大学（广告学）广告策划与创意2026年阶段测试题及答案.doc

大学（广告学）广告策划与创意2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分） 班级______ 姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）
1. 广告策划的核心是（ ）
A. 市场调研 B. 广告定位 C. 广告创意 D. 广告预算
2. 以下哪种不属于广告创意的思维方法（ ）
A. 垂直思维 B. 水平思维 C. 逆向思维 D. 单向思维
3. 广告定位理论的提出者是（ ）
A. 大卫·奥格威 B. 艾尔·里斯 C. 杰克·特劳特 D. 李奥·贝纳
4. 广告策划中，对目标受众的分析不包括（ ）
A. 年龄 B. 性别 C. 兴趣爱好 D. 广告投放渠道
5. 以下哪个不是广告创意的原则（ ）
A. 真实性 B. 独特性 C. 复杂性 D. 关联性
6. 广告策划书的主体内容不包括（ ）
A. 市场分析 B. 广告目标 C. 广告预算明细 D. 广告效果评估
7. 品牌形象理论的代表人物是（ ）
A. 大卫·奥格威 B. 艾尔·里斯 C. 杰克·特劳特 D. 李奥·贝纳
8. 广告创意的表现形式中，通过故事来传达广告信息的是（ ）
A. 悬念式 B. 故事式 C. 对比式 D. 示范式
9. 广告策划的流程不包括（ ）
A. 前期调研 B. 制定策略 C. 广告制作 D. 效果评估
10. 以下哪种广告创意方法强调打破常规思维（ ）
A. 头脑风暴法 B. 联想法 C. 组合法 D. 逆向思维法

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）
1. 广告策划的要素包括（ ）
A. 广告目标 B. 广告对象 C. 广告主题 D. 广告媒介 E. 广告预算
2. 广告创意的特点有（ ）
A. 抽象性 B. 关联性 C. 创造性 D. 形象性 E. 感染性
3. 广告定位的策略有（ ）
A. 抢先定位 B. 强化定位 C. 比附定位 D. 逆向定位 E. 补隙定位
4. 广告策划书的撰写要求有（ ）
A. 逻辑清晰 B. 内容完整 C. 语言简洁 D. 数据准确 E. 创意突出
5. 广告创意的流程包括（ ）
A. 收集资料 B. 分析资料 C. 创意构思 D. 创意评估 E. 创意实施

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，对的打“√”，错的打“×”）
1. 广告策划就是制定广告计划。（ ）
2. 广告创意可以脱离产品和目标受众。（ ）
3. 广告定位是广告策划的起点。（ ）
4. 广告策划书一旦确定就不能更改。（ ）
5. 品牌形象是消费者对品牌的总体印象。（ ）
6. 广告创意只需要追求新颖，不需要考虑可行性。（ ）
7. 广告目标必须是具体、可衡量、可实现的。（ ）
8. 广告媒介的选择只需要考虑成本。（ ）
9. 广告策划的最终目的是促进产品销售。（ ）
10. 广告创意的评估主要由广告公司内部人员完成。（ ）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）
1. 简述广告策划的主要内容。
2. 广告创意的过程中如何进行市场调研？
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3. 举例说明广告定位的重要性。
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五、案例分析题（总共2题，每题15分，请阅读案例并回答问题）
案例：某饮料品牌推出一款新口味饮料，目标受众为年轻人。广告策划团队进行了如下策划：通过社交媒体进行广告投放，邀请网红进行产品推荐，广告主题为“新口味，新体验！”，广告预算为500万元。
1. 请分析该广告策划的优点和不足。
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2. 如果你是策划团队成员，你会如何改进该策划？
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答案：
一、1. B 2. D 3. BC 4. D 5. C 6. C 7. A 8. B 9. C 10. D
二．1. ABCDE 2. BCDE 3. ABCDE 4. ABCDE 5. ABCDE
三、1. × 2. × 3. √ 4. × 5. √ 6. × 7. √ 8. × 9. √ 10. ×
四、1. 广告策划主要内容包括市场分析、广告目标确定、广告定位、广告创意、广告媒介选择、广告预算制定、广告实施计划以及广告效果评估等。
2. 市场调研在广告创意过程中，要全面收集市场信息，涵盖行业趋势、竞争对手情况、消费者需求与偏好等。运用多种调研方法，如问卷调查、访谈、观察等，分析数据得出结论，为创意提供依据。
3. 比如王老吉将自己定位为预防上火的饮料，在火锅、烧烤等易上火场景中脱颖而出，区别于其他普通饮料，吸引了大量有此需求的消费者，占据了独特市场地位，体现了广告定位对产品营销的重要推动作用。
五、1. 优点：针对年轻人且利用社交媒体和网红推荐，能吸引目标受众关注。不足：广告主题缺乏独特性，预算分配不明确，未充分考虑线下渠道。
2. 改进：突出新口味独特卖点，细化广告预算分配，增加线下推广活动，如校园地推、举办新品试饮会等，扩大品牌曝光度和产品影响力。