2025年大学本科三年级（会展经济与管理）会展策划与管理测试题及答案.doc

2025年大学本科三年级（会展经济与管理）会展策划与管理测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共40分）
答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1. 会展策划的核心是（ ）
A. 创意 B. 资源整合 C. 目标设定 D. 流程规划
2. 以下哪项不属于会展的基本要素（ ）
A. 参展商 B. 观众 C. 展会名称 D. 举办时间
3. 会展市场细分的依据不包括（ ）
A. 地理因素 B. 人口因素 C. 企业规模 D. 行为因素
4. 会展主题策划的首要原则是（ ）
A. 创新性 B. 针对性 C. 合法性 D. 效益性
5. 会展的品牌形象不包括（ ）
A. 展会标志 B. 展会口号 C. 展会规模 D. 展会服务
6. 会展项目可行性研究的内容不包括（ ）
A. 市场可行性 B. 技术可行性 C. 人员可行性 D. 经济可行性
7. 会展营销的核心是（ ）
A. 满足客户需求 B. 提高展会知名度 C. 增加参展商数量 D. 吸引观众
8. 以下哪种营销渠道不属于会展营销（ ）
A. 网络营销 B. 电话营销 C. 人员推销 D. 电视广告
9. 会展现场管理的主要任务不包括（ ）
A. 确保展会安全 B. 维护展会秩序 C. 提高展会效益 D. 安排参展商住宿
10. 会展评估的主要目的不包括（ ）
A. 总结经验教训 B. 提高展会质量 C. 增加展会收入 D. 改进服务水平
11. 会展策划中，对展会的整体布局进行设计属于（ ）
A. 空间策划 B. 时间策划 C. 活动策划 D. 营销策划
12. 会展项目的生命周期不包括（ ）
A. 策划阶段 B. 筹备阶段 C. 执行阶段 D. 售后阶段
13. 会展品牌定位的关键是（ ）
A. 突出特色 B. 满足需求 C. 易于传播 D. 获取利润
14. 会展营销组合策略不包括（ ）
A. 产品策略 B. 价格策略 C. 渠道策略 D. 政治策略
15. 会展现场的物流管理主要涉及（ ）
A. 展品运输 B. 人员接送 C. 信息传递 D. 资金结算
16. 在会展策划中，考虑不同地区观众的需求差异属于（ ）
A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分
17. 会展项目的风险不包括（ ）
A. 市场风险 B. 技术风险 C. 人员风险 D. 自然风险
18. 会展策划书的内容不包括（ ）
A. 项目概述 B. 市场分析 C. 财务报表 D. 执行计划
19. 会展服务质量的核心是（ ）
A. 服务态度 B. 服务效率 C. 服务效果 D. 服务创新
20. 会展品牌的形成主要依赖于（ ）
A. 广告宣传 B. 展会质量 C. 政府支持 D. 企业规模

第II卷（非选择题，共60分）

（一）简答题（每题5分，共2题，共10分）
答题要求：简要回答问题，条理清晰，语言简洁。

1. 简述会展策划的主要流程。
2. 会展营销的主要策略有哪些？

（二）论述题（每题10分，共2题，共20分）
答题要求：论述观点明确，论据充分，逻辑清晰，语言流畅。

1. 论会展品牌建设对会展项目成功的重要性。
2. 结合实际，谈谈如何做好会展现场的客户服务工作。

（三）案例分析题（每题15分，共1题，共1题，共15分）
答题要求：认真阅读案例，运用所学知识分析案例中的问题，并提出合理的解决方案。

材料：某公司策划举办一场大型国际医疗器械展会。在策划过程中，对市场进行了充分调研，确定了展会主题和目标。但在展会筹备阶段，遇到了场地变更、部分参展商临时退出等问题。展会期间，现场秩序较为混乱，观众体验不佳。展会结束后，评估发现展会的经济效益和社会效益都未达到预期。

问题：请分析该展会策划与执行过程中存在的问题，并提出改进措施。

（四）策划题（每题10分，共1题，共10分）
答题要求：根据给定的材料，完成相应的会展策划任务。

材料：某城市计划举办一场文化创意产业展会，旨在展示当地文化创意企业的成果，促进文化创意产业的交流与合作。展会时间为[具体时间]，地点为[具体地点]。参展企业涵盖了设计、动漫、影视、音乐制作等多个领域。

任务要求：请你为该展会设计一个简要的策划方案，包括展会主题、目标、主要活动、营销推广策略等内容。

（五）分析题（每题5分，共2题，共5分）
答题要求：根据给定的材料，分析相关问题，观点明确，分析合理。

材料：某会展公司举办的一场行业展会，吸引了众多知名企业参展。展会期间，通过问卷调查发现，部分观众对展会的展品展示方式不满意，认为不够直观；部分参展商对展会的宣传效果不满意，认为没有达到预期的参展人数。

问题1：请分析观众对展品展示方式不满意可能的原因。
问题2：请分析参展商对展会宣传效果不满意可能的原因。

答案：1. A 2. C 3. C 4. B 5. C 6. C 7. A 8. D 9. D 10. C 11. A 12. D 13. A 14. D 15. A 16. A 17. D 18. C 19. C 20. B 简答题答案：1. 会展策划流程：明确目标与主题；进行市场调研；制定策划方案；进行可行性研究；组织实施与监控调整。2. 会展营销主要策略：产品策略（优化展品等）；价格策略（合理定价）；渠道策略（多种营销渠道结合）；促销策略（广告、活动等促销手段）。论述题答案：1. 会展品牌建设重要性：提升展会知名度美誉度，吸引更多参展商观众，增强市场竞争力，利于长期发展等。2. 做好会展现场客户服务工作：培训服务人员，优化现场布局，及时处理问题，收集反馈改进等。案例分析题答案：问题：场地变更处理不当、应对参展商退出措施不力、现场管理不善。改进措施：提前做好场地预案，加强参展商沟通管理，优化现场管理流程等。策划题答案：主题：创意无限，文化领航。目标：展示成果，促进交流合作。主要活动：开幕式、企业展示、论坛等。营销推广策略：网络宣传、行业邀约等（可自行补充完善）。分析题答案：问题1：展示设计不合理、缺乏互动等。问题2：宣传渠道单一、宣传内容针对性不强等