2025年高职（媒体策划）高端媒体策划综合测试卷.doc

2025年高职（媒体策划）高端媒体策划综合测试卷

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第 I 卷（选择题，共40分）
答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。

1. 以下哪种媒体形式在传播速度上具有绝对优势？（ ）
A. 电视 B. 报纸 C. 网络新媒体 D. 广播
2. 媒体策划中，对目标受众进行精准定位的首要依据是（ ）
A. 年龄 B. 性别 C. 消费习惯 D. 兴趣爱好
3. 下列不属于媒体策划中传播渠道选择需考虑因素的是（ ）
A. 成本 B. 受众覆盖面 C. 媒体自身风格 D. 传播效果
4. 一个成功的媒体策划案，其核心目标是（ ）
A. 提高品牌知名度 B. 增加产品销量 C. 实现传播效果最大化 D. 吸引更多投资
5. 媒体策划中，对于长期品牌形象塑造，较为有效的媒体策略是（ ）
A. 短期高频曝光 B. 长期稳定传播 C. 阶段性集中投放 D. 随机式传播布局
6. 在策划媒体活动时，活动主题的设计应紧扣（ ）
A. 企业盈利目标 B. 当下热点话题 C. 品牌核心价值 D. 竞争对手活动
7. 媒体策划中，评估传播效果的关键指标不包括（ ）
A. 点击率 B. 品牌美誉度提升值 C. 广告投放金额 D. 转化率
8. 以下哪种媒体组合方式更适合针对年轻时尚消费群体的产品推广？（ ）
A. 电视 + 报纸 B. 网络新媒体 + 户外广告 C. 广播 + 杂志 D. 报纸 + 杂志
9. 媒体策划过程中，对市场动态进行实时监测的主要目的是（ ）
A. 了解竞争对手动态 B. 把握消费者需求变化 C. 调整媒体投放预算 D. 优化传播渠道
10. 对于媒体策划中的创意构思，最重要的是（ ）
A. 新颖独特 B. 符合预算 C. 易于执行 D. 领导满意
11. 当媒体策划面向农村市场时，应重点考虑的媒体形式是（ ）
A. 网络直播 B. 墙体广告 C. 电梯广告 D. 地铁广告
12. 媒体策划中，制定传播时间表时需充分考虑的因素是（ ）
A. 媒体工作人员休息时间 B. 目标受众的行为习惯 C. 广告制作周期 D. 媒体平台的优惠活动期
13. 以下哪种媒体策划方式能更好地实现与消费者的互动？（ ）
A. 传统电视广告投放 B. 社交媒体话题营销 C. 报纸整版广告 D. 户外大牌广告
14. 在媒体策划预算分配中，占比最大的通常是（ ）
A. 媒体购买费用 B. 创意设计费用 C. 活动执行费用 D. 市场调研费用
15. 媒体策划中，选择代言人时首要考虑的是代言人的（ ）
A. 知名度 B.. 形象气质 C. 与品牌的契合度 D. 粉丝数量
16. 针对新产品上市的媒体策划，初期重点应是（ ）
A. 产品功能介绍 B. 品牌形象塑造 C. 价格优势宣传 D. 渠道拓展推广
17. 媒体策划中，利用大数据分析受众的主要目的是（ ）
A. 精准投放广告 B. 了解媒体平台数据规则 C. 优化媒体策划团队 D. 降低策划成本
18. 以下哪种媒体形式在深度内容传播上具有优势？（ ）
A. 短视频 B. 网络文章 C. 电视纪录片 D. 社交媒体动态
19. 媒体策划中，策划方案的调整依据主要来自（ ）
A. 领导意见 B. 市场反馈 C. 团队成员建议 D. 过往成功案例
20. 对于媒体策划中的危机公关策划，关键在于（ ）
A. 快速反应 B. 掩盖事实 C. 推卸责任 D. 等待舆论平息

第 II 卷（非选择题，共60分）
21. （8分）简述媒体策划中目标设定的重要性以及如何制定合理的媒体策划目标。
22. （12分）分析当前网络新媒体环境下媒体策划面临的机遇与挑战。
23. （12分）举例说明如何运用整合营销传播理论进行媒体策划。
24. （14分）材料：某知名运动品牌计划推出一款新型运动鞋，目标受众为热爱运动的年轻人。品牌方希望通过媒体策划提升产品知名度和市场占有率。
问题：请为该品牌制定一份简单的媒体策划方案，包括目标、传播渠道选择、传播内容设计等方面。
25. （14分）材料：某地区旅游部门想要通过媒体策划吸引更多游客前往当地旅游景点。当地有自然风光秀丽的山脉、历史悠久的古镇等特色资源。
问题：结合上述材料，阐述如何围绕当地旅游特色进行媒体策划，包括媒体选择、宣传重点等内容。

答案：1.C 2.C 3.C 4.C 5.B 6.C 7.C 8.B 9.B 10.A 11.B 12.B 13.B 14.A 15.C 16.A 17.A 18.C 19.B 20.A

21. 重要性：目标是媒体策划的方向指引，合理的目标能确保策划活动有的放矢，提高资源利用效率，增强传播效果，实现品牌或产品的预期推广目的。制定方法：深入研究品牌或产品特点、市场现状及趋势、目标受众需求与行为等。结合企业战略目标，确定具体、可衡量、可实现、相关联、有时限的目标，如在一定时间内将产品知名度提升到特定百分比等。

22. 机遇：传播速度快、范围广，能精准定位受众，互动性强，可实现内容多样化传播。挑战：信息过载，受众注意力分散，竞争激烈，传播效果评估难度增加，需不断创新策划形式与内容以吸引受众。

23. 例如，某汽车品牌策划。目标是提升新款汽车在年轻消费群体中的知名度与购买意愿。传播渠道选择社交媒体平台、汽车专业网站等。传播内容设计：在社交媒体上发布有趣的汽车性能测试短视频、车主故事等互动内容；在专业网站发布深度评测文章等。通过多种渠道统一传播核心信息，强化品牌形象，吸引目标受众。

24. 目标：提高新型运动鞋在热爱运动年轻人中的知名度，增加产品销量。传播渠道选择：选择运动类社交媒体平台、运动品牌官网、体育赛事直播平台等。传播内容设计：展示运动鞋独特科技与时尚外观，分享运动明星穿着体验，发起线上运动挑战活动等。

25. 媒体选择：可选择旅游类网站投放景点宣传图片与视频；利用社交媒体平台发布游客分享的美景与游玩体验；在当地电视台制作旅游专题节目。宣传重点：突出山脉自然风光的壮美，古镇历史文化的深厚底蕴，如展示山脉四季景色变化，讲述古镇古老传说与历史故事，吸引游客前来感受独特魅力。