康宝莱品牌宣传指南PPT课件.ppt

,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,康宝莱品牌宣传指南,What is a brand?,品牌是什么？,A brand is a promise to a customer or a prospect;it creates a set of expectations for anyone interacting with the brand.It is associations you think of when you see or hear a companys name.A strong brand makes a strong statement about a companys position and values.Billions of dollars are spent annually to define brands and raise awareness among consumers.,品牌是企业对顾客或对前景的承诺，它创造出人们对企业的各种期望。它让你在看到或听到一家公司的名称时，就立刻产生各种联想。强大的品牌能够极好地诠释一家公司的定位和价值。每年，市场上都有数十亿美金被用于品牌塑造及提升品牌知名度。,Our Brand Message,品牌信息,Company Tagline,Nutrition for a better life,.,品牌内核,均衡营养，精彩人生,Brand Position,Healthy,active life,.,品牌定位,引领健康、积极的生活,Personality and Voice,品牌个性和声音,Friendly,友好的,Active,积极活跃的,Positive,正面向上的,Inspirational,鼓舞人心的,Passionate,激情的,Caring,关爱他人的,Empowering,给力的,Credible,值得信赖的,Entrepreneurial,富有创业精神的,Audiences,受众,制作新传播信息时，要关注基本受众群体：,市场计划中不同职级的现任康宝莱独立经销商,考虑加入康宝莱事业和,/,或购买营养产品的潜在营销人员和顾客,营销人员的零售工作着重于的现有和潜在顾客。,次要受众群体,大众,目标是让大众更为清晰、准确地了解我们的公司、产品和价值观,科学家和博士团队,-,资深营养学专家,其它受众群体,媒体,已赞助运动员及潜在赞助运动员,康宝莱员工,What Is Global Content?,什么是全球统一内容？,为了保证有关康宝莱的信息在全球范围内的传播质量和一致性，全球市场部制作并提供各类信息和材料，经过所有相关公司股东和公司法律,/,法规部门审核和批准。除不同语言翻译所需之外，在没有地方性特定法律,/,法规部门要求的情况下，不得对此类信息和材料进行任何修改。,地方性信息,:,某一地区制作不同于全球市场部的本地信息时，必须符合且尽可能与已批准的全球同类信息保持一致性。,Formats and Channels,形式和渠道,Print,印刷品,Web,网络,E-mail,电子邮件,Video,视频节目,Product,产品,Science Innovative Nutrition,科学,创新营养,Research and Development,研发,Quality Assurance,质量保证,Manufacturing,生产,Clinical Studies,临床研究,Nutrition Advisory Board(NAB),营养咨询委员会（,NAB,）,Herbalife Nutrition Institute,康宝莱营养学院,2025/12/27 周六,9,Image,形象,Corporate Social Responsibility,企业社会责任,Local Community Involvement,当地社区参与,Herbalife Family Foundation,康宝莱家庭基金会,Messaging and Guidelines,信息及使用规范,Mark Hughes Messaging and Guidelines,马克,休斯相关信息及使用规范,Quotes by Jim Rohn(19302009),吉姆,罗恩语录（,1930-2009,）,Herbalife Content Guidelines,康宝莱宣传内容使用规范,Content Guidelines,宣传内容使用规范,不允许,声称你可以随心所欲吃任何东西，而仍然能够减肥。,声称减重是一劳永逸的。,声称产品能够阻止脂肪吸收或热量产生。,声称产品能让任何人实现非常彻底的减重。,暗示康宝莱,产品是一种短期的速效产品。,夸大产品使用功效，宣传产品具有治疗疾病功能。,需避免使用的词语,脂肪团：如其它具体的健康功效说明一样，要避免使用“,脂肪团,”一词。,治愈：不能声称康宝莱,产品有任何医疗功效。,节食减重：可使用“体重管理系统”来代替。相关提醒：不要提及存在竞争性的体重管理系统（如：南海滩饮食或葡萄柚饮食）名称，避免造成免费广告效应。,康宝莱人：推荐使用“康宝莱同仁”、“康宝莱团队成员”、“康宝莱团队一份子”。,工作：避免用于经销商，因为会误解为他们是康宝莱的员工。,药片：该词具有医药含义，请使用“补充品”或“片剂”。,Herbalife Intellectual Property,康宝莱知识产权,Website Content,网站内容,Business Opportunity,商业机会,Printed Materials,印刷材料,VMV,VMV,YOU,KNOW IT,LOVE IT,USE IT,PROTECT IT,2025/12/27 周六,17,