中职第一学年（市场营销）品牌推广策略2026年阶段测试题及答案.doc

中职第一学年（市场营销）品牌推广策略2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 品牌推广的核心目标是（ ）
A. 提高产品销量
B. 提升品牌知名度和美誉度
C. 增加市场份额
D. 降低成本
2. 以下哪种推广方式属于线上推广（ ）
A. 举办促销活动
B. 参加行业展会
C. 投放网络广告
D. 发放传单
3. 品牌定位的关键是（ ）
A. 找到产品的独特卖点
B. 满足所有消费者需求
C. 模仿竞争对手
D. 追求时尚潮流
4. 品牌形象塑造主要通过（ ）来实现。
A. 产品质量
B. 广告宣传
C. 品牌故事、包装、代言人等
D. 价格策略
5. 社交媒体平台在品牌推广中的作用不包括（ ）
A. 精准定位目标客户
B. 实现大规模线下宣传
C. 增强与消费者互动
D. 快速传播品牌信息
6. 品牌推广预算分配应重点考虑（ ）
A. 老板喜好
B. 竞争对手投入
C. 推广渠道效果和目标受众
D. 随意分配
7. 以下不属于品牌推广长期策略的是（ ）
A. 持续创新产品
B. 定期举办大型促销活动
C. 维护品牌口碑
D. 培养忠实客户群体
8. 品牌推广中，市场调研的目的是（ ）
A. 了解消费者喜好
B. 制定高价策略
C. 减少产品功能
D. 降低推广成本
9. 选择品牌代言人时，最重要的是（ ）
A. 代言人的知名度
B. 代言人的形象与品牌契合度
C. 代言人的代言费用
D. 代言人的粉丝数量
10. 品牌推广效果评估的核心指标是（ ）
A. 销售额增长
B. 品牌知名度提升幅度
C. 客户满意度
D. 以上都是

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）
1. 品牌推广的常见渠道有（ ）
A. 电视广告
B. 搜索引擎优化
C. 公益活动
D. 口碑营销
E. 户外广告牌
2. 品牌推广策略制定需要考虑的因素有（ ）
A. 目标市场
B. 品牌定位
C. 竞争对手
D. 推广预算
E. 产品质量
3. 提升品牌知名度的方法有（ ）
A. 投放热门综艺节目广告
B. 与知名IP合作
C. 降低产品价格
D. 举办线上线下互动活动
E. 减少产品功能
4. 品牌推广中，内容营销可以采用的形式有（ ）
A. 撰写品牌故事
B. 制作产品使用教程视频
C. 发布行业研究报告
D. 举办抽奖活动
E. 投放网络广告
5. 品牌推广效果评估可以从以下哪些方面进行（ ）
A. 品牌知名度
B. 品牌美誉度
C. 品牌忠诚度
D. 市场占有率
E. 产品销量

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或 “×”）
1. 品牌推广就是做广告，只要广告做得好，品牌就能推广成功。（ ）
2. 品牌定位一旦确定，就不能再改变。（ ）
3. 线上推广比线下推广效果更好。（ ）
4. 品牌故事对品牌推广没有太大作用。（ ）
5. 品牌推广预算越高，效果一定越好。（ ）
6. 口碑营销是一种低成本高效的品牌推广方式。（ ）
7. 品牌推广不需要考虑竞争对手。（ ）
8. 选择品牌代言人时，只需要考虑代言人的知名度。（ ）
9. 品牌推广效果评估只需要关注短期销售数据。（ ）
10. 持续创新是品牌推广的重要长期策略。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）
1. 简述品牌定位的重要性及如何进行品牌定位。
2. 请举例说明线上品牌推广的主要方式及特点。
3. 品牌推广效果评估的常用方法有哪些？

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例并回答问题）
某新兴科技公司推出一款智能健康手环，主打运动监测和健康管理功能。公司希望通过品牌推广打开市场，提升品牌知名度和产品销量。
1. 请为该公司制定一份品牌推广策略，包括目标市场定位、推广渠道选择及推广活动策划。
2. 分析该品牌推广策略可能面临的挑战及应对措施。

答案：
一、1.B 2.C 3.A 4.C 5.B 6.C 7.B 8.A 9.B 10.D
二、1.ABCDE 2.ABCD 3.ABD 4.ABC 5.ABCDE
三、1.× 2.× 3.× 4.× 5.× 6.√ 7.× 8.× 9.× 10.√
四、1.品牌定位重要性：明确品牌独特价值，吸引目标客户，利于差异化竞争等。品牌定位方法：分析市场、研究竞争对手、挖掘自身优势、结合消费者需求等确定独特卖点与定位。
2.线上品牌推广方式及特点：社交媒体营销，传播快、互动性强；搜索引擎优化，提升网站自然排名、精准触达用户；网络广告，覆盖面广、可精准投放；内容营销，以优质内容吸引用户、建立信任。
3.常用方法：对比推广前后品牌知名度、美誉度等指标变化；收集客户反馈评价；分析网站流量、社交媒体互动数据；统计销售数据变化；开展市场调研了解消费者认知度等。
五、1.目标市场定位：关注运动爱好者、上班族等注重健康人群。推广渠道选择：社交媒体平台如微信、微博等推广产品功能；搜索引擎优化提升品牌曝光；投放运动健康类网站广告。推广活动策划：举办线上打卡挑战活动，鼓励分享成果，设置奖品吸引参与。
2.挑战：竞争激烈，市场上类似产品多。应对：突出产品独特优势，加强研发创新功能。推广成本高。应对：合理规划预算，选择性价比高推广方式。用户对新品牌信任度低。应对：通过优质内容、口碑营销提升信任度。