2025年大学大四（广告学）广告效果评估基础试题及答案.doc

2025年大学大四（广告学）广告效果评估基础试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。

1. 广告效果评估的核心目的是（ ）
A. 评估广告投放的成本
B. 了解广告对消费者的影响
C. 分析广告的创意水平
D. 确定广告的投放渠道
2. 以下哪种指标不属于广告传播效果评估指标（ ）
A. 收视率
B. 点击率
C. 转化率
D. 到达率
3. 广告效果的形成是一个复杂的过程，它受到多种因素的影响，其中消费者的个人因素不包括（ ）
A. 年龄
B. 性别
C. 文化背景
D. 广告投放时间
4. 广告效果评估的第一步是（ ）
A. 确定评估目标
B. 收集数据
C. 选择评估方法
D. 分析数据
5. 在广告效果评估中，常用的定性研究方法是（ ）
A. 问卷调查
B. 实验法
C. 焦点小组访谈
D. 数据分析
6. 广告对消费者态度的影响可以通过以下哪种方式进行评估（ ）
A. 品牌知名度调查
B. 品牌美誉度调查
C. 品牌忠诚度调查
D. 以上都是
7. 广告效果评估的时间点通常不包括（ ）
A. 广告投放前
B. 广告投放中
C. 广告投放后
D. 广告投放结束后一年
8. 以下哪种广告效果评估方法可以直接观察消费者的行为（ ）
A. 问卷调查法
B. 实验法
C. 观察法
D. 访谈法
9. 广告效果评估报告的主要内容不包括（ ）
A. 评估目的
B. 评估方法
C. 评估结果
D. 广告创意设计
10. 在广告效果评估中，以下哪种情况属于广告的负面效果（ ）
A. 品牌知名度提高
B. 产品销量增加
C. 消费者对广告产生反感
D. 品牌形象提升

第II卷（非选择题 共70分）

二、填空题（每空2分，共10分）
答题要求：请在每题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1. 广告效果评估的主要类型包括传播效果评估、______评估和社会效果评估。
2. 广告传播效果评估的常用指标有到达率、______、暴露频次等。
3. 广告对消费者行为的影响主要体现在购买决策、______和品牌忠诚度等方面。
4. 广告效果评估的方法主要有定性研究方法和______方法。
5. 广告效果评估报告通常包括引言、评估目的、______、评估结果、结论和建议等部分。

三、简答题（每题10分，共20分）
答题要求：简要回答问题，条理清晰，要点突出。

1. 简述广告效果评估的重要性。
2. 广告效果评估的主要内容有哪些？

四、案例分析题（每题20分，共20分）
答题要求：阅读以下案例，然后回答问题。答案应结合案例内容，运用所学知识进行分析。

某化妆品品牌推出了一款新的美白面霜，为了宣传这款产品，该品牌在各大社交媒体平台上投放了大量广告。广告投放一段时间后，品牌方进行了广告效果评估。通过问卷调查发现，消费者对该产品的美白效果关注度较高，但对产品的安全性存在疑虑。同时，品牌的知名度有了一定的提升，但产品的销量并没有明显增加。

1.分析该品牌广告在传播效果方面的表现。
2.指出该品牌广告存在的问题，并提出改进建议。

五、论述题（每题20分，共20分）
答题要求：结合所学知识，对题目进行深入论述，观点明确，论据充分，论证合理。

论述如何全面、科学地评估广告效果。

答案如下：
1. B
2. C
3. D
4. A
5. C
6. D
7. D
8. C
9. D
10. C
1. 销售效果
2. 收视率
3. 品牌选择
4. 定量研究
5. 评估方法
1. 广告效果评估的重要性主要体现在以下几个方面：有助于广告主了解广告投放的效果，为后续广告策略的调整提供依据；可以帮助广告公司提高广告制作和投放的水平，提升自身竞争力；能为社会提供有关广告活动对消费者和社会影响的信息，促进广告行业的健康发展。
2. 广告效果评估的主要内容包括：传播效果评估，如到达率、收视率、点击率等；销售效果评估，如销售额、销售量等；心理效果评估，如消费者对广告的认知、态度、情感等；社会效果评估，如广告对社会文化、道德等方面的影响。
1. 传播效果方面，品牌知名度有了一定提升，说明广告在一定程度上达到了传播目的，让更多消费者知晓了该品牌。但消费者对产品安全性存在疑虑，可能影响产品形象。
2. 问题：对产品安全性宣传不足，导致消费者产生疑虑。改进建议：增加产品安全性相关的宣传内容，如成分说明、质量认证等，消除消费者的顾虑。同时，可以结合用户评价等方式增强产品可信度，促进销量提升。
全面、科学地评估广告效果需要从多个方面入手。首先要明确评估目标，确定是评估传播效果、销售效果还是其他方面。然后选择合适的评估方法，包括定性和定量研究方法。在评估过程中，要收集多维度的数据，如消费者的反馈、市场销售数据等。同时，要考虑广告投放的不同阶段，进行前测、中测和后测。此外，还需结合行业标准和竞争对手情况进行综合分析，以准确判断广告效果，为广告策略的优化提供有力支持。