资源
7. 以下属于旅游市场微观环境因素的是（ ）
A. 社会文化 B. 供应商 C. 经济形势 D. 技术发展
8. 旅游市场细分的有效标志不包括（ ）
A. 可衡量性 B. 可进入性 C. 可盈利性 D. 稳定性
9. 旅游市场定位的首要步骤是（ ）
A. 分析竞争对手 B. 确定目标市场 C. 明确自身优势 D. 选择定位策略
10. 旅游市场预测的方法中，属于定性预测的是（ ）
A. 时间序列分析法 B. 回归分析法 C. 德尔菲法 D. 趋势外推法
11. 旅游市场的特点不包括（ ）
A. 异地性 B. 季节性 C. 波动性 D. 稳定性
12. 影响旅游市场供给的因素不包括（ ）
A. 旅游资源状况 B. 旅游价格 C. 旅游设施 D. 人口数量
13. 旅游市场细分的心理细分标准不包括（ ）
A. 生活方式 B. 个性 C. 购买动机 D. 收入水平
14. 旅游市场定位的实质是（ ）
A. 塑造旅游企业形象 B. 制定旅游产品价格 C. 选择目标市场 D. 设计旅游线路
15. 旅游市场预测的准确性主要取决于（ ）
A. 预测方法的科学性 B. 资料的完整性 C. 预测人员的素质 D. 以上都是
16. 旅游市场调研的方法中，哪种方法能直接观察被调查者的行为（ ）
A. 问卷调查法 B. 访谈法 C. 观察法 D. 实验法
17. 旅游市场细分的地理细分标准不包括（ ）
A. 地理位置 B. 气候条件 C. 人口密度 D. 民族
18. 旅游市场定位的传播途径不包括（ ）
A. 广告宣传 B. 公共关系 C. 产品质量 D. 人员推销
19. 旅游市场预测的结果具有（ ）
A. 确定性 B. 不确定性 C. 必然性 D. 偶然性
20. 旅游市场调研的资料来源不包括（ ）
A. 内部资料 B. 外部资料 C. 原始资料 D. 二手资料

第II卷（非选择题，共60分）
（一）填空题（每题2分，共10分）
答题要求：请在每题的横线上填写正确答案。

1. 旅游市场是指旅游产品的______和______交换关系的总和。
2. 旅游市场细分的依据是______的差异性。
3. 旅游市场定位是指旅游企业根据自身的______和______，针对目标市场的需求，设计出具有独特个性的旅游产品和服务，塑造出鲜明的市场形象，以争取目标消费者的认同。
4. 旅游市场预测是指运用科学的方法和手段，对旅游市场未来的______和______进行分析和推测。
5. 旅游市场调研是指运用科学的方法和手段，有目的地、系统地收集、整理和分析有关旅游市场的______、______和______等方面的信息。

（二）简答题（每题5分，共20分）
答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。

1. 简述旅游市场细分的作用。
2. 简述旅游市场定位的原则。
3. 简述旅游市场预测的步骤。
4. 简述旅游市场调研的意义。

（三）论述题（每题15分，共15分）
答题要求：论述充分，有理有据，结合实际案例。

论述旅游市场竞争对旅游企业的影响。

（四）材料分析题（共15分）
材料：近年来，随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，乡村旅游市场迅速发展。某旅游企业看到了这一商机，计划开发一系列乡村旅游产品。该企业通过市场调研发现，乡村旅游的目标市场主要是城市居民，他们渴望体验乡村生活，亲近自然。同时，该企业也了解到，竞争对手已经推出了一些类似的乡村旅游产品。

答题要求：根据上述材料，回答以下问题。

1. 请分析该旅游企业开发乡村旅游产品的市场机会。（5分）
2. 针对竞争对手已推出类似产品的情况，该企业应如何进行市场定位？（5分）
3. 为了成功开发乡村旅游产品，该企业还需要进行哪些方面的市场调研？（5分）

（五）案例分析题（共2分）
案例：某旅游景区曾经以自然风光吸引游客，但随着周边景区的竞争加剧，游客数量逐渐减少。景区管理层决定进行市场定位调整，将目标市场转向摄影爱好者群体。他们推出了一系列摄影主题活动，如摄影比赛、摄影讲座等，同时完善了景区内的摄影设施，如观景台、摄影栈道等。经过一段时间的努力，景区的游客数量逐渐回升，并且吸引了更多摄影爱好者长期关注。

答题要求：分析该景区市场定位调整成功的原因。（10分）

答案：
1. C
2. D
3. A
4. C
5. A
6. C
7. B
8. D
9. C
10. C
11. D
12. D
13. D
14. A
15. D
16. C
17. D
18. C
19. B
20. D

填空题答案：
1. 生产者、消费者
2. 旅游需求
3. 资源、市场竞争状况
4. 发展趋势、变化规律
5. 需求、供给、竞争状况

简答题答案：
1. 有利于旅游企业发现市场机会；有利于旅游企业制定营销策略；有利于旅游企业集中资源，提高经济效益；有利于旅游企业满足市场需求，提高竞争力。
2. 目标明确原则；差别化原则；个性化原则；动态调整原则。
3. 确定预测目标；收集资料；选择预测方法；建立预测模型；进行预测；分析评价预测结果；编写预测报告。
4. 有助于旅游企业了解市场需求；有助于旅游企业制定营销策略；有助于旅游企业提高竞争力；有助于旅游企业开拓新市场。

论述题答案：略

材料分析题答案：
1. 随着人们生活水平提高和旅游消费观念转变，乡村旅游市场迅速发展，目标市场主要是城市居民，渴望体验乡村生活亲近自然。
2. 可以突出自身产品特色，如独特的乡村体验项目、更优质的服务等；强调与竞争对手的差异，如更深入的乡村文化体验等；定位为提供更专业、更具特色的乡村旅游产品。
3. 了解乡村旅游产品的价格敏感度；调研游客对乡村旅游活动的具体兴趣点；分析周边乡村旅游产品的优势和不足等。

案例分析题答案：该景区市场定位调整成功的原因在于准确把握了市场变化，从单纯依赖自然风光转向针对摄影爱好者群体。通过推出摄影主题活动和完善摄影设施，满足了目标市场的特殊需求，吸引了摄影爱好者，从而使游客数量回升并保持关注。这种定位调整适应了竞争环境，找到了新的市场增长点。