2025年中职文化创意与策划（品牌策划基础）试题及答案.doc

2025年中职文化创意与策划（品牌策划基础）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
答题要求：本大题共20小题，每小题2分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 品牌策划的核心是
A. 品牌定位
B. 品牌形象设计
C. 品牌传播
D. 品牌管理
2. 品牌定位的基础是
A. 市场细分
B. 目标市场选择
C. 市场定位
D. 品牌价值
3. 品牌形象设计不包括以下哪项
A. 品牌名称
B. 品牌标志
C. 品牌包装
D. 品牌价格
4. 品牌传播的主要方式不包括
A. 广告
B. 公关
C. 促销
D. 产品研发
5. 品牌管理的关键环节是
A. 品牌维护
B. 品牌更新
C. 品牌评估
D. 以上都是
6. 品牌策划的第一步是
A. 市场调研
B. 品牌定位
C. 品牌形象设计
D. 品牌传播
7. 市场调研的主要内容不包括
A. 消费者需求
B. 竞争对手情况
C. 市场趋势
D. 品牌历史
8. 品牌定位的原则不包括
A. 差异化
B. 个性化
C. 一致性
D. 大众化
9. 品牌形象设计的原则不包括
A. 简洁性
B. 独特性
C. 复杂性
D. 易记性
10. 品牌传播的原则不包括
A. 精准性
B. 广泛性
C. 持续性
D. 随意性
11. 品牌管理的原则不包括
A. 系统性
B. 动态性
C. 单一性
D. 全员性
12. 品牌策划的目标不包括
A.提高品牌知名度
B. 增加品牌美誉度
C. 降低品牌忠诚度
D. 提升品牌市场份额
13. 品牌定位的方法不包括
A. 功能定位
B. 情感定位
C. 价格定位
D. 无定位
14. 品牌形象设计的要素不包括
A. 品牌理念
B. 品牌行为
C. 品牌视觉
D. 品牌成本
15. 品牌传播的渠道不包括
A. 电视广告
B. 社交媒体
C. 口碑传播
D. 产品生产
16. 品牌管理的策略不包括
A. 品牌延伸
B. 品牌联合
C. 品牌授权
D. 品牌销毁
17. 品牌策划的流程不包括
A. 项目启动
B. 项目执行
C. 项目终止
D. 项目评估
18. 市场调研的方法不包括
A. 问卷调查
B. 访谈
C. 观察
D. 产品试用
19. 品牌定位的依据不包括
A. 产品特点
B. 消费者需求
C. 竞争对手情况
D. 品牌创始人喜好
20. 品牌形象设计的作用不包括
A. 提升品牌辨识度
B. 增强品牌记忆点
C. 降低品牌竞争力
D. 传递品牌价值观

第II卷（非选择题，共60分）
21. （总共2题，每题10分，答题要求：简述品牌策划的重要性以及品牌策划与企业发展的关系。）
22. （总共2题，每题10分，答题要求：分析品牌定位的重要性，并举例说明如何进行有效的品牌定位。）
23. （总共2题，每题10分，答题要求：阐述品牌形象设计的内容，并说明品牌形象设计对品牌传播的影响。）
24. 材料：某品牌饮料一直以传统口味和包装占据市场，但近年来市场份额逐渐下降。经过市场调研发现，年轻消费者对新口味和时尚包装有较高需求。该品牌决定进行品牌更新，推出新口味饮料并采用时尚包装。

（总共2题，每题各10分，答题要求：根据上述材料，分析该品牌进行品牌更新的原因，并说明品牌更新对品牌策划的意义。）
25. 材料：某品牌服装在市场上具有一定知名度，但品牌形象较为单一。为了提升品牌竞争力，该品牌决定进行品牌形象升级，邀请知名设计师重新设计品牌标志和服装款式，同时加强品牌文化内涵建设。

（总共2题，每题各10分，答题要求：结合上述材料，谈谈品牌形象升级的具体措施以及品牌形象升级对品牌发展的作用。）

答案：1. A 2. A 3. D 4. D 5. D 6. A 7. D 8. D 9. C
10. D 11. C 12. C 13. D 14. D 15. D 16. D 17. C 18. D 19. D 20. C