2022年“5·1”白电市场行业促销报告.pdf

2022年“年“5 1”白电市场促销报告”白电市场促销报告奥维云网2022.05目目 录录contents01市场环境分析市场环境分析02白电总体表现白电总体表现03具体品类表现具体品类表现oPyQmMpNoMzRoQyQmNtMtO7N8Q9PpNnNoMsQkPmMmRfQoPvN6MpOpOvPtQsOvPmOvN导读导读5 1促销期定义促销期定义2017年5 1促销期：2017.04.17-05.07 17W16-17W182018年5 1促销期：2018.04.16-05.06 18W16-18W18 2019年5 1促销期：20l 9.04.15-05.05 19W16-19W182020年5 1促销期：2020.04.13-05.03 20W16-20W18 2021年5 1促销期：2021.04.12-05.02 21W16-21W182022年5 1促销期：2022.04.18-05.08 22W17-22W19数据解释数据解释1.同比数据：报告内同比指2022年与历年17-19w数据同比2.白电监测品类包括：空调、冰箱、冷柜、洗衣机、干衣机3.冷柜产品类型包括：酒柜、冰吧、立式冷冻柜、小冷冻柜、冷冻柜、变温柜、大冷冻小冷藏、双温柜市场环境市场环境消费者信心指数变化消费者信心指数变化123 127 122 122 122 123 118 118 121 120 119.5119.8121.5120.5113-2.9%6.8%0.0%4.4%5.2%9.1%0.5%1.0%0.6%-1.2%-3.63%-1.88%-1.06%-5.12%-6.1%21.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.03消费者信心指数值同比01 疫情影响下宏观经济承压，消费信心整体不足疫情影响下宏观经济承压，消费信心整体不足02 部分区域疫情反复，供应链上下游均受到不同程度影响部分区域疫情反复，供应链上下游均受到不同程度影响03 消费刺激及家电补贴政策在多地执行，效果有所显现消费刺激及家电补贴政策在多地执行，效果有所显现数据来源：国家统计局供应链上游供应链下游供应链阻断备货不足促销策略保守线上渠道线下渠道物流受阻居家防控触点中断/减少消费需求受抑制地区地区补贴总额补贴总额补贴标准补贴标准最高补贴最高补贴北京3亿元消费券2张50元券（消费满500元可用）、2张100元消费券（消费满1000元可用）、1张200元消费券（消费满2000元可用）、1张400元券（消费满4000元可用）900元武汉2000万元消费券以旧换新，每满1000元可使用100元优惠；节能补贴每满2500元减200元以旧换新最高补贴400元，节能补贴最高800元郑州3000万元消费券以旧换新，按实际成交价格的20%给予补贴500元陕西9.39亿元电子消费券满1000元立减50元，满3000元立减200元800元广西1000多万补贴资金按不超过新家电销售价格的8%给予补贴500元深圳1亿元补贴资金补贴比例为消费者购买产品销售价格的15%2000元广东各市补贴金额不少于500万元对珠三角地市（不含深圳市）按其发放消费券实际支出的50%比例补贴，每市最高补贴不超过3000万元以旧换新最高补贴1800元；套购最高补贴10000元数据来源：公开资料整理-4-五一白电市场总体特征五一白电市场总体特征 01 线下销售遇冷，线上状态温热线下销售遇冷，线上状态温热02 线下大连锁呈现断崖式下滑，区域线下大连锁呈现断崖式下滑，区域TOP家电及百货展现家电及百货展现良好韧性良好韧性03 疫情管控下，区域数据呈现极致分化疫情管控下，区域数据呈现极致分化-0.9%-19.5%-32.9%-7.2%-9.9%-24.1%-41.4%-12.2%百货商店超市大连锁其他家电销额销量-27.9%-25.4%-31.6%-15.4%-23.7%-16.9%-35.0%-29.2%-37.5%-27.1%-32.9%-25.0%华北东北华东中南西南西北销额销量2022年5.1促销期各品类线上线下销额及同比（亿元，%）2022年5.1促销期线下不同渠道销量及销额同比2022年5.1促销期线下不同区域销量及销额同比43.029.019.74.70.919.517.911.51.22.2-3.9%2.3%-10.2%52.1%-11.0%-33.8%-18.1%-27.3%49.3%-5.1%-40%-20%0%20%40%60%80%010203040空调冰箱洗衣机冷柜干衣机线上线下线上同比线下同比数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据-5-五一白电市场总体特征五一白电市场总体特征 04 疫情防控及示范效应刺激下，冷柜市场实现“小爆发”疫情防控及示范效应刺激下，冷柜市场实现“小爆发”05 冰箱市场的结构持续性改善，线下高端化趋势不可逆转冰箱市场的结构持续性改善，线下高端化趋势不可逆转 06 除冷柜品类外，其他品类涨价成市场主旋律除冷柜品类外，其他品类涨价成市场主旋律9.2%6.4%11.1%7.7%8.4%6.2%8.5%7.3%18.3%19.5%11.4%13.7%19.5%20.4%13.6%18.8%202120223K-3-4K4-5K5-6K6-8K8-10K10-15K15K+2022年5.1促销期冰箱价格段结构占比2021-2022年 5.1促销期各品类均价情况（元）线下线上1300167528702220451711761687303020494595冷柜洗衣机空调冰箱干衣机202120221924406147245963874719234502491568159211冷柜洗衣机空调冰箱干衣机20212022线上线下8.1%10.0%11.1%10.4%7.1%5.8%21.2%25.1%19.0%17.0%11.6%10.7%21.8%21.1%202120221K-1-1.5K1.5-2K2-3K3-4K4-5K5K+数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据-6-五一白电品类销售规模五一白电品类销售规模数据来源：奥维云网（AVC）推总数据冰箱冰箱零售量零售量零售额零售额冷柜冷柜空调空调洗衣机洗衣机干衣机干衣机零售量零售量零售额零售额零售量零售量零售额零售额零售量零售量零售额零售额零售量零售量零售额零售额205.1 万台万台同比同比-0.8%68.2 亿元亿元同比同比-4.3%62.7 万台万台同比同比60.4%7.3 亿元亿元同比同比48.4%280.9 万台万台同比同比-18.1%98.5 亿元亿元同比同比-14.0%数据来源：奥维云网（AVC）推总数据150.6 万台万台同比同比-16.3%35.6 亿元亿元同比同比-14.9%5.2 万台万台同比同比-6.0%3.8 亿元亿元同比同比-3.8%-7-空调空调Air Conditioner龙头品牌表现突出，线下份额竞争激烈龙头品牌表现突出，线下份额竞争激烈35.4%30.2%17.3%8.4%1.6%1.2%1.1%1.1%0.7%0.7%格力美的海尔海信长虹三菱电机科龙TCL大金奥克斯31.1%26.7%12.3%5.9%4.3%4.0%3.4%2.6%1.5%1.3%美的格力海尔华凌奥克斯米家TCL海信科龙长虹15 1促销期空调市场品牌零售额竞争格局促销期空调市场品牌零售额竞争格局线上线上线下线下数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据-9-五一期间企业投放资源不多，头部品牌价格相对平稳五一期间企业投放资源不多，头部品牌价格相对平稳5.5%0.9%2.5%1.7%15.9%-7.1%12.2%10.5%-11.8%美的格力海尔华凌奥克斯米家TCL海信科龙5 1促销期线上空调产品分品牌均价同比促销期线上空调产品分品牌均价同比5 1促销期线下空调产品分品牌均价同比促销期线下空调产品分品牌均价同比4.6%19.2%-3.3%13.0%10.2%4.8%7.9%15.3%3.6%格力美的海尔海信长虹三菱电机科龙TCL大金数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据-10-线上新风空调低基数下规模逆势增长，渗透率仍线上新风空调低基数下规模逆势增长，渗透率仍较低较低5 1促销期促销期空调线上市场零售额结构空调线上市场零售额结构5 1促销期促销期空调线下市场零售额结构空调线下市场零售额结构非新风空调,91.98%新风空调,8.02%非新风空调新风空调非新风空调,97.73%新风空调,2.27%非新风空调新风空调数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据-11-18.9%22.6%12.1%6.8%19.3%11.7%3.1%2.9%2.7%14.2%23.2%14.6%5.2%20.5%12.0%3.8%3.2%3.3%-45004500-54995500-59996000-64996500-69997000-79998000-89999000-1099911000+20212022挂机挂机2.6K-2.8K增长明显，高端柜机坚定生长增长明显，高端柜机坚定生长20.2%16.8%28.1%13.8%7.6%3.3%3.3%1.6%5.3%9.9%14.9%18.0%26.6%16.0%6.9%3.0%1.4%3.4%20002000-22992300-25992600-28992900-31993200-34993500-39994000-44994500+202120225 1促销期促销期线上挂机线上挂机产品价格段零售额结构产品价格段零售额结构5 1促销期促销期线上柜机线上柜机产品价格段零售额结构产品价格段零售额结构注：价格段划分关系为左包含注：价格段划分关系为左包含数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-12-4.9%10.9%8.2%6.2%8.3%14.3%13.0%15.3%18.9%2.7%7.0%6.7%5.3%8.0%17.2%18.5%16.8%17.9%-45004500-54995500-59996000-64996500-69997000-79998000-89999000-1099911000+20212022挂机结构增长明显，柜机高端机挂机结构增长明显，柜机高端机11K+有所下滑有所下滑11.2%7.3%12.9%13.0%9.8%8.1%13.6%8.4%15.7%3.4%4.3%10.9%12.8%13.2%10.2%15.6%11.8%17.8%20002000-22992300-25992600-28992900-31993200-34993500-39994000-44994500+202120225 1促销期促销期线下挂机线下挂机产品价格段零售额结构产品价格段零售额结构5 1促销期促销期线下柜机产线下柜机产品价格段零售额结构品价格段零售额结构注：价格段划分关系为左包含注：价格段划分关系为左包含数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据-13-冰箱冰箱Refrigerator龙头企业地位稳固，多品牌矩阵动力充足龙头企业地位稳固，多品牌矩阵动力充足5 1促销期冰箱市场品牌零售额竞争格局促销期冰箱市场品牌零售额竞争格局41.2%16.8%13.8%12.1%8.4%4.0%0.6%0.6%0.4%0.4%海尔系海信系博西系美的系美菱松下澳柯玛三星BEKO伊莱克斯39.7%19.2%13.4%5.4%5.1%2.0%1.6%1.5%1.5%1.2%海尔系美的系海信系博西系美菱TCL松下新飞康佳志高线上线上线下线下数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据-15-产品结构持续改善，十字、对开加速扩张产品结构持续改善，十字、对开加速扩张14.5%17.9%11.2%21.9%34.5%单两门三门法式多门十字4门对开门5 1促销期不同类型冰箱市场线上零售额结构及同比促销期不同类型冰箱市场线上零售额结构及同比0.4%2.4%0.8%2.8%5.9%6.9%27.8%32.8%25.6%风冷两门风冷三门法式多门十字4门对开门0.2%2.2%2.0%2.4%2.3%4.0%5 1促销期不同类型冰箱市场线下零售额结构及同比促销期不同类型冰箱市场线下零售额结构及同比数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据-16-换新需求加速“高、大”冰箱占比提升换新需求加速“高、大”冰箱占比提升10%15%20%25%30%35%40%45%W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W18W1921线上22线上21线下22线下5 1促销期分渠道冰箱高端占比走势促销期分渠道冰箱高端占比走势50%55%60%65%70%75%80%85%90%W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W18W1921线上22线上21线下22线下5 1促销期分渠道冰箱促销期分渠道冰箱400L+占比走势占比走势注：线下高端：10K+，线上高端：5K+数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据-17-线上结构升级趋势下内在降级，线下高端化趋势线上结构升级趋势下内在降级，线下高端化趋势延续延续6K+稳步提升稳步提升8.1%11.1%7.1%21.2%19.0%11.6%21.8%10.0%10.4%5.8%25.1%17.0%10.7%21.1%1K-1-1.5K1.5-2K2-3K3-4K4-5K5K+202120225 1促销期冰箱线上市场价格段零售额结构促销期冰箱线上市场价格段零售额结构9.4%11.2%8.6%8.6%18.2%11.3%19.2%13.5%6.6%7.7%6.2%7.3%19.4%13.5%20.4%18.7%3K-3-4K4-5K5-6K6-8K8-10K10-15K15K+202120225 1促销期冰箱线下市场价格段零售额结构促销期冰箱线下市场价格段零售额结构数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据-18-线上市场高端布局坚定，线下线上市场高端布局坚定，线下TOP机型机型21年机年机型占比超半数型占比超半数5 1促销期线下冰箱市场畅销机型促销期线下冰箱市场畅销机型机型机型品牌品牌上市时间上市时间门体门体销额市占销额市占均价均价BCD-633WLCFDMFA5U1海尔21W40法式多门1.8%20380BCD-600WSGKU1海尔20W38十字4门1.6%13724BCD-551WLCTDM4C3U1海尔21W35十字4门1.5%13215KF98FA156C西门子21W07法式多门1.3%19813BCD-520WLCFPM4G5U1海尔21W29法式多门1.2%17182BCD-556WSGKU1海尔20W16十字4门1.1%8907BCD-700WGCTD87C3U1海尔22W11十字4门1.1%15754BCD-505WGHTD14B5U1海尔21W48十字4门1.1%8304BCD-460WGHFD14NZU1海尔21W15法式多门1.1%7426BCD-515WGHTD19NZU1海尔21W48十字4门1.0%7138线上冰箱市场新品机型个数线上冰箱市场新品机型个数0102030405060701K-1-1.5K1.5-2K2-3K3-4K4-5K5K+注：新品为22年上市机型数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据-19-冷柜冷柜Freezer五一冷柜市场迎来新机遇，龙头品牌表现出色五一冷柜市场迎来新机遇，龙头品牌表现出色44.9%12.4%11.1%10.2%8.7%6.8%4.5%0.5%0.2%0.2%海尔美的容声美菱澳柯玛海信星星白雪华日新飞36.2%12.5%7.6%7.2%6.7%4.8%3.5%3.1%2.3%2.0%海尔美的澳柯玛容声美菱荣事达志高星星海信妮雪15 1促销期冷柜市场品牌零售额竞争格局促销期冷柜市场品牌零售额竞争格局线上线上线下线下数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据-21-冷柜市场需求火爆，小冷冻柜及立式冷冻柜成冷柜市场需求火爆，小冷冻柜及立式冷冻柜成为主要增长引擎为主要增长引擎1.4 1.9 1.3 0.3 0.5 0.4 81.8%76.1%10.6%68.0%50.9%45.4%W17W18W19W17W18W19线上线下零售额（亿元）同比5 1促销期冷柜市场零售额规模及同比促销期冷柜市场零售额规模及同比41.1%17.2%9.7%6.6%5.9%3.9%13.2%2.6%线上其他立式冷冻柜酒柜冰吧双温柜大冷冻小冷藏大冷冻柜小冷冻柜9.7%-6.2%-0.4%-5.5%0.1%-2.0%9.2%-5.0%结构同比48.8%10.7%8.1%1.8%10.8%1.0%17.4%1.5%线下其他立式冷冻柜酒柜冰吧双温柜大冷冻小冷藏大冷冻柜小冷冻柜9.2%-4.5%-3.0%-1.4%-7.0%-1.8%10.1%-1.7%结构同比5 1促销期冷柜市场零售额结构及同比促销期冷柜市场零售额结构及同比数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据-22-各渠道战略相持，线上价格竞争持续而线下趋缓各渠道战略相持，线上价格竞争持续而线下趋缓5 1促销促销期冷柜期冷柜线上线上产品均价及同比产品均价及同比5 1促销期促销期冷柜冷柜线下线下产品均价及同比产品均价及同比数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据87515641205133114652581186016831176-5.9%-5.0%-0.6%-1.3%-11.2%-13.3%7.7%-10.1%-9.5%小冷冻柜大冷冻柜大冷冻小冷藏双温柜冰吧酒柜立式冷冻柜其他整体均价均价同比1397232116281860396787032665247518056.9%0.4%4.2%10.9%3.4%-9.3%7.1%6.8%-0.6%小冷冻柜大冷冻柜大冷冻小冷藏双温柜冰吧酒柜立式冷冻柜其他整体均价均价同比-23-需求分层，市场价格结构下探需求分层，市场价格结构下探31.3%13.4%15.0%11.3%10.5%18.6%1K-1-1.2K1.2-1.4K1.4-1.6K1.6-2K2K+202120225 1促销期线上冷柜产品价格段零售额结构促销期线上冷柜产品价格段零售额结构7.3%10.7%11.3%11.1%6.0%12.6%22.9%6.2%11.8%202120225 1促销期线下冷柜产品价格段零售额结构促销期线下冷柜产品价格段零售额结构数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据-24-小冷冻柜稳居畅销榜，线下新品初露锋芒小冷冻柜稳居畅销榜，线下新品初露锋芒5 1促销期线下冷柜市场畅销机型促销期线下冷柜市场畅销机型5 1促销期线上冷柜市场畅销机型促销期线上冷柜市场畅销机型机型机型品牌品牌产品类型产品类型上市时间上市时间销额占比销额占比均价均价BD/BC-203KMD(E)美的小冷冻柜20.122.4%1032BC/BD-203HTD海尔小冷冻柜20.071.8%1240BC/BD-103HTD海尔小冷冻柜20.071.7%978BD/BC-301KM(E)美的大冷冻柜18.051.6%1417BCD-220VM(E)美的双温柜15.091.6%1204BC/BD-100DT美菱小冷冻柜12.011.4%797BC/BD-303HD海尔大冷冻柜21.031.3%1579FCD-210XDB海尔大冷冻小冷藏19.111.3%1339BC/BD-143HTD海尔小冷冻柜20.071.2%1130BD/BC-143KMD(E)美的小冷冻柜20.091.2%938机型机型品牌品牌产品类型产品类型上市时间上市时间销额占比销额占比均价均价BD/BC-143KEMS美的小冷冻柜21.113.6%1699BC/BD-142HET海尔小冷冻柜19.093.5%1817BC/BD-200HET海尔小冷冻柜19.093.2%2032BD/BC-100KEMS美的小冷冻柜21.112.8%1509BC/BD-100HET海尔小冷冻柜19.092.6%1472BD-192WGHS9B8海尔立式冷冻柜20.112.1%2975BD-152WGHS9B8海尔立式冷冻柜20.122.1%2252BD-138W海尔立式冷冻柜19.102.0%1815BD-152WG海尔立式冷冻柜18.011.7%2678BC/BD-100DTEB美菱小冷冻柜21.101.4%1521数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据-25-洗衣机洗衣机Washingmachine线上线上TOP 2品牌成赢家，线下第一梯队品牌份额品牌成赢家，线下第一梯队品牌份额普涨普涨41.7%16.6%11.0%10.7%3.7%3.6%3.5%2.8%1.1%1.0%0.7%海尔小天鹅西门子松下海信博世美的COLMO美菱惠而浦BEKO40.2%25.2%8.1%4.8%3.8%1.7%1.6%1.1%1.0%0.9%0.9%海尔小天鹅美的松下西门子米家TCL海信博世志高MINIJ15 1促销期促销期洗衣机市场洗衣机市场品牌零售额竞争格局品牌零售额竞争格局线上线上线下线下数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据-27-2.8%22.8%7.6%33.0%33.8%单双缸定频波轮变频波轮滚简单洗洗烘一体5 1促销期促销期洗衣机线上洗衣机线上市场零售额结构及同比市场零售额结构及同比0.3%1.0%0.2%0.2%5 1促销期促销期洗衣机线下洗衣机线下市场零售额结构及同比市场零售额结构及同比0.5%5.5%8.1%37.3%48.7%单双缸定频波轮变频波轮滚筒单洗洗烘一体1.3%0.0%2.7%0.6%0.4%1.7%线上洗烘升级稳步推进，线下单洗产品份额回线上洗烘升级稳步推进，线下单洗产品份额回升升数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据-28-波轮波轮4K+涨势强劲，滚筒夯实中高端规模涨势强劲，滚筒夯实中高端规模2.7%7.7%11.9%16.4%15.0%23.9%10.4%5.8%6.2%1.6%5.8%9.2%14.3%15.5%25.4%13.2%8.0%7.0%-2K2-3K3-4K4-5K5-6K6-8K8-10K 10-15K15K+2021年2022年5 1促销期促销期线下滚筒线下滚筒产品产品价格段零售额结构价格段零售额结构13.0%19.5%10.8%10.3%13.6%11.2%8.3%13.3%10.1%16.8%10.3%10.8%15.7%11.6%5.9%18.9%-1K1-1.5K1.5-2K2-2.5K 2.5K-3K 3K-3.5K 3.5K-4K4K+2021年2022年5 1促销期促销期线下波轮线下波轮产品产品价格段零售额结构价格段零售额结构注：价格段划分关系为左包含数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据-29-性价比驱动下中低端份额持续稳固，高端趋势性价比驱动下中低端份额持续稳固，高端趋势有所放缓有所放缓26.4%9.4%13.4%7.9%9.1%14.4%7.7%6.9%4.7%20.2%16.3%13.1%7.7%10.5%12.8%7.8%6.7%4.9%-2K2-2.5K 2.5-3K 3-3.5K 3.5-4K4-5K5-6K6-8K8K+2021年2022年5 1促销期促销期线上滚筒线上滚筒产品产品价格段零售额结构价格段零售额结构50.5%29.7%9.0%2.9%3.9%1.7%1.5%0.8%46.8%31.9%8.3%2.6%6.5%1.8%0.9%1.2%1K-1K-1.5K 1.5K-2K 2K-2.5K 2.5K-3K 3K-3.5K 3.5K-4K4K+2021年2022年5 1促销期促销期线上波轮线上波轮产品产品价格段零售额结构价格段零售额结构注：价格段划分关系为左包含注：价格段划分关系为左包含数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据-30-5 1促销期线下洗衣机市场畅销机型促销期线下洗衣机市场畅销机型机型品牌上市月度产品类型销额市占均价TG100-14366WMUDT小天鹅19.07滚筒单洗2.4%5139C9 Y13BL13L2CU1海尔21.07滚筒烘干2.0%29145WG54C3B8HW西门子20.08滚筒单洗1.8%7899XQG100-HB14176LU1海尔20.08滚筒烘干1.5%6074TD100MS9ILZ小天鹅21.08滚筒烘干1.5%7684XQG100-B12206海尔21.07滚筒单洗1.4%2628TG100MS9ILZ小天鹅21.08滚筒单洗1.4%7080C1 HD10P3EU1海尔21.01滚筒烘干1.2%8962XQG100-HBD14136LU1海尔20.06滚筒烘干1.2%6845XQG100-HBD12206海尔21.07滚筒烘干1.2%3409连续周度新品上新节奏连续周度新品上新节奏05101520253035W01W02W03W04W05W06W07W08W09W10W11W12W13W14W15W16W17W18W1922年线上新品22年线下新品线下中低端滚筒表现超同期，上新投入线上远线下中低端滚筒表现超同期，上新投入线上远超线下超线下数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据-31-干衣机干衣机Dryer双线市场份额持续向头部集中，线下马太效应双线市场份额持续向头部集中，线下马太效应更加明显更加明显30.0%17.2%16.8%12.8%12.6%6.1%1.3%0.7%0.7%0.7%0.6%海尔小天鹅西门子松下博世COLMOLG美诺东芝美的三星30.6%23.2%13.3%7.8%6.8%5.7%2.5%2.2%1.2%1.0%0.9%海尔小天鹅西门子美的博世松下LGCOLMO米家阿卡斯特木卫15 1促销期促销期干衣机市场干衣机市场品牌零售额竞争格局品牌零售额竞争格局线上线上线下线下数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据-33-2.3%8.6%89.0%冷凝直排热泵5 1促销期促销期干衣机线上市场零售额结构及同比干衣机线上市场零售额结构及同比1.3%2.3%5 1促销期促销期干衣机线下市场零售额结构及同比干衣机线下市场零售额结构及同比3.6%0.4%0.1%99.6%冷凝直排热泵0.3%0.0%0.3%双线市场热泵式产品份额持续稳固，线上双线市场热泵式产品份额持续稳固，线上仍存升级空间仍存升级空间数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据-34-线上中端市场增长显著，线下超高端产品下探线上中端市场增长显著，线下超高端产品下探明显明显6.4%2.0%3.3%12.0%20.4%5.1%19.0%23.5%8.2%5.8%1.0%3.1%12.8%21.7%8.3%21.9%17.2%8.3%1.5K-2K-3K4K-6K7K-8K10K+2021年2022年5 1促销期促销期线上线上产品产品价格段零售额结构价格段零售额结构0.6%1.8%5.1%21.7%28.2%22.5%11.6%8.6%2.7%1.7%3.5%22.2%29.3%17.7%17.7%5.2%4K-4K-5K5K-6K6K-8K8K-10K 10K-12K12K-15K15K+2021年2022年5 1促销期促销期线下线下产品产品价格段零售额结构价格段零售额结构注：价格段划分关系为左包含数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据-35-5 1促销期线下干衣机市场畅销机型促销期线下干衣机市场畅销机型数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据机型品牌上市月度产品类型销额市占均价TH100-H36WT小天鹅19.12热泵10.1%6235 HBNS100-FQ176U1海尔20.12热泵8.0%7656 WT47U6H80W西门子18.09热泵6.7%10787 WTU879H00W博世17.06热泵5.2%10335 TH100-H9WZ小天鹅21.11热泵5.0%8423 WTU876H80W博世18.09热泵4.8%10647 WT47U6H00W西门子17.06热泵4.3%10025 CGY 12FP3U1海尔22.03热泵4.0%12140 NH-9098P松下20.07热泵3.9%13579 CGY 10FP3CU1海尔21.11热泵3.9%14563 连续周度新品上新节奏连续周度新品上新节奏-10123456789W01 W02 W03 W04 W05 W06 W07 W08 W09 W10 W11 W12 W13 W14 W15 W16 W17 W18 W192021线下2021线上上新节奏线上投入更大，线下新品拉力不及预期上新节奏线上投入更大，线下新品拉力不及预期-36-