2025年高职广告设计（广告设计基础）试题及答案.doc

2025年高职广告设计（广告设计基础）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 以下哪种色彩模式常用于网页设计，能够显示最丰富的色彩（ ）
A. RGB B. CMYK C. LAB D. HSB
2. 广告设计中，视觉流程的起点通常是（ ）
A. 左上角 B. 右上角 C. 左下角 D. 右下角
3. 以下哪种字体风格常用于表现科技感和现代感（ ）
A. 宋体 B. 黑体 C. 楷体 D. 隶书
4. 广告设计中，对比的主要作用是（ ）
A. 使画面更和谐 B. 突出主体 C. 增加层次感 D. 丰富画面元素
5. 标志设计中，图形简洁、识别性强是为了满足（ ）
A. 美观性 B. 独特性 C. 易记性 D. 适应性
6. 广告设计中，色彩的情感联想主要基于（ ）
A. 个人经验 B. 流行趋势 C. 设计规范 D. 色彩理论
7. 以下哪种排版方式能够营造出活泼、自由的感觉（ ）
A. 对齐排版 B. 居中排版 C. 散点排版 D. 分栏排版
8. 广告设计中，画面的平衡感主要通过（ ）来实现。
A. 元素的大小 B. 元素的位置 C. 元素的数量 D. 以上都是
9. 品牌形象设计中，核心元素不包括（ ）
A. 标志 B. 标准色 C. 广告语 D. 包装
10. 广告设计中，创意产生的过程不包括（ ）
A. 收集信息 B. 分析问题 C. 直接抄袭 D. 寻找灵感

第II卷（非选择题 共70分）
11. （10分）简述广告设计中形式美法则的主要内容。
12. （15分）举例说明如何运用色彩对比来增强广告的视觉冲击力。
13. （15分）分析一个成功的广告标志设计案例，阐述其设计理念和表现手法。
14. 根据以下材料，回答问题。（15分）
材料：某品牌推出一款新型智能手表，主打运动健康功能。广告设计围绕运动场景展开，画面中一位年轻人戴着智能手表在跑步，手表屏幕上显示着运动数据。色彩以蓝色和绿色为主，蓝色代表科技感，绿色代表健康活力。文字部分突出了手表的功能特点和优势。
问题：请分析该广告设计是如何通过视觉元素传达产品信息的。
15. 根据以下材料，完成设计任务。（15分）
材料：某环保组织计划举办一场公益活动，旨在提高公众对垃圾分类的认识。请设计一张活动海报，要求突出垃圾分类的主题，体现环保理念，色彩搭配协调，文字简洁明了。

答案：1. A 2. A 3. B 4. B 5. C 6. A 7. C 8. D 9. D 10. C
11. 广告设计中形式美法则主要包括对称与均衡、对比与调和、节奏与韵律、比例与尺度、变化与统一等内容。对称与均衡能使画面稳定；对比与调和可突出主体又协调画面；节奏与韵律赋予画面动感；比例与尺度确保画面和谐；变化与统一让画面既丰富又整体协调。
12. 比如在广告中，可采用冷暖色对比，如红色与蓝色搭配，红色的热情活力与蓝色的冷静科技感相互碰撞，增强视觉冲击力。也可运用明度对比，黑色与白色搭配，突出主体，使重要信息更醒目。还能进行纯度对比，高纯度色彩与低纯度色彩结合，让画面层次分明。
13. 以耐克标志为例，其设计理念是体现运动的速度与动感。表现手法上，采用简洁的勾形，形似一个快速奔跑的人，线条流畅且富有张力，颜色为经典红与白搭配，红色象征活力激情，白色凸显简洁现代，整体标志识别性极高，完美传达了耐克品牌的运动精神。
14. 画面中年轻人戴手表跑步的场景直观展示产品使用场景，体现运动健康功能。蓝色和绿色色彩搭配，蓝色的科技感对应智能手表的科技属性，绿色的健康活力代表产品主打健康功能。文字突出功能特点优势，让消费者清晰了解产品价值所在。
15. 海报上方画一个大大的绿色垃圾桶，分成不同颜色格子代表不同垃圾类别。中间写着“垃圾分类，守护家园”大字。下方画一些人们正确分类投放垃圾的简笔画。色彩用绿色为主色调体现环保，文字用白色突出。整体简洁明了，突出垃圾分类主题与环保理念。