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2026年县域文旅IP打造与运营（方案设计）考题及答案

2026年县域文旅IP打造与运营方案设计

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
一、单项选择题（每题3分，共15分）
1. 文旅IP的核心是（ ）
A. 独特的文化内涵 B. 精美的宣传海报 C. 大量的游客 D. 现代化的设施
2. 以下哪种方式最不利于县域文旅IP的长期传播（ ）
A. 社交媒体营销 B. 举办大型主题活动 C. 过度商业化 D. 与知名IP合作
3. 在打造县域文旅IP时，对当地历史文化的挖掘应注重（ ）
A. 全面展示所有细节 B. 突出独特亮点 C. 编造新奇故事 D. 照搬其他地区文化
4. 县域文旅IP运营中，游客体验的关键在于（ ）
A. 提供多样化的餐饮 B. 建设豪华酒店 C. 打造沉浸式场景 D. 增加门票价格
5. 以下哪项不属于文旅IP的衍生产品（ ）
A. 特色手工艺品 B. 景区门票 C. 主题文创周边 D. 动漫形象

二、多项选择题（每题5分，共15分）
1. 成功的县域文旅IP应具备以下哪些特点（ ）
A. 具有独特性 B. 与当地文化深度融合 C. 具备市场吸引力 D. 能够快速变现
2. 在文旅IP运营中，可采用的营销策略有（ ）
A. 内容营销 B. 口碑营销 C. 事件营销 D. 饥饿营销
3. 打造县域文旅IP时，需要考虑的因素包括（ ）
A. 当地资源禀赋 B. 目标受众需求 C. 市场竞争态势 D. 政策法规环境

第II卷（非选择题 共70分）
三、简答题（每题10分，共20分）
1. 简述打造县域文旅IP的主要步骤。
2. 说明文旅IP运营中如何提升游客的重游率。

四、材料分析题（每题20分，共40分）
材料：某县拥有丰富的自然风光和悠久的民俗文化，但文旅产业发展相对滞后，缺乏知名的文旅IP。为了推动县域文旅发展，计划打造一个具有特色的文旅IP。

1. 根据上述材料，分析该县在打造文旅IP时应如何挖掘和利用自身资源。
2. 请为该县设计一个初步的文旅IP运营方案，包括运营目标、主要策略和预期效果。

五、方案设计题（10分）
请为一个虚构的县域设计一份完整的文旅IP打造与运营方案，包括IP形象设计、传播推广策略、运营管理措施等内容。

答案：
一、单项选择题
1. A
2. C
3. B
4. C
5. B

二、多项选择题
1. ABC
2. ABC
3. ABCD

三、简答题
1. 打造县域文旅IP主要步骤：首先深入调研当地文化、自然资源等特色，确定IP定位；接着进行IP形象设计，包括名称、标识等；然后整合资源开发相关文旅产品和服务；通过多种渠道进行宣传推广，提升知名度；持续优化和创新运营，保持IP活力。
2. 提升游客重游率：提供优质且不断升级的旅游体验，如改善设施、创新玩法；定期推出新的主题活动或线路；建立游客会员体系，给予积分、优惠等福利；加强与游客互动，通过社交媒体等收集反馈改进；打造独特的文化记忆点，让游客难忘。

四、材料分析题
1. 该县应深入挖掘自然风光的独特之处，如独特的地貌、珍稀动植物等，打造生态旅游IP。对于民俗文化，选取最具代表性和吸引力的元素，如传统手工艺、特色节庆等进行包装。结合现代旅游需求，将自然风光与民俗文化有机融合，开发体验式旅游产品，如民俗文化主题露营等。
2. 运营目标：在1 - 2年内提升该县文旅IP知名度，吸引大量游客，增加旅游收入。主要策略：通过线上线下结合的宣传，利用短视频、直播等推广自然风光和民俗文化；举办民俗文化节、自然生态体验周等活动；与周边景区联合推广。预期效果：游客量显著增长，旅游收入提升，形成具有影响力的县域文旅品牌。

五、方案设计题
IP形象设计：以该县传说中的守护神兽为原型，设计一个可爱且富有文化底蕴的IP形象。传播推广策略：利用社交媒体平台进行故事连载、形象展示；与旅游博主合作体验推广；在主要客源地城市举办线下推介会。运营管理措施：建立IP授权机制，开发周边产品；定期评估游客反馈，优化旅游产品和服务；持续创新IP故事和活动。